【品牌VI下载】第01期 Mastercard-Foundation-2023

今天想带大家拆解一份很值得做品牌、传播、项目合作的人细读的指南——《Mastercard Foundation 2023品牌架构与指南》。它看起来是一本“logo使用手册”，但真正讲的是一件事：当一个基金会同时推进教育、技能、经济机会、思想领导力、多个项目与大量合作伙伴时，如何让所有对外表达既统一、清晰，又不失合作方的独立性。

指南首先把品牌基本功讲得很细：Mastercard Foundation品牌标识只有一种纵向配置，必须留足“x”单位自由空间，遵守最小尺寸与背景对比要求；文本中“Mastercard Foundation”的写法、商标归属和署名规范也都有明确规定。接着，它提出品牌架构的三大组织支柱——青年教育/技能培训、经济机会、思想领导力，并强调项目、活动、出版物统一采用“Mastercard Foundation标识+绿色项目名”的组合，减少独立子品牌带来的认知混乱。

更实用的是合作品牌部分：谁主导、如何放置“In partnership with”、怎样用10格网格让双方logo视觉等大、多伙伴如何排列，甚至常见错误都给了示例。EleV项目和Saving Lives and Livelihoods因特殊背景保留独立身份；“Young Africa Works”则不再作为品牌，而是作为统一战略与话题标签使用。后半部分还覆盖字体、色彩、摄影、插画、图标、版式、PPT、邮件模板和周边物料。

一句话总结：这不是在“管logo”，而是在用一套可执行的视觉语言，让复杂的使命、项目与合作关系被看见、被理解、被记住。下面，我们就从这份指南里提炼几个最值得公众号读者关注的重点。