【产业观察】韩漫是怎样炼成的?!韩国漫画产业规模连续2年突破2万亿韩元
韩漫≈webtoon 如今大家熟悉的韩漫主要是网络漫画 ，韩国称其为webtoon，是网页web与卡通cartoon组合的合成词；区别于纸质版漫画，是依托网络连载、流通的数字化漫画，且采用纵向滚动阅读形式 。在互联网和移动通信发达的当下，纵向滚动阅读方式再自然不过了，但在当时是个革命性的变革。 1990年代末-2000年代初：挑战和机会并存 这一变革起源于韩国两大时代背景：1997年亚洲金融危机重创韩国 ，韩国濒临国家破产危机；金融市场和实体经济全面崩溃，纸质漫画市场也急剧萎缩，导致漫画作家大规模失业。与此同时，得益于韩国政府大规模投资，90年代末韩国已普及了当时号称全球最快网速的ADSL宽带网络，网吧和个人网页等网络文化盛行，互联网基建就成为了孕育韩国网络漫画的温床 。失业的漫画作家们纷纷自发在个人网页上定期上传漫画作品，其中不少作品备受漫画迷追捧，“webtoon”这一网络漫画的概念和形式顺理成章地被韩国漫画供给端和需求端所接受 。 图源：Naver漫画，《看脸时代》 2003年-2010年代后期：平台化、规模化、付费模式 随着Daum和Naver漫画平台陆续在2003年、2004年上线，韩国网络漫画逐步走向平台化，且作品风格也愈趋多样。进入2010年代，智能手机的普及也进一步推动了韩国网络漫画的流行和产业规模；尤其Kakao和Lezhin等平台成功落地了各具特色的付费商业模式，韩漫市场规模快速增长。 图源：kakao page，《我独自升级》 2010年代后期至今：IP时代、出海时代 在市场需求和资本加码等的叠加作用下，韩国优秀的漫画作品不断地被制作成电视剧、电影、游戏等多种形式，这种一源多用(One Source Multi Use)的模式在韩国漫画产业得到淋漓尽致地呈现，韩国网络漫画IP的商业价值和国际地位也被提升到新高度 。以Naver和Kakao为代表的韩国漫画平台通过不断试水北美、日本、东南亚等海外市场，积极拓展全球业务，如今韩漫在全球漫画市场具有重要影响力。尤其，Naver漫画母公司Webtoon Entertainment已于2024年成功在美国纳斯达克上市，截至2025年，服务覆盖全球100多个国家，2025年全球月活跃用户达1亿5700万人。 图源：Naver漫画，《剑尊归来》 韩国漫画产业规模连续2年突破2万亿韩元 出口日本最多 韩国文化内容振兴院去年底发布的网络漫画产业最新调查显示，2024年韩国网络漫画产业规模约达2.3万亿韩元，约合人民币105亿元，同比增长4.4% ；这也是韩国网络漫画市场规模连续2年突破2万元韩元。从出口市场区域分布来看，主要出口目的地依次为：日本(49.5%)、北美(21.0%)、中国(13.0%)、东南亚(9.5%)和欧洲(6.2%) 。 网络漫画被列为韩国下一代国家战略产业 如今韩国网络漫画已不仅是韩国的韩漫，也是世界的韩漫。去年6月，韩国新一届政府将网络漫画行业列为下一代国家战略产业 ，并计划从政策、资金、人才、国际化等多维度扶持产业；目标在2027年实现市场规模4万亿韩元，约合人民币183亿元；同时政府还为网络漫画产业额外编制预算以支持漫画制作基建的AI应用。 韩国网络漫画产业仍面临着诸多问题和挑战 尽管如此韩国网络漫画产业仍面临着诸多问题和挑战。首当其冲的还是作家创作环境的改善 ，频繁连载和作品质量竞争等导致很多作家个人的身心健康亮红灯；同时作家与平台之间的不平等合同关系也是困扰创作生态环境良性发展的绊脚石。其次，在全球竞争的浪潮下，出海战略的大规模支出越发拖累韩国漫画公司的盈利能力 ；且在应对海外非法盗版平台频出问题上也力不从心。最后，AI技术的应用和AI普及带来的版权争议 也让作家和平台进退两难。
夜雨聆风
