Magic9首周涨39%,安卓唯一正增长,ProMax卖断货了

根据渠道数据,五款国产旗舰手机首销同比,四款下降,一款上升。

华为Mate 90-48%，小米18-55.3%，OPPOFindX10-66.5%，vivoX500-71.2%。荣耀Magic9+39%，只有唯一的正增长。

先算差距。荣耀和跌得最少的华为相比，相差了87个点，而跌得最厉害的vivo则比它多出110.2个点。+39%，在“四降一升”的格局中并不是一个小涨，而是断层式的领先——它与第二名之间的差距比第二名和最后一名之间的差距还要大。

荣耀CMO关海涛表示,荣耀Magic9在发布后的第三天就实现了激活量的增长,并且这个增长幅度超过了上一代产品的同期增幅70%以上。荣耀Magic9在发布的第四天就达到了所有的安卓旗舰产品都无法企及的激活量。荣耀Magic9连续多日登顶。荣耀官方口径更加猛烈：开售半小时同比+194%，一个小时同比+208%。Pro Max 3 小时内全网售罄，排队时间延长到十月底。

渠道的数据与官方的说法相差甚远。渠道的 +39% 是首销首日，官方的 +194%/+208% 是首30分钟/1小时。两个时间窗口口径不同，不能直接比较，但是都指向一个方向：上涨。而且官方的说法还有Pro Max 3小时全网售罄的证据来证明需求是存在的。

+39% 增量中，Pro Max 贡献了多少钱？根据第三方结构数据，Pro Max 占据约 50% 的首销结构，是增长的核心引擎。从6499起，售罄排期。Pro Max 3 小时售罄说明需求远远大于备货，但是售罄也意味着后续的增长失去了最核心档位的支持。

为什么只有荣耀涨了？

第一、价格要克制一些。Magic9 标准版 4499 起，加上国家补贴，在同档次普遍上调的情况下仍然保持了价格稳定。消费者并不是不愿意购买旗舰产品，而是因为其他旗舰的价格过高。第二，Pro Max 也有实际需要。6499 售罄说明高端需求存在，但是其他地方没有货物可以出售。第三，节奏留有空档。9月28日发布，10月3日正式开售，消费者有充足的时间进行比较，并且正好赶上了国庆换机热潮。第四，竞争对手自残。小米、OPPO、vivo 首销同比腰斩，一部分需求流向了唯一有货且没有涨价的荣耀。荣耀的渠道也正在努力中，现货充足成为了和竞争对手缺货相比的优势。

断层式的领先不是靠运气，而是当竞争对手集体出错的时候自己没有出错。但是 Pro Max 卖光了也存在隐患——卖得最火的买不到，后面的增长靠什么支撑？标准版和 Pro 能不能撑过第二周，就看这波 +39% 是否是开始还是结束。

+39% 听上去不错，但是如果Pro Max持续缺货，标准版和Pro又不能吸引新的用户，那么增长曲线很可能会在第二个星期就开始减速了。对手的翻车给荣耀提供了一个机会，但是机会不会永远存在。