夜雨聆风
月狐数据 & AppGrowing 联合发布 2026 移动广告流量白皮书|多年深耕,共话移动广告市场新机遇
本文为精简版解读，
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2025年，AppGrowing 累计监测到全网在投广告近14亿，整体广告投放数为2024年（7亿+）的近2倍。整理回顾2025年全网投放数据，可以得出以下结论：
1、游戏行业投放重回年度投放榜前二，社交投放明显下滑；
2、AI 视频技术突飞猛进，Seedance2.0 重构素材成本；
3、年前已有不少游戏团队初尝 AI 素材投放，取得一定效果。
从大盘来看，2025 年全网移动广告投放呈现显著结构性升级。社交婚恋、短剧投放占比持续提升，文娱、游戏、综合电商投放占比有所回落，折射在流量成本高企下，行业已从粗放式投放转向精准化、场景化布局，更注重转化效率与赛道增量价值。
行业投放策略随消费节点、内容生态与技术落地动态调整。Q1 聚焦文娱内容营销，Q2 受电商大促驱动，综合电商投放占比提升；Q3 起社交婚恋成为核心赛道，短剧、AI 工具等新兴赛道占比持续攀升。
与 2024 年相比，2025 年游戏在投 APP 数量激增，主要源于版号常态化后，中小及细分品类新品大量入场，市场供给扩容。
而广告投放数整体低于 2024 年，也正是行业投放精细化的直接体现：
厂商从广撒网转向精准触达，收缩低效投放，将预算集中于高转化渠道与关键节点；同时，短视频种草、KOL 合作等多元营销方式分流了广告预算，使得广告投放数下降。
广告投放形式依旧以视频形式为主，但是环比2024年，竖视频广告素材数占比下降明显，图片素材占比则提升至35.8%。
推测今年开发者/小团队显著增加，前期因为成本及投放测试的因素更多尝试图片类素材。
各行业视频素材时长呈现明显分化：金融主打短时效素材，金融 5-15 秒占比超 6 成，追求快速触达；游戏、社交婚恋则侧重 16-45 秒中长素材，侧重内容叙事；阅读、短剧依赖 46 秒以上长时素材，适配内容沉浸传播。
平台投放格局凸显行业与流量场景的深度绑定，巨量、腾讯、百度、快手分别依托生态优势，成为社交婚恋、综合电商、游戏、工具应用等行业的核心投放阵地。
手游行业在投 APP 优势明显，四大主流平台在投 APP 占比均在30%以上。
微信、抖音等超级 APP MAU 增速微增，但渗透率持续提升，反映存量市场下厂商深耕用户粘性的成效；小红书、B 站等垂类平台 MAU 与渗透率双增，反映出内容垂直化、圈层化的营销趋势。
聚焦到月活方面，微信、淘宝、支付宝等头部应用优势稳固。
聚焦到2025年推广榜，爱聊仍稳居榜首，红果免费短剧时隔一年从第4名上升到第2名。腾讯元宝、夸克浏览器势不可挡，强势进入 TOP10 队列。
同时我们也邀请了流量平台（巨量引擎、腾讯广告、百度营销、OPPO广告）以及行业媒体（三里屯信息流、买量江湖、伽马数据、柠檬游戏说、龙虾游戏推荐、罗斯基），带来行业前沿的观点见解：
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