情况突变,国区 App Store“苹果税” 下调至 25%

我一直都认为，最低级的生意是卖产品，最高级的生意是搭平台，定规则，收过路费。有时候我会觉得，对苹果这类公司来说，卖 iPhone 只是建设生态入口，真正的主业是 App Store、Apple music、Apple TV 这类服务平台。

原因很简单，硬件几年才卖一台，但平台可以持续抽成，无本而万利。若非情非得已，苹果绝对不会开放应用侧载，动摇 App Store 这个唯一的分发渠道。只要遵循“一个 App Store”的原则，那一切都可以谈。

一觉醒来，国区 App Store 变天了。根据3 月 13 日，苹果通过官号「Apple 开发者」，宣布了一个重磅消息。

简单来说，通过跟中国监管部门的沟通，苹果正式下调国区 App Store 的佣金率，从 3 月 15 日起。

普遍的标准佣金：30% → 25%

小开发者/轻应用订阅续费：15% → 12%

对开发者来说，一笔 100 元的订单，以前需要上缴 30 元，现在只需要上缴 25 元。新费率自动生效，不需要开发者签署什么新条款。真正的让利，都是没有套路的。

问题来了：为什么苹果会突然下调国区 App Store 的苹果税？其实苹果一开始就说清楚了——经过跟监管部门的沟通。主动下调，不是良心发现，而是主动体面。

首先，iOS 、iPadOS 是完全封闭的系统，macOS 则是半封闭，正经的应用下载渠道，有且只有 App Store 一个，不像安卓可以随意下载 APK。这就导致「苹果税」几乎是强制性的，开发者几乎没有任何话语权，更没有选择权。

第二，因为欧盟数字法案，将苹果定义为科技巨头“守门人”，迫使苹果放开应用侧载、三方支付等等，美、日、韩等其它国家都在效仿。中国暂时没有出台相关法规，但暗流已在涌动。与其到时候被逼着改，不如自己主动调整，给自己一个体面。

第三，过高的费率，开发者也会想办法绕开。你会发现，为了规避抽成，很多 APP 开发者，都会提供一种不走苹果支付的渠道——比如某鱼，用 6 – 7 折买到包月会员，不是什么新鲜事。与其如此，苹果还不如少赚一点。

第四，对苹果来说，标准费率降低 5%，只不过是挠痒痒。苹果最担心的是监管要求开放第三方支付，比如让 APP 内购可以用微信支付，那苹果不仅收不了过路费，还会彻底失去 App Store 的控制权。

尽管“苹果税”只是从 30% 降到 25%，看起来只是开发者得利，但对普通用户同样是利好。消费不是单向的，平台让利，开发者成本降低，就可以进一步提升 APP 体验，甚至降低订阅费用。

就算开发者什么都不改，纯粹是拿了更多的钱去消费，最后反哺的也是国内市场。

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