从app中看各品牌定位等知识

总结写在最后

今天在平板上想下载一个“美团”app，从app列表中可以看到的一些现象和感受有：

1、一句话锁定赛道，精准抢占用户心智，拒绝模糊定位

2、差异化定位明确

3、定位贴合用户痛点，无自嗨

4、品牌命名

（1）极致简短、口语化、好记、好读、好传播

（2）均为独创，无通用词汇

（3）名字自带品类 / 价值联想

5、核心 Slogan，一句话戳中核心价值，让用户清晰感知到 “用这个 APP 对我有什么好处”。

副标语负责 “告诉用户什么时候用我”，把抽象的价值拆解成用户日常能接触到的具体场景，降低用户的理解。

6、利益点的设计：

（1）直白、围绕用户的核心痛点展开、1 个核心利益点打透形成差异化标签；

（2）利益点可感知、可验证，用户用了就能立刻体会到

7、颜色的选择完全服务于品牌定位且单核心主色、高饱和度。

（1）电商 / 优惠类品牌：主打红、橙、黄等暖色调，激发用户的消费欲望、传递热闹优惠的氛围，比如淘宝、京东、拼多多、美团、唯品会。

（2）工具 / 安全类品牌：主打蓝色系，传递专业、安全、可靠的调性，比如支付宝、携程，契合用户对支付、出行的安全需求。

（3）潮流 / 个性类品牌：主打黑色系，传递高端、潮流、个性的调性，比如得物，匹配潮流用户的审美偏好。