夜雨聆风
看山海APP如何设计它的文化生态
2024年8月19日，湖南广电推出数字文博大平台“山海APP”。短时间内，平台已汇聚全球80家博物馆，上线超5万件数字文物，注册用户突破1亿+。本期文章内容主要围绕（钛媒体与芒果数智总经理方菲对话记录）展开讨论，并且将在文章中阐述2026年山海的发展规划。
中国的文物和博物馆资源，是一座潜力巨大的宝库，尤其受到年轻人的喜爱，并且随着数字技术的飞速发展，文博单位对于数字化转型的需求日益迫切（科技赋能文化传承、数字国宝计划、数字档案、数字建模修复方案模拟、数字投影技术等等）。当前，该领域获得了越来越多的政策和市场双重支持，湖南广电抓住这一趋势，举全台之力打造了这一数字文博大平台。芒果数智总经理方菲在接受钛媒体APP专访时指出，当前文博IP的开发大多是在消耗文物原有的热度，而山海APP要做的是给文物创造新的热度。平台上线一年后，已经完成了从“线上博物馆”到“文博全链条数字化平台”的转变。现在，山海APP致力于成为全球中华文化传播的超级枢纽。
做成、做好山海文博平台用“举全台之力”来形容一点也不夸张。山海项目前期成本非常高，文物数字化本身就需要大量人力物力。这项工作不只是扫描一件文物，而是要进行彻底的数字化。这包括从博物馆、大学、考古所等多种渠道获取数据，再进行统一的结构化处理。其中的商务谈判、版权支出和人力成本都是巨大的。芒果数数智总经理芳菲表示：如果没有国家资金的支持来分担压力，仅靠商业化主体很难承受初期的现金流压力。
那么，如此巨大的投入，未来如何获得回报？方菲总经理阐述了他们的商业模式核心为：IP孵化。山海APP它像一个生态土壤，平台采用了一套创新的“永久共享合伙机制”。这套机制基于区块链技术，通过智能合约实现收益的实时分配，确保博物馆、创作者和平台都能从IP的价值增长中获益。创作者可以利用平台上的文物资源进行实时创作：无论是短视频、网文、游戏还是动画，所产生的收益，都可以通过平台机制来公平地分给博物馆和创作者本人。这意味着，一个成功的IP可以诞生于山海APP，但它的商业化可以发生在任何地方，比如游戏、微剧或芒果TV，最终收益又能回流到这个生态中。
