粉丝定制AI短剧与偶像“同框飙戏”,这门生意能走多远?

试想一下：你可以亲眼看着自己和喜欢的偶像，在短剧里成为恋人、战友或人生导师，你们对视、对话、牵手，共同演绎一段平淡安稳的日常，或是一场惊心动魄的奇遇。

这并非科幻。

近期，已有AI短剧制作方开始接到来自粉丝和MCN公司的明确需求——使用艺人授权的虚拟形象，让粉丝实现与偶像在AI短剧中“同框飙戏”。

相比干巴巴地旁观，这种“我在参与、我在经历”的沉浸式观感，让短剧原有的强情绪优势得到了质的提升。

尽管这一赛道尚未创造规模化的营收，但我们已能窥见，在AI短剧的快速发展下，又一个商业新玩法正在应运而生。

一门悄然浮出水面的生意

最近，一条AI视频《假如我走进电影中，和我喜欢的角色对话》在视频号上火了起来。

视频用创作者的主观镜头，带观众“走进”一个个经典电影画面，通过向角色提问引出经典台词，串联起《这个杀手不太冷》《肖申克的救赎》《霸王别姬》等影史名作。发布仅7天，就收获了数万网友点赞。

截图来自微信视频号

评论区里，网友们纷纷留言说被感动了。过去，人们通过这些电影旁观一段故事、一程人生；而如今，AI短片让人来到主角身边，问一个问题，得到一个答案，与人物产生如有实质的灵魂交流。

有观众感叹：“这才是AI存在的意义。”还有人意犹未尽地提议：“下次记得问问《海上钢琴师》里的1900，大家也很喜欢他。”

评论区截图

早在去年12月，视频作者就发布过“AI带我走进影史排名前8的电影片场”的作品，用第一视角穿梭于《星际穿越》《美丽人生》等作品的“拍摄现场”，和库珀、艾米莉亚肩并肩，跟圭多头靠头合影。甚至从真人丝滑转换漫画人，在通往奇幻世界的红色木桥上和千寻合影留念。

目前该作品已积累超165万点赞，3万多条评论里满是网友的感动与称赞。

截图来自抖音

这类“AI片场探班”视频，最早由海外科技博主Brian Roemmele（被马斯克关注）制作。去年12月10日，他在X平台上发布了第一段相关视频，仅用两周就收获了超66万播放、5000多点赞和1100多次转发。

截图来自X

这三个案例有一个共同特点——深度参与。

“我”走进电影或片场，来到主角身边，与他们合影、对话，打破次元壁，模糊虚拟与现实的边界，完成一场与经典角色对话的圆梦之旅。即便所有人都知道这是AI做的、不是真的，仍然忍不住感动。

假如有一天，你能和自己的偶像在影视作品中同框飙戏，或者走进经典电影与角色产生交集，发展出别样的剧情，你愿意试试吗？

事实上，这种内容形式已经初现商业化的苗头。

据AI短剧制作方LuckyShort透露，他们已与一些MCN机构达成合作，通过AI技术为网红主播及其粉丝生成数字分身，让他们“演”同一部戏。

“现在不少主播想参演短剧，但演技不是强项。他们只需要提供形象图，我们就能生成数字分身，替换掉短剧中的原有角色。”LuckyShort创始人邓先耀说。

他进一步解释，要让观众深度沉浸于内容、获得极大的精神满足，莫过于和自己仰慕、喜欢的人主演同一部戏，在戏中成为情侣甚至亲人，满足千人千面的情感需求。他透露，有粉丝主动找上门，要求付费参演由偶像数字分身主演的AI短剧。

这门生意虽然还只是一点小火苗，但在一定程度上标志着AI短剧内容制作的重心，已从单纯的“降本”“拓宽题材”，转向成了新的生意增长点。

为何这门生意有可能成立？

对于通过深度参与影像来获得虚拟角色陪伴的情绪价值，这类产品想必大家并不陌生。

从“乙女游戏”到“虚拟女友”，都已证明无论男女，都愿意为虚拟情感体验慷慨解囊。

据艾瑞咨询与Sensor Tower的数据，2024年中国乙女游戏市场规模已突破217亿元，全球市场更是高达89亿美元；而SNS Insider等多家机构预测，2024年虚拟女友市场规模约为27至28亿美元，并预计十年后增长至约250亿美元。

如今，这桩情感需求的生意在AI生成技术的推动下，以AI短剧定制的形式开辟出新的商业路径，其背后有着多方共赢的底层逻辑。

对观众而言，花钱看自己和偶像演对手戏，是一次绝无仅有的内容消费。它可以源于新鲜好玩的猎奇尝试，也可以是满足情感需求的圆梦之作。

甚至还可以定制一段视频，作为送给朋友的“电子贺礼”——自己若没有表演欲，不妨让朋友先“享福”，在生日当天看到自己和心心念念的偶像上演一出情感大戏，这难道不是一份绝佳的礼物吗？

社交平台上，有博主发布了"古典音乐家贺生日"的AI视频，收获数千点赞。若能进一步将本人形象融入短片，创作出古典音乐家们产生互动的剧情，效果或许会更加惊艳。

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对制作方来说，承接这类定制短剧并不难。以LuckyShort为例，只要能拿到获得IP授权的真人影像资料，就可以原创一个故事，或者把现有短剧中的角色替换成IP形象直接出片。这项技术的成本不高，只需投入几台服务器和少量人工精修，制作方就能获得一笔制作费；如果成功开辟出一条新的业务线，更大的商业回报还在后面。

对于MCN机构、经纪公司等IP授权方而言，这提供了一种全新的资产变现模式。传统的商业变现仍需占用本人的时间，无论是拍戏、代言还是直播，都需要真人到场，无法同时分身多个项目，能赚的钱始终有限。

但若授权生成AI数字分身，就可以同时出现在无数场合，将艺人的“时间”从稀缺资源变为可无限复制的资产。同时，艺人不再需要拘泥于个人的唱功、演技，演唱会、短剧、电影、广告等更多样的商业活动都不在话下。

而对平台方来说，无论是短剧平台，还是电商、视频平台，都可以尝试引入“明星沉浸剧场”的概念，让用户与偶像或虚拟角色深度互动，通过发出专属指令，生成独一无二的“共创”短剧。

其实，这种实时互动短剧的玩法早就可以实现。互动短剧平台Roto已提供非线性、实时生成的内容，观众可以输入文字或语音，调用AI实时生成画面，把自己的名字、形象和决策实时融入剧情，打造个性化的沉浸体验。

强参与感、高度沉浸的新功能，不仅有助于平台提升用户留存率，还能激发用户的社交分享欲望，形成倍数级传播，吸引更多新用户前来体验新玩法。

截图来自Roto

价值的消耗，可能比生产更快

然而，即便上述前提成立，“钱”景看似诱人，这门生意在迈向商业化的道路上，至少还横着三座大山。

首先是脱缰之困。

数字分身一旦授权，便有可能失控——艺人也无法预料，自己的形象下一次会在视频里做出什么事情。

据《经济时报》报道，韩国演员Simon Lee将形象授权给一家AI营销公司后，惊讶地发现自己的“数字分身”在TikTok和Instagram上扮演妇科医生、外科医生等角色，兜售“假药”。由于合同中授权了公司对形象的无限使用权，他甚至无权要求平台删除这些视频。

类似的情况也发生在美国和英国。艺人们将声音和形象授权出去后，往往“得不偿失”：

纽约演员Adam Coy以每年1000美元的价格将脸和声音授权给MCM公司，结果他的AI分身变成了“末日神棍”，自称来自未来，预告灾难。
英国模特兼演员Connor Yeates以4600欧元与Synthesia签订三年合同，后来发现自己的形象被用于宣传布基纳法索政变领导人。

然后是付费之困。

目前，知名度高的明星背后牵涉庞大的商业利益，短期内几乎不可能开放授权。

国内明星正在掀起一场针对AI短剧的维权风暴，易烊千玺、杨紫、肖战等一线明星的工作室接连发布声明，对擅自使用其AI形象的短剧进行证据保全和诉讼。

制作方若强行使用，将面临高昂的侵权赔偿风险。