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热点专项 11（二）直播带货与电商
（建议用时：30分钟）
（2022·浙江绍兴·统考一模）直播带货是互联网时代快速崛起的新兴电子商务业态，我国直播带货市
场规模不断攀升，带货主播多分布在东部沿海发达城市。完成下面小题。
1．直播带货多是（ ）
A．为生产服务 B．为公共服务 C．传统服务业 D．新兴服务业
2．带货主播多分布在东部沿海发达城市，其主导因素是（ ）
A．基础设施 B．产业基础 C．网络速度 D．房租水平
【答案】1．D 2．B
【解析】1．直播带货是电子商务的一种新业态，属于新兴服务业，主要面向普通消费者，多是为居民的
日常生活服务，属于生活性服务业中的商业服务业，D正确，ABC错误，故选D。
2．带货主播多分布在我国东部沿海发达城市，与发达城市中繁荣的服务业关系密切，能实现持续的直播
带货活动需要一个强大的服务团队，在较好的产业基础上形成一套完善的带货网络和直播基地，B正确；
带货主播多分布在我国东部沿海发达城市，与基础设施、网络速度、房租水平关系不大，ACD错误。综上
所述。B正确，ACD错误，故选B。
（2023秋·河南南阳·高三南阳中学校考阶段练习）直播带货是指明星等公众人物或商家作为供给（导
购）端，通过网络平台，对商品进行近距离展示、咨询答复、导购的新型服务方式。2020年8月某县猕猴
桃滞销，政府官员携手当地网红对该县猕猴桃进行了现场直播，短时间内订单激增，很多农民田地里的猕
猴桃都脱销了。据此，完成下面小题。
3．直播带货销售模式的发展主要得益于（ ）
①农产品质量的提升②物流业的发展③互联网技术的进步④市场规模的扩大
A．①② B．②③ C．①④ D．③④
4．该县政府官员携手网红直播带货的主要目的是（ ）
A．保持价格优势 B．提高知名度
C．增加产品销量 D．提升招商吸引力
5．在中国电商蓬勃发展的同时，美国电商受线下实体店的影响发展缓慢。主要由于美国（ ）
A．人口基数小，快递人工成本高 B．消费者在实体店能够获得产品体验C．实体店可选品牌多且产品质量过硬 D．实体零售体系完善，电商对其影响小
【答案】3．B 4．C 5．A
【解析】3．根据材料信息，结合所学内容可以判断出生产部门通过信息流与物流使产品进入到消费者的
手中，所以“直播带货”销售式的发展直接得益于物流与互联网技术的发展，所以②③正确；农产品品质
提升和市场规模的扩大对直播带货影响较小，①④错误。故选B。
4．根据材料“2020年8月某县猕猴桃滞销，政府官员携手当地网红对该县猕猴桃进行了现场直播，短时
间内订单激增，很多农民田地里的猕猴桃都脱销了”可知，县长携网红直播带货目的是通过直播促进猕猴
桃的销售，增加销量，帮助农民获得更多收益，C正确；直播带货不能保持价格优势，A错误；与增加销
量比，提高农产品知名度不是主要目的，B错误；县长携网红直播带货对招商引资吸引力较小，改善投资
环境，更能增强招商引资吸引力，D错误。故选C。
5．相比中国电商的兴盛，美国的电商发展缓慢，主要是由于美国人口较少，快递行业发展不如中国快，
且劳动力成本较高，导致网上购物并不比实体店便宜多少，快递人工成本较高，成为其电商发展缓慢的重
要原因，A正确；影响消费者购物方式选择的主要是产品是否质优价廉，网购获得产品体验可能晚于实体
店，但不是网购发展缓慢的主要原因，B错误；网购可选品牌更多，C错误；零售体系，实体和电商差别
不大，D错误。故选A。
（2023秋·江苏苏州·高三江苏省梁丰高级中学校联考阶段练习）直播带货，是指通过一些互联网平台，
使用直播技术进行商品线上展示、咨询答疑、导购销售的新型服务方式。在广大农村，“数字成为新农资、
手机成为新农具、直播成为新农活”的景象也已经很普遍。下图是某农户的生产及销售过程，完成下面小
题。
6．关于该农户的生产及销售模式，下列分析不合理的有（ ）
A．在对接外采平台、销售过程中体现了数字经济
B．该农户的生产方式属于小型混合农业C．该农户的生产商品主要用于网络销售
D．①的环节是根据销售情况反馈市场需求
7．2020年初至6月，很多新农户加入到直播带货的大军中，最主要的原因是（ ）
A．互联网技术发展 B．线下渠道受阻
C．物流交通完善 D．直播利润更高
【答案】6．C 7．B
【解析】6．读图可知，外采平台为半成品库提供数据和实物，体现了数字经济，A说法正确；该农户既种
植菜树中草药又养殖鸡、猪等，属于混合农业，B说法正确；该农户的成品库既面向线下销售，又面向网
络销售，C说法错误；①环节由线上、线下销售指向市场调查，可以反映出在销售过程中获取的用户反馈
的市场需求，D说法正确，题目要求选不合理的说法，故选C。
7．2020年初至6月，时间较短，互联网技术不会跳跃式发展，A错误；2020年初爆发新冠疫情，多地采
取居家隔离的政策，导致线下销售渠道受阻，农户为了降低损失，加入到直播带货的大军中，B正确；受
疫情影响，物流交通效率下降，C错误；农产品通过直播销售，对包装、冷藏、保鲜等环节要求较高，成
本上升，利润未必更高，D错误。故选B。
（2023·黑龙江齐齐哈尔·三模）直播带货作为粉丝经济与电商结合的新经济现象，其核心是通过直播
方式与观众互动的带货主播。据统计，截至2020年7月，共有15万粉丝数量大于1万的有效带货主播(不
含港澳台),涵盖了287个地级市(本题中的带货主播指通过直播或者在抖音小店上架商品的主播)。下图示
意不同区域抖音带货主播人数分布(前30名城市)。读图，完成下面小题。
8．下列关于带货主播人数前30名的城市及主播人数分布特点的叙述，正确的是（ ）
A．东部地区城市数量最多 B．东部地区城市主播人数均多于中部C．城市人口数量越多，主播人数越多 D．经济越发达的城市，主播人数越多
9．与传统电商相比，直播带货的优点是（ ）
A．货源丰富 B．价格优惠
C．主播能与观众互动 D．运营成本低
10．广州带货主播人数最多，其原因最可能是（ ）
A．信息网络基础设施完善 B．珠三角轻工业发达，产品货源丰富
C．科技发达 D．人口文化素质高
【答案】8．A 9．C 10．B
【解析】8．由图可知，带货主播人数前30名的城市东部地区数量最多，A正确，东部城市主播人数不全
都比中部和西部多，B错误，主播人数与城市人口数量和经济发展水平不完全呈正相关，CD错误。故选
A。
9．与传统电商相比，直播带货货源、价格和成本差异不大，AB错误；直播带货时会主动介绍产品，能与
观众互动，即时开放优惠，能够有效增强观众的购买意愿，C正确，需要聘请主播等，运营成本较高，D
错误。故选C。
10．直播带货的产品主要是轻工业产品，珠三角地区轻工业发达，产品丰富，为广州直播带货提供了丰富
的货源，B正确；广东位于沿海地区，信息网络基础设施完善、 科技发达、 人口文化素质高对直播带货
具有一定影响，但不是最主要的原因，ACD错误。故选B。
（2023·福建·高考真题）江苏省在改革开放以来在山上废弃矿坑养殖青虾，近年来，通过发展电商扩
展销售，2018年以来陆续关闭一些污染严重的青虾养殖场，并由下游愿意付费的企业买单。根据材料完成
下面小题。
11．江苏选择山上矿坑养殖而非平原养殖的目的是（ ）
A．降低生产成本 B．增加汇水面积 C．避免占用耕地 D．减少水土流失
12．分析发展电商销售对于青虾养殖的促进作用（ ）
A．扩大养殖规模 B．提高产量 C．保证产品质量 D．扩展销售渠道
13．关闭污染养虾场后，下游付费意愿最高的企业是（ ）
A．高端康养产业 B．传统种植业 C．仓储运输业 D．信息技术
【答案】11．C 12．D 13．A
【解析】11．山上矿坑养殖，可以充分利用矿坑，提高了土地的利用率，相比在平原发展养殖业来说减少
了对耕地的占用，C正确；在平原养殖，交通便利，便于水产的运输，生产成本低，A错误；在平原养殖
也可以增加汇水面积，B错误；在矿坑养殖不能减轻水土流失，D错误。故选C。12．发展电商销售对于青虾养殖来说是在传统线下销售的基础上，扩大了新的销售渠道，D正确；电商销
售不能扩大养殖规模、不能提高产量、不能保证质量，ABC错误。故选D。
13．矿山下游的康养企业对环境要求高，关闭污染养虾场后，高端康养企业受益最大，因而付费意愿最高，
A正确；关闭污染养虾场对传统种植业、仓储运输业、信息技术受益不大，BCD错误。故选A。
（2023·浙江嘉兴·统考模拟预测）江苏省常熟市是我国重要纺织服装基地之一，近年来，常熟市围绕
“产业集群+跨境电商”的发展方向，打造跨境电商集聚区，推动了服装产业与跨境电商的融合发展，下
图为跨境电商产业链示意图。据此完成下面小题。
14．下列对跨境电商区位特点描述正确是（ ）
A．临近航空港布局 B．临近生产企业
C．临近主要交通线 D．区位选择灵活
15．跨境电商的集聚，对常熟服装产业的积极影响有（ ）
①及时获取市场动态②促进产业优化升级③促使企业间竞争④增强产品的竞争力
A．①②③ B．②③④ C．①②④ D．①③④
【答案】14．D 15．C
【解析】14．跨境电商主要起到一个互联网平台的作用，衔接生产企业、物流、消费者，不直接从事产品
的生产，其布局相对灵活，D正确，ABC错误。故选D。
15．跨境电商的集聚，可以及时获取各地的市场信息，促进常熟服装产业的发展方向转型升级，根据订单
需求生产产品，可以增强产品的竞争力，①②④对；促使企业间竞争加剧，不属于对常熟企业的积极影响，
③错，故C正确，ABD错误。故选C。
（2023秋·广东广州·高三广州市第六十五中学校考阶段练习）前置仓是生鲜企业在区域中心仓的基础
上设置的小型仓库，以辅助产品配送，方便用户下单后能将物品快速配送到用户手上。下图是我国某生鲜
电商企业运营模式图，顾客通过手机发送订单信息，配送系统自动分配前置仓出货送达。完成下面小题。16．与区域中心仓相比，前置仓（ ）
A．服务范围较大 B．服务种类较多 C．服务距离较近 D．服务等级较高
17．与传统模式相比，设置前置仓模式（ ）
A．节约劳动力成本 B．缩短产品配送时间
C．节约租金成本 D．缩短产品采购时间
18．顾客通过手机发送订单信息，配送系统自动分配前置仓出货送达，使用了（ ）
A．遥感技术 B．地理信息系统 C．地理定位技术 D．5G通信技术
【答案】16．C 17．B 18．B
【解析】16．结合题意可知，前置仓属于小型仓库，主要以辅助产品配送为主，因此服务的范围较区域中
心仓小，服务的种类也较少，服务的对象是某一小范围的顾客，等级较低，而区域中心仓是生鲜产品采购
后储存的仓，服务整个区域，范围大，等级较高，ABD错误；但是前置仓库可以包装配送到顾客所在地址，
且前置仓数量较多，相互之间距离较小，区域中心仓因为服务范围大，距离较远，C正确。故选C。
17．读图可知，传统模式顾客的订单直接由区域中心仓分选、加工、配送，而设置前置仓模式分流了分选、
加工、包装、配送环节，增加了劳动力，也增加了劳动力成本，A错误；前置仓可以就近快速配送，缩短
配送时间，B正确；前置仓增加了仓库数量，租金成本增加，C错误；前置仓在中心仓基础上设置，顾客
通过手机发送订单信息，配送系统自动分配前置仓出货送达采购时间并未增加，D错误。故选B。
18．顾客通过手机发送订单信息，配送系统自动分配前置仓出货送达，设计地理信息数据的分析、处理、
输出，使用的是地理信息系统，B正确；遥感技术主要是获取图像，地理定位技术是定位、导航功用，5G
通信技术涉及的主要是信息的传输，ACD错误。故选B。
（2023·浙江金华·统考二模）短视频直播电商是指KOL（关键意见领袖）通过视频直播形式进行商品推
荐并促成交易的营销模式。下图为短视频平台基②KOL的内容电商生态示意图。据此完成下面小题。19．与传统电商相比，该模式的优势体现在（ ）
A．销售产品质优价廉 B．运营机制成熟稳定
C．互动即时生动立体 D．监管机制更加完善
20．短视频直播电商行业发展带来的影响有（ ）
①赋能传统企业转型②促进实体商店振兴③催生新型就业形式④导致农业生产衰弱
A．①② B．①③ C．②③ D．③④
【答案】19．C 20．B
【解析】19．与传统电商相比，短视频直播电商的商品在质量上没有差异，A错误；短视频直播电商相比
传统销售来说运营机制不是很成熟，B错误；短视频直播电商可以通过视频进行互动，即时生动立体，C
正确；在监管方面二者差异小，D错误。故答案选C。
20．短视频直播电商行业发展，挤占了传统销售铺的市场，使传统实体店衰落，促进传统企业转型，催生
新型就业形式，如直播带货，①③正确②错误；短视频直播电商可以促进农产品的销量，提升经济效益，
可能促进农业生产，④错误。故B正确，ACD错误。故答案选B。
（2023·天津河东·统考二模）随着海南自由贸易区（港）的建设和国家对发展跨境电子商务支持力度
的持续加大，海南农产品跨境电商迎来了前所未有的发展机遇。海南省热带农产品中，冬季瓜菜和热带水
果是最具特色的两大品牌，也是农产品电商的主打商品。跨境电商贸易相比于国内电商销售的周期更长，
需要多方协调才能提高核心竞争力。据此完成下面小题。
21．对于海南农产品跨境电商发展作用不大的是（ ）
A．地理位置 B．农业资源 C．海运便利 D．国家政策
22．最可能是海南农产品跨境电商的热销国家为（ ）
A．德国 B．巴西 C．阿根廷 D．越南
【答案】21．C 22．A【解析】21．根据材料“冬季瓜菜和热带水果是最具特色的两大品牌，也是农产品电商的主打商品”可知，
海南农产品跨境电商主要销售冬季瓜菜和热带水果，是因为当地位于热带地区，光热充足，具有有利的地
理位置和农业资源，故A、B项不符合题意。海运速度较慢，瓜果蔬菜采用海运容易腐烂变质，故海南农
产品跨境电商发展与海运便利关系不大，C项符合题意。根据材料“随着海南自由贸易区(港)的建设和国家
对发展跨境电子商务支持力度的持续加大，海南农产品跨境电商迎来了前所未有的发展机遇”可知，海南
农产品跨境电商发展有国家政策的推动，D项不符合题意。故选：C。
22．海南纬度较低，属于热带地区，主要生产冬季瓜菜和热带水果，德国位于温带地区，国内的自然条件
缺少热带地区的农产品，因此德国最可能是海南农产品跨境电商的热销国家，A正确。巴西、阿根廷、越
南属于热带地区的国家，本国内生产热带水果等农产品，因此进口海南的农产品较少，BCD错误。故选：
A。
（2023·广东·统考高考真题）浙江省温岭市制鞋业发达，Z镇是该市最大制鞋基地，其制鞋业始于20
世纪80年代。近年来，随着电商的发展，该镇制鞋业趋于更加灵活化。图示意Z镇制鞋业发展历程。据此
完成下面小题。
23．电商的发展对该镇制鞋业带来的最直接影响是（ ）
A．制鞋技术提升、生产效率提高 B．生产要素流动加快、市场扩大
C．生产更加集中、营销渠道稳定 D．制鞋工艺更加标准化、统一化
24．进入智造型阶段，该镇制鞋业最显著的变化是（ ）
A．原料汇聚及供应渠道增多 B．加工生产及供货周期变短
C．研发设计及服务水平提高 D．成品库存及集散能力增强
【答案】23．B 24．C
【解析】23．制鞋技术的提升是生产技术提高带来的结果，与电商的发展无关，A错误；电商的发展对该
镇制鞋业的影响更多为扩展了销售模式，拓宽了销售渠道，扩大了销售市场，使生产要素的联系更为紧密，
流动速度加快，B正确；电商的发展对生产集中度的影响较小，C错误；制鞋工艺的标准化、统一化与生
产技术和公司的管理有关，D错误。故选B。24．智造过程通过自动化装备及通信技术实现生产自动化，可以有效提高研发设计及服务水平，C正确；
材料信息明没有体现原料汇聚及供应渠道、加工生产及供货周期、成品库存及集散能力的变化，ABD错误。
故选C。
25．（2022秋·吉林白山·高三抚松县第一中学校考阶段练习）阅读图文资料，完成下列要求。
全国唯一的仫佬族自治县——罗城，地处广西北部大石山区，岩溶面积占全县总面积的53%。该地区
地形复杂，从西北到东北部形成弧形屏障，对境内的大气环流影响较大，形成局部小气候区。罗城地处珠
江流域，成土母质有5大类14个亚类，冲积土占11.42%。该地是"中国野生毛葡萄之乡"，也是中国野生
毛葡萄原产地。毛葡萄生长期长、耐湿热、耐旱耐耕，具有紧缘生长的特性，以罗城特有的野生毛前蓟为
主要原料加工制作而成的果汁饮品、葡萄酒，既保留了原果丰富健康的管养成分，又符合当下市场对高端
时尚、健康品味的需求。当地前萄种植现有传统物架式和直立篱笆式两种方式（如图）。
深圳某电商公司作为广西创新扶贫不返贫的合作企业，现已成为现代农产品进城市实时定位、视频直
播带货领跑者。该公司应用物流系统，建立从农产品生产端，到物流运输端，最后到消费者端全流程实时
定位视频可视化体系。
说明建立现代农产品进城市实时定位、视频直播带货的意义。【答案】满足城市人口对有机农产品的需求；加快现代农业的发展进程；扩大农产品的销售范围；减少化
肥农药的使用，保护农村生态环境
【分析】实时定位、视频直播带货，让消费者实时了解农产品的生产流程，满足城市人口对有机农产品的
需求；把农业跟网络直播结合，加快现代农业的发展进程；通过网络，扩大农产品的销售范围，提高农产
品的销售量；实时定位、视频直播，迫使农民增施有机肥等，减少化肥农药的使用，保护农村生态环境。
26．（2023秋·湖北·高三安陆第一高中校联考阶段练习）阅读图文材料，完成下列要求。
直播电商消费业态引领的数字新经济正成为城市发展的重要动力。传统电商模式中消费者需要主动在
商品库中筛选心仪产品，停留于“人找货”的层面，而直播电商通过带货直播、短视频等形式面向受众，
减少消费者因对商品不了解而产生的怀疑，进而实现“货找人”的个性化内容呈现。研究表明，直播经济
呈现明显的空间集聚现象，主要集聚于杭州、广州、北京等发达城市。以杭州为例，与传统互联网企业
“中心——外围”的空间演化结构相比，杭州主城区直播电商企业呈现出“中心低——外围高”的组群式
分布格局，中心区域在直播电商兴起的热潮中获利不足。下图示意直播电商消费流程。
(1)说明直播电商“货找人”在降低成本方面的好处。
(2)简述直播电商产业中的主播、服务机构、直播基地能带动的相关产业。
(3)提出促进杭州主城区中心区域直播电商产业向高端化发展的措施。
【答案】(1)减少商品流通环节，加快销售，节省仓储时间，降低仓储成本；将商品集中直播，降低大范围、
长时间的销售成本；减少商品展示库服务的中间环节，降低中介成本。
(2)主播：为开展直播进行的美妆、现场摄影摄像等。
服务机构：直播业务培训、商品营销策划、平台数据分析等。
直播基地：货源的物流供应、仓储管理服务等。
(3)建设直播电商总部基地；承接知名度较高的明星直播业务；发展直播电商的知识咨询、法律仲裁、融资
担保等相关行业。【分析】本题以直播电商消费流程为材料，设置3道小题，涉及服务业区位因素、服务业发展带动的产业
类型、工业发展方向和措施等相关知识点，考查学生获取和解读地理信息、调动和运用地理知识的能力，
体现区域认知、综合思维的学科素养。
【详解】（1）据材料“直播电商通过带货直播、短视频等形式面向受众，减少消费者因对商品不了解而
产生的怀疑，进而实现“货找人”的个性化内容呈现”可知，直播电商“货找人”可以减少商品流通环节，
提高销售效率；“货找人”可以节省货物的仓储时间，降低仓储成本；直播电商“货找人”可以将商品集
中直播，减少商品展示库服务的中间环节，降低中介成本，缩短销售时间，降低销售成本等。
（2）主播是直播电商的核心，需要有良好的形象，可以带动为开展直播进行的美妆、现场摄影摄像等产
业；服务机构是为直播电商服务的相关部门，可以带动直播业务培训、商品营销策划、平台数据分析等相
关产业；直播基地是货源的供应地，可以带动物流供应、仓储管理服务等相关产业。
（3）据材料可知“以杭州为例，与传统互联网企业“中心——外围”的空间演化结构相比，杭州主城区
直播电商企业呈现出“中心低——外围高”的组群式分布格局，中心区域在直播电商兴起的热潮中获利不
足”可知，为促进杭州主城区中心区域直播电商产业向高端化发展，需要在主城区中心区建设直播电商总
部基地，提高总部职能，增加效益；承接知名度较高的明星直播业务，提高直播的知名度和收视率；发展
直播电商的知识咨询、法律仲裁、融资担保等相关行业等。
