夜雨聆风
热门出海短剧App的数据与广告解读
随着全球数字媒体市场的迅猛发展，短剧App已成为跨越文化和地理界限的重要娱乐方式。
据最新的行业报告显示，到2023年，全球短剧市场的规模预计将达到数十亿美元，其中亚洲、北美和欧洲是最大的消费市场。特别是在亚洲和北美，短剧以其紧凑的剧情和快节奏的叙事方式，迅速赢得了年轻观众的青睐。在这个背景下，部分短剧App凭借其创新的内容和营销策略，在全球市场取得了显著的成功。这里将全面分析部分App的产品功能和营收模式，并对部分热门短剧的数据及投放做出分析供大家参考。
短剧App功能拆解
我们以FlexTV为例，来看一下短剧App的相关功能是如何设计的。它的主要功能分为两大部分。首先，其首页主要展示热门短剧。这些短剧通过大图和标题展示，类似于国内多数视频App的形式。用户可以快速浏览并选择感兴趣的内容进行观看。
其次，FlexTV提供了一种独特的观看体验，模仿了抖音短视频的上滑切换机制。用户进入特定的功能区后，会自动播放短剧的第一集，通过简单的上滑动作，用户可以切换到其他短剧。这种互动方式不仅提升了用户体验，还增加了观看连续剧集的可能性。
由于FlexTV的用户大部分是来自泰国的，针对泰国市场的用户特征，FlexTV内采用了激励广告模式。在这个模式下，用户可以通过观看广告来解锁新的剧集。对于那些不愿意直接付费的用户来说，这是一种观看更多内容的替代方式。这种模式不仅满足了用户的需求，也为开发者创造了广告收入。
我们再看一下FlexTV的内购功能，FlexTV提供了698元人民币/年的订阅服务。订阅用户可以在一年内无限制地观看任何短剧，无需额外付费。
再来看常规内购付费模式，使用的内购金币购买单集短剧的模式，金币充值模式跟我们在游戏中使用的逻辑是一样的，App内会设置几个充值档位，不同档位充值获得金币会不同，充值档位越高获得的金币优惠也就越大，特定档位还有首充的优惠政策在内。
根据它的定价，我们来推算下每集短剧定价，FlexTV内可以看到每集短剧的收费价格是25金币。充值68元可获得2000金币。换算下来一集短剧的价格定价将近1元，单集的售价还是蛮高的。
FlexTV数据表现与热门投放素材
我们看完了短剧App的功能后，再来详细了解下热门App的数据与投放情况，先来看FlexTV。
在全球范围内，FlexTV主要集中在泰国市场，占比超过64%，其次是美国、印度和菲律宾。虽然泰国用户占比最高，但在营收方面，美国市场贡献最大，占比约47%。近一年来，该App的双端内购收入达到了260万美元。
广告素材方面，这个广告采用了引人入胜的剧情和悬念，吸引用户下载App以了解更多。广告讲述了一位年轻的亿万富翁继承人和一位美丽的营养学家之间的一夜情，以及三年后的意外发现。这种类型的故事通过描绘复杂的人物关系和情感纠葛，激发了观众的好奇心和观看欲望。
广告只投放了泰国这一个国家，投放渠道选择的FB系列广告，这个广告是给苹果端的App投放的广告，投放了200多天，素材展示估算超过260万。
另一广告则聚焦于男主角十年前收养敌人的女儿——女主角的故事，并展现了两人之间复杂的情感关系。这一广告通过引人注目的剧情转折和人物关系的复杂性，成功地吸引了观众的注意，促使他们探索故事的深层内容。
这个广告投放了美国等10个国家，投放渠道选择的FB系列广告，这个广告是给谷歌端App投放的广告，投放了100多天，素材展示估算超过170万。
DramaBox数据表现与热门投放素材
DramaBox在全球市场上也表现不俗，尤其是在菲律宾和美国市场，用户占比分别为23%和22%。美国市场对DramaBox的营收贡献尤为显著，占总营收的49%。自上线以来的半年内，DramaBox的下载量已超过110万次。
DramaBox的广告策略同样聚焦于吸引用户的剧情。该广告通过展示女主角妮娜在追逐财富的游戏中如何被人出卖，并最终遇到黑手党头目马克斯的故事，创造了强烈的视觉和情感冲击。广告中对于角色的刻画和情感线的展开，极大地吸引了观众的兴趣，激发了他们对剧情的好奇心。
这个广告投放包括美国等61个国家和地区，投放将近2个月的时间，预估展示量接近100万，主要投放FB系列广告。
在这则广告中，讲述了凯特回国后发现自己被姐姐背叛，随后计划勾引姐姐的男友伊桑的叔叔肖恩的故事。这个广告通过展示复杂的家庭和情感纠葛，以及主角之间的爱恨交织，成功地吸引了观众的关注。
这个投放素材，主要投放包括美国在内的60个国家和地区，素材投放超过2个月，预估展示量80万左右，投放平台选用的FB系列广告。
ReelShort数据表现与热门投放素材
ReelShort以其独特的内容在全球市场上也取得了显著成绩。在美国市场，ReelShort的用户占比超过33%，是其最大的市场。近一年的累计下载量超过1500万次，其中苹果用户占比40%，谷歌用户占比60%。在收入方面，美国市场贡献了63%的收入。
ReelShort的广告同样采用了高质量的剧情和制作。该广告以女主角被迫以五百万美元的价格嫁给一个亿万富翁的故事为主线，强调了情感的复杂性和道德的二难困境。广告中混合了爱情、权力、金钱和牺牲等元素，创造了一种紧张而引人入胜的氛围。
这一广告通过其引人入胜的剧情和高质量的视觉效果，成功地吸引了大量观众的关注。它不仅让观众对短剧内容充满期待，也极大地提高了观众对ReelShort平台的好奇心。
这个广告共投放了美国等17个国家和地区，投放平台选择的FB，投放了110多天，素材展示估算超过150万。
这则广告精选了热门狼人题材短剧中的精彩片段，通过神秘和刺激的剧情吸引观众。广告中融合了悬念、惊悚和浪漫元素，有效地激发了观众的好奇心和观看欲望。
该广告通过独特的题材和引人注目的故事叙述，成功地吸引了一大批狼人题材和惊悚爱好者的关注。其独特的视觉效果和剧情设置使得广告在观众中产生了广泛的讨论和分享，从而增强了App的市场影响力。
这个广告共投放了美国等61个国家和地区，投放平台选择的FB，投放了100多天，展示估算超过180万。
最后
通过对这些热门短剧App的深入分析，我们可以看到，这些应用通过其创新的内容、引人入胜的广告策略和精心设计的用户体验，在竞争激烈的市场中获得了成功。它们不仅为用户提供了丰富多样的娱乐选择，还展示了数字媒体行业如何通过结合内容创新和市场策略来吸引全球观众的典范。这些成功案例为短剧行业提供了宝贵的经验和启示。（本文为11月10日Enjoy出海线上直播分享内容，点击“阅读原文”查看直播回放）
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