夜雨聆风
微信、抖音、H5、APP小游戏开发|变现全流程!到底该做哪个平台?
微信、抖音、H5、APP小游戏开发|变现全流程！到底该做哪个平台？
你是不是也想过——”现在游戏这么火，我能不能也搞一个来宣传我的产品，或者干脆赚点钱？”但一搜”做游戏”，出来的都是什么Unity、C++、版号审批……看得人头大。
别慌！今天这篇就是专门给完全不懂游戏开发的企业主、个体户、甚至个人看的。不用懂代码，不用养技术团队，只要搞清楚微信小游戏、抖音小游戏、H5小游戏、APP小程序游戏这四种形式的区别，你就能选对适合自己的路子。
我尽量说直白，用真实案例举例，看完你就知道该往哪使劲了。
一句话总结：用户不用下载，微信里直接玩，靠朋友圈和微信群传播。
微信小游戏是腾讯2017年推出的，最大的优势就是依托微信这个超级流量池。你想想，微信月活12亿+，每个人每天至少打开十几次微信。小游戏就藏在”发现-游戏”里，或者朋友分享的小卡片里，点一下就能玩。
1）、轻度休闲：消消乐、合成类、答题类
2）、社交裂变：需要朋友帮忙、比拼分数的
3）、品牌宣传：把产品植入游戏场景
1）、广告收入：用户看广告，你分钱（主要来源）
2）、道具内购：用户买皮肤、买道具（需要版号，门槛高）
3）、品牌定制：给商家做branded game，收制作费
1）、《羊了个羊》：2022年爆火的消除游戏，第二关难到变态，用户为了过关疯狂分享求道具。据说作者一天广告收入就几百万。核心逻辑就是难→分享→流量→广告变现。
2）、品牌案例：很多奶茶品牌做”合成大西瓜”换皮版，把水果换成自家饮品，玩够分数送优惠券，既好玩又带货。
优点：用户基数大、分享方便、开发相对简单
缺点：审核严格、不能推送消息唤醒用户、内购需要版号
一句话总结：看视频时顺手玩两把，靠算法推荐和短视频引流。
抖音小游戏是字节跳动搞的，和微信逻辑完全不同。微信是靠社交关系传播，抖音是靠算法推荐+短视频内容引流。
关键点：你在抖音发游戏视频，用户看视频时点屏幕下方的链接，直接跳进游戏，不用下载，不用跳转APP。
1）、视觉冲击力强的：节奏类、跑酷类、特效炫酷的
2）、有话题性的：魔性、解压、让人想评论”这游戏叫啥”
3）、结合热点：什么火做什么，快速跟进
1）、广告分成：抖音给流量，你接广告
2）、直播带货：游戏火了，直播间推相关产品
3）、品牌植入：把商品做成游戏元素
1）、《音跃球球》：跟着音乐节奏跳跃，画面炫酷，特别适合录短视频。很多达人发”手速挑战”视频，带火游戏。
2）、品牌案例：某美妆品牌做”口红机”小游戏（就是商场那种投币抓口红的线上版），玩游戏赢口红优惠券，短视频里美女试色+游戏挑战，引流到直播间成交。
优点：流量爆发力强、年轻人多、即点即玩体验好
缺点：需要配合短视频内容运营、审核门槛高（需要运营邀请）、生命周期短（热度过了就凉）
重要提醒：抖音现在要求”首发游戏”才有流量扶持，如果你先在微信上线了，再上抖音可能没推荐。所以想主攻抖音的话，得先做独家。
一句话总结：就是一个网页链接，微信能打开，浏览器能打开，短信里也能打开。
H5小游戏其实不是某个平台的专属，它是基于网页技术（HTML5）开发的游戏，生成一个链接，哪里都能分享。
1）、短期活动：节日营销、展会互动、线下门店引流
2）、快速测试：想验证一个玩法行不行，先做个H5试试水
3）、私域运营：把链接放在公众号菜单、社群、短信里
1）、直接卖产品：游戏通关送优惠券，引导到商城
2）、收集线索：玩游戏需要填写手机号，获取潜在客户
3）、品牌曝光：游戏里全是你的品牌元素，玩一次就记住
1）、支付宝集五福：每年春节的AR扫福、浇水得福卡，其实就是H5技术。虽然支付宝不是纯H5平台，但这种”链接式”互动就是H5的逻辑。
2）、品牌案例：某房地产商做”砸金蛋赢购房优惠”H5，客户到售楼处扫码玩，既活跃气氛又收集客户信息。成本几千块，来了几百组客户。
优点：跨平台、开发快（一两周就能上线）、成本低（几千到几万）、不用审核
缺点：功能相对简单、性能不如原生、需要自己做推广（没有平台流量扶持）
一句话总结：在你自己的APP里加个游戏模块，让用户多停留、多打开。
这里的”APP小程序”指的是在你的自有APP里嵌入游戏功能，比如银行APP里加个消消乐，外卖APP里加个养成游戏。
1）、已经有一定用户量的APP：日活至少几万以上，不然没人玩
2）、想提高用户粘性：让用户每天打开APP领游戏奖励，顺便看别的
3）、有积分/会员体系：游戏积分兑换实物或权益
1）、 提高留存：用户为了游戏每天打开APP，增加使用时长
2）、积分消耗：用户买道具需要积分，促进消费或做任务赚积分
3）、交叉销售：游戏里的虚拟道具和实物商品绑定
1）、支付宝蚂蚁森林/庄园：虽然不是传统游戏，但那种”每天来收能量、喂小鸡”的机制，就是小程序游戏的逻辑。目的是让你每天打开支付宝，顺便看看理财、保险。
2）、银行APP游戏：某大行APP里做”财富小镇”，用户做理财任务获得游戏金币，建房子、升级，排行榜靠前的送实物奖品。既教育了理财知识，又提高了APP活跃度。
优点：完全自主可控、用户数据自己掌握、深度结合业务
缺点：需要先有APP、开发成本高、得自己解决支付和合规问题
说直白点：
1）、个人/小个体户：先做微信小游戏或H5，门槛低，个人身份证就能搞。
2）、有营业执照的商家：四个都能做，看你想在哪获客。想从微信获客做微信，想从抖音获客做抖音。
3）、已有APP的企业：优先考虑APP内置游戏，把存量用户盘活。
选微信小游戏，如果你：
1）、 有私域流量（微信群、公众号粉丝多）
2）、想做社交裂变（比如”帮我砍一刀””比拼分数”）
3）、产品适合熟人传播（教育、母婴、本地生活）
案例：培训机构做”单词消消乐”，学生分享成绩到班级群，既学习又帮机构拉新。
选抖音小游戏，如果你：
1）、擅长做短视频内容，或者能找达人合作
2）、产品面向年轻人（潮玩、美妆、零食）
3）、游戏本身有视觉冲击力，适合录屏传播
4）、案例：潮玩品牌做”盲盒开箱”小游戏，用户玩游戏赢虚拟盲盒，短视频展示开箱过程，引流到电商店铺。
选H5小游戏，如果你：
1）、要做短期活动（双十一、春节、展会）
2）、需要跨平台传播（短信、邮件、各平台社群都能发）
3）、预算有限，想快速上线测试
案例：婚庆公司做”婚礼接亲答题”H5，新郎新娘出题，宾客扫码答题闯关，现场互动+收集宾客联系方式。
选APP小程序游戏，如果你：
1）、 已经有一定规模的APP（日活5万+）
2）、 想解决”用户来了就走”的问题
3）、有会员/积分体系可以结合
案例：健身APP做”运动打卡养成游戏”，用户每天运动获得饲料喂虚拟宠物，连续打卡解锁优惠券买私教课。
第一步：明确目的
你是想直接赚钱（靠广告/内购），还是宣传产品（靠游戏引流卖货）？目的不同，选的平台和玩法完全不同。
第二步：评估资源
1）、有技术团队？可以考虑微信或抖音原生小游戏
2）、完全没技术？找外包做H5，或者买现成的模板改
3）、有短视频运营能力？主攻抖音
4）|有私域社群？主攻微信
第三步：最小成本试错
别一上来就砸十几万做复杂游戏。先花几千块做个最简单的H5或微信小游戏，测试用户反应。数据好再加大投入，数据不好及时止损。
第四步：重视合规
1）、涉及钱的（内购、充值），必须企业资质，最好有版号（虽然现在小游戏监管相对宽松，但趋势是越来越严）。
2）、广告收入目前个人也能做，但提现要扣税。
3）、 用户数据收集要符合《个人信息保护法》，别乱存手机号。
最后说句实在的：游戏只是手段，不是目的。不管是赚钱还是宣传，核心都是你的产品和服务要过硬。游戏是把用户引进来的钩子，能不能留住、能不能转化，还得看真本事。
但换个角度，在流量越来越贵的今天，一个好玩的游戏可能就是最低成本的获客方式。毕竟，谁不喜欢”玩”呢？
希望这篇对你有帮助！如果有具体问题（比如”我是开奶茶店的，适合做哪种？”），可以留言，我尽量回复。
好了，今天就先聊到这。如果你觉得有用，点赞、收藏是对我最大的支持，转发能帮到更多需要的朋友。
如果你有具体的微信/抖音/H5小游戏开发问题，也欢迎随时留言，我会尽力解答。
