一、模板一：反差冲击型

1. 先展示一个"正常"的场景，让用户以为是普通广告
2. 突然揭示真相，让用户发现"我错了"
3. 揭示原因/背景，引出公益主题
4. 行动号召

• 先展示一个"热闹"的场景：老人家里很热闹，有说有笑，有很多人
• 然后揭示真相：这是老人在看电视，电视里的声音
• 再揭示背景：老人独居，这是常态

• 反差要合理，不能为了反差而反差
• 揭示的那一刻要让用户"恍然大悟"而不是"一脸懵"
• 最终落脚点要清晰，不要让用户猜你想说什么
  

二、模板二：情感连接型

1. 以当事人视角讲述（可以是独白、可以是第一人称叙事）
2. 讲述当下的处境、心情、需求
3. 不直接诉求"你帮帮我"，而是让用户自己感受到
4. 行动号召用"我们"而不是"你"

• 关爱弱势群体（儿童、老人、残障人士）
• 环保主题
• 健康主题

• 不用"小朋友要注意安全"的说教方式
• 可以用孩子的第一人称："我叫小明，今年8岁。那天妈妈接了个电话，我跟着那个叔叔走了。我以为他是妈妈的朋友……"
• 让孩子自己讲述经历，比大人说教更让人接受

• 叙事要真实，不能太煽情，真实的力量大于表演
• 第一人称的角度要选好，要选那些能让受众"共情"的视角
• 结尾不要变成"你必须做某事"，要留有余地让用户自己决定
  

三、模板三：行为触发型

1. 抛出一个"你肯定知道"的事实
2. 揭示"但你可能没做"的行为Gap
3. 给出"一个简单到不可能失败"的具体行动
4. 让用户觉得"我今天就能做"

• 环保类（垃圾分类、节约用水、减少塑料）
• 健康类（体检、早睡、多运动）
• 安全类（系安全带、电动车戴头盔）

• 不用"空巢老人很可怜"
• 可以说"你上次给爸妈打电话是什么时候？上周？上个月？他们的手机铃声可能响了很多次，但每次都是'您拨打的电话暂时无人接听'"
• 然后给出行动："今天，给爸妈打个电话。就今天。"

• 行为要具体到"一个动作"，不能是模糊的口号
• 门槛要低，让用户觉得"我能做到"
• 数字要有冲击力，让用户感知到"我的行动有意义"
  

四、公益广告片策划的3个通用原则

• 公益广告片的本质是"让用户觉得跟自己有关"，而不是"让用户觉得你很惨"
• 反差冲击型：用意料之外打破认知，适合传播导向的公益主题
• 情感连接型：用第一人称代入共情，适合弱势群体和情感类主题
• 行为触发型：把大爱变成日常小行动，适合环保、健康、安全类主题
• 好的公益广告片不是让人哭，而是让人"想去做点什么"

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