夜雨聆风
33页报告|2025微短剧行业生态洞察报告
🎉 微短剧行业的 “疯狂” 迭代
短短两年，微短剧行业经历了三次大变革。2023 年是投流时代，2024 年进入端原生时代，到了 2025 年，彻底迈入免费时代！免费模式不仅改变了大家的观看习惯，还重塑了整个行业的竞争格局。如今，免费微短剧在市场中占比高达 66.3%，成为绝对的主流。
💰 “倒贴式” 运营的秘密
现在主流的短剧 App 都主打 “无广告免费看”，甚至还推出 “看剧赚金币”“打卡赢奖池” 的福利。用户看得越久，收益越高。这种模式背后，其实是平台在争夺用户注意力。像短剧爱好者秦先生，手机里装了七八个短剧 App，免费看剧还能提现，比以前付费划算多了。
📈 用户规模井喷，头部平台崛起
免费模式带来用户规模的爆发式增长。2025 年 9 月，红果短剧的月活跃用户达到 2.36 亿，超过了哔哩哔哩、优酷等传统长视频平台。行业竞争高度集中，红果短剧、河马剧场、繁花剧场三大平台占据了超过 95% 的月均活跃用户渗透率。
🏆 爆款短剧分账千万，但盈利并非易事
免费时代下，剧方收入主要依赖平台分账，分账金额参考用户观看时长、播放量、拉新率等指标。头部爆款短剧《好一个乖乖女》单月分账突破 1000 万元，但也有成本 50 万元的短剧分账仅 7.5 万元，多数中小制作公司面临盈利难题。
🌟 厂牌时代来临，内容走向精品化
随着内容供给爆发，观众 “淘剧成本” 上升，厂牌成为用户信任的 “筛选机制”。像马厩、听花岛等头部厂牌崛起，标志着微短剧行业进入 “厂牌时代”。厂牌化推动内容从 “流量导向” 向 “质量导向” 转型，精品化、IP 化、长剧化成为行业共识。
🌐 免费 + 厂牌化，全民 “刷剧” 新时代
免费模式的低门槛和内容多元化，让微短剧用户群体从下沉市场向全民扩散，观看场景也从碎片化向常态化延伸。头部短剧的人均观看时长已达 60 分钟，部分爆款作品的用户完播率超过 80%。平台通过 “看剧赚金币”、评论区互动等功能提升用户粘性，甚至还有 “搜同款” 实现 “看剧即消费”。
🚀 行业竞争升级，生态化布局成趋势
行业竞争已从早期的流量争夺进入生态化布局的新阶段。头部平台凭借用户规模、内容资源和商业化能力形成竞争壁垒，通过扶持优质厂牌、优化分账机制等方式吸引更多创作者。传统长视频平台也纷纷跨界布局，带来资金和制作经验，推动微短剧行业向更高质量发展。
#行业报告 #学习 #短剧 #微短剧
短短两年，微短剧行业经历了三次大变革。2023 年是投流时代，2024 年进入端原生时代，到了 2025 年，彻底迈入免费时代！免费模式不仅改变了大家的观看习惯，还重塑了整个行业的竞争格局。如今，免费微短剧在市场中占比高达 66.3%，成为绝对的主流。
💰 “倒贴式” 运营的秘密
现在主流的短剧 App 都主打 “无广告免费看”，甚至还推出 “看剧赚金币”“打卡赢奖池” 的福利。用户看得越久，收益越高。这种模式背后，其实是平台在争夺用户注意力。像短剧爱好者秦先生，手机里装了七八个短剧 App，免费看剧还能提现，比以前付费划算多了。
📈 用户规模井喷，头部平台崛起
免费模式带来用户规模的爆发式增长。2025 年 9 月，红果短剧的月活跃用户达到 2.36 亿，超过了哔哩哔哩、优酷等传统长视频平台。行业竞争高度集中，红果短剧、河马剧场、繁花剧场三大平台占据了超过 95% 的月均活跃用户渗透率。
🏆 爆款短剧分账千万，但盈利并非易事
免费时代下，剧方收入主要依赖平台分账，分账金额参考用户观看时长、播放量、拉新率等指标。头部爆款短剧《好一个乖乖女》单月分账突破 1000 万元，但也有成本 50 万元的短剧分账仅 7.5 万元，多数中小制作公司面临盈利难题。
🌟 厂牌时代来临，内容走向精品化
随着内容供给爆发，观众 “淘剧成本” 上升，厂牌成为用户信任的 “筛选机制”。像马厩、听花岛等头部厂牌崛起，标志着微短剧行业进入 “厂牌时代”。厂牌化推动内容从 “流量导向” 向 “质量导向” 转型，精品化、IP 化、长剧化成为行业共识。
🌐 免费 + 厂牌化，全民 “刷剧” 新时代
免费模式的低门槛和内容多元化，让微短剧用户群体从下沉市场向全民扩散，观看场景也从碎片化向常态化延伸。头部短剧的人均观看时长已达 60 分钟，部分爆款作品的用户完播率超过 80%。平台通过 “看剧赚金币”、评论区互动等功能提升用户粘性，甚至还有 “搜同款” 实现 “看剧即消费”。
🚀 行业竞争升级，生态化布局成趋势
行业竞争已从早期的流量争夺进入生态化布局的新阶段。头部平台凭借用户规模、内容资源和商业化能力形成竞争壁垒，通过扶持优质厂牌、优化分账机制等方式吸引更多创作者。传统长视频平台也纷纷跨界布局，带来资金和制作经验，推动微短剧行业向更高质量发展。
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