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2025 游戏市场双线格局:APP以“大”稳局,小程序以“小”破局
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2025 年中国游戏市场呈现手机应用游戏（APP）稳守存量、小程序游戏突破增量的双线发展格局，不同赛道的竞争逻辑与增长动能已出现显著分化，重新定义着用户的娱乐数字生活。
一、手机应用游戏 TOP10：头部稳守，细分品类突围
手机应用游戏作为游戏市场的核心基本盘，延续了 “头部稳固、大厂主导” 的格局，而增长活力则集中于细分品类的创新突破，彰显出成熟市场 “守中有进” 的特征。
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头部格局高度稳固：《王者荣耀》以1.45亿MAU断层领先，其用户体量堪比第2至7名总和。腾讯与网易构成双雄阵营，旗下多款产品占据榜单前列。前十名中多数为运营超3年的产品，印证了精品游戏凭借IP与社交生态所具备的强生命周期。
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增长来自细分赛道破局：硬核竞技新品《三角洲行动》以468.7%的增速成为黑马；《我的世界》《第五人格》依托UGC与长线运营实现逆势增长；《地铁跑酷》《开心消消乐》等经典玩法通过持续优化保持生命力。
该赛道竞争已从流量争夺，转向对用户“深度时间”的争夺。唯有提供不可替代的沉浸体验或社交价值，才能立足或突围。
| 2025年 手机应用（游戏） 榜 TOP10 | ||||
| 排名 | 应用名 | 二级行业 | MAU（万） | MAU年增长率 |
| 1 | 王者荣耀 | 即时战略 | 14,484 | -3.0% |
| 2 | 和平精英 | 飞行射击 | 6,931 | 9.6% |
| 3 | 开心消消乐 | 消除游戏 | 4,299 | 3.3% |
| 4 | 蛋仔派对 | 休闲益智 | 4,061 | -33.9% |
| 5 | 地铁跑酷 | 跑酷竞速 | 3,383 | -35.1% |
| 6 | 迷你世界 | 模拟经营 | 3,207 | 11.8% |
| 7 | 我的世界 | 模拟经营 | 3,201 | 31.5% |
| 8 | 金铲铲之战 | 即时战略 | 2,071 | -14.8% |
| 9 | 欢乐斗地主 | 扑克棋牌 | 1,885 | -6.6% |
| 10 | 光·遇 | 角色扮演 | 1,745 | -5.6% |
二、小程序游戏 TOP20：细分场景爆发，高增长成核心标签
小程序游戏凭借 “即开即玩、轻量化体验”的优势，成为游戏市场增长新引擎，核心竞争力体现在细分场景精准切入与爆发式增长，尽显增量市场 “快准狠” 的扩张特质。
细分场景中，策略塔防类游戏表现最为突出，6 款产品入选 TOP20，总 MAU 超 1.09 亿，平均增长率 54%，《无尽冬日》《三国：冰河时代》等产品精准匹配用户 “轻量化策略娱乐”需求，成为赛道标杆。
高增长成为核心标签，增量空间持续释放。小程序游戏市场的增长活力远超行业预期，20 款产品中 60% 实现正增长，这一比例远高于手机应用游戏，休闲益智类以 6 款产品、总 MAU 7884 万的规模稳步跟进，《贪吃蛇大作战》《抓大鹅》等凭借低门槛、高互动特性成为碎片化时间首选；生存竞技、社交派对等类型亦各具亮点，全面彰显市场增量潜力。
与此同时，生命周期偏短的隐忧也逐渐显现。《寻道大千》《开心消消乐》小程序版等产品的 MAU 显著下滑，凸显了 “流量驱动” 模式的局限性，用户群体流动性大、留存率偏低，如何实现从 “流量获取” 到 “用户沉淀” 的转变，成为小程序游戏面临的核心考验。
| 2025年 小程序（游戏） 榜 TOP20 | ||||
| 排名 | 应用名 | 类型 | MAU（万） | MAU年增长率 |
| 1 | 无尽冬日 | 策略塔防 | 3,365 | 104.9% |
| 2 | 寻道大千 | 放置RPG | 2,867 | -51.5% |
| 3 | 向僵尸开炮 | 策略塔防 | 2,395 | 46.6% |
| 4 | 贪吃蛇大作战 | 休闲益智 | 2,202 | 21.1% |
| 5 | 腾讯欢乐斗地主 | 棋牌竞技 | 2,102 | -7.5% |
| 6 | 躺平发育 | 策略塔防 | 1,968 | 86.6% |
| 7 | 元梦之星 | 社交派对 | 1,630 | 20.2% |
| 8 | 羊了个羊：星球 | 休闲益智 | 1,620 | -29.7% |
| 9 | 三国：冰河时代 | 策略塔防 | 1,562 | 149.2% |
| 10 | 抓大鹅 | 休闲益智 | 1,331 | 15.1% |
| 11 | 天天斗地主真人版 | 棋牌竞技 | 1,123 | -14.6% |
| 12 | 跳一跳 | 休闲益智 | 1,091 | -0.5% |
| 13 | 鱼吃鱼 | 生存竞技 | 1,039 | 41.4% |
| 14 | 口袋奇兵 | 休闲益智 | 915 | 19.8% |
| 15 | 天天象棋 | 棋牌竞技 | 912 | 0.1% |
| 16 | 青云诀之伏魔 | MMORPG | 872 | 33.0% |
| 17 | 地铁跑酷 | 策略塔防 | 853 | -6.5% |
| 18 | 开心消消乐 | 策略塔防 | 798 | -55.5% |
| 19 | JJ象棋 | 休闲益智 | 725 | 27.3% |
| 20 | 欢乐麻将 | 模拟经营 | 699 | -6.8% |
| 2025年 手机应用（游戏）增长榜 TOP10 | ||||
| 排名 | 应用名 | 二级行业 | MAU（万） | MAU年增长率 |
| 1 | 燕云十六声 | 角色扮演 | 225 | >1000% |
| 2 | 决胜巅峰 | 模拟经营 | 54 | 701.3% |
| 3 | 三角洲行动 | 跑酷竞速 | 1,302 | 468.7% |
| 4 | 奥比岛：梦想国度 | 模拟经营 | 148 | 279.9% |
| 5 | 猛鬼宿舍 | 塔防守卫 | 391 | 146.4% |
| 6 | 我的快餐店 | 模拟经营 | 84 | 122.7% |
| 7 | 双人竞技场 | 休闲益智 | 236 | 113.7% |
| 8 | 米加小镇:世界 | 模拟经营 | 197 | 113.5% |
| 9 | 以闪亮之名 | 模拟经营 | 57 | 81.5% |
| 10 | 火柴人暴击3 | 跑酷竞速 | 125 | 65.3% |
两大赛道的差异化发展源于用户需求分化，手机应用游戏满足 “深度沉浸” 核心需求，小程序游戏承接 “碎片化” 轻娱乐需求，二者互补共生，共同推动 2025 年游戏市场向多元、精准、高价值方向进化。
