夜雨聆风
76页PDF|2026抖音巨量引擎人群白皮书
《2026抖音巨量引擎人群白皮书》–文末附获取下载方式
白皮书内容摘要：
《锚定真实的人——2026人群白皮书》是巨量引擎携手凯度（KANTAR）发布的消费者洞察研究报告。报告旨在回应消费市场“人口结构重塑”与“需求多元裂变”的双重变局，强调品牌增长的核心在于深度理解消费者。报告指出，抖音平台已成长为覆盖6亿日活用户的全域生态体，用户需求延伸到生活各方面，为生意增长提供了广阔土壤。步入数字化营销下半场，“读透人”远比“触达人”更关键。报告基于消费趋势变迁，提出了从“千人一面”到“一人千面”的品牌营销新范式。这一范式的底层逻辑是锚定真实的人，实现从“覆盖规模”向“个体价值深耕”的核心跃迁，驱动数据能力、技术基建、用户运营思维的升级，最终实现从“流量转化”到“用户资产长期运营”的转变。
为实现精细化人群运营与心智建设，报告构建了“三位一体的人群体系”：品牌自有人群、行业特色人群和兴趣圈层人群。品牌自有人群是以品牌经营维度为锚点的人群组，帮助品牌明确营销方向与增长空间。行业特色人群贯穿行业属性，为不同垂直赛道（如美妆、母婴、数码、奢侈品等）提供专属人群画像与消费逻辑解码。兴趣圈层人群则以兴趣偏好为基础，划分出包含赛博食客、星娱乐享、科技智族、时尚美学等在内的19大兴趣圈层，全景描绘不同兴趣群体的内容趋势、人群画像与消费偏好。报告详细展示了多个代表性圈层的生态图谱、人群细分与核心画像。
在人群洞察应用层面，报告提出了科学链路与方法论，即通过“找对人→定心智→说对话→投对人”实现高效触达。“找对人”环节，可利用巨量云图等工具分析种子人群、筛选潜力人群。“定心智”环节，品牌需在不同生命周期明确心智目标与策略，通过品牌心智屋等工具打造独特心智。“说对话”环节，强调深耕优质内容，避免贴片式广告，挖掘各行业的内容创作公式。“投对人”环节，建议针对优选人群优先加热心智爆文，并借助平台IP势能进行批量触达。报告最后以“可逐”、“REDMI Note15”、“英氏”等品牌案例，具体阐释了如何将人群洞察应用于营销实践，实现品牌心智提升与生意增长。
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