新传考研指路灯|热点解析|千问app狂送25元免单卡!新传er快抓住这场全民狂欢!

前有元宝10亿元现金红包，后有千问“请客分30亿”，大厂之间AI入口之争愈演愈烈。2月6日，阿里旗下AI应用“千问”登上苹果App Store中国区免费榜榜首。此前，千问宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，该活动于2月6日正式上线，仅5个小时助力千问登顶榜一。据悉，此次千问30亿春节请客计划，在阿里历史上的春节活动中投入最大，在今年春节大厂AI大战中投入金额也最高。

活动上线初期，在千问App获得25元免单卡后，点击“去下单”，千问App界面会自动输出“千问，帮我点杯奶茶”，并且，每位用户最多可在“千问春节免单活动”中获得21张25元免单卡，其中1张为无门槛免单卡，登录即有，另外20张为成功邀请新用户后获得，总计价值525元。

大额福利和趣味裂变玩法也激发了用户参与热情，开启亲朋好友邀请模式，目前，也有网友在网上晒单表示“已集齐21张免单卡”。用千问点奶茶从活动上线后不久便开始拥挤，千问App紧急宣布将免单卡有效期从2月23日延长至28日，并强调可用于在盒马买鱼、买菜、买鸡蛋、买蛋糕、买年货等多品类商品。据千问的官方公告称，春节免单活动上线后，参与热度远超预期，为给用户预留更充裕的使用时间，将免单卡有效期延长至2月28日。

不过，千问的免单活动不是简单的补贴大战。通过”邀请得卡-即时消费-抽取大奖”的闭环设计，阿里正在培养用户”有事找AI”的习惯。从奶茶到年货，AI正在成为连接消费场景的新枢纽。

使用与满足；平台资本主义；数字玩工

首先，我们可以从最经典的传播学理论—使用与满足开始分析。使用与满足理论由美国社会学家卡茨于1974年在《个人对大众传播的使用》一文中系统提出。它颠覆了传统的“媒介万能论”，将受众视为有特定需求的主动个体，认为受众基于特定的心理和社会需求来使用媒介，从而获得满足。

在此次事件中，用户正是在“可以一分钱喝奶茶”的诱惑中主动地、有选择地使用它，以满足自己的需求，最核心、最直接的需求是获取25元免单券，满足节省开支、获取实惠的物质需求。这使得千问从一个聊天AI工具，瞬间变成了一个具有强实用价值的优惠券分发平台。同时，我们也可以注意到，生成式AI对大众而言仍具新奇感。用户通过参与活动，满足于了解“千问到底能做什么”、“它怎么帮我点外卖”的认知需求和科技尝鲜心理。

也有人已然注意到了，这实则是阿里在有意识地培养大众使用AI的习惯，就像数年前网约车app的普及伊始一样。我们可以用平台资本主义具体分析，斯尔尼塞克在《平台资本主义》一书中指出，平台作为一种新的商业模式，核心在于收集、分析并垄断数据，以优化服务、吸引更多用户，形成“数据提取-服务优化”的循环，最终实现市场主导。

阿里此次行动便是“平台资本主义”逻辑的一次精妙实践，比如，发放免单券的直接成本，被阿里视为购买 “高质量行为数据” 的投入。用户在使用千问点外卖的全过程中，不仅提供了传统的消费数据，更提供了极其宝贵的 AI交互行为数据：用户如何向AI描述需求？在对话中如何纠错？哪些指令AI听不懂？这些数据对于迭代AI模型、训练其商业场景理解能力，价值远超券面成本。

再比如，以千问app为流量入口和体验前端，拉动“饿了么”的订单增长和用户活跃，最终沉淀在“支付宝”的账户体系和数据池中。这在无形中“驯化”了用户行为，引导用户适应平台的节奏。最终强化了用户对整个阿里生态的依赖，构筑了坚固的竞争壁垒。

最后，让我们用一个有趣的概念—数字玩工再分析一下用户在其中可能扮演的角色之一。这个理论是“数字劳工”理论的一个重要子类与深化，由文化研究学者朱利安·库克里奇在分析网络游戏《无尽的任务》中的玩家行为时明确提出。它特指那些被体验为“游戏”或“娱乐”的无酬劳动。在数字资本主义下，用户的休闲、娱乐和社交活动被资本平台吸纳，平台通过精妙的设计，将劳动过程游戏化、趣味化，从而遮蔽了其剥削本质，让用户更自愿、更沉浸地投入劳动。

用户沉浸在“玩”的表象中，却在不知不觉间为平台生产内容、数据、流量和注意力，创造着巨大的商业价值。在“千问免单潮”中，我们可以清晰看到数字玩工的具体体现，比如，用户每一次与千问的对话、为点外卖而进行的多轮次修正指令、最终的下单行为，都生成了极其宝贵的场景化AI训练数据和消费行为数据。这些数据被平台无偿占有，用于优化算法和模型，构成了核心生产资料；用户涌入小程序，贡献了巨大的瞬时流量和活跃度，这些是平台向资本市场讲述成就的关键绩效指标。用户的集体注意力本身就被资本化为一种可售卖的资产。

“千问25元免单券”远非一次简单的AI营销活动。它是一个集用户主动消费、平台战略扩张、隐蔽数字劳动于一体的复杂传播现象，新传er在年前又狠狠吸收一波案例了！大家有没有点上0.01元的外卖呢～

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