长信洞见 | 微短剧行业向高质量发展,精品化成暑期档主旋律

近年来，微短剧市场呈现爆发式增长态势，成为了中国影视行业最炙手可热的关键词。最新数据显示，2024年我国微短剧用户规模已达6.62亿，网民使用率攀升至59.7%，全年行业总规模突破504.4亿元，首次超越传统电影425.02亿元的总票房，成为娱乐产业的重要支柱。DataEye研究院预测，2025年微短剧市场规模将突破680亿元，2027年有望站上千亿台阶。这种爆发式增长背后，是移动互联网时代用户碎片化娱乐需求的集中释放，也是内容产业数字化转型的必然结果。

在政策规范与行业自律的双重推动下，微短剧行业正在从“野蛮生长”步入“精品化探索”阶段。

机制创新驱动内容

一个健康、可持续发展的微短剧产业，离不开成熟完善的商业运作机制。以红果短剧为代表的免费短剧平台正在通过“免费看剧、广告分账、专业制作” 定义这个新兴行业的商业逻辑。

对于内容行业来说，内容如何变现是最核心的命题，这直接决定了创作者能否持续投入内容生产，进而保持整个行业的创新活力。红果短剧通过推出“阶梯式分账+流量激励”的创新机制，不仅为内容创作者提供了稳定可预期的收入来源，更建立起优质内容获得更高回报的正向循环机制。数据显示，在该平台头部优质短剧作品中，单月分账收益可达数百万元，这种具有市场竞争力的收益分配方式，极大地激发了制作方的创作热情和创新动力。

人才体系的建设同样是行业可持续发展的关键支撑。今年6月，腾讯视频对横屏短剧升级了厂牌激励计划，奖励金覆盖制作方到导演、编剧、IP的全方位合作伙伴，并实现各方奖励周期的统一。自然年在腾讯视频上线三部以上分账作品，制作方最高可获得500万奖金，导演、编剧、IP厂牌奖励最高100万。针对竖屏短剧，腾讯视频将对剧本进行评级，并给予定级为S和S+级的剧本保底稿费，若播后评级仍符合S和S+级标准，还将额外获得奖励。这些政策能在产业链各个环节，吸引大批创作者投身微短剧创作。

与此同时，各大短剧平台都在积极推进与传统影视机构的深度合作。长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等知名影视公司的专业团队纷纷加入微短剧制作领域。专业影视制作团队的进入，不仅大幅提升了短剧在镜头语言、灯光美术等方面的专业水准，更推动整个行业从原先个人或小团队的手工作坊式生产，逐步转型为涵盖IP开发、剧本孵化、拍摄执行、后期制作等全链条的工业化生产体系。这种专业化的升级转型，为微短剧的内容质量提升提供了坚实的产业基础。

值得特别关注的是，随着5G网络的全面普及和AIGC（人工智能生成内容）技术的迭代，微短剧的制作效率也将进一步提升。快手可灵AI、抖音即梦AI等视频生成模型的相继问世，AI工具在微短剧制作中的应用已经渗透到从创意生成到最终呈现的全流程。以ChatGPT、DeepSeek为代表的大语言模型，能够几分钟内生成完整的剧本初稿，并通过数据分析优化剧本结构。而5G技术的大规模商用，则为4K超高清画质、互动式剧情等创新形式的实现提供了技术可能。

在分账体系、人才激励、技术创新的三重推动下，当前微短剧行业已经构建起一个良性的正循环体系，为优质内容的持续涌现创造了有利条件。

暑期档佳作频出，精品化成主流

2025年暑期，微短剧市场迎来新一轮爆发。7月3日《念念有词》在红果短剧等平台上线，凭借播放量破10亿、全平台第一部热度值破1亿的成绩，成为红果首部双破亿短剧。值得注意的是，在今年涌现的多部爆款短剧中，如聚焦家庭伦理的《家里家外》、展现司法公正的《法官的荣耀》、讲述女性成长的《好一个乖乖女》等优质作品背后，都能看到红果短剧的深度参与和扶持。

这些成功案例的涌现，与各平台持续推进的精品化战略密不可分。去年底，红果短剧就发起了面向全行业精品短剧合作的“果燃计划”，通过“投资扶持”与“精品推广”双重激励，助力优质短剧的创作和传播。截至2025年6月，红果短剧“果燃计划”已合作重点备案微短剧近300部，总播放量近百亿，总点赞超超8000万，总收藏量超3000万，总评论量150万条，获得包括“第十五届北京国际电影节”年度特别关注短剧/微短剧、釜山电视节“亚洲微短剧大奖最佳短剧厂牌提名奖”、国际微短剧大赛优秀奖等多个荣誉奖项。

7月2日，红果短剧发布了“果燃计划”精品短剧最新片单，21部涵盖科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等多元创新题材的作品即将在下半年陆续与观众见面。其中，《我在月球当包工头》以科幻外壳包裹职场现实，探讨未来职场生态；《姐姐的三条簪》融合非遗技艺与女性成长；《弄潮》则聚焦90年代创业浪潮，展现改革开放大潮中的小人物奋斗史。这些作品在保持短剧“短平快”优势的同时，通过细腻叙事和电影级制作提升艺术质感，赋予了作品应有的文化厚度。

其他主流视频平台同样发力创新。6月28日爱奇艺自制微剧《成何体统》上线，该剧在爱奇艺站内热度峰值突破了5667，创平台微剧历史新高，连续多日稳坐热播榜 TOP1。爱奇艺暑期档微短剧片单还包括港风经典的《天若有情》，古风权谋叙事的《千灯录》，恶女逆袭的《昭月传》，复仇情感博弈的《荆棘与白月光》，热血家国情怀《叶问》等。腾讯视频的自制短剧中，年代爱情剧《重返八零共白首》，男频赛道的《千局神算》《父罪无岸》《重回七零我能无限抽奖》等也凭借创新叙事与制作品质，获得市场认可。

从今年暑期档的爆款作品和各平台公布的片单中可以清晰地看到，相较于早期流行的“霸总”“逆袭”等模式化套路，当前微短剧创作正在积极突破传统题材限制，从普通人的真实生活出发，转向更具现实温度和人文关怀的内容创作。在保持短剧形式特色的同时，大胆尝试更具深度的内容表达。这种创作取向的转变标志着微短剧正在走向更加成熟的发展阶段。

跨界融合是未来，社会价值持续彰显

除了内容品质的全面提升外，当前微短剧行业另一个显著的发展趋势是，正在突破单纯的娱乐功能边界，通过与更多领域的创新融合，实现社会价值的多元拓展。

在文化传承领域，非物质文化遗产正在成为短剧创作的重要素材宝库。爱奇艺《非遗守艺人》用现代视角解读传统技艺；红果《祈安澜》将大运河非遗文化融入悬疑剧情；《墨韵新生》则聚焦古画修复江湖，展现民间力量守护文化血脉的热血历程。这些作品在保证娱乐性的同时，还承担着文化传播和公众教育的功能，吸引了文化机构、公益组织等社会各界的广泛关注。

文旅融合方面，腾讯视频的《和你的桃花源》带动永春当地旅游收入增长35%；红果的《舞动敦煌》也有效促进了敦煌文化旅游发展，微短剧正在成为推动地方旅游发展的新引擎，《花梦令》创造性地将中医药文化融入悬疑探案中，也深度融合了湖北云梦祥云湾的地方文旅业态。

社会服务层面，普法微短剧正在成为了业内的新热门赛道，《老千》关注反赌话题，《包大人，现在是2025》聚焦网络诈骗等，这种寓教于乐的传播方式，提升了普法宣传的覆盖面和接受度。

目前，这种跨界融合的方式既是当下优秀微短剧作品的主要创作来源之一，也契合当前有关部门提倡的方向。1月4日，国家广播电视总局办公厅发布关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知，六项具体的细分计划，分别是“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”。 这一政策导向为微短剧的跨界融合发展提供了明确的方向指引。

从实际效果来看，微短剧与其他行业的紧密结合，不仅创造了新的消费热点和市场机遇，实现了娱乐价值、文化价值、经济价值的多元共赢，同时还为就业市场带来了显著的提振作用。

2025年上半年行业报告显示，微短剧产业直接或间接创造的就业岗位已达到64.7万个，其中90后从业者占比超过60%。更值得关注的是，这些岗位呈现出鲜明的“新就业形态”特征：灵活的工作时间安排、跨领域的协作模式、数字化的创作方式，为年轻人提供了全新的职业发展选择，已经就业市场的新引擎。

从“野蛮生长”到“精耕细作”，微短剧行业正在完成一场深刻的产业升级。这场变革不仅是商业模式的创新，更是内容价值的重塑。随着政策引导持续深化、技术赋能不断增强、观众选择日趋理性，微短剧有望成为数字时代主流的文化载体，为影视产业注入新的活力，为文化传播开辟新的路径，微短剧行业将迎来更广阔的发展空间。

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