2026年H1全球移动应用广告变现报告(附下载)

2026年上半年,全球移动应用市场使用时长及商业化能力持续增普长,广告预算向移动端及高价值广告库存集中。根据SensorTower《StateofMobile 2026》报告,2025年全球用户在App Store与Google Play应用内累计使用时长运达到5.3万亿小时。与此同时,全球数字广告市场持续增长,WPPMedia《This Year,Next Year2026》预测,2026年数字广告将占全球广告支出的70%以上,移动广告仍是行业增长核心驱动力。在广告需求持续增长、开发者商业化能力不断提升等因素推动下,全球移动应用eCPM整体回暖,高互动广告样式继续续拉动整体变现表现。

区域市场方面,欧美仍保持全球领先的广告价值,激励视频等高价值广告样式优势进一步巩固;拉美与东南亚成为本期表现最为突出的区域,多个广告样式eCPM实

现两位数增长;日韩市场开屏、插屏广告样式表现亮眼。应用生态方面,短剧、Al等高商业化潜力品类带动整体广告变现水平提升+。

此外,政策与技术环境持续影响全球广告生态。Privacy Sandbox计划的调整在一定程度上缓解了行业对广告定向能力下降的担忧;与此同时,DMA、DSA以及全

球数据隐私监管持续加强,推动移动广告行业向更加透明、安全、合规的方向发展。