夜雨聆风
AI短剧“狂飙”
今年以来，人工智能（AI）短剧爆发式增长。7月31日，国家广播电视总局发布《微短剧发展管理办法》，自9月1日起施行。《微短剧发展管理办法》提出，使用人工智能技术生成、制作的微短剧，制作机构和播出单位应当遵守国家有关规定，并依据有关规定在每集明显位置添加提示标识。未来，将持续推动AI短剧微短剧健康发展，从数量增长迈向品质提升，不断壮大新型文化业态。
消费趋势
图片来源/摄图网
■中国经济时报记者 李晓红
AI短剧正悄然掀起一轮热潮。
今年以来，随着文生视频大模型快速迭代，AI短剧迎来爆发式增长。海量作品涌向短视频平台，迅速抢占大众碎片化文娱市场。然而，在满足大众碎片化文娱需求的同时，AI短剧也面临着粗放式量产、内容同质化、算力资源空耗、肖像版权乱象等问题，AI短剧已然走到了从“数量扩张”向“品质升级”的关键转折点。
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碎片化文娱需求旺盛
“平时工作忙，很难抽出时间追完一整部长剧。而AI短剧在通勤途中或者午休时间都可以刷上两集，是很不错的解压方式。”“00后”王佳告诉中国经济时报记者。
和王佳一样，如今，碎片化文娱需求已成为大众休闲娱乐的重要组成部分。“短平快”的内容消费习惯，叠加通勤途中、午休时间、外出等待等碎片化场景，催生了低门槛、快节奏、轻量化的文娱新需求，为AI短剧的快速崛起奠定了扎实的市场基础。
数据印证了这一趋势。DataEye数据显示，今年1月至5月，AI短剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元大关;今年上半年，国内AI短剧用户规模已突破6亿。
“AI短剧单集时长短、剧情节奏明快、故事冲突密集，高度契合当代年轻人在快节奏生活中的娱乐需求。”王佳表示。
AI短剧是2026年我国微短剧市场的绝对主角。中国网络视听协会发布的《微短剧创作指引》显示，2026年一季度，全国上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。二季度，国内共上线微短剧23.9万部，其中真人剧8.6万部、AI剧15.3万部。
“AI短剧的成本优势，使我们在创作题材的选择上更加自由。比如，科幻、玄幻等题材，受制于拍摄成本，传统短剧往往不敢轻易尝试，但用AI进行创作比较容易实现，成本并不会增加多少。”上海凡酷文化传媒有限公司总裁谌秀峰在接受中国经济时报记者采访时表示。
在燃七(北京)文化传媒有限公司创始人许亮看来，AI只是一种制作手段，真正决定用户会不会划走，还是要看前三秒有没有钩子、人物是否立得住、情绪是否能接上。
对于AI短剧如何带动消费，许亮认为，核心是剧本要足够吸引人。只有观众先爱上人物、相信故事里的场景，才会主动去搜索同款、预订酒店，或是深入了解故事里的目的地。他比较看好三个方向：一是文旅与城市故事，将地方文化、非遗项目、景区景点打造成带有剧情的人物体验内容;二是品牌和电商结合，把产品自然融入人物选择与日常生活场景之中;三是网文、游戏、动漫IP的短剧改编，可以先用AI验证角色适配度与世界观设定，再开展后续开发。
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AI短剧出现同质化弊端
“我最近迷上了AI制作的猫咪短剧，剧中猫咪的表情特别生动传神。剧情设定在20世纪80年代，让我很有共鸣。”李铭是一名“80后”宝妈，闲暇时总爱刷一些AI短剧。不过，她坦言，当下，部分AI短剧存在内容擦边及导向问题，一些粗制滥造的作品甚至传递不良价值观。
资深短剧爱好者李杨向中国经济时报记者吐槽：“尽管AI的‘活人感’越来越高，但很多AI短剧的剧情套路高度相似，人物长相雷同，看多了容易审美疲劳，有时还会出现画面失真、动作违和的问题，很难真正代入剧情。”
受AI生成技术模板化特性限制，当前，不少AI短剧存在“千人一脸、千剧一面”的现象。AI短剧的同质化弊端，不仅引发大众审美疲劳、削弱用户消费好感，也大幅降低用户留存意愿，制约了行业消费市场持续扩容。
“从创作的角度来看，不同角色，应有独特的形象，这是创作的基础。”谌秀峰说，“为避免这一问题，我们一方面推进艺人AI分身与授权商业化落地;另一方面孵化虚拟艺人。”
许亮表示，在AI短剧里出现“共用一张脸”的情况，一方面是模型默认的审美容易趋同;另一方面是部分创作团队图省事，不愿做差异化调整。“我们在塑造角色时，会把角色脸型、年龄感、皮肤质感和表情习惯作出差异，重要角色逐镜做一致性检查。如果使用真人肖像，授权必须把使用期限、投放地区、使用媒介、是否允许AI生成和二次改编写清楚。”
阳泉市AIGC数字视听产业园总经理刘锦涛在接受中国经济时报记者采访时表示，要尊重版权与肖像权，并根据AI短剧中的不同场景作出差异化调整。在刘锦涛看来，未来，人脸使用市场将持续扩大，甚至有望发展为一个行业，成为AI产业链中的重要一环。随着相关监管机制和法律法规的不断完善，未来或将诞生专门的平台，比如中国AI演员脸库，制作方可以直接在库中为剧集或其他作品挑选合适的演员人脸，完成授权使用。
目前，监管层面已经出手整治。从今年4月1日起，国家广播电视总局对AI漫剧实施的备案新规已全面强制执行。7月1日，国家广播电视总局出台《管理提示(AI微短剧分类分层标准)》，明确要求AI短剧必须标注AI生成标识，对内容质量、题材选择和版权保护提出明确规范。
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讲“好故事”是关键
依托低成本、快产出的优势，AI短剧迎来了爆发式增长，但“内容为王”依旧是行业不变的底层逻辑。中国经济时报记者在采访中发现，观众期待具备完整叙事逻辑、正向价值导向、精良制作水准的精品AI短剧。
“有人认为，国内AI短剧赛道已经饱和，现在从业者们都转向出海，但实际上，这个赛道真正的精品佳作依然稀缺，处于饱和状态的只是那些粗制滥造的作品。”谌秀峰表示。
在谌秀峰看来，未来，无论是国内还是国外，竞争都会很“卷”，市场不需要“工业糖剧”，需要的是真正的好故事和媲美真人质感的精品短剧。另外，AI技术的迭代速度很快，未来相当一部分AI短剧的产能，将会向海外市场、横屏中长剧、电影、新媒体等内容领域转移。
许亮认为，观众只会为好故事和好情绪买单。故事好不好看、人物稳不稳定、情绪真不真正成为观众判断作品最朴素的标准。科幻、奇幻、古装、动物角色这类过去受预算限制的题材，会因为AI得到更多机会，网文IP可视化、品牌定制、文旅内容和海外本地化也会继续增长。
“AI短剧行业的发展将经历爆发式增长、阶段性回落，再到优质内容留存，最终走向市场需求与制作数量逐步平衡的过程。”刘锦涛表示。
如今，AI短剧正从“量产速成”转向“质效共生”，竞争焦点也从技术比拼转向内容角逐，在政策规范的引领下，稳步向精品化发展。
总 监 制丨杨玉洋车海刚
监 制丨陈 波 刘卫民
审 核丨周子勋 发 布丨申双艳
