夜雨聆风
豆瓣APP里的广告,何德何能那么多?
当精神自留地变成信息流
阿北还是豆瓣CEO吗？最近在哪发财。
我不禁想问：
豆瓣APP里的广告，到底何德何能可以多到这种地步？
现在的豆瓣广告，从开屏讲起，最让人难以忍受的不是广告本身，而是广告的质量。
作为国内曾经最有审美门槛的社群，豆瓣的广告画质，粗糙得令人发指。
那种全屏广告的画面清晰度，仿佛是从十年前的盗版网站上直接抠下来的，带着一种360p的画质强行抬上桌面。
完全没有排版可言，更别提审美。
如果我不小心打开了它，我会产生一种错觉：
我下载的不是豆瓣，而是一个充满了弹窗和陷阱的驾照学习APP。
这种视觉上的廉价感，与豆瓣标榜的“书影音精神生活”格格不入。
如果说画质差是“审美霸凌”，那么广告的频率就是“精神折磨”。
我们来细数一下现在的豆瓣广告路径：
开屏广告是标配，这忍了；
广播流里，每刷5条必定精准投放一条广告；
小组帖子，发帖末尾塞一个广告，回帖区每隔几层楼还要横插一个广告；
甚至连最核心的书影音评论区，无论是短评还是长评，都逃不过被广告分割的命运；
最离谱的是图片滑动，看个剧照划两张，系统就能自动给你跳转到第三方购物平台。
写到这里肯定有人会说，互联网公司不赚钱怎么活？豆瓣又不是慈善机构。
但是，这种广告密度，已经完全可以和微博并驾齐驱、分庭抗礼了吧。
问题是，微博好歹定位是大众广场，是流量黑洞，是明星、热搜、品牌大战的中心场域。它本来就是开放式流量池，用户对商业化有预期。
豆瓣凭什么？
一个长期主打深度社交、垂直兴趣、小众审美的产品，突然在广告密度上和微博一致，本身就有点错位。
你既没有微博的体量，也没有微博那种品牌投放生态，却学会了微博最不讨喜的一面。
更讽刺的是，微博因为家大业大，投放的品牌多样。你能看到新手机、新车、新奢侈品、各种影视宣发，哪怕广告多，不说时髦，至少“像样”。
而豆瓣现在的信息流广告是什么质感？粗制滥造的小游戏、奇怪的短视频、莫名其妙的下沉电商，画面模糊，设计廉价，像贴在电线杆上的。
这不仅仅是广告多的问题，是“档次”在下面。
当一个以“审美”起家的社区，开始被低质广告包围，那种违和感会被放大十倍。
小红书广告也多，但它把广告做成“内容”，你很难分清边界，至少形式上是融进去的。
豆瓣现在的广告，是直接摊牌式的占位：
我就要插在这里，你爱看不看。
真正让我这种用户感到愤怒并产生“绞杀冲动”的，是今年豆瓣电影日历小组件的变化。
以前，那个小组件是很多人的心头好，每天看看电影台词，攒攒“豆”兑换点小福利，也算是一点微小的慰藉。
可今年，免费的“豆”兑换通道直接被堵死了。如果你想要兑换，对不起，请去听那无穷无尽的“豆瓣播客”。
为了推行自己那个半死不活的播客业务，豆瓣不惜把用户原本习惯的福利变成一种“劳役”。
这种强买强卖的逻辑，完全是一副“我不管你爱不爱吃，我只管我想不想喂”的傲慢姿态。
阿北到底是怎么想的？ 是真的缺那点流量，还是已经彻底放弃了对用户感受的打磨？
当我看到那个原本简洁的小组件变得如此功利和繁琐时，我的选择是直接立刻绞杀、删除。
删除那个小组件只花了一秒。
但我其实删不掉豆瓣——删不掉的是标记的书影音，是在小组找到同频的惊喜，是那个曾经相信“精神角落”不会变成“流量格子铺”的豆友们。
阿北还是阿北。
只是用户终于都明白：理想主义不能当饭吃，但把理想主义当韭菜割，未免太难看了。
