文档内容
本资料属www.wuyouquizhi.com及旗下天天向上求职工作室&职场精英工作室所有仅限购买者个人使用，不得分享/转赠/转卖；版权所有，盗版可耻
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互联网基础概念词汇高频知识点总结 使
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-----本资料属www.wuyouqiuzhi.com及工旗下天天向上求职工作室&职场精英工作一室独家所有，仅限购买者个人使用，不得分
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享/转赠/转卖；版权所有，盗版可耻 英 室 唯
精 ，
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工
-----除真题外，整套资料还包括职在线考试系统（电脑版网址为www.wu出youqiuzhi.com），移动端刷题软件（名称为：笔试通，
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苹果商店及安卓各大市场搜索m即可下载安装），购精买本资料时会同时配备账号密码进行在线考试模拟和移动端刷题，不会另付费。
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如缺失以上任何一项，说.明资料不是正版，请从正版处购买 工
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-----绝对没有通过i其他任何公众账号o出售资料，任何公众账号出售本资料的均为无良盗版，请从正版处购买。正版可以免费获取
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更新和最新真o题，及配套在线模拟i/APP刷题 职
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作室（唯一客服：蔚蓝y小小天使），或者下h载移动端刷题软件（名称为：笔试通）亦可购买
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网站数据类
PC网站
Traffic
流量，在互联网领域内，统计网站使用量的笼统用语。
UV
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UniqueVister，独立访客。
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小
PV
小
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PageView，即网站被浏览的总次数。 蓝
天
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IP ： 小
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服 使
即InternetProtocols，指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。 蓝
客 天
蔚
Impressions 旺 小
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旺 小
服
展示数，也称接触人次，用户打开网页或者广告的每一次宝显示，就是一个Impression；广
蓝
告主希望10万
客
淘 蔚
人次看到广告，就是10万次Impression；是评估广告效果的元素之一旺。
一 ：
旺
Click 唯 宝 服
， 客
淘
（点击量/点击次数）即Clickthrough，用户品点击广告的次数，评估广告效果的旺指标之一。
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出 旺
ClickRate 室 唯 宝
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（点击率/点进率）即ClickthroughRate;即网络广告品被点击的次数与访问次数的比例，即
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clicks/impressions.如果这个页英面被访问了100次，而页面上的广唯告也被点击了20次，那么CTR为20%，
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精 ，
作
CTR是评估广告效果的指标之场一。 品
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人均访问页面 英
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PV总和除以IP=人均c访 o 问页面。人均场访问页面>=10个，作才算优质用户。
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页面停留时间 h 英
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访客浏览单页q面所花费的平均c时长,页面的停
场
留时长=进入下一个页面的时间-进入本页面的时间。
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Reach y h
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到达w率 . ，特定目标受众
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i，在特定时期内有
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o机会看到广告或广告活动的比例。也称为“覆盖”或“覆盖范围”。
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跳出率：跳出率是y指浏览了一个页h面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。
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二跳率
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网站页面展开后，用户在页y面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与
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浏览量的比值称为页面.的二跳率。
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CR w
转化率，ConversionRate的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。
ROI
ReturnOnInvestment的缩写，投资回报率。是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得
到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标。
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电商
SKU
StockKeepingUnit（库存量单位）。即库存进出计量的单位，可以是以件，盒，托盘等为单位。SKU这是
对于大型连锁超市DC（配送中心）物流管理的一个必要的方法。现在已经被引申为产品统一编号的简称，
每种产品均对应有唯一的SKU号。
客单价
使
天
是指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额。
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GMV 小
使
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GrossMerchandiseVolume，是成交总额（一定时间段内）的意思。 天
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小
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动销率 小
服 使
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商品动销率=动销品种数÷门店经营总品种数*100%。 客 天
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旺 小
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重复购买率 旺 小
服
宝 蓝
指消费者在网站中的重复购买次数。 客
淘 蔚
旺
APP 一 旺 ：
唯 服
宝
DAU ， 客
淘
品 旺
DailyActiveUser，日活跃用户数量。 出 一 旺
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MonthActiveUser月活跃用户量。 工 一
出
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ARPU 精 ，
作
场 品
(AverageRevenuePerUser)即每用户平均收入工，用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。
职 出
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用户留存率 m & 精 室
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在互联网行业中，用.户在某段时间内开始使用应用，工经过一段时间后，仍然继续使用该应用的用户，被认
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作是留存用户。u z 这部分用户占当m时&新增用户的比
精
例即是留存率，会按照每隔1单位时间（例日、周、月）
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来进行统计u。 .
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商w w 业模式类u q
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B2B：Bu sine
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s.stoBusiness企业
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i对企业的电子商务，如阿里巴巴。
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B2C：BusinesstoCustomery企业对个人的电子商务，如京东。
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w
C2C：CustomertoCusto.mer个人对个人的电子商务，如淘宝。
w
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O2O：OnlinetoOfflwine线上对线下，线下商务与线上推广相结合。
GA：是一个由Google所提供的网站流量统计服务。只要在欲观察的页面放入GA所提供的一小段JavaScript
代码后，每当运行这个网页时，即会发送如：浏览者的所在国家、经由什么关键字进入该页等相关数据至
GA服务器，并集成成易读的信息给网站站长。
暗网：暗网（深网，不可见网，隐藏网）是指那些存储在网络数据库里、但不能通过超链接访问而需要通
过动态网页技术访问的资源集合，不属于那些可以被标准搜索引擎索引的表面网络。
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二次元：该用法始于日本，早期的日本动画、游戏作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以
被称为是“二次元世界”，简称“二次元”，而与之相对的是“三次元”，即“我们所存在的这个次元”，
也就是现实世界。
洋葱网络：洋葱网络是一种在计算机网络上进行匿名通信的技术。通信数据先进行多层加密然后在由若干
个被称为洋葱路由器组成的通信线路上被传送。
共享经济：一般是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转 移的一种新的经济
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模式。
小
消费升级：一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构小升级和层次提高， 它直接反映
使
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了消费水平和发展趋势。 天
蔚
小
：
新零售：未来电子商务平台即将消失，线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售小。线上是指云平台，
服 使
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线下是指销售门店或生产商，新物流消灭库存，减少囤货量。（客电子商务平台消失是指，现有的电天商平台
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旺 小
：
分散，每个人都有自己的电商平台） 旺 小
服
宝 蓝
MRD：MarketRequirementsDocument市场需求文档，常见的为竞品分析，客一般用于立项，基于目前市场数
淘 蔚
旺
据及竞品等进行项目提出，一般用于提案。 一 旺 ：
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宝
PRD：ProductRequirementDocument产品需求文，档，一般是说明实现的过程，较为客详细。有些公司为了敏
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品 旺
捷开发需要很多时候会直接在原型图上面通出过注释方式进行更一直观的展示。
旺
唯
室 宝
PMD：ProgramManagmentDocument项目管理文档，一般，包括项目进度、项目资源、责任人和项目输出物，
作 淘
品
常规通过visio进行甘特图绘制管理工。该文档一般贯穿整个项目全程一，衡量项目进度。
出
英 唯
室
BRD：BusinessRequirementDoc精ument商业需求文档，是基于商业，目标或价值所描述的产品需求内容文档
作
场 品
（报告）。其核心的用途就是用于产品在投工入研发之前，由企业高层作为决策评估的重要依据。其内容涉
职 出
英
及市场分析，销售策略，m & 盈利预测等，精通常是供决策层们室讨论的演示文档，一般比较短小精炼，没有产品
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细节。 . 工
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DRD：DesignReuq z uirementDrawinmg&交互设计文档
精
，一般用来承载交互说明，并交付给前端、测试以及开发
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工程师参考u的文档。 .
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FSD：Fwu u nctionalSpecif
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izcationsDocume
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n&t功能详细说明，定义产品功能需求的全部细节。FSD一般通过
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一张w张的截屏和一条u条功能点来定义.产品规格。这是一份可以直接让工程师创建产品的文档。
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PSD： ProductSpeucificationsDoczument产品规格文档，PSD是一个较不流行的缩写，但是在有这样一个文
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档的机构中w，它大体和上面描u述的功能规格文档（FSD）相同。
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SRS：Softwar eRequiremeuntsSpecification软件需求文档，软件需求文档（SRS）是另一较不流行的缩写，
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.
在创建SRS的机 构中，w它在内容和细节上和上面描述的PRD或FSD有些想像。
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AARRR模型：Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer这个五个单词的缩写，分别对应这
一款移动应用生命周期中的5个重要环节。分别为：获取用户、提高活跃度、提高留存率、获取收入、自
传播。
RFM用户模型：R(Recency)表示客户最近一次购买的时间有多远，F(Frequency)表示客户在最近一段时间
内购买的次数，M(Monetary)表示客户在最近一段时间内购买的金额。
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用户增长的S型曲线、J型曲线：指大多数产品，在产品发展周期中，都会遵循S型曲线的增长方式；但
有些产品，可能产生J型曲线。
用户金字塔模型：第一级是社区的管理人员。第二级是用户管理工具。第三级是有价值用户，基本就是在
社区里面足够活跃，并且给你的社区贡献有效价值的那些用户。第四级一般性用户。
OMTM：Onemetricthatmatters北极星指标，指唯一重要的指标。
B2B（经济组织对经济组织）
使
天
是指企业对企业之间的营销关系，它将企业内部网，通过B2B网站与客户紧密结合起来，通过网络的快速
小
反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。 小
使
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B2C（经济组织对消费者） 天
蔚
小
：
B2C即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者通过小网络在网上购物、网
服 使
蓝
上支付等消费行为。 客 天
蔚
旺 小
：
B2B2C（企业对企业对消费者） 旺 小
服
宝 蓝
是一种电子商务类型的网络购物商业模式，B是BUSINESS的简称，C是客CUSTOMER的简称，第一个B指的
淘 蔚
旺
是商品或服务的供应商，第二个B指的是从事电子商 一 务的企业，C则旺是表示消费者。 ：
唯 服
宝
C2C（消费者对消费者） ， 客
淘
品 旺
就是个人与个人之间的电子商务。比如一个出消费者有一台电脑一，通过网络进行
旺
交易，把它出售给另外一个
唯
室 宝
消费者，此种交易类型就称为C2C电子商务。 ，
作 淘
品
C2B（消费者集合竞价团购） 工 一
出
英 唯
室
先有消费者需求产生而后有企业精生产，即先有消费者提出需求，，后有生产企业按需求组织生产。
作
场 品
F2C 工
职 出
英
指的是Factorytocustomm & er，即从厂商直精接到消费者个人室的电子商务模式O2O（网上与网下相结合）是指
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将线下的商务机会与.互联网结合，让互联网成为线下工交易的前台。
i 职
h 英
P2P（点对点、u渠 z 道对渠道） m & 精
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是英文peeru-topeer的缩写，.意即个人对个人。又称点对点网络借款，是一种将小额资金聚集起来借贷给
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有资金w需 u 求人群的一种民
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z间小额借贷模式
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&。P2P还有一种更广泛的概念，泛指互联网金融，借助互联网、
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移动w互联网技术的网u络信贷平台及相.关理财行为、金融服务。
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众筹 u z
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是指用团购w+预购的形式，向u网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、
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艺术家或个人 对公众展示u他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。
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众包 w
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众包指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常
是大型的）大众网络的做法。众包的任务通常是由个人来承担，但如果涉及到需要多人协作完成的任务，
也有可能以依靠开源的个体生产的形式出现。
孵化器
一般指企业孵化器，在中国也称高新技术创业服务中心，它通过为新创办的科技型中小企业提供物理空间
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和基础设施，提供一系列的服务支持，进而降低创业者的创业风险和创业成本，提高创业成功率，促进科
技成果转化，培养成功的企业和企业家。
SaaS（软件服务）
是Software-as-aService（软件即服务）的简称。它是一种通过Internet提供软件的模式，厂商将应用
软件统一部署在自己的服务器上，客户可以根据自己实际需求，通过互联网向厂商定购所需的应用软件服
务，按定购的服务多少和时间长短向厂商支付费用，并通过互联网获得厂商提供的服 务。
使
天
CRM
小
现代信息技术、经营思想的结合体，它以信息技术为手段，通过对以“客户小为中心”的业务流 程的重要组
使
蓝
合和设计，形成一个自动化的解决方案，以提高客户的忠诚度，最终实现业务操作效益的天提高和利润的增
蔚
小
：
长。 小
服 使
蓝
SoLoMo（社交+本地化+移动） 客 天
蔚
旺 小
：
这个词形容三种概念混合的产物，即：Social（社交的）、旺Local（本地的）、Mobile（移动
小
的），连起
服
宝 蓝
来就是SoLoMo（索罗门），社交本地移动，即社交加本地化加移动，它客代表着未来互联网发展的趋势。
淘 蔚
旺
LBS 一 旺 ：
唯 服
宝
基于位置的服务，它是通过电信移动运营商的无，线电通讯网络（如GSM网、CDMA客网）或外部定位方式(如
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品 旺
GPS)获取移动终端用户的位置信息（地理坐出标，或大地坐标）一，在地理信息
旺
系统（外语缩写：GIS、外语
唯
室 宝
全称：GeographicInformationSystem）平台的支持下，，为用户提供相应服务的一种增值业务。
作 淘
品
SNS 工 一
出
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室
SocialNetworkingServices，即精社会性网络服务，是指个人之间，的关系网络,这种基于社会网络关系系统
作
场 品
思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。工现在许多WEB2.0网站都属于SNS网站，如网络聊天（IM）、
职 出
英
交友、视频分享、博客、m & 播客、网络社精区、音乐共享等。室社会性网络的理论基础源于六度理论（六度分隔
o 作
c 场
理论，SixDegreeso.fSeparation）和150法则（Rule工Of150）。另外不仅现在一些大公司网站开始了一些
i 职
h 英
SNS应用，一些u垂 z 直领域的行业站m &点也开始了SN
精
S的尝试。目前国外较出名的是facebook、myspac，国内
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流行的SNSu有海内、校内、开.心、51等。
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OTT w u u z m &
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“OwverTheTop”的缩u写，是指通过互联.网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信
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业务 不同，它仅利u用运营商的网络z，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网
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电视业务，w苹果应用商店等。u
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OTA u
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旅游电子商务行 业的专w业词语。代表为号码百事通、旅游百事通、驴妈妈旅游网、携程网、出游客旅游网、
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乐途旅游网、欣欣旅游网、芒果网、艺龙网、同程网、搜旅网、途牛旅游网和易游天下、快乐e行旅行网
等。OTA的出现将原来传统的旅行社销售模式放到网络平台上，更广泛的传递了线路信息，互动式的交流
更方便了客人的咨询和订购。
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电子商务
以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务
器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线
电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型 的商业运营模式。电
使
天
子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。
小
海淘 小
使
蓝
通过互联网检索海外商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人信用卡号天码，由海外购物
蔚
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网站通过国际快递发货，或是由转运公司代收货物再转寄回国。海淘，一般付款方式小是款到发货(在线信
服 使
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用卡付款、PayPal账户付款)。 客 天
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旺 小
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RebateSite返利站 旺 小
服
宝 蓝
返利站采用购物返现金的形式聚集大量网络购物会员，会员从这里去淘宝客网和各大网上商城购物，订单完
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旺
成后(无退货)，返利站作为该商城的合作伙伴，可从 一 该商城得到一定旺比例的销售佣金，：返利站再把佣金的
唯 服
宝
50%——100%的返还给会员，返利站还推出团购，返利，涵盖几十家知名团购网站，客团购后再返利！这就是
淘
品 旺
现金返利的来源，一点也不影响会员本来能出享受到的任何优惠一活动。
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唯
室 宝
POP ，
作 淘
品
为向网站以外的用户提供服务的开放工平台，例如京东、苏宁、亚马逊一都推出开放平台业务。未来电商在这
出
英 唯
室
块的竞争也日趋激烈。 精 ，
作
场 品
微商 工
职 出
英
基于微信生态的社会化分m & 销模式，是企精业或者个人基于社室会化媒体开店的新型电商，从模式上来说主要分
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为两种：基于微信公.众号的微商成为B2C微商，基于工朋友圈开店的成为C2C微商。微商和淘宝一样，有天
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猫平台(B2C微商u z )也有淘宝集市m(&C2C微商)。所不
精
同的是微商基于微信“连接一切”的能力，实现商品的
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社交分享、u熟人推荐与朋友圈.展示。从微商来流程来说，微商主要由基础完善的交易平台微盟旺铺、营销
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插件、w分 u 销体系以及个人
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z端分享推广微客
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&四个流程部分组成。
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微店w u .
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全球 第一个云销售u电子商务，是零z成本开设的巨型商城，是计算机云技术和传统电子商务相结合的创新模
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式。微店并不w是利用手机开网u店，这个“微”是指无须资金、无须成本、无须处理货源，无须处理物流和
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客服，就可以 赚取推广佣u金。微店的模式之所以受到追捧，是因为它颠覆了传统网商既要找货源，又要做
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.
推广的高门槛要 求，很w好地解决了货源与推广的分工问题。这是互联网分工进一步细化的体现。
w
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UGC
互联网术语，全称为UserGeneratedContent，也就是用户生成内容的意思。UGC的概念最早起源于互联网
领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性
化为主要特点的Web2.0概念兴起的。
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PGC
全称：ProfessionalGeneratedContent），互联网术语。指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微
博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。
OEM
也称为定点生产，俗称代工（生产），基本含义为品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键
的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的加工任务通过合同订购的方 式委托同类产品的
使
天
其他厂家生产。之后将所订产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标。
小
ODM 小
使
蓝
某“原始设计制造商”设计出某产品后，在某些情况下可能会被另外一些企业看中，要求天配上后者的品牌
蔚
小
：
名称来进行生产，或者稍微修改一下设计来生产。这样可以使其他厂商减少自己研制小的时间。承接设计制
服 使
蓝
造业务的制造商被称为ODM厂商，其生产出来的产品就是ODM产客品。 天
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旺 小
：
鼠标+水泥（ClicksandMortar） 旺 小
服
宝 蓝
又称为“砖块+鼠标”（BricksandClicks），是指传统商业模式（主要运客用直接的面对面的方式与顾客发
淘 蔚
旺
生联系）与互联网商业模式（主要通过网站、电子邮 一 件、FTP以及其旺他互联网技术手：段与顾客发生联系）
唯 服
宝
的联姻。它是一种将先进的互联网技术与传统优，势资源相结合，利用先进的信息技客术提高传统业务的效率
淘
品 旺
和竞争力，实现真正的商业利润的电子商务出运作模式。鼠标+一水泥是一个传统
旺
企业电子化和互联网公司实
唯
室 宝
体化的趋同过程，是电子商务发展的趋同方向。 ，
作 淘
品
“互联网+” 工 一
出
英 唯
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互联网+”是创新2.0下的互联精网发展新形态、新业态，即充分发，挥互联网在生产要素配置中的优化和集
作
场 品
成作用，将互联网的创新成果深度融合于经工济社会各领域之中，提高实体经济的创新力和生产力，形成更
职 出
英
广泛的以互联网为基础设m & 施和实现工具精的经济发展新形态室。“互联网+”，是知识社会创新2.0推动下的
o 作
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互联网形态演进。新.一代信息技术发展催生了创新2工.0，而创新2.0又反过来作用与新一代信息技术形态
i 职
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的形成与发展，u z 重塑了物联网、m云&计算、社会计
精
算、大数据等新一代信息技术的新形态，并进一步推动知
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q c 场
识社会以用u户创新、开放创新.、大众创新、协同创新为特点的创新2.0，改变了我们的生产、工作、生活
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方式，w也 u 引领了创新驱动
u
z发展的“新常态
m
&”。
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物联w网 u .
w o i
y h
把所 有物品通过信u息传感设备与互z联网连接起来，进行信息交换，即“物物相息”，以实现智能化识别和
w u
w
.
q
i
管理。 w u
w o
y
u
w
.
网络媒体 、广w告、营销篇
w
w
网络媒体
Portal门户网站
是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索服务、目录
服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的
业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网
银行求职笔试面试-天天向上求职工作室，店址：https://51jobs.taobao.com/ 唯一旺旺客服：galerjim
证券保险大型国企求职笔试面试-职场精英工作室，店址：https://huntjob.taobao.com/ 唯一旺旺客服：蔚蓝小小天使本资料属www.wuyouquizhi.com及旗下天天向上求职工作室&职场精英工作室所有仅限购买者个人使用，不得分享/转赠/转卖；版权所有，盗版可耻
络超市”。在中国，综合门户网站包含新浪，网易，搜狐，腾迅。
verticalportal垂直门户
是相对新浪这样的传统门户网站而言，传统门户网站的内容广泛而全面，覆盖各行各业，“垂直门户”则
专注于某一领域（或地域）如IT、娱乐、体育、汽车，力求成为关心某一领域（或地域）内容的人上网
的第一站。
Dictionary网址导航站
使
天
网址导航就是一个集合较多网址，并按照一定条件进行分类的一种网址站。网址导航方便网友们快速找到
小
自己需要的网站，而不用去记住各类网站的网址，就可以直接进到所需的网小站。现在的网址导 航一般还自
使
蓝
身提供常用查询工具，以及邮箱登陆、搜索引擎入口，有的还有热点新闻等功能。网址导天航从诞生的那一
蔚
小
：
刻起，就凭借其简单的模式和便利的服务以及好的用户体验深得民心，不过也注定其小发展与竞争都将成为
服 使
蓝
互联网网站中竞争最激烈的类别，发展至今，更是成为互联网大客佬们最大的竞争对象。 天
蔚
旺 小
：
SearchEngine搜索引擎 旺 小
服
宝 蓝
可被搜索的网站及其内容数据库。搜索引擎一般通过搜索用户指定的关键客词来帮助用户找到他们所需要的
淘 蔚
旺
信息。搜索引擎会提供一个网页的索引，供用户输入 一 关键词或相关内旺容来查询信息。创：建索引时可以使用
唯 服
宝
专门的资源列表，或者使用称为“机器人”的程，序来自动访问站点和网页HTML代客码中的索引文本。
淘
品 旺
SocialMedia社交媒体 出 一 旺
唯
室 宝
也称为社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享，、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。所谓社
作 淘
品
交媒体应该是大批网民自发贡献，提工取，创造新闻咨询，然后传播的一过程。
出
英 唯
室
StreamingMedia数据流媒体 精 ，
作
场 品
一种以稳定、持续的数据流来传输的技术。工随着互联网的发展，数据流媒体已变得越来越重要。大多数用
职 出
英
户无法足够快速地下载大m & 型多媒体文件精，利用数据流，用室户在该文件完成下载之前即可开始在网上观赏或
o 作
c 场
收听。 . 工
i 职
h 英
自媒体(外文名u： z WeMedia) m & 精
i o
q c 场
又称“公民u媒体”或“个人媒.体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化
o i 职
y h
的手段w， u 向不特定的大多
u
z数或者特定的单
m
个&人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包
. i o
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括:w博客、微博、微信u、百度官方贴吧.、论坛/BBS等网络社区。
w o i
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TMT数 字新媒体 u z
w u
w
.
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i
或叫TMT（Twechnology，Mediua，Telecom）产业。TMT是电信、媒体和科技三个英文单词的缩写的第一个
w o
y
字头，整合在 一起，实际u是未来电信、媒体科技(互联网)，包括信息技术这样一个融合趋势所产生的大的
w
.
背景，这就是TM T产业w。
w
w
网络广告
AdNetwork在线广告网络
AdNetwork即“广告网络”。在广告业内，这是一个较为广泛的概念。是一种介于想出售广告流量资源的
网站与想在网站上刊登广告的广告主之间的平台。
AdServer广告管理系统
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证券保险大型国企求职笔试面试-职场精英工作室，店址：https://huntjob.taobao.com/ 唯一旺旺客服：蔚蓝小小天使本资料属www.wuyouquizhi.com及旗下天天向上求职工作室&职场精英工作室所有仅限购买者个人使用，不得分享/转赠/转卖；版权所有，盗版可耻
指为媒体提供的一套综合性广告发布系统，可以帮助媒体管理、优化其广告流量，简化广告管理及投放流
程，提供全面的广告投放报告，制定高效的投放解决方案，提升广告价值。DisplayAD展示广告网站广告
的主要形式，通常在文本的基础上再加上图像型信息，其形式如企业标识、相关产品图片，企业所在位置
的简易电子地图或其他相关信息。
品牌广告
以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目 中确定的位置的一
使
天
种方法。
小
效果广告 小
使
蓝
基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。 天
蔚
小
：
Banner横幅广告 小
服 使
蓝
一种常见的网络广告形式，常表现为GIF、JPG等格式建立的图客像文件，定位在网页中，大多用来天表现广
蔚
旺 小
：
告内容，同时还可实用Java等语言使其产生交互性，用Sh旺ockwave等插件工具增强表现力。
小
服
宝 蓝
Buttons按钮 客
淘 蔚
旺
网站上一小块形似按钮的可点击区域，往往采用动画 一 形式，并连接到旺广告主的网站。：
唯 服
宝
Pop-upAd弹出式广告 ， 客
淘
品 旺
在用户浏览网页或打开新网页时弹出的短暂出的广告。在已经显一示内容的页面上
旺
出现的具有独立广告内容的
唯
室 宝
窗口，一般是网页内容下载完成弹出式广告也随之出现，，因而对浏览网页内容产生直接影响。
作 淘
品
Skyscraper擎天柱广告 工 一
出
英 唯
室
一种又高又窄的网络广告格式，精通常位于网页左右两侧的狭窄空，间。
作
场 品
RichMedia(富媒体) 工
职 出
英
这种应用采取了所有适合m & 的最先进技术精，以最好的传达广告室主的信息，甚至与用户进行互动，如视频、flash
o 作
c 场
广告等。 . 工
i 职
h 英
Keyword关键字u广 z 告 m & 精
i o
q c 场
用户输入到u搜索引擎中用于搜.索匹配和相关结果的单词或词语。
o i 职
y h
竞价排w名 u
u
z
m
&
. i o
w q c
一种w按效果付费的网u络推广方式。基.本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位
w o i
y h
置） ，如果没有被u用户点击，则不z收取推广费。竞价就是拍卖，关键词出价是影响排名的一个重要因素。
w u
w
.
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i
AdWords w u
w o
y
Google的关键 词竞价广告u。
w
.
Adsens w
w
w
GoogleAdSense是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。它可以在网站的内容
网页上展示相关性较高的Google广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。
百度凤巢
百度的关键词竞价广告。
淘宝直通车
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淘宝的关键词竞价广告。
钻石展位
是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买
家点击，获取巨大流量。
积分墙广告
在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用 户完成任务获得积
使
天
分的页面。是除“广告条”、“插屏广告”外，第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广
小
告盈利模式。 小
使
蓝
AdExchange广告交易平台 天
蔚
小
：
AdExchange是针对每次广告展示，以受众为单位进行实时竞价的互联网流量交换市场小。能帮助广告联盟、
服 使
蓝
代理机构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联客网站点的广告资源。 天
蔚
旺 小
：
DSP（Demand-SidePlatform） 旺 小
服
宝 蓝
需求方平台DSP需求方平台是一个综合性管理平台，在这个平台上，广告客主可以通过同一个界面管理多个
淘 蔚
旺
数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以 一 在广告交易平台旺（AdExchange）对：在线广告进行实时
唯 服
宝
竞价（RTBReal-TimeBidding），高效管理广告，定价，利用DSP也可以根据目标受客众数据分析进行理性定
淘
品 旺
价，就像付费搜索的操作原理一样，在用户出优化的基础上使用一DSP设置如CP
旺
C和CPA这些关键性能指标，
唯
室 宝
从而达到理性定价的目 ，
作 淘
品
标。 工 一
出
英 唯
室
DMP（Data-ManagementPlatfor精m） ，
作
场 品
数据管理平台DMP数据管理平台，是把分散工的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些
职 出
英
数据进行标准化和细分，m & 让用户可以把精这些细分结果推向室现有的互动营销环境里。
o 作
c 场
RTB（Real-TimeBid.ding） 工
i 职
h 英
实时竞价RTB实u z 时竞价，是一种m利&用第三方技术
精
在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估
i o
q c 场
以及出价的u竞价技术。与大量.购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户
o i 职
y h
进行购w买 u 。它的核心是
u
DzSP平台（需求方
m
&平台）。RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销
. i o
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售过w程自动化及减低u各项费用的支出.。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投
w o i
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资回 报率。 u z
w u
w
.
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i
MediaPlan媒w介计划 u
w o
y
包含了传播目 标，同时描u述如何通过广告途径来实现这些目标的概述。它由媒介策划人员提供。媒介计划
w
.
一般包括市场营 销、广w告投放以及媒介目标，相关的媒介策略通常在其基础上制定。
w
w
Campaign广告活动
广告活动指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动，是广
告决战思想的一种体现，是企业之间进行市场竞争的策略之一。
LandingPage登陆页面
当用户点击了广告之后所访问的广告主网页。通常登陆页面会要求用户注册以便获得服务或购买产品，也
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称为点进URL或目标URL。
Positioning定位
投放广告的位置，可以指定广告出现的位置。
Targeted针对性广告
通过分析人口特征、网络行为、消费习惯等制定的面向特定受众市场的广告。
植入式广告
使
天
在电影或电视剧或者其它场景插入相关的广告。如变形金刚，非诚勿扰等。eCPM（effectivecostpermille）
小
指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告小单元，甚至是单个 广告（在
使
蓝
AdSense“高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。默认情况下，eCPM指的天都是千次网页展
蔚
小
：
示（Pageview）收入。eCPM只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。 小
服 使
蓝
CPD（CostPerDay） 客 天
蔚
旺 小
：
每日成本，是按天收费的一种模式，是广告合作的一种常见旺方式。
小
服
宝 蓝
CPM（CostPerMille或者CostPerThousand;CostPerImpressions） 客
淘 蔚
旺
千人成本，指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1 一 000人所需的成旺本。其原始英文为：CostPerMille，简
唯 服
宝
称CPM。其计算公式为：千人成本=（广告费用/，到达人数）×1000。目前，CPM已客经作为"按广告每千次被
淘
品 旺
展现收费"的广告模式,成为网络广告的基本出术语。 一
旺
唯
室 宝
CPC（CostPerClick;CostPerThousandClick-Through） ，
作 淘
品
点击成本，以每点击一次计费。在这工种模式下广告主仅为用户点击广一告的行为付费，而不再为广告的显示
出
英 唯
室
次数付费。 精 ，
作
场 品
CPA（CostPerAction） 工
职 出
英
行动成本，每次行动的费m & 用。即根据每精个访问者对网络广室告所采取的行动收费的定价模式，对于用户行为
o 作
c 场
的定义，包括形成一.次交易、获得一个注册用户、或工者对网络广告的一次点击等。
i 职
h 英
CPE（CostPerEun z gagement） m & 精
i o
q c 场
每参与成本u，旨在评估用户与.品牌之间参与程度的价值。多应用于社交媒体，例如链接点击、喜欢、转发
o i 职
y h
和“@回w u 复”等等。另外
u
zCPE也指用户浏
m
览&过广告后，在一定时间内（如一周）与品牌进行的互动。
. i o
w q c
CPSw(CostPerSales=CuPPCostPerPurch.ase)
w o i
y h
每购 买成本，以实u际销售产品数量z来换算广告投放金额。广告主为规避风险，只有在用户点击广告并进行
w u
w
.
q
i
在线交易后w，才支付广告费用u。
w o
y
网络营销推广 u
w
.
网络营销 w
w
w
以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动。企业网络营销包含企
业网络推广和电子商务两大要素，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、
快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。
网络推广
通过互联网把产品或服务推广出去，使产品或服务增加曝光率，尽可能让更多的人知道。常见网络推广渠
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道有分类信息、问答、博客、论坛、视频网站等。
SEM
是“SearchEngineMarketing”的缩写，意为“搜索引擎营销”。包含关键字广告和SEO两大主要手段。
SEO
搜索引擎优化。搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，简称“SEO”），泛指为了提升网站在搜索
引擎中的表现而采取的各种符合必要的规则的手段和由此开展的各种工作。
使
天
EDM
小
内部邮件群发，第三方平台，数据库整合营销等方式，数据库营销。 小
使
蓝
社会化媒体营销 天
蔚
小
：
基于微博、微信、QQ、sns、bbs、博客等社交媒体来进行推销并创造业务机会和销售小的行为。其最大的优
服 使
蓝
势在于能够帮助企业推销，从而增加流量并建立新的业务合作关客系。 天
蔚
旺 小
：
口碑营销 旺 小
服
宝 蓝
企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供需要的产品和服务，同时制客定一定的口碑推广计划，让消费
淘 蔚
旺
者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们 一 通过口碑了解产旺品、树立品牌、加：强市场认知度，最
唯 服
宝
终达到企业销售产品和提供服务的目的。 ， 客
淘
品 旺
病毒式营销 出 一 旺
唯
室 宝
是指通过用户的社会人际网络，使信息像病毒一样传播和，扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以
作 淘
品
百万计的受众。也就是说，通过提供工有价值的产品或服务，“让大家一告诉大家”，通过别人为你宣传，实
出
英 唯
室
现“营销杠杆”的作用。 精 ，
作
场 品
SMO 工
职 出
英
（社交媒体优化）通过社m & 会化媒体、在精线组织及社区网站室获得公共传播的一整套方法。SMO的方法包括添
o 作
c 场
加RSS订阅、顶上去.、博客写作及非合作形式的第三工方社区功能（如：Flickr图片幻灯片、YouTube的视
i 职
h 英
频分享）。 u z m & 精
i o
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ASO u .
o i 职
y h
(AppStwo u reOptimization
u
)z就是提升你APP
m
&在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动
. i o
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APPw的SEO优化。 u .
w o i
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饥饿 营销 u z
w u
w
.
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i
商品提供者w有意调低产量，以u期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，
w o
y
也达到维护品 牌形象、提u高产品附加值的目的。“饥饿营销”是把双刃剑，苹果公司的“可控泄漏”战略
w
.
为其赢得了全球 市场，w而小米手机却也因过分的“饥饿”让用户失去了耐心。
w
w
InteractiveMarketing
互动营销通过互动营销能够向潜在客户进行推销并记住他们的行为和话语，从而使潜在客户知道广告主已
了解其之前提供的信息。
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RTB：RealTimeBidding实时竞价，RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商
品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下
一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。
SPAM：搜索引擎垃圾技术，搜索引擎垃圾技术是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。
Sandbox：沙盒效应由最主要的搜索引擎Google所决定的搜索引擎结果页面（搜索结果）中，新发布的网
站排名越来越低。这一现象被称为“沙盒效应”。它们会对那些链接流行度迅速攀升的 网站进行冷处理以
使
天
防止SEOer过度优化。
小
CPC：CostPerClick每点击成本，网络广告每次点击的费用，是网络广告界小最常见的定价形式 。
使
蓝
CPS：CostPerSales每销售成本，以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告天更多的适合购物
蔚
小
：
类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。 小
服 使
蓝
CPT：CostPerTime按时间成本，这种方式的特点是按用户使用时客长或使用周期计费，可以从根本天上杜绝
蔚
旺 小
：
刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。 旺 小
服
宝 蓝
CPA：CostPerAction按事件成本，这种计价方式是指按广告投放实际效客果，即按预先设定好的转化目标
淘 蔚
旺
来计费，而不限广告投放量。 一 旺 ：
唯 服
宝
CPM：CostPerMille每千人成本，即CostPerTh，ousandImpression每千次印象数成客本；广告主为它的广告
淘
品 旺
显示1000次所付的费用。 出 一 旺
唯
室 宝
CPR：CostPerResponse每回应成本，以浏览者的每一个，回应计费，这种广告计费充分体现了网络广告“及
作 淘
品
时反应、直接互动、准确记录”的特工点，但是，这个只是辅助销售的一一种公式。
出
英 唯
室
DAU：DailyActiveUser日活跃精用户数量，统计一日（统计日）之，内，登录或使用了某个产品的用户数（去
作
场 品
除重复登录的用户）。 工
职 出
英
WAU：WeeklyActiveUserms & 七天内登陆过精产品的用户数。统室计一周之内（统计日）之内，登录或使用了某
o 作
c 场
个产品的用户数（去.除重复登录的用户）。 工
i 职
h 英
MAU：MonthlyAuc z tiveUser月活跃m &用户量，统计一
精
月之内（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户
i o
q c 场
数（去除重u复登录的用户）。.
o i 职
y h
DOU：Dwa u yOldUser日老玩
u
z家用户，表示当
m
天&登录游戏的老玩家，指非当天新增的用户。
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w q c
DNUw：DayNewUser日u新增用户，表示当.天的新增用户。
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ACU： Averageconucurrentusers平z均同时在线人数。
w u
w
.
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i
PCU：Peakcwoncurrentusers最u高同时在线人数。
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UV：UniqueVi sitor唯一u访问量，可以理解为页面被多少人看过。
w
.
PV：PageView页 面浏w览量，可以理解为页面被人看过的总次数。用户每1次对网站中的每个网页访问均
w
w
被记录1次。用户对同一页面的多次访问，访问量累计。
ARPU：AverageRevenuePerUser平均每活跃用户收益。转化率：用户点击页面后，产生被期望的特定行为
的数量，占总量的比。
ARPPU：AverageRevenuePerPayingUser每付费用户平均收益。统计周期内，付费用户对产品产生的平均
收入。
银行求职笔试面试-天天向上求职工作室，店址：https://51jobs.taobao.com/ 唯一旺旺客服：galerjim
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LTV：LifeTimeValueLTV生命周期价值，是产品从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和。
CAC：CustomerAcquisitionCost用户获取成本，获取用户所花费的成本。
Adsens：GoogleAdSense是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。它可以在网
站的内容网页上展示相关性较高的Google广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。
PPC：PayPerClick点击付费广告，规则是广告主只有当使用者实际上点击广告以拜访 广告主的网站时，
使
天
才需要支付费用。
小
DSP：Demand-SidePlatform需求方平台广告，它服务于广告主，帮助广告主小在互联网或者移动 互联网上
使
蓝
进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家天广告交易平台的
蔚
小
：
在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。 小
服 使
蓝
SSP：Sell-SidePlatform供应方平台，通过这一平台，媒体主希客望他们的库存广告可以获得最高天的有效
蔚
旺 小
：
每千次展示费用，而不必以低价销售出去。 旺 小
服
宝 蓝
DMP：Data-ManagementPlatform数据管理平台，数据管理平台能够帮助客所有涉及广告库存购买和出售的
淘 蔚
旺
各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他 一 们对所有这些数旺据的理解、传回数：据或将定制数据传
唯 服
宝
入某一平台，以进行更好地定位。 ， 客
淘
品 旺
SEO相关 出 一 旺
唯
室 宝
SEM：SearchEngineMarketing搜索引擎营销。是一种网，络营销形式，就是全面而有效的利用搜索引擎来
作 淘
品
进行网络营销和推广。 工 一
出
英 唯
室
SEO：SearchEngineOptimizati精on搜索引擎优化。利用搜索引擎，的搜索规则来提高展示排名。
作
场 品
ASO：AppStoreOptimizatio苹果应用商店搜工索。指提升APP在各类APP苹果电子市场排行榜和搜索结果
职 出
英
排名的过程。 m & 精 室
o 作
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UGC：UserGenerate.dContent用户生成内容，用户将工自己原创的内容在网上对他人呈现。
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h 英
PGC：Professiuo z nally-generatemd&Content专业生
精
产内容，指平台或者专家专业生产的内容。
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OGC：Occupuationally-gener.atedContent职业生产内容，视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业，
o i 职
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如：记w者 u ，专栏作者等。
u
z
m
&
. i o
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KOLw：KeyOpinionLeauder关键意见领袖.，关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士，为相关群体所
w o i
y h
接受 或信任，并对u该群体有较大影z响力的人。
w u
w
.
q
i
Meta：元素可w提供相关页面的u元信息（meta-information），比如针对搜索引擎和更新频度的描述和关键
w o
y
词。 标签位于 文档的头部u，不包含任何内容
w
.
关键词密度：用 来量度w关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示
w
w
面包屑导航：来自童话故事"汉赛尔和格莱特"，当汉赛尔和格莱特穿过森林时，不小心迷路了，但是他们
发现在沿途走过的地方都撒下了面包屑，让这些面包屑来帮助他们找到回家的路。所以，面包屑导航的作
用是告诉访问者他们目前在网站中的位置以及如何返回
内链：内链，顾名思义就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接（自己网站的内容链接到自己网
站的内部页面，也称之为站内链接）
银行求职笔试面试-天天向上求职工作室，店址：https://51jobs.taobao.com/ 唯一旺旺客服：galerjim
证券保险大型国企求职笔试面试-职场精英工作室，店址：https://huntjob.taobao.com/ 唯一旺旺客服：蔚蓝小小天使本资料属www.wuyouquizhi.com及旗下天天向上求职工作室&职场精英工作室所有仅限购买者个人使用，不得分享/转赠/转卖；版权所有，盗版可耻
外链：指在别的网站导入自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程
反向链接：其实就是在目标文档内部进行声明。换言之，常规链接在文档A中标明“指向文档B”，而反
向链接则在文档B中要求“使文档A指向我”
锚文本：是链接的一种形式。和超链接类似，超链接的代码是锚文本，把关键词做一个链接，指向别的网
页，这种形式的链接就叫作锚文本
HomePage主页
使
天
网站的第一张网页，是导航的起点。访问者可通过主页链接到站点内的其他页面。
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SERP搜索结果页面 小
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SPAM 天
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互联网上到处散布垃圾广告消息的现象。在搜索引擎上的Spam通常也称为作弊。搜小索引擎营销中所说的
服 使
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SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。搜索引擎垃圾技术是客利用不道德的技巧去提高自己搜天索引擎
蔚
旺 小
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上的排名。不诚实的网站管理员就是利用这样的手段去欺骗旺搜索引擎从而获得较高的排名。
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服
宝 蓝
PageRankPR值 客
淘 蔚
旺
PR值是网页的级别技术。取自Google的创始人Lar 一 ryPage，它是Go旺ogle排名运算法则：(排名公式)的一部
唯 服
宝
分，用来标识网页的等级/重要性。级别从1到，10级，10级为满分。PR值越高说客明该网页越受欢迎(越重
淘
品 旺
要)。 出 一 旺
唯
室 宝
Alexa ，
作 淘
品
Alexa.com是专门发布网站世界排名工的网站，网站排名有两种：综合排一名和分类排名。
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英 唯
室
沙盒 精 ，
作
场 品
Google反击垃圾网站的重要措施，出现在2工004年，也就是举世瞩目的Google佛罗里达风暴和奥斯丁风
职 出
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暴之后的半年。有了沙盒m & ，Google仍然精象过去一样迅速收室录网站，从互联网上从新的网站里努力获取新
o 作
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鲜的信息，但是不再.象以前那样信任这些新网站。所工有收录的网站都要经过“适用期”或者“观察期”。
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经过时间的考验u z ，如果这些网站m能&顺利通过Goo
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gle多次的反“泛滥”过滤器(spamfilter)的考验，最终
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这些网站就u被放回搜索的“大.海”之中，参与正常的排名竞赛之中。这个过程少则两、三个月，长则要一
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年。新w网 u 站可以采取一些
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z积极的措施，争
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&取早日走出沙盒。
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技术 基础u z
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技术 y
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域名 .
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由一串用点分隔的名w字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算
机的电子方位。一个域名的目的是便于记忆和沟通的一组服务器的地址（网站，电子邮件，FTP等）。
服务器
是提供计算服务的设备。由于服务器需要响应服务请求，并进行处理，因此一般来说服务器应具备承担服
务并且保障服务的能力。服务器的构成包括处理器、硬盘、内存、系统总线等，和通用的计算机架构类似，
但是由于需要提供高可靠的服务，因此在处理能力、稳定性、可靠性、安全性、可扩展性、可管理性等方
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面要求较高。在网络环境下，根据服务器提供的服务类型不同，分为文件服务器，数据库服务器，应用程
序服务器，WEB服务器等。
虚拟主机
在网络服务器上分出一定的磁盘空间供用户放置站点、应用组件等，提供必要的站点功能、数据存放和传
输功能。也叫“网站空间”，就是把一台运行在互联网上的服务器划分成多个“虚拟”的服务器，每一个
虚拟主机都具有独立的域名和完整的Internet服务器（支持WWW、FTP、E-mail等） 功能。
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DNS
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（DomainNameSystem，域名系统），因特网上作为域名和IP地址相互映射的小一个分布式数据 库，能够使
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用户更方便的访问互联网，而不用去记住能够被机器直接读取的IP数串。通过主机名，天最终得到该主机
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名对应的IP地址的过程叫做域名解析（或主机名解析）。 小
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VPN 客 天
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旺 小
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（VirtualPrivateNetwork）VPN网关通过对数据包的加密和旺数据包目标地址的转换实现远程
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访问。
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FTP 客
淘 蔚
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文件传输协议。是一个用于在两台装有不同操作系统 一 的机器中传输计旺算机文件的软件标：准。它属于网络协
唯 服
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议组的应用层。 ， 客
淘
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SSL 出 一 旺
唯
室 宝
“SecureSocketLayer”，意为“安全套接层”，是一种，加密通信技术，用于保证数据在网络上传输的安
作 淘
品
全性，避免被截取、窃听和篡改。目工前，SSL被广泛地应用于Web浏览一器与服务器之间的身份认证和数据
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室
加密。 精 ，
作
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Loadbalancing（负载平衡） 工
职 出
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在路由选择中，路由器在m & 它所有的到目精的端地址均是同样室距离的网络端口上分配业务量的能力。一个好的
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负载平衡算法使用线.路速度和可靠性信息两者。负载工平衡增加网段的使用率，从而增加有效的网络带宽。
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HTTP u z m & 精
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超文本传输u协议，一种控制网.络信息传输的协议，通常出现在地址栏或统一资源定位符的前面。
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HTML w u u z m &
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超文w本标记语言，设u计网页时实用的.标准互联网编程语言。它使信息能够呈现所包含的指向其他相关文件
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的链 接。 u z
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URL w u
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统一资源定位 符，指独一u无二的互联网地址。
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绝对URL w
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是指Internet上资源的完整地址，其形式通常如下：协议://主机名[/[路径/]资源文件名]
相对url
相对URL是指Internet上资源相对于当前页面的地址，它包含从当前页面指向目标页面的路径。当使用
相对URL时，可以使用与DOS文件目录类似的特殊符号：点（.）和双点（..），分别表示当前目录和上
一级目录。相对URL本身并不能唯一资源，但浏览器会根据当前页面的绝对URL正确理解相对URL。
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404错误
HTTP404错误意味着链接指向的网页不存在，即原始网页的URL失效。
Cookie
一种由网站发出并存储在用户的硬盘内的文本文件，网站用它来储存/检索每个访问者的信息。Cookie存
储信息的范围从每个访问者唯一的单独编号一直到有关个人喜好的详细信息和用户提供的人口统计信息。
一旦用户收到一个Cookie，其中将包含该用户所做出的每个网页请求信息。这就使网 站的日志文件能够
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跟踪每个访问者访问网站的活动。Cookie信息还可用于个性化提供给用户的内容，包括广告——某些广
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告滚动软件可以识别出用户刚刚看到过哪一个广告，然后将另一个不同的广小告滚动到下一个网 页视图中送
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Session 小
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在计算机中，尤其是在网络应用中，称为“会话控制”。具体到客Web中的Session指的就是用户在天浏览某
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个网站时，从进入网站到关闭这个网站所经过的这段时间，旺也就是用户浏览这个网站所花费的
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时间。因此
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从上述的定义中我们可以看到，Session实际上是一个特定的时间概念。客
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CMS 一 旺 ：
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内容管理系统。它具有许多基于模板的优秀设计，，可以加快网站开发的速度和减客少开发的成本。CMS的功
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品 旺
能并不只限于文本处理，它也可以处理图片出、Flash动画、声一像流、图像甚至
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电子邮件档案。
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开放平台 ，
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（OpenPlatform）在软件业和网络中工，开放平台是指软件系统通过公一开其应用程序编程接口（API）或函
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英 唯
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数（function)来使外部的程序精可以增加该软件系统的功能或使用，该软件系统的资源，而不需要更改该软
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件系统的源代码。 工
职 出
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API m & 精 室
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ApplicationProgra.mmingInterface,应用程序编程接工口）是一些预先定义的函数，目的是提供应用程序与
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开发人员基于某u z 软件或硬件得以m访&问一组例程的
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能力，而又无需访问源码，或理解内部工作机制的细节。
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SDK u .
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（全称w： u SoftwareDevel
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ozpmentKit，软件
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开&发工具包）一般都是一些软件工程师为特定的软件包、软件框
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架、w硬件平台、操作u系统等建立应用软.件时的开发工具的集合。软件开发工具包广义上指辅助开发某一类
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软件 的相关文档、u范例和工具的集z合。
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Nativeapp w u
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而App因为位 于平台层上u方，向下访问和兼容的能力会比较好一些，可以支持在线或离线，消息推送或本
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地资源访问，摄 像拨号w功能的调取。但是由于设备碎片化，App的开发成本要高很多，维持多个版本的更
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新升级比较麻烦，用户的安装门槛也比较高。但是比较乐观的是，Appstore培养了一种比较好的用户付
费模式，所以在Apple的生态圈里，开发者的盈利模式是一种明朗状态，其他market也在往这条路上靠
拢。
Webapp
Web无需安装，对设备碎片化的适应能力优于App，它只需要通过XHTML、CSS和JavaScript就可以在任
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意移动浏览器中执行。随着iPhone带来的WebKit浏览体验升级，使得专为iPhone等有WebKit浏览内核
的移动设备开发的Web应用，也有了如App一般流畅的用户体验。
Html5
HTML5提供了一些新的元素和属性，例如
