1月游戏赛道双观察:APP 新锐冲锋,小程序格局重塑

一、手机应用（游戏）：头部稳守，新锐突围，增长分化显著

《王者荣耀》《和平精英》等国民级游戏 APP 稳居流量顶端，筑牢移动游戏 APP 赛道基本盘，但行业已全面进入存量博弈阶段，增长亮点与下滑态势并存，赛道分化持续加剧。

头部基本盘稳固，但增长乏力：《王者荣耀》以1.39亿MAU稳居榜首，是唯一破亿的游戏APP，但年增长率为-6.7%，反映存量用户的深度运营压力。消除类标杆《开心消消乐》以11.9%的增长实现逆势上扬，印证休闲品类的持续生命力。

新锐黑马强势突围：《三角洲行动》以404.8%的超高增速跻身第七，成为最大亮点，其“跑酷+竞速”的创新融合为传统APP赛道注入新活力。

超七成产品增长承压，存量运营成关键：《和平精英》年增长率下滑51.2%，成为头部中跌幅最大产品；《蛋仔派对》《迷你世界》等热门品类亦普遍下滑约30%。整体来看，游戏APP已从“拉新”进入“留旧”阶段，玩法创新与用户深耕成为生存关键。

二、增长榜洞察：模拟经营领跑增长，小众品类多点破局

2026 年 1 月手机应用（游戏）增长榜呈现模拟经营主导，多品类并行的特征，小众细分玩法成存量市场的核心增长亮点。

模拟经营类成最大赢家，《迷你世界》等四款产品上榜，月增均超 40%，反映用户对轻松休闲、高自由度的轻量玩法需求提升，这类玩法高度适配碎片化娱乐场景。角色扮演类表现亮眼，《原始传奇》91.9% 月增登顶，《超自然行动组》跻身第八，小众题材靠精准定位实现圈层破圈。

此外，休闲益智、动作格斗等品类均有代表上榜，各凭特色增长，也印证流量红利见顶背景下，小众细分玩法 + 精准内容运营，是游戏 APP 快速增长的关键。

三、小程序（游戏）：策略塔防类领跑，头部表现分化，经典品类遇冷下滑

小程序游戏依旧保持轻量、高频、休闲的特点，2026 年 1 月 TOP20 榜单里策略塔防类是绝对主力，但整个市场增长动力不足，超六成应用年增长下滑，头部应用虽然人气高但增长乏力，经典休闲品类热度下降，小众特色玩法成为亮点。

策略塔防成绝对主力：策略塔防类有 6 款应用上榜，占了榜单30%席位，《无尽冬日》等多款产品稳居榜单前五，MAU 均超 2000 万；《正统三国》更是以 115% 的年增长率成最大黑马，玩法创新加 IP 加持，让这个品类在小程序赛道格外受欢迎。

头部效应显著榜单：TOP10 应用 MAU 全破千万，前三款均超 2300 万，头部集聚效应显著。策略塔防、休闲益智、棋牌竞技三大品类合计占 15 个席位，揽下超 85% 的流量，反映用户仍偏爱易上手、适配碎片时间的轻量化玩法。

经典品类热度下滑：休闲益智类超八成应用增长下滑，《贪吃蛇大作战》《跳一跳》跌幅明显，《寻道大千》下滑更显著。经典玩法同质化严重、更新慢，难以留住用户。

小众品类逆势突破：社交派对、模拟经营等小众品类虽上榜数量少，但均实现正增长。《元梦之星》《浪漫餐厅》凭借强互动、轻经营的特点，成为小程序赛道新的增长方向。 

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