夜雨聆风
远方好物新征程:APP掌舵自主经营,央视见证品质初心
远方好物正迎来关键的战略升级期，一系列精准布局不仅筑牢了自身发展根基，为平台及所有店主勾勒出清晰且可落地的成长路径。
01
从借力到自主
平台将把全体重心转向自有APP，这是必须坚守的核心原则。这绝非简单的工具切换，而是从依赖外部生态到自主掌控经营主动权的关键跨越，是平台长远发展的重要布局。
为何要坚定转向自有APP？
之前远方一直依赖微信小程序，这就像在别人的土地上盖房子，对方的规则调整、流量波动都可能影响自身经营。
而打造自有APP，相当于开拓属于自己的经营领域，从规则制定、用户关系维护到数据资产沉淀，全部由平台自主掌控，这是互联网时代企业长远发展的根本保障。
未来核心的研发、运营资源将全部投入APP，小程序不再进行主要功能更新。这意味着所有参与者都需集中注意力、整合资源，聚焦同一目标形成合力，避免力量分散。
自有APP能带来哪些实际价值？
对用户而言，是体验与权益的双重提升。
打开APP就能直接进入直播间，最大程度缩短购物路径，带来更顺畅的使用感受；同时APP内设置专属积分、福利品，用户看播、下单就能享受这些额外福利，实打实提升消费获得感。
此外，官方还会依托大数据搭建精细化社群，直接发放红包、优惠券和实物礼包，让每位用户都能感受到专属的运营服务。
对店主而言，能实现赋能升级与效率提升。
官方通过APP直接管理百万级用户社群，开展标准化、规模化的活动运营，大幅减轻店主日常维护群聊的压力，同时提供更充足的活动支持。
更关键的是，APP能精准推送开播提醒，把“顾客忘记看直播”的痛点通过系统解决，将唤醒顾客的工作从店主个人转移到智能系统，有效提升引流效率。
如何顺利完成重心迁移？
对店主而言，首要任务是以身作则，第一时间成为APP的重度用户，熟练掌握每一项功能，才能更好地引导顾客。同时要借年货节的契机，用APP专享礼、双重福利作为吸引点，搭配线下小礼品，温和且坚定地引导每位顾客完成APP下载、注册、填写收货地址的全流程。
面对老年顾客操作不便等问题，正是店主价值的核心体现——通过细致服务帮终端用户享受到工具带来的便利，落地平台战略，方向不容动摇，方法可灵活创新。
02
一件代发
年货节重点推广的“一件代发”模式，是平台在供应链领域的巧妙创新，成功破解了与一线大品牌合作的核心难题。
守住品牌价格底线
以特仑苏牛奶为例，其线下全国统一控价约45元/箱，远方好物能以39.9元的价格销售，并非单纯补贴，而是与品牌方达成了全新的渠道共识：通过APP直播间直接销售，货品由品牌总仓一件代发至消费者家中。
这种模式能完美规避传统分销中可能出现的跨区域低价串货问题，切实保护品牌方全国经销商体系的利益，形成良性合作闭环。这一举措向所有一线品牌证明了远方好物渠道的可控性和模式的独特性，为后续引入五粮液、蓝月亮等国民品牌扫清了最大障碍，相当于拿到了进入顶级供应链的通行证。
明确运营边界与服务定位
合规是合作的生命线。平台明确要求，必须由顾客用本人账号在APP内下单，且通常设置限购额度。店主严禁用自己的账号或集中为顾客代下单，这种行为等同于变相囤货，会破坏一件代发防串货的初衷，甚至可能导致品牌方终止合作。
服务则是店主的核心价值延伸。针对不熟悉操作的顾客，正确做法是邀请到店，指导或协助其用本人手机完成购买；退换货时可引导顾客寄回门店，由店主协助处理。核心原则是“物流直达消费者，服务经过店主”，店主的角色从传统囤货经销商，转变为本地化服务与信任中介。
03
信任升级
1月26日上午8:30，中央广播电视总台CCTV-1综合频道《朝闻天下》节目后，远方好物三分钟品牌纪录片正式播出。
这一国家级媒体亮相，并非简单的品牌曝光，而是实现了从市场认可到国家认证的信任跃迁。
把权威背书转化为实际信任与销量
对店主而言，要把这份权威背书转化为实际信任与销量，关键是设计“参与-验证-兑换”的完整流程，强化用户感知。
将“央视认可”的认知内化为对门店和平台的深度信任，这种效果远胜于任何广告宣传。
而纪录片本身也将用真实镜头，展现团队深入原产地的执着、严苛的品控细节和用户的真实信赖，传递“只分享自己与家人也愿意享用的产品”的朴素初心。
04
行动指南
战略的价值在于执行，平台为每位店主制定了五天决胜指南，助力快速落地布局、抢占机遇。
第一天完成自我革新
立即下载远方好物APP，全面熟悉各项功能并开始使用，做到自身先精通。
两天推进客户迁移
对进店顾客严格执行“协助下载APP→引导完善收货地址”的标准流程，确保核心客户完成迁移。
持续至年货节做好氛围预热
及时转发运营群素材到顾客群，同时在门店通过口头宣讲不断预告活动，调动顾客积极性。
关键日期
1月26日、27日及年货节期间，每天下午5:20前，在顾客群执行“小金额、多波次”的红包策略，精准带动直播间流量。
依托清晰的战略布局、权威的品牌背书和全体店主的高效执行，远方好物必将以更坚定的步伐，践行“让天下餐桌更健康”的使命，走进更多家庭。
END
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