夜雨聆风
“微”而不弱,“短”而不浅,高质量发展是微短剧行业的未来
文 |「广电独家」兰之馨
微短剧行业走向高质量发展是其内在所需，也是大势所趋。
继去年底国家广播电视总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，从国家角度为微短剧行业高质量发展保驾护航、提振信心之后，3月31日，第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛又从行业出发，为微短剧向专业化、精品化方向发展建言献策、描绘蓝图。
本次微短剧行业发展论坛由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办，系网络视听大会史上首届微短剧行业论坛。
论坛以“共建新赛道，共创新未来”为主题，邀请来自主管部门、行业协会、知名高校、视听平台的重要嘉宾，深入交流分享，共话行业未来。国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇出席论坛并致辞。
在致辞中，冯胜勇就如何推动网络微短剧高质量发展，提出了三点建议——“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。
微短剧作为新兴网络文艺样态，在过去几年如“滚雪球”般快速壮大。短视频平台的崛起和流行，直接催化了微短剧从萌芽到爆发的整个过程。2019年，“快手小剧场”抢先微短剧赛道，各大长短视频平台先后入局“跑马圈地”。
作为适应当下传播态势的文化消费新业态、新模式，微短剧制作成本及门槛低、体裁新颖、故事精炼、碎片观看等特性，吸引制作方、创作者、消费者等纷至沓来，短时间内迸发出巨大的市场潜能与社会价值，共同推动微短剧行业来到今天的繁盛景象。
微短剧备案数量的大幅提升是市场热度的直观体现。2022年1月至9月间，微短剧备案量达2792部，共64192集，约为2021年全年的3倍。
备案数量提升的背后，是微短剧消费者规模与创作者规模的迅速壮大。以快手单平台为例，截止到目前，每天在快手上消费短剧的用户已经超过2.6亿人，快手短剧创作者达到12.9万人，其中2786人粉丝量超过100w+。
微短剧惊人的普及程度与影响能力，加之其具有意识形态和文化产品双重属性，使其自诞生以来就受到主管部门的高度重视。在被业界称为“微短剧元年”的2020年，广电总局便正式将单集10分钟以内的网络剧归类为网络微短剧，并纳入与网络剧同等立项及备案流程，自此进入微短剧的规范化生产管理阶段。
去年底，《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》更进一步指出，近年来，单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧，因其制作成本低、内容轻量化、传播分众化等特征，逐步发展成为一种具有独特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态。
《通知》还指出，对思想性、创新性、艺术性、文化性达到较高水准的网络微短剧，需加大扶持力度，在网络剧片的内容审核、发行许可证发放、资金扶持、评奖评优、文艺阅评、算法推荐等方面予以支持。
过去几年，微短剧市场迅速扩张的过程，也伴随着粗放竞争、粗制滥造、内容同质等明显问题，这些也是行业来到成熟发展阶段首先要面对和解决的课题。该《通知》的印发，是广电总局对微短剧所蕴含的文化、经济与社会多重价值的肯定，也是其对于微短剧行业于新时期新发展下的管理升级，不仅明确了微短剧管理全方位向网络剧、网络电影的标准尺度看齐，也意味着微短剧规划、创作、生产、审核等进入新管理阶段。
无论从行业自身发展角度，还是从政策管理角度，今天的微短剧行业都站在了一个新的发展起点——从“跑马圈地”的粗放式发展，来到追求高质量发展的新时期。新发展时期对行业参与者作出了更高要求，深耕精品、提质增效成为行业的共识。在这样的情况下，行业影响力举足轻重的头部平台理当作出模范表率。
此次快手举办微短剧行业发展论坛，邀请行业各方聚势赋能，可谓正当时正当势，对于推动行业的未来发展具有重要意义。
▍坚持以人民为中心，讲好短小精悍的故事
共谋共创高质量发展，是此次论坛的初衷与要旨，也是与会嘉宾讨论的核心议题。冯胜勇司长的三点建议为微短剧行业高质量发展点明了要害、指出了方向。
快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋以《立足精品共创未来》为题，探讨了新时代下微短剧行业的新发展。
追求微短剧的高质量发展，是繁荣发展文化事业和文化产业的必然要求。文艺作为时代前进的号角，是繁荣发展文化事业和文化产业的关键组成。
党的二十大报告从国家发展、民族复兴高度，提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的重大任务，就“繁荣发展文化事业和文化产业”作出部署安排，为做好新时代文化工作提供了根本遵循，指明了前进方向。
微短剧作为渗透深、辐射广、发展迅速、潜力巨大的新兴内容产业，站在全面贯彻落实二十大精神的开局之年，更应当主动担当作为、积极创作实践，以高质高效的内容生产，为党和国家的文化发展贡献行业力量。
微短剧的高质量发展，还是文艺创作的本质要求。社会主义文艺从本质上讲是人民的文艺。《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》也指出，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向和审美趣向，坚持以人民为中心的创作导向，积极主动将社会主义核心价值观融入网络微短剧的创作与宣传推广，以不断增强人民群众精神力量为出发点和落脚点，把社会效益放在首位，推动网络微短剧健康有序繁荣发展。
坚持以人民为中心的导向，意味着讲好故事是重中之重。只有真正把故事讲好了，才能吸引老百姓观看，也才能真正满足人民的文化需求。
论坛现场，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲表示，微短剧的飞速发展让整个内容行业回归到了最本质的样子，即“讲好一个故事”，并提出要以“半步领先”的意识进行创作，从而在内容题材多样化的发展中脱颖而出。
“我们要坚守底线，不碰红线，卷故事不卷制作，拼脑力而不是拼财力，我们需要不断创新做微短剧行业的开拓者。”于轲说。
快手推出的爆款微短剧《胡同儿》《仁心》，便是以人民为中心进行贴地创作，凭借“讲好一个故事”获得市场、口碑双丰收的典型案例。
《胡同儿》以北京大杂院生活为背景，择取“新婚夫妻”的普通人角色，讲述了两个年轻人磕磕绊绊步入婚姻殿堂后共同成长，逐渐担当起为人夫、为人妻、为人子的责任，并努力经营自己的“小家”、维护两代人的“大家”的故事。烟火气息十足的故事充分引发观众共情，该剧以3亿+播放量收官。
《仁心》作为全短剧行业第一部专业级医疗题材作品，通过医生视角展开一系列与医院有关的人间故事，以每集短短2分钟的时间，生动展现社会普遍关注的医学问题，高效科普了具有典型性的医学病例。
这两部微短剧的共同特点是把眼光投向普通百姓，以现实主义创作态度与创作手法，描写百姓生活与他们的人生课题。两部剧都充分发挥了微短剧体裁优势，以生动的故事化手法关照当下现实与观众心灵，同时以极高的时效性保障这种关照的及时性，以极强的传播力扩大这种关照的深广度。
文艺创作，内容为王是永远的定律，网络视听内容创作亦不出其右。《胡同儿》《仁心》等优质内容的示范与引领，是推动行业高质量发展的关键。特别是在观众需求升级、市场竞争白热的当下，唯有真正的好故事、好内容才能从市场当中脱颖而出，才能充分发挥微短剧传播快、流量大等优势，充分展现新时代网络视听蓬勃发展的精神面貌。
▍持续深耕与时升级，引领行业高质量发展
在微短剧行业高速发展的过程中，快手是这项新型内容形态的率先探索者，也是微短剧向高质量发展的积极实践和引领者。
入局微短剧以来，快手一直不断加强对优秀微短剧创作者和内容的扶持——
2019年，快手率先布局微短剧内容赛道，成立“快手小剧场”。2020年，快手星芒计划诞生。2021年，快手星芒计划正式升级为快手星芒短剧厂牌。
截至2022年末，仅入选快手星芒短剧的剧集总播放量已超500亿+，年播放量破亿的短剧已超100部，其中不乏优质精品内容。
早早布局、持续深耕、与时升级，快手精准踩住了微短剧行业发展的每个重要节点。
通过一系列的平台动作和计划，快手深入探索微短剧的内容形式和商业模式，发挥着行业引导、行业服务与行业自律的作用。通过举办“金剧奖”等行业盛会，快手挖掘大量“正能量”高质量短剧和从业者，引导行业标准，促进微短剧高质量发展。而此次网络视听大会微短剧行业发展论坛的主办身份，也是对快手在微短剧领域引领价值与贡献的肯定。
论坛现场，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋表示，微短剧在快手是备受重视的业务板块，快手未来也将致力于为用户带来更多高品质的微短剧内容，为微短剧创作者和平台合作伙伴创造更多商业增长机会，为微短剧行业的健康可持续发展贡献更多力量。
她透露，今年下半年，快手计划结合“第四届金剧奖”，举办一场微短剧行业盛会，为优质项目提供展示舞台，并就微短剧的产业发展、商业模式、内容题材等热门话题展开交流探讨。
除了平台赋能，微短剧作为新兴的内容产业，其发展离不开主管部门与地方政府的支持。杭州市临平区委常委、宣传部长沈威分享了地方政府驱动微短剧产业繁荣发展的思路，概括起来为“写、拍、播、评、投五位一体”五架马车。
他表示，地方政府要将微短剧产业建设与地方发展深度融合协同增效，在基础设施建设、企业扶持、资源对接等方面积极发挥推动引领作用。未来临平区也将健全体制机制，打造一个最懂微短剧的政府。
值此微短剧变革性发展的新时期，中国网络视听大会首个微短剧行业发展论坛，汇聚主管部门、地方政府以及业内的多方代表，围绕微短剧内容创作、商业模式、市场潜力等方面展开深入交流，多维度探讨了微短剧的行业趋势与未来发展课题。
论坛在把社会效益放在第一位，协同社会效益与经济效益，推出更加丰富、更有营养、人民喜闻乐见的优秀微短剧作品上达成充分共识，为推进网络微短剧高质量发展，推动网络视听行业繁荣发展贡献了快手能量与行业智慧。
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