指尖上的数字迁徙:节庆场景如何重塑APP流量格局

春节周期流量盘点

多赛道应用实现规模突破

对比2026年1月与2月占屏规模数据发现，春节期间各赛道APP^[2]增长显著，交通出行和泛娱乐应用保持稳健拉升，而最大的增量则来自重金入局的AI应用。

1.AI应用成核心增量，春节营销大战加速大众普及

2026年春节是国内AI应用争夺用户基本盘的关键节点，互联网头部企业重金入局，打响”AI入口卡位战”，各大平台通过消费免单、现金红包以及联动春晚等多种形式，全面推动AI应用的大众化普及。

在具体策略上，腾讯元宝于2月1日率先启动10亿元现金红包活动，日均占屏规模实现90%的环比增长，元宝主要依托微信成熟的社交生态，通过”社交裂变”实现阶段性的快速拉新，但从长期看缺乏高频的应用场景支撑，后续用户留存可能面临较大考验。千问则将AI应用深度融入”衣食住行娱”等日常生活场景，其日均占屏规模环比增幅高达207%。千问的核心逻辑并非单纯的红包补贴，而是依托淘宝、盒马、飞猪等阿里系生态矩阵，铺设AI消费与生活时代的”习惯基建”，促使AI技术参与用户真实消费决策和执行链条中。豆包于2月10日宣布开启”豆包过年”新春活动，推出AI生成写真、拜年语音等多元互动功能，并与总台春晚深度绑定，通过春晚的直播植入和抽奖互动，将AI体验无缝嵌入节庆场景，带动其日均占屏规模增长33%，展现出较强的流量爆发力。

2.基础服务与娱乐应用稳健增长，出行与娱乐需求集中释放

春节期间，受春运出行和假期娱乐需求影响，交通出行与娱乐应用呈稳健增长态势。在交通出行端，伴随集中返乡与出游高峰，铁路12306的日均占屏规模实现32%的环比增长；与此同时，导航类头部应用高德地图与百度地图也分别获得15%和13%的稳步拉升。在娱乐消费端，假期充裕的时长红利有效带动了视听与游戏应用的使用。其中，短视频应用抖音精选的日均占屏规模增幅达44%，头部游戏王者荣耀与和平精英分别增长33%和27%，新晋射击类游戏三角洲行动也收获了31%的增长。出行与娱乐两大应用场景的稳定增长，共同构筑了春节假期移动端流量大盘的坚实底座。

核心时段流量拆解

春晚互动指令触发流量峰值

1.AI应用与微博领跑增幅，春晚跨屏互动引发阶段性提升

除夕夜总台春晚直播时段相较前一日同时段，主流应用占屏规模整体出现不同程度抬升，且涨幅差异显著。

AI应用为春晚跨屏互动主阵地，春晚强势赋能前沿科技曝光。春晚直播期间，AI应用增长最为突出。作为2026年总台春晚独家AI云合作伙伴，火山引擎旗下产品豆包联动总台春晚，面向观众送出10万份科技好礼。在春晚强力曝光的带动下，豆包春晚直播时段占屏规模环比前一日同时段提升163%，除夕当天豆包AI总互动数高达19亿次^[3]。此外，千问和腾讯元宝也在除夕夜通过多轮抽奖活动，带动APP分别实现120%和160%的规模增长。

社交平台承接互动需求，公域与私域涨幅差异明显。微博作为国民级社交媒体平台，为用户提供春晚相关话题的公共讨论空间，实现了116%的环比增长。相较之下，微信和QQ的增长相对平稳，分别取得15%和12%的涨幅，体现在节日节点下，家庭群聊、节日问候与即时分享等熟人社交强度的阶段性提升。

传统营销玩法增长动能放缓，活动拉升效果有限。支付宝和百度分别实现17%和16%的增长，提升幅度较为缓和。其中，支付宝延续其春节“集福卡”机制，并于除夕夜进行统一开奖，百度则在除夕夜推出猜马赢红包活动，对晚间时段的使用强度产生阶段性带动。但此类活动对用户的拉升作用相对有限，未出现大幅度的规模跃升。

2. 大屏互动触发流量高点，视频和社交平台表现多元

通过拆解除夕晚间时段春晚相关合作APP的分分钟占屏规模走势，可以直观看到春晚对移动端流量的动态牵引，不同应用呈现差异化的流量趋势。

大屏互动直接驱动短时用户激增，豆包与央视频规模峰值与春晚互动节奏高度吻合。豆包配合春晚直播开启三轮抽奖，从分钟级规模数据来看，在每一轮主持人口播抽奖时段，豆包的分钟规模均出现显著拉升，形成流量峰值。而央视频携手五粮液打造“4+1”轮次福利矩阵，其分钟规模也在对应抽奖环节触及阶段性高点。这种“大屏发指令，小屏即响应”的特征，有力证明了总台春晚对移动端流量具有极强的拉动效应。

视频平台规模整体呈提升特征，不同平台呈现差异化的拉升节奏。抖音作为《竖屏看春晚》独家合作平台，通过近距离的独家竖屏视角丰富了观众的视听体验，规模走势在直播时段呈平稳提升趋势；哔哩哔哩作为春晚独家弹幕视频平台，承接了年轻用户的弹幕互动与内容消费需求，其流量在春晚后半程出现明显拉升，展现出即时互动与二创讨论的强力后劲。

社交平台流量走势受春晚影响较小，体现观众的常态内容需求。微博和小红书在春晚直播时段均未出现突出的时段峰值，反映出观众在观看期间浏览热搜、参与互动讨论已成为贯穿始终的常态习惯。

2026年春节假日期间APP流量的激增，本质上是一场关于“技术渗透”与“节日情感”的深层共振。AI应用的全面渗透，标志着其已从早期的“技术尝鲜”，逐渐进阶为渗透消费者的“习惯基建”，悄然改变用户的消费心智与决策路径。而春晚作为春节流量聚合的核心载体，不仅是触发瞬时流量的强劲动力，也是维系多屏消费、承载社交情感共振的生态底座。在这场技术和传统节日的深度融合中，我们洞察到的远非数字的起伏，更是AI等新技术对大众生活方式的悄然重塑与深远影响。

[1] 本文中春晚均指除夕夜中央广播电视总台2026年春节联欢晚会

[2] 本文中APP均剔除天气、应用市场、系统浏览器等工具应用

[3] 豆包除夕AI互动19亿次，盘盘这届春晚背后的五大AI技术

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