得物App成Z世代户外消费主流选择

近日，得物App联合CIC灼识咨询发布的《2025户外运动白皮书》（以下简称《白皮书》）相关数据显示，得物App已成为Z世代户外消费的主要选择，平台聚集的年轻消费群体带动超2000个国内外户外品牌实现增长，户外装备消费市场呈现出高质量发展态势。

数据显示，得物App的Z世代95后用户渗透率达70%，平台80%的户外消费用户为Z世代群体。该群体在户外消费领域表现出较强的消费能力，近60%的用户年户外消费金额超8000元，参与户外运动1年以上的用户中，年消费超1万元的人数较以往实现翻倍；同时用户消费黏性较高，30%的用户会一次性购置同品牌整套户外装备，96%的用户明确表示未来将继续进行户外消费。

在强劲市场需求的驱动下，得物 App 已成为户外品牌实现增长突破的核心阵地，2000 余个国内外户外品牌在此收获显著成长。

国际知名品牌中，萨洛蒙的新品首发即达成秒售罄的亮眼成绩，品牌整体销售额同比增幅超 100%；本土户外品牌同样表现抢眼，增长势头迅猛 —— 凯乐石销售额实现三位数同比增长，伯希和同比增幅近 200%，其爆款 “山野” 三合一冲锋衣单月销量突破 1000 万，鞋类产品年度销量更是同比暴涨超 10 倍；骆驼连续三年稳步推进品类拓展，从单一品类逐步覆盖冲锋衣、羽绒服、T 恤等全品类矩阵，销售规模也从千万级跃升至 10 亿级；新锐品牌喜马拉雅借助得物实现生意破圈，旗下单品 “玉龙” 鹅绒服单月销量突破 2000 万，品牌年度销售额同比增长率超 400%，展现出强劲的增长潜力。

相关《报告》数据显示，得物 App 户外装备的平均客单价高达 1300 元，同时综合退货率远低于行业平均水平，为品牌打造长红爆品提供了优质生态。复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜对此评价道：“得物 App 汇聚的年轻高消费力人群，加之其长期深耕的养品机制，共同为户外品牌构建了‘新品即爆品、爆款转长销’的良性成长土壤。”

当前，国民运动意识不断提升，户外场景持续向生活多维度渗透。得物 App 不仅推动户外运动行业迈入高质量增长的新阶段，更在持续开拓运动户外全品类的全新蓝海市场，为整个行业的长效发展注入源源不断的增长动能。