夜雨聆风
从千元到近亿,一个“不吉利”的 App,为何让年轻人疯狂上头?
2026 年刚开局，互联网就被一个名字不太吉利的 APP 刷了屏——“死了么”（1 月 13 日官方公布其后续将启用全球化品牌名 Demumu）。
没有算法加持，没有 AI 炫技，甚至没有花一分钱推广，这个功能简单到近乎简陋的 App，却在短时间内下载量暴涨 500 倍到 800 倍，稳居中国市场付费榜首，其公司估值据其开发团队人员透露更是近亿。在美国、英国、加拿大、比利时等国，该 App 也攀升至榜单第二位。
在 AI 成为全球主流叙事的当下，“死了么”的意外走红，让不少产品经理沉默——它的破圈没有技术光环，没有资源支持，而是用最直白的方式，戳中了 1.3 亿独居者共同的隐痛：“孤独死”。
它用一种“反潮流”的姿态告诉我们：爆款有时不在于你看起来有多强，而在于你有多“懂人心”。
抓住“说不出口”的需求
“死了么”的成功，源于一次精准的社会情绪捕捉。
图源网络
在表面热闹的社交媒体之下，Z 世代年轻人实际生活在一个高度抗压的环境下。他们最深层的焦虑与需求——对孤独的恐惧、对安全的渴望等，往往很难直接对外述说，更多是如暗流般散落在社交媒体、社群讨论，以及日常行为中。
而看见这些隐藏需求，正是抓住用户的关键。数数科技旗下数据智能基础设施 ThinkingEngine（简称“TE 系统”），可以收集来自产品内部和主流媒体平台的数据，然后通过全链路行为埋点、多维度数据洞察、用户分层建模与社区热点话题提取等等方法，追踪用户全链路行为数据、关联业务与反馈数据，从海量数据中提炼出有增长潜力的 “小需求”。
TE 系统实操截图（社区数据来源于主流媒体平台）
“死了么”捕捉到的，正是这样一个需求：年轻人需要一个更轻松的被关心方式来填满内心。当传统的表达方式显得“沉重”，一种更有趣、更简单的满足安全焦虑的方法，便成了绝佳的破局点。本质上，死了么的走红就是当代孤独经济的集中爆发体现。
实现超越流量的长期主义
任何爆款产品都会面临流量峰值后的留存挑战。
随着“死了么”的爆火，对其功能简单、毫无技术壁垒的质疑紧随其后。而爆款产品能否将短期关注转化为长期价值，关键在于能否构建数据智能驱动增长闭环。
闭环的基础就是需要系统性、高质量的数据支撑。通过数据埋点就可以追踪用户的全链路行为轨迹，尤其是一些关键的用户旅程节点——例如核心功能使用频次、广告曝光与点击等。
在数据洞察的基础上，结构化的指标观测体系能够让数据价值更好地释放，围绕功能价值、商业化效率等方面，持续关注DAU、留存率、eCPM等核心指标。
基于这些数据，产品需要在不同业务阶段展开针对性分析，比如在获客期，评估获客渠道质量，优化投放策略；在留存期，圈选高价值用户人群，施行个性化运营策略；在变现阶段，分析用户付费偏好，调优付费流程等等。
团队还可以基于数据洞察提出更好的产品迭代方向，并通过A/B测试进行验证，从而形成可持续的“洞察‑迭代‑验证”增长闭环，确保产品始终围绕真实用户需求进行调优。
对于“死了么”而言，通过洞察用户需求，打造更贴合使用场景的产品与服务，是承接流量、实现长期留存的关键，例如丰富短信提醒功能、考虑增加留言功能，并探索推出更适老化的新产品等等。
只有将短期关注转化为长期信任，流量才能真正沉淀为留量，拥有超越流量本身的持久生命力。
“死了么”的走红，为我们打开了一扇窗：爆款不一定诞生于技术高台或资源堆砌，也可以来自一个小需求的简单满足。
每一次对用户需求的洞察、每一轮由数据智能驱动的迭代，都不应该仅仅是产品功能的丰富，还应该是一次次对产品如何更好地理解人、服务人、满足人的探索。
END
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