微软欲借手机Office打开移动市场胜算几何?行业新闻

　　微软在做手机方面比较失败，比如Windows Lumia手机，一直处在舆论的风口浪尖，但市场份额却真心不咋地。而目前的操作系统市场，已经呈现出谷歌和苹果的垄断局面，但微软却似乎毫不示弱，仍然在手机市场使出各种招数。日前，微软宣布，2016年将与多家厂商合作，在手机中预装Office应用，以改变用户在购买新手机后第一时间很少有人想到微软免费Office应用的现状。目前，超过70家手机厂商已同意与之合作。

　　尽管微软在移动市场的表现欠佳，但是看来，微软仍然不愿意放弃移动市场。

　　五年多的时间里，微软启用了两代操作系统。Windows Phone是微软于2010年发布的一款手机操作系统，而在与谷歌和苹果的竞争中，Windows Lumia手机显然败下了阵。五年后，2015年5月14日，微软正式宣布以Windows 10 Mobile作为下一代Windows 10手机版的正式名称，这也宣告着Windows Phone时代的终结。

　　Windows Phone主要是与诺基亚合作的一款操作系统，但是Windows Lumia手机销售状况极其不佳，微软没有成功说服用户来使用Windows Phone操作系统。这与微软的失败的决策不无干系:藐视iPhone，寄希望于PC，与诺基亚的合作。但其实这些都不是主要原因，从消费者方面考虑，Windows Phone操作系统其实真不是消费者需要的一个操作系统，相比iOS和Andriod来说，Windows Phone的用户体验实在不佳。并且因为移动应用的缺失，大量消费者投向了iOS与Android阵营。

　　渐渐地，Windows Lumia成为了一种没有实质性销量的象征性产品。甚至有分析人士认为，微软会彻底退出智能手机制造领域，还会在Windows 10上兼容iOS和Android的应用。日前也有消息称，微软已经关闭了Lumia新手机的开发，接下来准备与Intel合作，将成功的Surface设计风格带到手机上。

　　事实上，微软已经开始将其核心产品推广到Android和iOS平台上。在Android平台上，微软已经提供了包括OneDrive, OneNote, Office, Outlook等多个应用;而在iOS平台上，微软发布了大约60个应用程序和游戏，运行在iPhone和iPad上。

　　但是仍改变不了一个事实，那就是虽然许多用户在购买新手机后第一时间会安装社交媒体应用，却极少有人想到去装微软的免费Office应用，而Office其实是微软的核心业务。目前，微软迫切希望改变这一局面，想利用自身优势即免费Office应用来进一步打开移动市场。

　　没有疑问，没有一家企业的能打开Word等软件以及创建的文档的应用能与微软的Office应用相媲美。或者说没有谁能比微软更了解企业市场，微软在办公市场的地位也是谷歌与苹果很难超越的。就拿苹果来说，拿iPad当做生产力工具的企业又有几家?说句实话，要工作，很多时候还得靠Windows才行。

　　而这种硬性需求，就是微软的优势。微软如果能开发出将用户捆绑在这个生态中的应用就足以牢牢占住市场了，比如说Office 365和Azure。

　　这是微软的优势，也是微软的主要收入来源。2015年的数据，去年微软860亿美元收入中，Office、Windows操作系统以及服务器产品和工具销售额达580亿美元。商业授权几乎占微软营收的半壁江山，覆盖Windows服务器产品、Windows批量许可版和面向企业的Office，其他商业业务主要由该公司快速增长的企业服务组成，如云服务Windows Azure和Office 365商业版。

　　从这个层面来说，手机业务其实不是微软的核心竞争力所在。不管其手机业务做得怎样，能留住市场就是胜利。由此来看，微软借手机Office打开移动市场的做法也在意料之中。

　　但是，微软真能够借手机Office打开移动市场吗?这个问题恐怕还是个未知数。微软在打开移动市场方面一直坎坷重重，因为在移动市场，微软很难超越Andriod的优势。不过，微软现在似乎把希望寄予了一个新的手机品牌——Surface Phone身上，它或许会把 Windows Phone 带入一个新的时代。

　　微软的Surface市场表现不错，有数据显示，在过去的 3 个月中，Surface 销售额达到了 14 亿美元，上涨了 21%，并且 Surface 为主的二合一设备，正在成为 PC 行业的新风尚。毫无疑问，Surface 这一品牌正在变得越来越有名。

　　但是Surface Phone到底能不能借助Surface的名气挽救微软的手机业务与水火之中仍然很难确定。虽然智能手机和平板电脑是现在主流的趋势，而Windows 10与平板电脑简直就是绝配，但是在移动市场，微软显然玩不转。况且，微软似乎也不是寄希望于硬件来赚钱的，只是在提醒大家，微软这个硬件市场上，还有微软的存在。而这个存在虽然对微软的营收做得贡献不够大，但却是微软整个战略的一个极其重要的部分。

　　有文章指出，微软的智能手机战略其实很简单，那就是永远留在移动市场，无论市场份额有多少，对微软而言都是一种胜利，毕竟，它的最终目的在于吸引用户购买微软的软件和服务。

　　不过，此次微软采取在手机中预装Office应用的做法，无疑是要靠这样一种方式来提升其手机Office应用的市场份额。毕竟，软件销售仍然是微软的主要业务，微软也需要用这样一种方法来提振其主要依靠的软件销售状况，但是微软想要借手机Office打开移动市场恐怕没那么容易。因为，PC桌面设备中的软件不见得能在手机上流行。