夜雨聆风前言
2026已进入“智能体AI元年”，作为“十五五”开局之年，中国AI核心产业规模预计突破1.2万亿元，行业正经历从技术狂热到深度融合的关键转折；AI国内外形势风云突变，全球AI领域形势复杂，部分国外模型调整服务，国内技术加速突破，豆包千问春节大战、Seedance 2.0异军突起，爱奇艺推出AI艺人库，AI滥用等乱象频发，那AIGC在影视广告创作中的未来发展将何去何从？
莅临本次会议的领导和分享嘉宾有：中广协AIGC工作委员会常务副主任田涛、中广协内容营销及广告代言人委员会秘书长张志鹏、中国广告协会法律服务部和会员部的同事，TOPic & Loong 创始人龙杰琦、红岸广告创始人马千里、阿里云市场经理袁启粮、桃花谷影视联合创始人魏阿雪、新片场传媒素材负责人李楠，以及来自20余家影视广告创意和制作公司的代表到场参加。
本次主题沙龙会由中广协影视广告工作委员会秘书长张继成主持并开场致辞，首先为到场的中国广告协会的新老会员单位，对2025-2026年影视广告工委会近半年的工作成果做了详细的总结汇报。主要介绍了分会的公众号和视频号等会员服务内容，以及线上和线下活动的情况。
主题分享环节第一位嘉宾是作为中国跨界创意代表性人物、世界三大设计大满贯得主——红岸广告创始人-马千里，他从“艺术的赋能的角度”和“手搓的精品力作解析”两方面为大家讲述了《AI在广告中的正确姿势》。他认为：“人工智能并没有取代创意，而是推动了创意进一步发展。这个时代AI让人更懒惰，相反匠心更容易成就你的时代”。
第二位分享嘉宾是一位35年的创意长工TOPic & Loong 创始人-龙杰琦，为大家现场打开了《AIGC时代下的创新思维》。在他看来，资历从来不是身份的象征，唯有年年持续产出新作品，才是创意人最响亮的名片。AIGC时代更需要人性，AI 技术不断迭代、好故事永不落伍。
进入荣誉时刻环节，首先由中广协影视广告工作委员会秘书长张继成，为分会聘请的专家顾问团队中到场的北京地区专家顾问代表颁发了聘书。他们是由头部影视制作/创意公司的创始人、监制或创意总监、知名品牌营销负责人、顶尖影视制作专业人士及广告学界权威学者共同组成的。
接下来是由中广协AIGC工作委员会常务副主任田涛，为2025年度中广协影视广告工作委员会视频号转发传播的优秀作品中——“影视广告指数100”入围会员单位的北京地区公司代表颁发了荣誉证书。
第三项议程进入AI技术应用的交流环节，会员代表们纷纷介绍了公司自身在AI使用和制作方面的心得体会和遇到的问题，并得到了在场的嘉宾和行业专家们的专业解答。大家一致认为：AI视频生成不再是锦上添花的“玩具”，而是刺穿传统制作成本与效率天花板的“核心生产力”；创意的门槛在降低，而想象力的天花板在无限拔高；现在的AI视频生成主流工具（如 Sora 、Kling、Veo等）已达“准影视级”水准。部分企业的短视频制作成本在不断下降。
最后的议程是——《影视广告创作行业公平竞争公约》和《影视广告AI应用伦理指南》讨论环节。这几年随着AI技术的出现，业内的恶性竞争和内卷越发激烈，AI在重塑内容生产逻辑的同时，也在重塑网络生态风险结构，让创作更容易，也让造假更便利。AI短剧在创作中的侵权问题也是行业必须面对的挑战。2025年底，“slop”（数字泔水）被评为年度热词，中央网信办今年持续推进“清朗”系列专项行动，多次将整治“数字泔水”、打击AI造假列为重点任务。近期国家网信办依法查处了“剪映”猫箱”App及“即梦AI”生成合成内容标识违法问题网站平台。
在这种市场形势下，影视广告创作行业亟需制定行业规范和创造公平竞争的环境，在场的业界专家、平台方代表和会员单位们一起对相关征求意见稿做了严谨的把关和讨论。
每一次技术浪潮袭来，都会伴随着阵痛与焦虑。但回顾影视工业史，从无声到有声，从黑白到彩色，从2D到3D，技术从未取代过真正优秀的创作者，它只是淘汰了那些固步自封、仅靠信息差和体力堆砌的低效产能。历时近三个小时的“AI时代下影视创作行业的破局之道”主题交流会圆满结束。
在2026年这个节点，熟练运用 AI 的创作者与机构，正形成新的竞争力，推动行业优胜劣汰与升级转型。工具已经摆在面前，接下来的悬念是：你准备如何用这股力量，去讲出下一个打动人心的好故事？
