以AI治AI:巨量引擎联合中国标准化研究院,发布AIGC广告治理蓝皮书

10月24日，第33届中国国际广告节期间，以“AIGC时代的互联网广告治理”为主题的巨量引擎商业安全开放日在北京举行。会上，中国标准化研究院联合巨量引擎商业信任与安全发布聚焦AIGC时代广告治理的《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》。蓝皮书系统给出覆盖广告投放全链路的治理框架，也集中呈现了巨量引擎“以AI治AI”的平台实践。

广告业的生产方式正在被改写。根据CTR（央视市场研究）发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》，53.1%的广告主会在创意内容生成中使用AIGC技术。效率提升的另一面是风险升级：黑灰产借AI批量生成高拟真素材、伪造权威背书，风险沿“看广告、点链接、完成交易”的全过程分布。蓝皮书把新风险归为内容违规、技术对抗、交易链路、新场景四类，提出全链路治理框架，强调“以AI治AI”，推动审核从“审单条素材是否合规”转向“判整次广告行为是否可信”。

蓝皮书以巨量引擎为案例，记录其通过全域Agent串联风险感知、智能识别、协同处置、客户服务、用户保障五个环节，把分散处置整合成连续流程。看清风险是第一步，巨量引擎自研多模态大模型Mamoda，可同时看图、读字、听声，让识别从“看得见字面”升级为“看得懂意图”：一些画面、语音、字幕逐帧看都“正常”的素材，需要联系上下文、结合具体语境才能判定是否违规。而如何判定、如何处置，最终由规则确定、由人承担责任。依托智能审核系统，90%的素材最快10分钟内即可完成审核，效率同比提升了75%。发现违规不止于处罚，更要帮助广告主改对。巨量引擎用智能体把复杂规则翻译成广告主能理解、可执行的建议，通过精细化拒审诊断明确告知“哪里违规、为什么、怎么改”，再以一键修复擦除违规元素、替换文案，可供广告主选用。

治理责任还在向点击之后的履约环节延伸，即使用户在站外、线下交易中遇到问题，也能获得平台保障。2026年8月底上线的抖音广告“平台官方保障”标识，已覆盖37个行业，为用户的站外、线下交易提供隐私保护、全程护航、不符包退三项保障。针对老年人和未成年人两类群体，还推出“一老一少”专项保障：老年人可“零门槛”举证、直达人工客服，家长可用标准化模板反映问题，部分问题当天即可解决。

违规素材变异快、迭代快，治理没有一劳永逸。巨量引擎坚持主动治理、标准从严，围绕高发问题提前研判风险趋势，持续迭代识别模型与审核规则，对恶意造假、屡罚屡犯的主体从严处置直至封停清退，涉嫌违法犯罪的依法向有关部门报案或配合查处。

蓝皮书的另一重价值，是把平台跑通的经验沉淀为行业可参照的公共方法。巨量引擎表示，将以此次发布为起点，与标准机构、广告主及社会各方持续协同，推动技术、规则与责任的开放共享，把规则做在风险前面，共同守护可信的广告环境。