夜雨聆风
红果短剧：如何让用户持续上瘾？
1. 北极星指标 ⭐
指标设定：用户单日有效观看总时长 ⏱️
2. 增长驱动模式 🔺
典型的内容驱动增长模式。
增长飞轮为：优质短剧内容 ➡️ “免费看全集”模式吸引用户 ➡️ 用户观看与分享带来新用户 ➡️ 广告收入增长 ➡️ 再投资于内容，形成正向循环 🔄。
3. 核心增长杠杆定位 🎯
①公式拆解：总时长 = 有效DAU 👤 × 人均单日有效观看时长=（新增+留存+回流）DUA x 人均每天观看次数 x 平均单次观看时长。
②关键提升指标：通过ICE评分模型，锁定提升“平均单次观看时长”为最高优先级 🚀。
③核心增长杠杆：提升新用户对高吸引力内容（如“霸总甜宠”和“悬疑复仇”）的首日消费深度。
4. “魔法数字”探索 ✨
• 数据洞察 (假设)：当新用户首日观看集数从2集提升到3集时，次周留存率从25%跃升至45%，增长率高达80% 📈。
• 魔法数字：新用户在首次访问中，完整观看3集短剧 🎬。
5. 核心增长策略设计 💡
核心目标是让新用户无缝、沉浸、快速地看完前3集。策略如下：
• 新用户前三集免广告特权：基于“转化=欲望－摩擦”模型，移除新用户体验初期的最大摩擦点。
• 智能冷启动推荐优化：优化黄金体验路径，通过兴趣标签选择提升首次推荐的精准度。
• 追剧日历：基于上瘾模型（触发/投入），让用户订阅剧集，形成明确的追剧预期。
• 互动式观影体验：基于上瘾模型（酬赏/投入），上线弹幕、评论区等功能，增加社交酬赏和用户投入。
6. A/B实验验证 🔬
• 实验设计：针对“新用户前三集免广告特权”策略，设置对照组A（有广告）和实验组B（前三集免广告）。
• 核心观测指标：魔法数字达成率、新用户次周留存率。
• 实验结论 (假设)：实验组B的魔法数字达成率提升+40.0%，次周留存率提升+19.8% 📊，证明策略有效，建议全量上线。
