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“口红效应”一旦消失了,说明经济就在上行的
“口红效应”一旦消失了,说明经济就在上行的
不知道大家有没有注意到，这2年大家都在喊穷的，其实说实话，真正在喊穷的人并非都是口袋里没钱的。 只是因为这2年经济放缓，大家的口袋并不那么宽裕的，所以对于大宗的产品，比如房子、车子、名牌包包之类的东西都不那么热衷的，不敢买，取而代之的是那些价格看上去并不高的商品的。 这2年，各种零食连锁超市如雨后春笋一般出现在大街小巷的，还有各种各样的奶茶店。零食超市和奶茶店只要有活动，基本上都是爆满的，所以现在人的所谓穷，就是将之前的房子、车子、名牌包包都替换成这些价格不高的东西的。 虽然大家都在对外说要捂紧自己的口袋的，但面对这些单价比较低，又能够给自己带来快乐的商品却无法拒绝的，所以，只要身边的人有提或是有优惠的弹窗出现的时候，大家都无法管住自己的消费欲望的。 这种看上去非常矛盾的消费行为，就是经济学上的“口红效应”的。“口红效应”并非是当下所出现的一种现象的，最早可以追溯到20世纪30年代的美国经济大萧条的。当时美国大量工厂倒闭，失业率高涨的，那时美国居民的收入近乎腰斩的，所以市场陷入一片的萧条之中的，尤其是房子、车子这些高价值的东西更是处于停滞阶段的，不是没有需求的，而是大家都只能望而却步的。 所以，当一个国家的经济处于萧条的阶段，即使很多人仍然有对于奢侈品的需求，但真正有能力去消费的人很少的，整个奢侈品市场几乎陷入崩塌的阶段的，但那些平价或低价的可以给大家带来愉悦的东西却迎来大家的追捧的。 看过经济学家给出的解释，这种现象其实就是当大家对于未来失去信心的时候，就不敢对于房子这种长期消费进行投入的，反而是将替代品放在这些平价的商品，希望用最低的成本犒劳自己的，换取自身的慰藉的。 当然如今的这种想象正是跟美国的这场经济大萧条一样的，经济放缓，很多人可能遭遇自己求职以来最难的时刻，有些人几个月不发薪、有些人被降薪的，总之一句话，当下大家都处于口袋不宽裕的时候的。 经济上行的时候，你可以换个好房子、换个自己喜欢的车，一场说走就走的出国游，但现在取而代之的是一杯9.9的奶茶，一张19.9的电影票，还有说走就走的郊野的野餐的。 当经济受冷的时候，普通人的消费逻辑就会遭遇到前所未有的改变，就跟20世纪的美国人一样的。人类其实在遇到“寒凉”的时候都能一样感知的，并作出自己的本能反应。 现在所有的人都开始告别感性消费的，开始了更为理性的消费的。尤其是人们并不会说在经济困难的时候就不消费的，毕竟人都需要有一个情绪的发泄口的，所以就将所有的目光都锁住在这“高性价比”的“口红”上的。 身边有个朋友，之前特别喜欢旅游的，总是将自己的收入都投在旅游上的，那时候她的社交平台就是我们看世界的另外一个窗口的，别提有多羡慕她的。 现在的她将旅行换成了骑行的，每个周末都会约上几个骑友一起骑行的。 她说现在大环境渐冷的，所以得捂好自己的口袋的，要未雨绸缪的，能省则省的。说实话，“口红效应”出现的时候，并非是经济向好的时候，而是经济正遇冷的，相比过着好的体面更重要的是要过着下去的。 寒冬其实并不可怕的，毕竟大家都是从寒冬中走来的，大不了再过之前的日子的。只要你能够在寒冬中坚持住的，活下来，寒冬总究会遇到春暖到来的一刻，生活依然还会变好的。