中国品牌日:“AI 重构品牌力・赋能产业新发展”——2026 品牌发展高峰论坛圆满举行

品牌是企业高质量发展的核心竞争力，更是推动中国式现代化、助力经济社会高质量发展的重要力量。

为深入落实“十五五”规划关于高质量发展、新质生产力、品牌强国建设的战略部署。2026年5月9日第十个中国品牌日，由广州市广告行业协会（以下简称“穗广协”）、广东省企业家合作发展促进会（华商 MBA 同学会，以下简称“合促会”）主办的“AI 重构品牌力・赋能产业新发展”——2026 品牌发展高峰论坛在省广集团会议中心圆满举行。

本次论坛聚焦 AI 时代品牌升级与产业创新，汇聚学界专家、企业高管、行业精英共探发展新路径。

现场，穗广协与合促会品牌发展委员会 “AI赋能品牌 AI赋能产业”2026 深度战略合作签约仪式。并正式发布《数智时代广告行业人才需求变革与育人模式重构研究》学术成果，为校企育人与行业人才发展提供重要参考。

时代华商商学研究院执行院长朱莉娅，合促会(华商MBA同学会)会长谭军辉，合促会(华商MBA同学会)品牌发展委员会主席何未然，荣誉主席薛乐、刘佩琼，穗广协会长钟敏雄，穗广协副会长兼广州4A主席钟坚，穗广协副会长陈稚枫、谢骏、余春桂、蔡楚钦，秘书长常雅静，广州4A秘书长何榆及一众会员企业家、时代华商成员等150余名嘉宾参加活动。（以上排名不分先后）

论坛邀请了华南理工大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师段淳林；第一财经商学院荣誉教务长陈永捷；时代文旅副总裁、文旅战略营销专家刘可；吨吨0-1操盘手、吨吨事业合伙人王维，；艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅；耀火HOTOP（胜加集团旗下）创始人&CEO邓本聪等多位行业大咖带来主题分享，围绕品牌传播、AI 全域营销、文旅战略、企业增长逻辑、消费智能化、品牌创新叙事等议题展开深度解读。

钟敏雄会长首先作开场致辞，他指出，当前AI 已从先锋概念走向产业核心，成为品牌发展的关键引擎，与品牌建设深度融合、相互赋能。同时提到，AI 技术在各行业广泛渗透，给广告行业带来了全方位冲击 —— 从底层架构、传播方式到人才培养、生意模式均面临变革，部分企业虽营收可观，但受人才与营销模式迭代影响，成本压力显著增大，行业头部企业也在积极探索适配新玩法。

钟会长呼吁，协会同仁与时代华商合伙人们以学习心态深入交流，在 AI 时代探索品牌发展新路径，实现降本增效与创意爆发的双重目标，共同助力中国品牌高质量发展。

时代华商商学研究院朱莉娅老师代表学院致辞，祝贺论坛圆满举办。本次论坛由时代华商与广州市广告行业协会联合主办，以 “AI 与品牌的深度融合” 为核心主题，既响应十五五规划战略部署，也是时代华商及鲁院长高度关注的议题，为广告行业搭建了优质交流平台。此外，朱莉娅代表远在美国的鲁院长，呼吁以商学教育为纽带、创新思维为引擎，与各界携手书写中国品牌与产业发展新篇章，预祝论坛成功。

何未然主席回顾了自己与穗广协近20年的同行历程，感恩平台与伙伴的支持，并表示将以责任延续高峰论坛的精神内核。她指出，当前行业正面临经济放缓与AI技术变革的双重挑战，本次论坛将聚焦AI实战应用与逆势增长案例两大方向，邀请行业专家与实战企业家分享经验，助力从业者共探破局路径。

AI 时代，合作共生、资源互通是品牌与产业发展的核心动能。自 2019 年 “百品计划” 启动，到直播电商专项行动，再到标杆企业研学、品牌论坛与年度评选，双方合作不断深化、成果丰硕。2026 年，双方将进一步整合资源，通过企业走访、资源对接等体系化服务，精准赋能企业，助力中国品牌高质量发展。

穗广协 × 合促会品牌发展委员会进行 “AI 赋能品牌 AI 赋能产业 2026 战略框架深度合作” 签约仪式。未来，穗广协将充分发挥自身在广告营销行业的资源整合优势、专业服务能力与平台枢纽价值，以 AI 技术为核心驱动力，与合促会品牌发展委员会形成全方位、深层次的协同联动，继往开来，聚力开拓新局面，以 2026 年为全新起点，携手深耕产业生态、共筑品牌发展新格局。

华南理工大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师 段淳林教授以《可见性重构：GEO时代品牌传播策略升级与智能治理》为题分享经验。

段淳林教授指出，竞争逻辑已从流量 / 内容为王转向 “答案为王”。品牌需构建以 AI 为主导的生态体系，通过向量数据库与知识库双轮驱动，优化生成式引擎优化（GEO），确保品牌在 AI 智能体中被看见、被认可、被推荐，建立长期信任而非仅追求短期搜索排名。她强调，当下品牌传播已迈入智能化、场景化全新阶段，唯有顺应 GEO 传播变革趋势，才能实现品牌价值的长效沉淀与持续增长。同时她建议企业加快布局 AI 品牌基建，以智能治理赋能品牌传播转型升级，抢占人工智能时代品牌竞争新赛道。

润植源CEO、一财商学院荣誉教务长陈永捷先生深入剖析了 AI 智能体在电商全域营销中的关键作用及其带来的深远启示。

他强调，在消费品领域AI的核心价值在于“提效”。通过本地化部署的AI新品工作台、价格巡检机器人及舆情监测Agent，整合全域一方数据，结合电商专家经验与大模型能力，大幅缩短决策链路，实现降本增效与精准营销。

刘可先生围绕“文旅战略营销”进行深度分享。他表明，AI时代更缺提供线下真实体验与情感连接的好产品，而做好产品，做好文旅项目和城市品牌，更需要战略营销思维——差异化的战略选择——产品定位、市场定位、品牌定位。

成功的文旅项目，如“正佳广场”和“只有河南”，都是通过这样的方法换来今天的成绩的。做好战略定位，学会并用好“娱乐化营销”和“组织媒体化”的方法，才能成功穿越周期。

王维先生以吨吨桶品牌逆势增长的实战经验为例，分享“不破不立”的品牌增长心法。围绕“乘风破浪”的主题，拆解了品牌在经济与科技双重变革下的破局之道，通过开创“吨吨桶”新品类破局，坚持时尚潮酷定位破圈.

他提出企业要先“乘风”感知趋势变化——既要敏锐捕捉当下消费者对情绪价值、即时满足、社交货币的新需求，也要紧跟AI技术、兴趣电商崛起等时代浪潮，顺势而为才能事半功倍；更要主动“破浪”，通过“破局、破圈、破茧、破界”四个维度突破增长瓶颈，为身处焦虑与压力中的企业提供了一套从感知变化到逆势增长的实战方法论，也印证了唯有主动拥抱变化、持续自我革新，才能在时代浪潮中站稳脚跟、破浪前行。

艾媒咨询张毅先生指出，AI浪潮下消费市场迎来颠覆性变革，AI赛道爆发式增长、消费智能化全场景落地，同时消费本质转向情绪价值。

他提出，在人均GDP突破1万美元后，健康与文化诉求成为消费新的增量诉求核心。AI赋能家居智能化、数字人及短剧等新业态，品牌需抓住“悦己、社交、成瘾性”的情绪价值本质，从功能满足升级为认知与情感满足，布局下一代商业入口。企业破局需紧跟趋势，以AI+大数据精准洞察用户，打造兼具功能与情绪价值的产品，实现逆势增长。

邓本聪先生通过健力宝《一起打出中国气》、汤臣倍健《敢探极境》、方太《80000海里的极地远征》等标杆AIGC营销实战案例深度拆解，提出AI从来不是替代创意的工具，而是成全创意、放大价值的“同行伙伴”。

在AI技术快速平权、内容量产泛滥的当下，人人皆可轻松实现创意想象，「Think Different 想得不一样」和「做得不一样」的叙事思维与故事塑造能力，已然成为行业最稀缺的核心资源。

他认为，品牌与营销从业者当善用AI打破创意与执行的边界，但策略格局、人性洞察、情感共鸣与价值主张，永远掌握在人手中，唯有坚守人的核心创造力，才能构筑AI时代坚不可摧的品牌核心壁垒。

数智化浪潮正深刻改变广告行业的业务模式、传播逻辑与人才标准。为了让高校育人与行业需求精准对接，广州市广告行业协会联合广东财经大学人文与传播学院，共同开展“数智时代广告行业人才需求变革与育人模式重构”专项调研。

本次调研自2025年11月启动，调研团队历时半个月，实地走访省广集团、有米科技、耀火HOTOP（胜加集团旗下）、凡奇广告、昭阳和牧场等10家行业头部与标杆企业，通过深度访谈、实地考察，全面梳理数智时代广告行业发展动态、企业人才需求痛点、核心能力模型，最终形成兼具学术高度与实战价值的重磅研究成果。

这份成果，既为行业人才培养提供清晰方向，也为教学课程升级、校企协同育人提供权威指引。

李子老师现场分享调研概况，指出数字时代广告人才核心素养需包括：方向层（策略洞察与价值判断）、技能层（专业素养与AI驾驭）及动力层（自驱力与韧性）三个层面。高校育人模式需从知识传授转向生态构建，深化产教融合，培养能利用AI解决复杂问题的复合型人才。

品牌，是企业核心竞争力的浓缩，更是国家综合实力的生动彰显 —— 它既是驱动经济高质量发展的核心引擎，也是企业文化的精神内核，更是引领供给侧改革与消费升级的关键方向。

“中国品牌日” 的设立与深耕，为全民品牌意识觉醒搭建了重要载体。以此为契机，我们既要推动各行业厚植新国货根基，打造兼具品质与口碑的民族品牌；更要助力中国品牌扬帆出海，在全球舞台上展现中国智造与中国创造的硬核实力，以科技创新为内核，引领新消费潮流与产业升级趋势。

合促会品牌发展委员会 将始终坚守 “专业创新・链接价值” 的核心办会理念，持续聚焦品牌建设赋能主业，全力推动新产业、新模式、新动能的创新突破，加速新质生产力培育与发展。我们将以科技为引领，赋能现代化品牌建设全链路，为中国品牌高质量发展注入持久动力，助力中国品牌在时代浪潮中勇立潮头、行稳致远。