夜雨聆风
老涮聊产品:一个名字“晦气”的APP,凭什么估值一千万?
一个名字“晦气”的APP，凭什么估值一千万？
最近几天，一款名叫“死了么”的APP突然刷屏了互联网。
这个名字听起来有些“刺眼”，功能更是简陋到令人发指：每天打开点一下，证明你还活着；如果两天没点，它就给你紧急联系人发邮件。
就这么一个开发成本仅一千多元、功能只有“1分”的产品，却卖到了8块钱，甚至登顶了付费榜第一，估值一度达到1000万。
大家都在笑它“投机取巧”，但如果你用NPDP（新产品开发专业人士）的视角，或者深挖一下人性，你会发现这其实是一场教科书级别的“精准狩猎”。
01
差异化竞争：
不做“生”的陪伴，只做“死”的兜底
现在的APP都在卷什么？卷功能、卷交互、卷AI大模型。
“死了么”反其道而行之。它避开了红海，直接开辟了一片“阴暗但真实”的蓝海——独居安全。
目前中国有超过1.23亿的独居人群。我们这一代年轻人，背井离乡在大城市打拼，一边熬夜修仙，一边又害怕哪天猝死在出租屋里没人知道。
市面上的APP都在教我们如何“好好生活”，只有“死了么”直白地问了一句：“如果你死了，谁来收尸？”
这就是差异化竞争的极致。它没有试图去解决“孤独”这个宏大的伪需求，而是精准地切中了“独居安全”这个具体的真痛点。
它不做陪伴，只做兜底。这种“反向思维”，让它在一片喧嚣的应用商店里，瞬间抓住了用户的眼球。
02
“少即是多”的极简创新
如果你学过NPDP（新产品开发），你一定记得里面提到过一种创新叫“去除功能的创新”。
大多数产品都在做加法，唯恐功能不够多。而“死了么”做的是减法。
它不需要你注册账号，不需要获取你的位置，不需要人脸识别，甚至不需要你每天写日记。它只需要你做一件事：签到。
这种“极简主义”（Minimalism）恰恰是它能爆火的关键。
在信息过载的时代，用户没有耐心去研究复杂的说明书。你越是试图通过复杂的功能来证明自己专业，用户越是觉得麻烦。
“死了么”把产品逻辑简化成了一个最原始的生物反射：活着就点一下，不点就默认出事。 这种简单粗暴的逻辑，降低了用户的学习成本，反而提高了产品的传播效率。
03
利用人性的“底色”：恐惧
最后，也是最核心的一点：产品是服务于人性的。
佛家讲“贪嗔痴慢疑”，而“死了么”利用的，正是人性深处最原始的“疑”与“惧”——对死亡的恐惧，对被遗忘的焦虑。
我们下载这个APP，真的是因为它功能好吗？不是。
我们是被那个刺眼的“死”字击中了内心最脆弱的地方。这是一种“防御性消费”。花8块钱，买一个心理安慰，万一真出事了，爸妈能知道，这就够了。
这就是“痛点营销”的本质。痛点不在产品里，而在用户的心里。开发者只是把大家不敢说、却又普遍存在的焦虑，变成了一个可落地的解决方案。
那个看似“晦气”的名字，实际上是一个巨大的“钩子”。它利用了人们对死亡的禁忌感和好奇心，引发讨论，进而形成传播。
写在最后
“死了么”的爆火，看似偶然，实则是产品思维、极简设计与人性洞察的完美共振。
它告诉我们一个道理：在这个时代，技术壁垒并不重要，重要的是对人性的理解。
一个好的产品，不一定非要高大上，不一定非要改变世界。只要它能在一个微小的瞬间，抚平用户内心深处的一道褶皱，或者仅仅是因为它敢于说出那个被所有人避讳的字，它就有了存在的价值。
对于那三个95后的开发者来说，他们抓住了这波流量，是运气，也是实力。
而对于我们每个人来说，下载这个APP，或许不是为了用，而是为了在每一次点击“签到”的时候，确认自己在这个世界上，真的“活着”。
你怎么看这个“投机取巧”的APP？你会为了好奇心花8块钱下载它吗？
欢迎在评论区留言，说说你的看法。
(注：本文基于NPDP产品思维及人性洞察角度进行分析，不代表对APP长期价值的认可。)
