夜雨聆风
市场火热,短剧有多“下饭”?看过就知道!
“最近在追什么？电视剧？综艺？自制剧？”“短剧”……时长聚焦在2~3分钟一集的互联网短剧，近年以来逐渐成为众多年轻人的“下饭”剧和“通勤”剧。鲜明的人设、精干的剧情、犀利的台词……相比传统长剧，短剧直达主线，简单紧凑，几分钟内就能抓住大家的眼球。
数据显示，2021年，有超10亿用户在快手上看过短剧，目前，快手平台上也已经积累了近12000部短剧作品。仅2022年第一季度，就有18部快手精品短剧播放量破亿。
随着网络短剧的火爆，多家平台纷纷建立起短剧厂牌和扶持政策，例如快手平台的星芒短剧等，市场上下游也在平台的激励下被进一步激活。如今，在北京、上海、广州、杭州、青岛等多地涌现出多家有名的制作网络微短剧的MCN及影视机构，并且炮制了如《长公主在上》等一些点击率破亿的爆款。
随着用户的观看需求被逐渐激活，短剧也正被越来越多的品牌广告主关注，商业化变现模式也正逐步清晰。
尤其在“千年商都“广州，相关部门对直播电商、MCN机构等多种政策支持，加上浓厚的商业氛围，品牌对短剧新事物的高接受度，以及视频、网红等人才聚集优势，令短剧创业团队找到更广阔的创作灵感，与更多商业变现的机遇。
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MCN机构：
短剧开辟新的发展路径
随着长短视频平台的纷纷入场，短剧行业也正逐步专业化。“MCN做短剧通常是以达人为核心组建固定的编导团队，一部IP剧的人员配置，一名达人会配至少一名摄影剪辑和一名编剧。另外，会根据剧情需要，找外包和群演。”快鱼是广州一家成立于2015年的MCN机构，2019年开始进入网络短剧这一领域，快鱼的相关负责人鄢策表示：“经过三年，在短剧市场的摸索，从今年起，我们决定在爱情剧这一短剧的细分赛道深耕。”
快鱼介绍，目前在快手平台上，共有5个剧情账号，每个月都有一些千万播放以上的作品，4月的一条爆款剧获得了5600万播放。“尽管暂时还不能跟头部几家相比，我们还是希望在播放量上有突破”，作为中腰部的短剧创作机构，快鱼看来，进入短剧领域机构越来越多，网友们对内容的要求也是不断提升，如何产出优质的内容，是接下来竞争的焦点。
在成功打造“莫邪”这一短剧网红的MCN机构“神狼”看来，当下短剧市场能抓住受众眼球，能持续追看下去，重要的短剧中网红的人设“打造”。据了解，“莫邪”是广州神狼文化传播有限公司旗下打造的短剧“大女主”形象，经过一段时间的孵化，从“莫邪”再引申出其“闺蜜”与“弟弟”角色的故事。广州神狼文化传播有限公司总裁阿诺坦言，短剧从刚开始爆发，发展到当下，要获得受众青睐，角色人设和剧本是关键。“短剧是一集一集有连续性，如果故事写着写着主角的人设走偏了。网友们就不会追下去，因此角色人设的连贯性非常重要。”
据了解，目前广州神狼文化的“莫邪MM.”大号，在快手上的粉丝量超过3000万，另外一位主角 “田小野同学”的快手号，粉丝也超过了2000万。
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短剧市场流行
已成众多年轻人就业新选择
受行业吸引，投身网络短剧行业不乏众多95后年轻的身影。此外，一些读传媒、广告、戏剧等的在读大学生亦纷纷投身短剧的创作。例如快鱼的团队，绝大部分都是年轻人，“主要是‘98年’的年轻人为主，部分网红达人年纪更轻，有的是‘00年’。” 鄢策看来，年轻人对于新生的短剧更懂，也更感兴趣。然而，招聘新人进入团队时，他更倾向于有拍摄经验的年轻人。“尤其是编导，我们招聘前会看他在学校里面拍过什么作品。”据介绍，毕业生如果曾经有较为优秀的作品，机构开出的工资薪酬最高可达到9000元/月至10000元/月。而行业里最顶尖的编导，年薪甚至可达80万元~100万元。达人的工资薪酬则还包括广告分成。
业内人士指出，相比互联网其他领域，短剧行业当前的薪酬算是较为可观，“属于‘风口’，有优秀作品的拍摄、编导都是挺抢手”。据了解，如今，除了编剧和编导，一些科班出身的演员，也开始投身短视频行业，毕竟相比在长剧中获得一两个好的角色，在网络短剧市场机会反更多。
短剧“风口”催生的岗位，亦成为近年热门的灵活就业的方向之一。数据显示，大学毕业生群体，已经成为了灵活就业的主力军。2020年和2021年全国高校毕业生灵活就业率都超过了16%。
专家表示，数字文化产业，包括直播、游戏、电竞，还有文学平台，以及音乐、动漫、美术平台，这些创造了很多新的就业岗位。大学生有很多受过良好教育的人，他们其实可能不愿意去做传统的生活服务业，但是愿意做现代的数字文化产业，所以这个也扩大了很多就业。
此外，据MCN机构负责人表示，由于网络短剧的制作水平越来越高，对编导剪辑等素质、演员的演技都有要求，“新人进入团队之后，我们都会进行内部培训。大概两个月时间，就知道能不能转正，是否适合团队。”有机构负责人说道。
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短剧商业化模式逐步清晰
变现手段将更多元化
从整个行业来看，目前，根据创作特点，网络短剧主要分两大阵营，一是落户国内主流长视频平台的横屏短剧，单集时长在10分钟之内。
另一部分是微短剧，以快手等短视频平台为主导，常规性推介2-3分钟以内的竖屏微短剧。透过网络短剧拍摄，网络达人增加了一重演员身份，更容易通过流量分账、品牌招商、电商直播等实现达人变现，同时也为微短剧带来有效流量。
相比长视频平台的长周期投入、固有用户、品牌客户的定位，短视频平台对于短剧创作以及商业化来得更为友好。
有好的商业化模式，同时给与好的内容生命力。2020年12月，快手短剧正式对外发布快手星芒计划。据介绍，快手希望通过分帐奖励、品牌招商、直播电商、商单广告等方式，为合作方提供全方位的变现链路，给全网想要做短剧的达人、MCN机构、影视公司打造一个健康、长效、可持续发展的商业化生态。
截至2021年底，快手星芒短剧已孵化出240部独播定制短剧，其中超百部获得破亿的播放量。其中，《这个男主有点冷》系列、《秦爷的小哑巴》《长公主在上》等大热短剧均脱胎于此。
“大型电商品牌、快消品牌、汽车品牌、日用品、电器品牌等，都是我们短剧的广告客户。”阿诺的团队，此前已加入到快手星芒短剧计划，广告客户主要是透过快手平台投放到其团队制作的短剧当中。“在品牌方看来，短剧周期短、灵活性强，能更好承担品牌的短期产品或活动的营销诉求，同时能贴近用户，在引流和商业转化上具备相应优势。”阿诺表示。
经过行业轮番洗牌，目前网络短剧的变现模式逐步明确，主要分为两个途径，一方面是广告主投放，类似传统的电视剧植入；另一方面，则主要是电商转化。有的短剧的网红本身在短视频平台就有经营的网店。例如快手上头部的短剧演员御儿古风，因为持续深耕短剧，御儿在快手有近2000万的粉丝，并成立了自己的美妆品牌。春节期间，借着爆款短剧《凤求凰》的流量支持，御儿的单场卖货GMV达到了1250万元，已经是电商行业的头部主播水平。
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讲好故事
才是短剧行业深耕的“关键词”
快手作为较早介入网络短剧领域的平台，不管在内容创作、爆款剧打造、还是商业化等方面都布局更早，走得更前。
快手短剧运营负责人于轲看来，在短剧行业，过量的人力、物力、财力并不是一件好事，“我更希望的是所有人合力，真正把短剧做成可以值得讲故事、讲好故事的行业”。
据了解，今年，快手平台在短剧会内容重点会体现在两个层面的努力，分别是，一是鼓励并扶持更多优质创作者，二是鼓励并扶持好故事。
以亿级资源加码支持，以好故事和好创意为出发点，搭建优质内容通向用户的桥梁，扶持激励创作者成长。
在刚刚结束的2022年一季度快手业绩电话会议上，快手高管对外界表示，目前，快手平台上已累积了近12000部短剧作品，并产生了350部头部优质短剧，头部爆款的孵化率，处于行业前列。
“题材有创新，品质有升级，影响力持续破圈，短剧也为我们带来了用户增长，更多的高线城市女性用户因为短剧来到快手。短剧的占比已迅速跃升为头部垂类水平，形成了清晰的特色内容心智。”
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从广州成长的短剧团队
借“千年商都”厚积薄发
两家成长于广州的MCN机构，快鱼与广州神狼文化传播有限公司，经过近两年时间在短剧行业的探索与积累，目前已在快手平台短剧类目中稳步发展。
当初为何选择广州创业？对此，鄢策与阿诺都认为，广州这座城市对新生事物包容度很高。“之前考虑过其他城市，最终选择广州建立团队，首先当地政府给予的租金、人才招聘等优惠政策特别好；其次，广州是千年商都，商业气息浓厚，更是全国乃至全球服装、箱包、首饰等批发集散地之一”，阿诺看来，广州的文化底蕴也为他们团队带来创作灵感。据介绍，除了短剧外，团队未来将尝试达人探店等vlog。
鄢策看来，广州作为一线城市，网络短剧等互联网新生行业的人才比较多。“比如团队需要找来自东北、成都等地方的达人，在广州都能容易找到，这里人才集中。”
● 早在2020年3月，《广州市直播电商发展行动方案（2020~2022年）》正式出台，方案提出用3年时间孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造为直播电商之都。
● 在2021年，广州印发实施直播电商11条措施操作指引，指导行业协会制定发布“个十百千万工程”（直播电商集聚区、头部机构、优质MCN机构、网红品牌、带货主播）的评定标准，推动全市6所高校、26所中职学校开设直播电商相关专业，帮助上万名大学生和残疾人解决就业问题。
● 由中国人民大学劳动人事学院课题组撰写的《短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告》指出，数字平台引领的新技术、新模式和新业态，对于稳定就业、乡村振兴等方面发挥了重要的作用。在众多数字平台中，短视频和直播平台作为数字经济的一种新载体，已发展为涵盖内容消费、知识传播、电商销售、本地生活等复合功能于一体的综合平台。
报告测算结果显示，快手平台共带动就业机会3463万个。其中直接带动的就业机会共2000万个，主要来自内容创作者的就业机会。
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