为啥国产APP越来越臃肿?用户吐糟这么多,产品经理自己不用手机?

现在大家可以看看自己手机里的APP，是不是集成的功能越来越多，一款APP狠不得做成一个系统，明明只想点个外卖，结果首页塞满短视频、直播、商城、社区，想看个新闻，还得划掉好几个广告。

这样的事情，是不是每天都会发生在我们的身边，不是我们挑剔，而是这些APP经过这么多年的发展真的太胖了。

有一组数据：2024年主流国产APP平均安装包体积比五年前涨了近3倍，微信从2016年的70MB，涨到现在的244MB以上，但用上一年半载，聊天记录、视频、小程序缓存堆起来，轻松占掉1GB以上。

一个打车软件，核心功能就是叫车导航，按理几十MB就够了。可现在动辄两三百MB，还有各种活动弹窗，地区消费，短视频入口、会员中心，功能没多多少，框架变的越来越大。更夸张的是有些APP哪怕你关了屏幕，还在后台悄悄唤醒、还在耗电、偷跑流量、读取位置……

不是技术不行，是目标太单一，因为这关乎互联网公司的价值（生存）逻辑，公司考核只看三个数：日活要涨、时长要拉、变现要快。为了拉数据，产品经理只能往APP里塞短视频、加商城、推直播，哪怕你只是想查个天气，美其名曰“打造生态”。

其实，这是互联网公司的价值逻辑：一切为了用户数，还有就是内容闭环。简单的说，用户越多，一般活跃用户也越多，就是单用户的月活市值，资本市场愿意为APP里每个活跃用户标价。在这个模型里，用户不再是有血有肉的人，而是分母里的数字、可定价的商品，不是用户选择了产品，而是产品在筛选“值钱”的用户。

温度、情感、需求？对不起，这些都是没有的，只有冷冰冰的数字。在这些数据里，你不是用户，你是可计算、可比较、可抛弃的资产单位。那么你知道哪些APP的价格更贵吗？

1，金融交易类APP

站在商业顶端的便是金融交易类APP，比如支付宝，或是一些券商软件，在这里，一个活跃用户的价值能有三五千元，不过，普通活跃用户的年均价值通常只有几十到几百元。

为什么会这么贵呢？因为你打开这个APP就是要花钱、存钱、理财的，无论哪一个步骤都对公司的发展有一定的影响，你的每一次点击都伴随着资金流动，离变现就只有一步之遥。

2，强占用时间的社交APP

像微信、TikTok这样的超级APP，普通用户的年均收入贡献其实只有十几到几十美元。但它们真正的价值不在你直接花了多少钱，而在于你每天打开几十次、把朋友联系、生活记录、兴趣偏好都留在了这里。这些行为构建了极深的护城河——不是靠卖东西赚钱，而是你的社交关系链、你的注意力都离不开它。

3，内容社区

像B站、知乎、微博这样的平台，普通用户的年均价值其实只有几美元到十几美元，广告主心里清楚，你来这儿只是看视频、学知识、吃瓜的，不是为了下单。这时候推商品广告，转化率自然不高。所以它们虽然用户粘性强、日活高，但离钱还是比较远——护城河深，可变现的桥却窄。

4，工具类的APP

像天气、日历、计算器这类纯工具APP，普通用户一年给平台带来的收入往往不到30元，很多甚至是零。因为你打开它就为了查个温度、算个数，看一眼就走，平台连广告都来不及展示，更别说让你下单了。

对资本来说，这种“用完即走”的用户，确实很难变现。所以你会发现，能活下来的工具APP，要么被大厂拿来当“流量入口”，比如网盘里放广告，推会员，要么干脆不指望你花钱，它的任务，只是让你觉得这个APP好用。

看了这些APP的价格，我们就知道为什么这些公司的APP会越来越大，因为要让股价上涨，总市值变大，APP单功能的价值由用户决定了，很难去改变。既然如此，只能在APP中加入各种功能，不仅要让更多人下载APP，甚至要让用户每周甚至每天都打开。

于是就出现了，天气软件出现女神直播，浏览器有震惊部新闻，网盘有小游戏……这些产品并非设计的失败，而是有目的的资本逻辑。比如说某个网盘，不仅有新闻资讯，小说推文，短视频，小游戏，还有直播，让APP从存储工具变成让你喜欢把时间放在上面的“上头”APP，强行留住用户时间。

所以这些年，我们就会看到这些互联网大厂通过撒钱的方式抢用户，就知道他们真正抢的，不是人，而是你的时间和习惯：你点一次外卖，平台倒贴五块钱；你看一条短视频，红包直接到账；你存一块钱到理财账户，送你十块券……

看似它们亏钱了，实际上，一旦你习惯了在某个APP里打车、吃饭、看剧、存钱，哪怕它后来变臃肿、加广告、限速网盘，你也懒得换，因为迁移成本太高了。而对大厂来说，只要把你留在生态里，获客成本就会降低，今天不赚钱，明天也能赚；这个入口不变现，总有一个服务有你的需要的，总能回本。

所以说：当我们看到现在的APP越来臃肿，别只怪产品经理手痒，真正的问题，从来不在功能，而在恐惧，在今天的互联网逻辑里，用户本身不是资产，用户的“离不开”才是，它们不怕你不用，怕的是你用完就走，毫无留恋。

当“停留时长”成了命脉，“用完即走”就成了原罪，这种商业模式下，APP臃肿成为战略必然，也只是时间问题。