602-新闻传播学基础综合-137658_军队文职(1)_01.军队文职真题-专业课_（全）版本一（历年真题+章节练习+模拟题）_出版专业(军队文职)_章节练习_题目+解析

新闻传播学基础综合 即刻题库 www.jike.vip 1 、 单选题 对广告概念的理解最为准确的是（ ）。 A ： 标新立异 B ： 在把握、了解旧元素的基础上更新组合 C ： 反对保守和因循守旧 D ： 敢于突破和创新 正确答案： B 解析： 2 、 单选题 （ ）是出版产品的最基本要求。 A ： 内容积极向上 B ： 导向正确 C ： 形式亲和 D ： 质量优良 正确答案： B 解析： 导向正确是出版产品最基本的要求，数字出版产品不得含有《出版管理条例》规定禁止 出版的内容，即：①反对宪法确定的基本原则的；②危害国家统一、主权和领土完整的； ⑨泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的；④煽动民族仇恨、民族歧 视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的；⑤宣扬邪教、迷信的；⑥扰乱社会秩 序，破坏社会稳定的；⑦宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的；⑧侮辱或者诽谤他人， 侵害他人合法权益的；⑨危害社会公德或者民族优秀文化传统的；⑩有法律、行政法规 和国家规定禁止的其他内容的。 3 、 单选题 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ ）A ： 告知 B ： 提醒 C ： 说明 D ： 劝说 正确答案： B 解析： 4 、 单选题 已知英文字母m的ASCⅡ码值为109，那么英文字母i的ASCⅡ码值为（ ）。 A ： 106 B ： 105 C ： 104 正确答案： B 解析： 5 、 单选题 下列不属于观念定位的是（ ） A ： 是非定位 B ： 强势定位 C ： 比附定位 D ： 理性定位 正确答案： B 解析： 6 、 单选题 确定广告单位最先考虑（ ） A ： 信息量的大小 B ： 媒体优缺点 C ： 目标受众 D ： 广告价格 正确答案： D解析： 7 、 单选题 下列属于公共关系专项活动的有（ ） A ： 电话接待 B ： 来访者接待 C ： 编写宣传材料 D ： 记者招待会 正确答案： D 解析： 8 、 单选题 公共关系意识的核心是（ ）。 A ： 服务公众的意识 B ： 塑造形象的意识 C ： 真诚互惠的意识 D ： 沟通交流的意识 正确答案： B 解析： 9 、 单选题 使用“开始”菜单中的查找命令，要查找一组文件名，用（ ）把文件名分开。 A ： 逗号、分号或空格 B ： “#”号 C ： “@” 正确答案： A 解析： 10 、 单选题 按照广告传播对象标准可以分为商业广告和（ ）。 A ： 消费者广告B ： 广告主广告 C ： 电台广告 正确答案： A 解析： 11 、 单选题 POP广告指的是（ ）。 A ： 售点广告 B ： 报纸广告 C ： 电视广告 正确答案： A 解析： 12 、 单选题 大众传播的内容大多属于（ ） A ： 消息性内容 B ： 娱乐性内容 C ： 新闻性内容 D ： 知识性内容 正确答案： A 解析： 13 、 单选题 最常用的广告分类方法是（ ）。 A ： 按照广告媒介分类 B ： 按照广告信息分类 C ： 按照广告受众分类 D ： 按照区域分类 正确答案： A 解析：14 、 单选题 整合营销传播（简称IMC）又称统合营销传播，是近年出现的营销广告新概念，其核心 思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动（ ） A ： 多层面 B ： 一元化 C ： 二元化 D ： 多元化 正确答案： B 解析： 15 、 单选题 对处于成长期的商品，应采用哪种广告诉求方式（ ） A ： 开拓性广告 B ： 说服式广告 C ： 提醒式广告 D ： 促销式广告 正确答案： B 解析： 16 、 单选题 RAM是内存的主要组在部分，机器工作时存有大量的信息。计算机一旦断电，其系统信息 （ ）。 A ： 自动保存 B ： 保存一部分 C ： 全部丢失不能恢复 正确答案： C 解析： 17 、 单选题 公共关系也可称作（ ）。 A ： 团体关系 B ： 人群关系C ： 人际关系 D ： 公众关系 正确答案： D 解析： 18 、 单选题 （ ）是以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告。 A ： 电视广告 B ： 商品广告 C ： 广播广告 D ： 形象广告 正确答案： D 解析： 19 、 单选题 价值观念、职业道德是（ ）。 A ： 人员形象的内涵 B ： 人员形象的外显 C ： 文化形象的内涵 D ： 文体形象的外显 正确答案： A 解析： 20 、 单选题 下列对新闻传播的特征描述不正确的是：（ ）。 A ： 新闻传播具有客观性 B ： 新闻传播具有趣味性（新鲜性） C ： 新闻传播的免费性 D ： 新闻传播的可信性 正确答案： C 解析：21 、 单选题 决定广告策划成败的关键是（ ） A ： 广告定位 B ： 广告创意 C ： 广告诉求 D ： 广告调查 正确答案： B 解析： 22 、 单选题 下列关于数字出版产业的说法中，错误的是（ ）。 A ： 数字出版产业是出版企业或组织所开展的数字出版活动的集合 B ： 数字出版产业包括传统出版业的数字化部分 C ： 数字出版产业不包括数字游戏 D ： 数字出版产业外延包括电子书出版产业、数字期刊出版产业、数字报纸出版产业等 正确答案： C 解析： 数字出版产业是出版企业或组织所开展的数字出版活动的集合，是所有参与数字出版产 品及服务的生产、传播活动的企业或组织所组成的国民经济生产部门，是出版产业的重 要组成部分。从产业形态讲，数字出版产业不仅包括传统出版业的数字化部分，同时还 包括数字游戏、数字动漫、数字影音和数字学习等新兴出版业态。数字出版产业外延主 要包括电子书出版产业、数字期刊出版产业、数字报纸出版产业、网络游戏出版产业、 数字动漫出版产业、数字音乐出版产业、网络广告产业等多个类型。 23 、 单选题 （ ）是在营销环境分析的基础上制定的。 A ： 营销环境分析 B ： 营销目标 C ： 市场定位 D ： 市场营销战略 正确答案： D 解析：24 、 单选题 下面不是广告设计的特征（ ） A ： 色彩绚丽生动感人 B ： 内容深邃文采绚丽 C ： 空白运用别出心裁 D ： 和谐统一构图均衡 正确答案： B 解析： 25 、 单选题 根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（ ） A ： 近期广告计划 B ： 长期广告计划 C ： 中期广告计划 D ： 短期广告计划 正确答案： B 解析： 26 、 单选题 麦积山石窟，其所处陡崖峭壁之中为世所罕见。麦积山地处我国（ ）。 A ： 山东省 B ： 甘肃省 C ： 河北省 正确答案： B 解析： 27 、 单选题 传播学最具学科特色的研究方法是（ ） A ： 问卷调查法 B ： 抽样调查法 C ： 个案研究法 D ： 内容分析法正确答案： B 解析： 28 、 单选题 民主政治取代专制政治，这是公共关系产生的（ ）。 A ： 文化条件 B ： 历史条件 C ： 政治条件 D ： 经济条件 正确答案： C 解析： 29 、 单选题 按照美国数学家申农的定义，信息指的是（ ） A ： 确定性减少的量 B ： 不确定性减少的量 C ： 确定性减少的质 D ： 不确定性减少的质 正确答案： B 解析： 30 、 单选题 公共关系学与市场营销学共同的活动对象是（ ）。 A ： 公众 B ： 顾客 C ： 媒介 D ： 政府 正确答案： B 解析： 31 、 单选题符号制作涉及到信息流通过程的（ ） A ： 译码 B ： 编码 C ： 编码和译码 D ： 反馈 正确答案： C 解析： 32 、 单选题 （ ）是指组织与其所处的生活区域内的机构，如城镇街道、乡镇、村庄及相关单位之间 的关系。 A ： 经销关系 B ： 资源关系 C ： 媒介关系 D ： 社区关系 正确答案： D 解析： 33 、 单选题 ROM是ReadOnlyMemory的缩写，其特点是（ ） A ： 次开机时写入信息 B ： 每次关机时写入信息 C ： 每次关机后信息依然存在 正确答案： C 解析： 34 、 单选题 互联网上第一家电子书书店是（ ）。 A ： 美国亚马逊公司 B ： 美国目录字节公司 C ： 美国巴诺公司 D ： 美国西蒙·舒斯特公司正确答案： B 解析： 1993年，美国目录字节公司（BiblioBytes）通过互联网建立网站销售电子书，这是互联 网上第一家电子书书店。 35 、 单选题 第一部《中华人民共和国广告法》于（ ）年施行。 A ： 1985 B ： 2001 C ： 1992 D ： 1995 正确答案： D 解析： 36 、 单选题 误差最小的抽样形式是（ ） A ： 简单随机抽样 B ： 等距随机抽样 C ： 分层随机抽样 D ： 整群随机抽样 正确答案： C 解析： 37 、 单选题 数字出版产品的便捷性的具体表现不包括（ ）。 A ： 数字出版产品检索方便 B ： 低成本、大容量 C ： 数字出版产品的使用和阅读几乎不受时空限制 D ： 保存方便 正确答案： B 解析： 数字出版产品为人们带来了新的便捷性，主要表现在以下三个方面：①数字出版产品检 索方便；②数字出版产品的使用和阅读几乎不受时空限制；⑨保存方便。38 、 单选题 最早提出“把关”概念的是（ ） A ： 卢因 B ： 霍克海默 C ： 施拉姆 D ： 拉斯韦尔 正确答案： A 解析： 39 、 单选题 公共关系学是研究（ ）。 A ： 人际关系的学科 B ： 社会关系的学科 C ： 组织关系的学科 D ： 组织与其公众之间关系的学科 正确答案： D 解析： 40 、 单选题 在数字技术背景下，数字出版产业生存和发展的核心资源是（ ）。 A ： 内容 B ： 技术 C ： 平台 D ： 产业链 正确答案： A 解析： 在数字技术背景下，内容资源作为数字出版产业赖以生存和发展的核心资源，其地位极 其重要。但是，分散的、无序的内容资源如果不进行序化和集成，是难以发挥效用的。 41 、 单选题 公共关系人员与公众面对面地沟通，直接了解情况、掌握信息，属于公共关系调查中的（ ）。 A ： 民意调查法 B ： 间接调查法 C ： 公众座谈会 D ： 直接调查法 正确答案： D 解析： 42 、 单选题 公共关系所收集的信息具有（ ）性和社会性。 A ： 微观 B ： 宏观 C ： 直观 D ： 真实 正确答案： B 解析： 43 、 单选题 博客、微博等数字出版产品属于（ ）。 A ： 文本型数字出版产品 B ： 图形图像型数字出版产品 C ： 动画型数字出版产品 D ： 多媒体型数字出版产品 正确答案： A 解析： 按照媒介信息的表现形式，数字出版产品可以分为文本型、图形图像型、动画型、音频 型、视频型和上述多种信息类型的综合——多媒体型等。其中，文摘数据库、全文数据 库、博客、微博主要是文本型数字出版产品。 44 、 单选题 传播学的定量研究方法之一是（ ） A ： 历史比较法 B ： 内容分析法C ： 逻辑归纳法 D ： 客观描述法 正确答案： B 解析： 45 、 单选题 我国第一家合资广告公司是（ ）。 A ： 盛世长城广告公司 B ： 上海奥美 C ： 精信广告公司 D ： 电扬广告公司 正确答案： D 解析： 46 、 单选题 启动Windows系统时，要想直接进入最小系统配置的安全模式，按（ ） A ： F7键 B ： F8键 C ： F9键 正确答案： B 解析： 47 、 单选题 下列关于数字期刊的说法，错误的是（ ）。 A ： 数字期刊可以是连续性出版物，也可以是非连续性出版物 B ： 数字期刊的整个出版流程以及读者的阅读使用是以数字化方式实现的 C ： 数字期刊无版面限制，内容容量大 D ： 数字期刊可以以单篇内容形式即时出版 正确答案： A 解析： 数字期刊，是指以数字化形式存储于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行发行和阅读使用的一种连续型数字出版产品。因此，数字期刊应该具备两个基本要素：①数字 期刊必须是一种连续性出版物；②数字期刊的整个出版流程以及读者的阅读使用是以数 字化方式实现的。C项，数字期刊无版面限制，能够承载更多、更丰富的内容；D项.数 字期刊能够实现实时出版，内容一旦编校完成即可直接上网，更可以单篇内容形式即时 出版，无须整本期刊内容完成后再出版。 48 、 单选题 三度空间是指由长度、（ ）、深度三个因素构成的立体空间。绘画中，为真实地再现物 象，必须在平面上表现出三度空间的立体和纵深效果。 A ： 高度 B ： 宽度 C ： 硬度 正确答案： A 解析： 49 、 单选题 1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在（ ）成立。 A ： 北京 B ： 上海 C ： 天津 D ： 广州 正确答案： B 解析： 50 、 单选题 最先提出了“DesktopPublishing”（DIP，桌面出版）这一术语的是（ ）。 A ： 戴尔·贝克 B ： 保尔·布雷纳德 C ： 史蒂夫·乔布斯 D ： 拉尔夫·迈克尔罗伊 正确答案： B 解析： 1986年，阿尔杜斯公司总裁保尔·布雷纳德（PaulBrainerd）最先提出 了“DesktopPublisbing”（DTP，桌面出版）这一术语。51 、 单选题 提出4CS理论的人物是（ ）。 A ： 罗伯特·E·劳特鹏 B ： 大卫·奥格威 C ： 考尔金思 D ： 乔治·盖洛普 正确答案： A 解析： 52 、 单选题 所谓礼仪，是指礼节和（ ）两个方面。 A ： 礼貌 B ： 修养 C ： 秩序 D ： 程序 正确答案： D 解析： 53 、 单选题 1986年，某热水工厂生产的玉环牌热水器发生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面对这 种状况应开展（ ）。 A ： 防御型公关活动 B ： 建设型公关活动 C ： 服务型公关活动 D ： 矫正型公关活动 正确答案： D 解析： 54 、 单选题 中国创办时间最长的报纸是（ ）。A ： 《申报》 B ： 《新华报》 C ： 《上海新报》 D ： 《汇报》 正确答案： A 解析： 55 、 单选题 在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（ ） A ： 自尊需要 B ： 胜任需要 C ： 成就需要 D ： 优势需要 正确答案： D 解析： 56 、 单选题 内容分析法有四个特点，而就内容分析的直接目的，即对特定传播内容进行准确的描述 和分析而言，其关键是（ ） A ： 客观性 B ： 显性内容 C ： 系统性 D ： 定量性（化） 正确答案： D 解析： 57 、 单选题 将人口总体顺序编号，用等距法，每隔一定间隔抽出一人为样本，这种抽样方法叫（） 。 A ： 间隔随机抽样 B ： 分层随机抽样 C ： 分区多级随机抽样 D ： 分层异比抽样正确答案： A 解析： 58 、 单选题 （ ）公共关系是一种以提供优质服务为主要手段的公共关系活动方式。 A ： 宣传型 B ： 交际型 C ： 服务型 D ： 社会型 正确答案： C 解析： 59 、 单选题 （ ）是数字出版产业健康发展的重要保障。 A ： 完整的出版流程 B ： 完善的技术标准 C ： 广阔的出版平台 D ： 完整的出版产业链 正确答案： B 解析： 数字出版产业的发展离不开统一、规范的技术标准，完善的技术标准是数字出版产业健 康发展的重要保障。 60 、 单选题 以（ ）为公共关系目标，是初创组织大量公共关系工作的核心内容。 A ： 信息传播 B ： 引起行为 C ： 联络感情 D ： 改变态度 正确答案： A 解析：61 、 单选题 下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（ ） A ： 双向沟通。是传统营销沟通的一个显著特点 B ： 交易为先。把促成对象直接行为反应作为最大追求 C ： 以4C理论为核心 D ： 关注消费者需求，先有市场后有产品 正确答案： B 解析： 62 、 单选题 清中期，扬州画坛活跃着一批革新派画家，史称“扬州八怪”。以下属于其中名家的是 （ ）。 A ： 金农 B ： 黄宾虹 C ： 齐白石 正确答案： A 解析： 扬州八怪，是清康熙中期至乾隆末年活跃于扬州地区的一批风格相近的书画家总称，美 术史上也常称其为“扬州画派”。[1]在中国画史上说法不一，较为公认指：金农、郑燮、 黄慎、李鱓、李方膺、汪士慎、罗聘、高翔。至于有人提到的其它画家，如阮元、华岩、 闵贞、高凤翰、李勉、陈撰、边寿民、杨法等，因画风接近，也可并入。因“八”字可 看作数词，也可看做约数。他们大多出身贫寒，生活清苦，清高狂放，书画往往成为抒 发心胸志向、表达真情实感的媒介。[1]扬州八怪的书画风格异于常人，不落俗套，有时 含贬义，因此称作“八怪”。 63 、 单选题 格鲁尼格研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种（ ）的公共关 系全球化理论。 A ： 普遍原则，特殊运用 B ： 普遍原则，普遍运用 C ： 特殊原则，特殊运用 D ： 特殊原则，普遍运用 正确答案： A 解析：64 、 单选题 首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的美国心理学家是（ ） A ： 霍夫兰 B ： 纳普 C ： 布林 D ： 阿什 正确答案： C 解析： 65 、 单选题 现代政府区别于传统专制政府的一个重要标志，就是由“统治型政府”向“（ ）政府” 的转变。 A ： 管理型 B ： 监督型 C ： 控制型 D ： 服务型 正确答案： D 解析： 66 、 单选题 公共关系调查研究是公共关系的基础工作，发挥着（ ）。 A ： 情报功能 B ： 管理功能 C ： 传导功能 D ： 效益功能 正确答案： A 解析： 67 、 单选题 以数字化形式存储于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行发行和阅读使用的一种 连续型数字出版产品是（ ）。 A ： 电子书B ： 数字期刊 C ： 数字报纸 D ： 网络广告 正确答案： B 解析： 数字期刊，是指以数字化形式存储于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行笈行和 阅读使用的一种连续型数字出版产品。数字期刊应该具备两个基本要素：①数字期刊必 须是一种连续性出版物；②数字期刊的整个出版流程以及读者的阅读使用是以数字化方 式实现的。 68 、 单选题 从众心理是指在社会团体的（ ）之下，个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃 自己的意见，采取与与团体中多数人相一致的行为。 A ： 强制 B ： 命令 C ： 压力 D ： 影响 正确答案： C 解析： 69 、 单选题 下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（ ） A ： 广告主 B ： 广告公司 C ： 广告媒体 D ： 广告受众 正确答案： A 解析： 70 、 单选题 （ ）是企业所有工作者行为表现的综合，企业制度对所有员工的要求及各项生产经营活 动的再现等。 A ： 企业理念识别系统 B ： 企业行为识别系统C ： 企业视觉识别系统 D ： 企业整体识别系统 正确答案： B 解析： 71 、 单选题 传播学研究中的传播学派是由（ ） A ： 欧洲学者创立的 B ： 亚洲学者创立的 C ： 美国学者创立的 D ： 非洲学者创立的 正确答案： C 解析： 72 、 单选题 三大面是指物体在光线照射下出现三种明暗状态，指（ ）、中间面、暗面。 A ： 亮面 B ： 灰面 C ： 高光 正确答案： A 解析： 73 、 单选题 我国露天霓虹灯广告首次在（ ）出现。 A ： 北京，1924 B ： 上海，1927 C ： 广州，1929 D ： 香港1925 正确答案： B 解析：74 、 单选题 在传播学研究中，正式调查采用的抽样形式一般是（ ） A ： 随机抽样 B ： 非随机抽样 C ： 雪球抽样 D ： 定额抽样 正确答案： A 解析： 75 、 单选题 关于数字出版从业机构的要求，下列说法错误的是（ ）。 A ： 对于从事内容数字化加工和转换的技术企业，必须获得电子书复制资质 B ： 对于从事技术开发和服务的企业，需要获取出版领域的相关资质 C ： 预置数字内容在终端内的终端设备制造商，需要获得电子书复制资质 D ： 未预置任何数字内容的终端设备制造商，不用获取出版领域的相关资质 正确答案： B 解析： 由于数字出版产业链长，从业机构较多，情况相对复杂。对技术供应商和终端制造商参 与数字出版业务也有明确要求。对于从事内容数字化加工和转换的技术企业，按现行规 定，必须获得电子书复制资质。对于从事技术开发和服务的企业，并不涉及内容的生产、 传播和加工，按现行规定，不用获取出版领域的相关资质。对于预置数字内容在终端内 的终端设备制造商，同样需要获得电子书复制资质；未预置任何数字内容的终端设备制 造商，不用获取出版领域的相关资质。 76 、 单选题 个人提案法属（ ）当中的一种，它是由某一专家个人提出公共关系策划方案，并付诸实 施的方法。 A ： 思维谋划法 B ： 实用反馈法 C ： 专家意见法 D ： 公众调查法 正确答案： C 解析：77 、 单选题 提升数字出版产品附加值的数字出版不包括（ ）。 A ： 语义出版 B ： 富媒体出版 C ： 增强型数字出版 D ： 按需出版 正确答案： D 解析： 数字出版企业还可以通过现代技术为数字出版产品追加远远高于传统纸质出版物的内容 和服务，提升产业的附加值。如语义出版、富媒体出版、增强型数字出版等，可以提供 比传统纸质出版物更多的功能和更好的用户体验，进而提升数字出版产品的附加值。 78 、 单选题 美国培因基金会关于电影对青少年影响的一系列调查，是有关大众传播效果最早的实证 研究。这些调查发生在（ ） A ： 19世纪末 B ： 20世纪初 C ： 20世纪20～30年代 D ： 20世纪30～40年代 正确答案： C 解析： 79 、 单选题 公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（ ） A ： 法国 B ： 奥地利 C ： 英国 D ： 美国 正确答案： D 解析： 80 、 单选题控制实验包括四个基本要素，它们是实验者、实验变量、实验对象和（ ） A ： 控制组 B ： 实验观察 C ： 实验组 D ： 实验条件 正确答案： B 解析： 81 、 单选题 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ） A ： 上海 B ： 广州 C ： 北京 D ： 深圳 正确答案： A 解析： 82 、 单选题 从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（ ） A ： 正向定位 B ： 逆向定位 C ： 是非定位 D ： 市场定位 正确答案： C 解析： 83 、 单选题 世界上最原始的广告媒介是（ ）。 A ： 报纸 B ： 海报 C ： 石碑 D ： 莎草纸正确答案： C 解析： 84 、 单选题 数字出版产业中发展最早、成熟度最高的业态形式是（ ）。 A ： 电子书出版 B ： 数字期刊出版 C ： 数字报纸出版 D ： 数字动漫出版 正确答案： A 解析： 电子书（ElectronicBook，e-Book）是数字出版产品的典型形态，也是大众消费者最熟 悉的数字出版产品。电子书出版是数字出版产业中发展最早、成熟度最高的业态形式， 是数字出版产业的基础业态，对数字出版其他业态的发展具有重要影响。 85 、 单选题 “揭丑运动”利用大众传播媒介提供的舞台，把焦点对准（ ）。 A ： 政府 B ： 企业 C ： 报刊 D ： 公共关系公司 正确答案： B 解析： 86 、 单选题 霍夫兰等人研究发现，就电影的宣传教育效果而言，《我们为何而战》系列纪录片只在 一个方面是卓有成效的。这个方面是（ ） A ： 鼓舞士气 B ： 传达战况信息 C ： 振奋精神 D ： 激发对敌仇恨 正确答案： B 解析：87 、 单选题 中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在（ ） A ： 北京 B ： 广州 C ： 哈尔滨 D ： 上海 正确答案： D 解析： 88 、 单选题 CAM是计算机主要应用领域之一，其中文含义是（ ）。 A ： 计算机辅助制造 B ： 计算机辅助教学 C ： 计算机辅助设计 正确答案： A 解析： 89 、 单选题 数字出版对出版产业价值链的影响不包括（ ）。 A ： 在数字出版产业链中出现了一些新的价值环节 B ： 在数字出版产业链中，原来的一些价值活动和价值环节发生了新的排列组合 C ： 在数字出版领域，避免了不必要的价值环节 D ： 在数字出版领域，许多企业和个人可以同时从事几种不同类型的价值活动 正确答案： C 解析： 数字出版对出版产业价值链的影响包括：①在数字出版产业链中出现了一些新的价值环 节；②在数字出版产业链中，原来的一些价值活动和价值环节发生了新的排列组合；③ 在数字出版领域，许多企业和个人可以同时从事几种不同类型的价值活动。 90 、 单选题 诺伊曼提出的“沉默的螺旋”理论认为，大众传播的社会效果是（ ）A ： 强大的 B ： 有限的 C ： 微弱的 D ： 中等的 正确答案： A 解析： 91 、 单选题 公共关系作为一种营销策略，主要推销（ ）。 A ： 产品和服务 B ： 技术和设备 C ： 组织的形象 D ： 职工的形象 正确答案： C 解析： 92 、 单选题 被认为是“世界第一种可通过商业渠道供应的电子书”的是（ ）。 A ： 《兰登书屋电子分类词典》 B ： 《科技词典》 C ： 《美国学术百科全书书》 D ： 《格罗利耶多媒体百科全书》 正确答案： A 解析： 世界上第一种以CD光盘为载体的电子书是1981年出版发行的《兰登书屋电子分类词 典》。这被认为是“世界第一种可通过商业渠道供应的电子书”。1985年，德国法兰克 福书展上首次展出了CD-ROM光盘出版物。当年出版的只读光盘版工具书有日本三修社的 《科技词典》和格罗利耶电子出版公司的《美国学术百科全书》 （AcademicAmericanEncyclopedia），《美国学术百科全书》全文多媒体版称为《格 罗利耶多媒体百科全书》。 93 、 单选题 人们在感知事物的时候，由于特殊的主观动机或外界刺激，对事物产生一种片面的或歪 曲的印象。这便是（ ）。A ： 知觉的偏见 B ： 知觉的主动选择性 C ： 知觉的被动选择性 D ： 知觉的主观性 正确答案： A 解析： 94 、 单选题 衡量产业竞争性和垄断性的重要指标是（ ）。 A ： 销售量 B ： 产业集中度 C ： 业务活动 D ： 附加值 正确答案： B 解析： 产业集中度，又称市场集中度，是指某一行业内少数企业对该行业的支配程度，一般用 这些企业的某一指标（如销售量）占该行业总量的百分比来表示。它是衡量产业竞争性 和垄断性的重要指标。 95 、 单选题 态度是人们在认识和行为上相对固定的倾向，包括人对事物和社会认知的倾向、（ ）和 意图的倾向。 A ： 热爱的倾向 B ： 情感的倾向 C ： 支持的倾向 D ： 偏离的倾向 正确答案： B 解析： 96 、 单选题 《楚辞·天问》“师望在肆，昌何蚀？鼓刀扬声，后何喜？”中体现出的是（ ）媒体广 告。 A ： 口头 B ： 文字C ： 印刷 正确答案： A 解析： 97 、 单选题 数字出版时代面临的主要问题是（ ）。 A ： 信息匮乏 B ： 信息过载 C ： 信息海量 D ： 内容的不确定性 正确答案： B 解析： 如果说印刷时代人类社会面临的主要问题是“信息匮乏”，那么数字出版时代面临的主 要问题是“信息过载”。A项是印刷时代人类社会面临的主要问题；C项，信息海量是数 字出版产品的特征之一；D项，内容的不确定性源于数字出版的产品的开放性，开放性 是数字出版产品的特征之一。 98 、 单选题 互联网出版产品的基本特征是（ ）。 A ： 内容数字化 B ： 产品数字化 C ： 生产数字化 D ： 管理数字化 正确答案： B 解析： 互联网出版产品习称“网络出版产品”，是指经过数字出版单位选择和编辑加工，登载 在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的作品。 互联网出版产品的基本特征是产品数字化，所以与电子出版物和音像制品有许多共同点， 但也有其自身的一些特点。 99 、 单选题 （ ）指调查人员将问卷或调查表当面交给被调查者，由被调查者事后自行留置调查。 A ： 留置调查 B ： 当面调查C ： 电话调查 D ： 通信调查 正确答案： A 解析： 100 、 单选题 当组织与环境发生某种冲突时，为了摆脱被动局面，应采取的公关活动方式是（ ）。 A ： 建设型公关 B ： 防御型公关 C ： 进攻型公关 D ： 矫正型公关 正确答案： C 解析： 101 、 单选题 人类在文字发明前运用了多种传播手段，其中占主导地位的传播方式是（ ） A ： 口头交流 B ： 结绳记事 C ： 利用图画传递信息 D ： 利用烽火传递信息 正确答案： A 解析： 102 、 单选题 巴斯的“双重行动模式”完善了（ ） A ： 怀特的把关研究 B ： 霍夫兰的把关研究 C ： 布里德的潜网研究 D ： 麦克内利的把关模式 正确答案： D 解析：103 、 单选题 根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者，而为 此所做的计划，这就是（ ）。 A ： 广告媒体计划 B ： 广告策略 C ： 广告活动 D ： 广告预算计划 正确答案： A 解析： 104 、 单选题 “广告创意五阶段层次论”是由（ ）提出的。 A ： 李奥·贝纳 B ： 罗瑟·瑞夫斯 C ： 大卫·奥格威 D ： 詹姆斯·韦伯·杨 正确答案： D 解析： 105 、 单选题 与受众的选择性理解的意思最接近的成语是（ ） A ： 见贤思齐 B ： 见仁见智 C ： 爱屋及乌 D ： 择善而从 正确答案： B 解析： 106 、 单选题 电子书的基本要素不包括（ ）。A ： 电子书的内容 B ： 电子书阅读器 C ： 电子书的阅读软件 D ： 电子书的阅读需求 正确答案： D 解析： 电子书包括三个基本要素：①电子书的内容，即文字、图片、声音、影像等数字化信息； ②电子书阅读器，即阅读的载体，包括各种PC、平板电脑、智能手机和专门为读取电子 书而开发的阅读器等终端阅读设备；③电子书的阅读软件，这是保证数字化信息内容能 够为阅读设备展现的关键。 107 、 单选题 从（ ）传达的角度来看，信息量过大，刺激过度就容易造成公众厌烦情绪，则会产生逆 反心理。 A ： 信息 B ： 消息 C ： 材料 D ： 舆论 正确答案： A 解析： 108 、 单选题 公共关系也称作（ ） A ： 群众关系 B ： 受众关系 C ： 公众关系 D ： 人群关系 正确答案： C 解析： 109 、 单选题 下面那个是营销组合策略的内容（ ） A ： 质量 B ： 分销C ： 售后服务 D ： 产品 正确答案： D 解析： 110 、 单选题 数字出版对印制环节最直接的影响是（ ）。 A ： 产品设计完成并发布后，其复制工作在用户购买的同时完成 B ： 降低了出版产品的生产批量，使零库存销售成为可能 C ： 使得许多原来要“亏本”的优质选题得以出版 D ： 打破了以往“印数低于成本核算确定的最低印量不出版”的原则 正确答案： B 解析： 数字化降低了数字出版产品的生产批量。数字化对印制环节最直接的影响是降低了出版 产品的生产批量，使零库存销售成为可能。以网络数据库为代表的新型数字出版产品， 在制作方式上与传统出版物有明显区别。产品设计完成并发布后，其复制工作在用户购 买的同时完成。数字出版技术的出现，不仅打破了以往“印数低于成本核算确定的最低 印量不出版”的原则，使得许多原来要“亏本”的优质选题得以出版。 111 、 单选题 （ ）公共关系是组织在稳定发展的过程中用来巩固良好公共关系状态的活动。 A ： 建设型 B ： 维系型 C ： 进攻型 D ： 防御型 正确答案： B 解析： 112 、 单选题 我国近代最早建立图画手工科的是（ ）。 A ： 南京两江师范学堂 B ： 中西美术学校 C ： 上海图画美术院正确答案： A 解析： 113 、 单选题 按照议程设置理论的观点，人们对于公共事务及其重要性的认识，主要来自（ ） A ： 组织传播 B ： 人际传播 C ： 群体传播 D ： 大众传播 正确答案： D 解析： 114 、 单选题 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ） A ： 增强刺激 B ： 运用对比 C ： 产生悬念和奇想 D ： 利用“大” 正确答案： B 解析： 115 、 单选题 大众传播的反馈的主要特点之一是（ ） A ： 直接性 B ： 一次性 C ： 延迟性 D ： 及时性 正确答案： C 解析： 116 、 单选题20世纪80年代最早将传播学引入我国的是（ ）。 A ： 余也鲁 B ： 施拉姆 C ： 戈公振 D ： 徐宝璜 正确答案： A 解析： 117 、 单选题 社会组织在按照公众出现的过程划分时，认定开展公共关系活动最佳的时期是（ ）形成 时期。 A ： 顺意公众 B ： 将在公众 C ： 逆意公众 D ： 潜在公众 正确答案： D 解析： 118 、 单选题 《世界大战时期的宣传技巧》的作者是美国政治学家（ ） A ： 施拉姆 B ： 霍夫兰 C ： 拉斯韦尔 D ： 麦克内利 正确答案： C 解析： 119 、 单选题 关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（ ） A ： 都重视对传播媒体的研究和运用 B ： 都是有偿服务 C ： 在媒体经营中的地位不同 D ： 对信息的认识和态度不同正确答案： B 解析： 120 、 单选题 下面文件格式（ ）可以在Windows媒体播放器上播放。 A ： DOC B ： WRI C ： AVI 正确答案： C 解析： 121 、 单选题 计算机的应用可以分为几个层次，相对于计算机系统而言它们是（ ） A ： 计算机操作，文字录入等 B ： 用处理日常事物，处理报表 C ： 硬件维修，连接处理 正确答案： C 解析： 122 、 单选题 化学、化工和相关领域最权威、信息量最大的联机检索工具是（ ）。 A ： 《化学题录》 B ： 《化学文摘》 C ： 《科学引文索引》 D ： 《高等学校化学学报》 正确答案： B 解析： 1967年，美国的化学文摘社建立了联机检索系统和人机界面，称为“STN”（科技信息 网）。该社的主要刊物《化学文摘》是化学、化工和相关领域最权威、信息量最大的联 机检索工具。123 、 单选题 传播的核心是（ ）。 A ： 信息 B ： 信源 C ： 媒介 正确答案： A 解析： 124 、 单选题 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A ： 报纸广告的广泛出现 B ： 杂志广告的广泛出现 C ： 广播广告的广泛出现 D ： 电视广告的广泛出现 正确答案： A 解析： 125 、 单选题 公关传播最基本的功能是（ ）。 A ： 强化舆论，扩大影响 B ： 引导舆论，控制形象 C ： 创造舆论，告知公众 D ： 协调舆论，维护形象 正确答案： C 解析： 126 、 单选题 （ ）是实现企业经营策略的工具之一。 A ： 竞争 B ： 促销 C ： 广告 D ： 媒体正确答案： C 解析： 127 、 单选题 报纸、杂志、电视属于企业的（ ） A ： 政府公众 B ： 社区公众 C ： 名流公众 D ： 媒介公众 正确答案： D 解析： 128 、 单选题 《诗经·卫风·氓》记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，显然这是一种（ ）广告。 A ： 口头 B ： 实物 C ： 招牌 正确答案： B 解析： 129 、 单选题 双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ） A ： 组织改变公关行为 B ： 媒介改变行为方式 C ： 公众改变行为 D ： 组织与公众共同改变行为 正确答案： C 解析： 130 、 单选题 把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（ ）①焦点扩散②去芜存精③整合解析④潜影淡出 A ： ①②③④ B ： ④③①② C ： ○4①③② D ： ①③②④ 正确答案： C 解析： 131 、 单选题 一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ） A ： 直接责任 B ： 间接责任 C ： 技术责任 D ： 综合责任 正确答案： A 解析： 132 、 单选题 （ ）是公共关系得以发展的物质条件，没有这一条件，公共关系不可能得以扩大并向更 高层次迈进。 A ： 商品经济的繁荣 B ： 政治民主的进步 C ： 民众意识的觉醒 D ： 大众传播技术的发展 正确答案： D 解析： 133 、 单选题 传播者对信流通所进行的干预称为（ ） A ： 受控 B ： 操控 C ： 施控 D ： 遥控正确答案： C 解析： 134 、 单选题 现代公共关系发展史上的第一本公共关系专著是（ ）。 A ： 《公共关系学》 B ： 《舆论》 C ： 《有效公共关系》 D ： 《公众舆论的形成》 正确答案： D 解析： 135 、 单选题 在1940年美国总统大选期间，拉扎斯菲尔德等围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向 的影响所作的调查被称为（ ） A ： 培因调查 B ： 盖洛普调查 C ： 伊里调查 D ： 尼尔森调查 正确答案： C 解析： 136 、 单选题 下列关于广告受众的特性说法错误的是（ ） A ： 具有互动功能 B ： 扮演多重角色 C ： 占有主导地位 D ： 形成群体特点 正确答案： C 解析：137 、 单选题 第一份中文报刊（ ）首次采用铅字排版印刷，并且除了经营广告业务外，还率先宣传广 告对商业的作用。 A ： 《察世俗每月统纪传》 B ： 《新闻报》 C ： 《申报》 D ： 《遐迩贯珍》 正确答案： D 解析： 138 、 单选题 在大众传播中越突出某一事件，多次、大量地报道某一事件，就会使社会中的公众突出 地议论这一话题，这便是“（ ）”。 A ： 社会设置 B ： 技术设置 C ： 经济设置 D ： 议题设置 正确答案： D 解析： 139 、 单选题 巴纳姆的公共关系手段是（ ）。 A ： 编制神话 B ： 实事求是 C ： 提高透明度 D ： 投公众所好 正确答案： A 解析： 愚弄公众，凡宣传皆好事 140 、 单选题 电话调查的一个优点是（ ）。A ： 速度快，范围广，费用低 B ： 调查对象有充裕的时间认真考虑，从容作答 C ： 可以深入探讨，加深印象 D ： 不使用问卷，不受给定问题的限制 正确答案： A 解析： 141 、 单选题 强调大众传播与环境认知关系的传播效果理论是（ ） A ： “议程设置功能”理论 B ： “培养”理论 C ： “意见领袖”论 D ： “沉默的螺旋”理论 正确答案： A 解析： 142 、 单选题 下列关于数字印刷的说法，错误的是（ ）。 A ： 数字印刷系统主要由印前系统和数字印刷机组成 B ： 数字印刷流程也需要经过原稿的分析与设计、图文信息的处理、制版、印刷、印后 加工等过程。 C ： 数字印刷输入的是图文信息数字流，输出的也是图文信息数字流 D ： “数字打样”是指从计算机直接得到样张。 正确答案： B 解析： 所谓数字印刷，就是将数字化的图文信息直接记录到承印材料上进行印刷，输入的是图 文信息数字流，输出的也是图文信息数字流。数字印刷系统主要由印前系统和数字印刷 机组成。数字印刷流程也需要经过原稿的分析与设计、图文信息的处理、印刷、印后加 工等过程，只是减少了制版过程。CTP技术极大地推动了印前和印刷技术的数字化发展。 CrIP技术主要包含以下四种含义：①从计算机直接得到样张（ComputertoProof）， 即“数字打样”；②从计算机直接到印版（ComputertoPlate），即“脱机直接制版”； ③从计算机直接到印刷机（ComputertoPress），又称“在机直接制版”；④从计算机 直接到纸张或印品（ComputertoPaper/Print）。143 、 单选题 广告时间策略包括（ ） A ： 广告时限策略和广告频率策略 B ： 集中时间策略和均衡时间策略 C ： 固定频率策略个变化策略 D ： 均衡时间策略和变化频率策略 正确答案： A 解析： 144 、 单选题 数字出版行政管理的法律依据首先是（ ）。 A ： 《中华人民共和国民法通则》 B ： 《中华人民共和国广告法》 C ： 《中华人民共和国著作权法》 D ： 《中华人民共和国宪法》 正确答案： D 解析： 数字出版行政管理的法律依据首先是《中华人民共和国宪法》，其次是各种法律，如 《中华人民共和国民法通则》《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国广告法》 等。 145 、 单选题 新闻发布会是一种（ ）。 A ： 直接传播 B ： 两级传播 C ： 三级传播 D ： 多级传播 正确答案： B 解析： 146 、 单选题 下列选项中，属于大众传播媒体的是（ ） A ： 报纸B ： POP广告 C ： DM广告 D ： 户外广告 正确答案： A 解析： 147 、 单选题 形成公众关系和影响公众舆论的前提是（ ）。 A ： 大众传播 B ： 组织形象 C ： 社会交往 D ： 传播沟通 正确答案： D 解析： 148 、 单选题 中国的广告之父是（ ）。 A ： 张裕 B ： 林振彬 C ： 蔡元培 D ： 徐宝璜 正确答案： B 解析： 149 、 单选题 “两级传播论”认为：信息的传递是按照（ ）的模式进行的。 A ： “意见领袖——媒介——受众” B ： “媒介——意见领袖——受众” C ： “意见领袖———受众——媒介” D ： “受众——媒介——意见领袖” 正确答案： B解析： 150 、 单选题 将报纸、杂志、挂历、小册子四种媒介组合运用，称为（ ） A ： 异型媒介组合运用方式 B ： 自用媒介组合运用方式 C ： 同类媒介组合运用方式 正确答案： C 解析： 151 、 单选题 大众传播大量的内容属于（ ） A ： 消息性内容 B ： 娱乐性内容 C ： 新闻性内容 D ： 知识性内容 正确答案： A 解析： 152 、 单选题 拉斯韦尔提出大众传播有三个功能，但不包括（ ） A ： 环境监测功能 B ： 社会协调功能 C ： 文化传递功能 D ： 重申社会准则功能 正确答案： D 解析： 153 、 单选题 企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（ ） A ： 单一性广告计划B ： 战术性广告计划 C ： 战略性广告计划 D ： 复合性广告计划 正确答案： A 解析： 154 、 单选题 数字化对（ ）环节的影响更具有决定性作用。 A ： 编辑 B ： 设计制作 C ： 复制 D ： 发行 正确答案： D 解析： 数字化对发行环节的影响更具有决定性作用，可以说彻底改变了传统图书发行业的生存 环境。其主要表现在以下三个方面：①网络书店的出现和快速发展影响了传统书店的生 存和发展；②数字化改变和创新了出版发行方式和流程；⑨数字化创新了出版物的营销 推广和服务方式。 155 、 单选题 消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ） A ： 个体公众 B ： 组织公众 C ： 内部公众 D ： 外部公众 正确答案： D 解析： 156 、 单选题 被誉为现代公共关系教育之父的卡特李普，于1952年与森特·布鲁姆共同出版了（ ）的 论著，并首次提出了“双向平衡”理论和公共关系四步工作法。 A ： 《有效公共关系》 B ： 《共同原则宣言》 C ： 《公众关系学》D ： 《公众舆论之凝结》 正确答案： A 解析： 157 、 单选题 在传播研究中，问卷主要用于受众调查和（ ） A ： 传播效果研究 B ： 内容分析 C ： 传播媒介研究 D ： 控制分析 正确答案： A 解析： 158 、 单选题 （ ）是产品进入的第一个阶段。 A ： 引入期 B ： 成长期 C ： 成熟期 D ： 衰退期 正确答案： A 解析： 159 、 单选题 20年代哈佛大学教授（ ）在著名的“霍桑实验”中提出的“人群关系理论”、“行为科 学”，便是人性文化逐渐抬头的有力体现。 A ： 梅奥 B ： 伯尼斯 C ： 艾维·李 D ： 巴纳姆 正确答案： A 解析：160 、 单选题 艾维·李是第一位将公共关系走上（ ）轨道的人物。 A ： 科学化 B ： 系统化 C ： 程序化 D ： 职业化 正确答案： D 解析： 161 、 单选题 组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（ ） A ： 公关知识普及教育 B ： 公关思想及意识教育 C ： 政治思想教育 D ： 公关能力教育 正确答案： B 解析： 162 、 单选题 新石器时代半坡类型彩陶的最具代表性的作品是（ ）。 A ： 几何纹盆 B ： 鸟纹盆 C ： 人面鱼纹盆 正确答案： C 解析： 163 、 单选题 企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（ ） A ： 产品线扩展 B ： 品牌延伸 C ： 品牌重新定位 D ： A、B和C正确答案： D 解析： 164 、 单选题 对传播活动的控制有多种形态，其中具有头等重要意义的是（ ） A ： 自我控制 B ： 经济控制 C ： 政治控制 D ： 受众控制 正确答案： C 解析： 165 、 单选题 某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原 因。他属于（ ） A ： 公关计划人员 B ： 公关技术人员 C ： 公关调查分析人员 D ： 公关传播人员 正确答案： C 解析： 166 、 单选题 广告目标的关键是（ ） A ： 广告的目标 B ： 广告的市场分析 C ： 广告的费用预算 D ： 广告的主题 正确答案： B 解析：167 、 单选题 下列不属于受众在接受信息过程中的特点的是（ ） A ： 主动性 B ： 归属性 C ： 盲目性 D ： 自述性 正确答案： C 解析： 168 、 单选题 雕塑思想者是（ ）作品。 A ： 罗丹 B ： 马约尔 C ： 米开朗琪罗 正确答案： A 解析： 169 、 单选题 以下不属于电视和广播广告的主要规格的是（ ）。 A ： 2分钟 B ： 30秒 C ： 15秒 正确答案： A 解析： 170 、 单选题 广告中“带着镣铐跳舞”指的是以下哪一广告特征（ ） A ： 广告主明确 B ： 特定的信息内容 C ： 传播对象具有选择性 D ： 非人际传播正确答案： B 解析： 171 、 单选题 媒体计划的实质是（ ）。 A ： 确定媒体的目标 B ： 确定媒体计划的内容 C ： 确定媒体的选择方案 D ： 确定媒体的选择和组合 正确答案： C 解析： 172 、 单选题 涉及心理过程的实验，要在隔音室中进行，以消除外界之光与声等对心理过程的干扰、 这个实验中光与声是（ ） A ： 自变量 B ： 因变量 C ： 无关变量 D ： 实验对象 正确答案： C 解析： 173 、 单选题 被报刊社会责任理论发展的理论是（ ） A ： 报刊的集权主义理论 B ： 报刊的自由主义理论 C ： 报刊的极权主义理论 D ： 报刊的苏联共产主义理论 正确答案： B 解析：174 、 单选题 （ ）是数字出版产品的典型属性。 A ： 互动性 B ： 开放性 C ： 多媒体性 D ： 可获得性 正确答案： A 解析： 互动性是数字出版产品的一个典型属性。互动的一个基础含义是，某种行动带来即刻的 后果，也就是即时反馈。 175 、 单选题 最早提出“两级传播理论”的学者是原籍奥地利的美国社会学家（ ） A ： 麦奎尔 B ： 卢因 C ： 阿特休尔 D ： 拉扎斯菲尔德 正确答案： D 解析： 176 、 单选题 广告的本质是（ ） A ： 宣传 B ： 传播 C ： 促销 D ： 说服 正确答案： D 解析： 177 、 单选题 在确定目标决策的过程中，公共关系主要协助决策者考虑和分析决策的（ ）。 A ： 社会效益B ： 经济效益 C ： 决策效率 D ： 整体效益 正确答案： A 解析： 178 、 单选题 网络出版不同于数字出版和电子出版的地方主要在于（ ）。 A ： 网络出版是互联网出版 B ： 网络出版不需要利用计算机进行编辑加工、排版印刷等活动 C ： 互联网出版中的编辑工作与其他出版不同 D ： 网络出版是指“按需印刷” 正确答案： B 解析： 数字出版、电子出版与网络出版这三个术语的适用范围是不一样的。电子出版和数字出 版都可以用来指印刷出版的印前部分，涵盖利用计算机进行的编辑加工、排版印刷等活 动，网络出版则没有这一用法。 179 、 单选题 《通讯的数学理论》这篇论文第一次从理论上阐明了信息论的基本问题，它的作者是（） A ： 施拉姆 B ： 德福勒 C ： 申农 D ： 伯洛 正确答案： C 解析： 180 、 单选题 在使用“公共关系”这一概念的时候，它表示一些不同层次的涵义，在表示一种客观的 实在，即（ ）。 A ： 公共关系观念 B ： 公共关系活动 C ： 公共关系状态 D ： 公共关系传播正确答案： C 解析： 181 、 单选题 （ ）是组织参加某些社会公益活动，并以此来扩大自身的影响，如参加各种庆典、纪念 活动等。 A ： 交际型公共关系 B ： 宣传型公共关系 C ： 社会型公共关系 D ： 维系型公共关系 正确答案： C 解析： 182 、 单选题 根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（ ）①特殊新闻性，可增加其可信 性②图文并茂③在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散④寿命短暂，利用率低 A ： 杂志 B ： 电视 C ： 报纸 D ： 互联网络 正确答案： C 解析： 183 、 单选题 世界上第一种以CD光盘为载体的电子书是（ ）。 A ： 《兰登书屋电子分类词典》 B ： 《科技词典》 C ： 《美国学术百科全书》 D ： 《格罗利耶多媒体百科全书》 正确答案： A 解析： 世界上第一种以CD光盘为载体的电子书是1981年出版发行的《兰登书屋电子分类词 典》。1985年，德国法兰克福书展上首次展出了CD-ROM光盘出版物。当年出版的只读光盘版工具书有日本三修社的《科技词典》和格罗利耶电子出版公司的《美国学术百科 全书》（AcademicAmericanEncyclopedia），《美国学术百科全书》全文多媒体版称为 《格罗利耶多媒体百科全书》。 184 、 单选题 广告活动最基本的功能是（ ）。 A ： 传播功能 B ： 经济功能 C ： 社会功能 D ： 启发功能 正确答案： A 解析： 185 、 单选题 在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ） A ： 标志 B ： 标准字 C ： 标准色 D ： 企业造型 正确答案： A 解析： 186 、 单选题 政府公共关系实际上是（ ）的一种操作方式和过程。 A ： 专制政治 B ： 民主政治 C ： 独裁政治 D ： 开明政治 正确答案： B 解析： 187 、 单选题计算机之所以能按人们的意志自动进行工作主要是因为采用了（ ）。 A ： 二进制数制 B ： 高速电子元件 C ： 存储程序控制 正确答案： C 解析： 188 、 单选题 （ ）广告策划和广告运作的基础。 A ： 广告受众 B ： 广告媒介 C ： 广告经费 D ： 广告主 正确答案： C 解析： 189 、 单选题 以下哪个意义不是广告预算的意义（ ） A ： 为广告设计提供依据 B ： 提供控制广告活动的手段 C ： 争取广告活动更有效率 D ： 增强广告业务人员的责任感 正确答案： A 解析： 190 、 单选题 霍夫兰等学者研究发现，传播者的可信性包括两个要素，即传播者的信誉和（ ） A ： 专业权威性 B ： 工作经历 C ： 受教育程度 D ： 社会地位 正确答案： A解析： 191 、 单选题 一个组织的形象蓝图最终来源于（ ）。 A ： 管理层面 B ： 决策阶层 C ： 操作层面 D ： 员工层面 正确答案： B 解析： 192 、 单选题 在公共关系学中，公众特指（ ） A ： 消极受众 B ： 积极受众 C ： 内部公众 D ： 外部公众 正确答案： B 解析： 193 、 单选题 下列选项中，属于线性模式的是（ ） A ： 德福勒模式 B ： 赖利夫妇模式 C ： 申农-韦弗模式 D ： 奥斯古德-施拉姆模式 正确答案： C 解析： 194 、 单选题 中国最高的公共关系组织——中国公关协会，成立的时间地点是（ ）A ： 1985年在广州 B ： 1987年在北京 C ： 1986年在上海 D ： 1987年在天津 正确答案： B 解析： 195 、 单选题 在新闻稿的写作中，导语是整篇新闻的（ ），是抓住读者注意力的精华所在。 A ： 实质 B ： 灵魂 C ： 核心 D ： 基础 正确答案： B 解析： 196 、 单选题 组织为了加强与内外公众的沟通，经常编写、印发各种宣传材料，其中，最主要的日常 工作之一就是编写（ ）。 A ： 公司简介 B ： 财务报表 C ： 公关工作计划 D ： 企业刊物 正确答案： D 解析： 197 、 单选题 品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具 备的条件是（ ）。 A ： 独特的形成竞争力 B ： 运用品牌理论进行全新操作模式 C ： 可持续发展的潜力 D ： 品牌的建立要有一定的技巧正确答案： B 解析： 198 、 单选题 促销的英文缩写是（ ） A ： PR B ： CI C ： SP 正确答案： C 解析： sales promotion 199 、 单选题 CI手册是一本阐述企业CI战略基本观点与具体作业规范的（ ）。 A ： 目录 B ： 指导书 C ： 索引 D ： 语录 正确答案： B 解析： 200 、 单选题 下列不可以列入广告费用的是（ ） A ： 展览费 B ： 说明书印刷费 C ： 照明费 D ： 电话费 正确答案： B 解析： 201 、 单选题公共关系活动具有（ ）的特点。 A ： 单纯性、自然性和客观性 B ： 目标性、主观性和技巧性 C ： 主观性、复杂性和多样性 D ： 目标性、主观性和复杂性 正确答案： B 解析： 202 、 单选题 网络传播的新动态之一是（ ） A ： “拉”技术的出现 B ： “拉”技术的深化 C ： “推”技术的出现极其应用 D ： “推”技术代替拉技术 正确答案： C 解析： 203 、 单选题 我国数字期刊出版以（ ）为主体。 A ： 网站期刊 B ： 互联网期刊 C ： 电子书期刊 D ： 开放存取数字期刊 正确答案： B 解析： 我国数字期刊出版以互联网期刊为主体。2006-2013年这8年间，无论从发展规模还是发 展速度来看，互联网期刊出版均远远高于同期全国出版的总体增速，呈现出较好的发展 态势。 204 、 单选题 在公共关系活动中，公关（ ）是公关人员必须掌握并娴熟运用的人际传播技能。 A ： 公众传播 B ： 团体传播C ： 群体传播 D ： 礼仪 正确答案： D 解析： 205 、 单选题 下列关于中国广告协会的说法不正确的是（ ）。 A ： 成立于1983年12月27日 B ： 该协会还另设立报纸，广播，电视，广告公司和学术五个专业委员会 C ： 全国地县级以上的地区也设立广告协会 D ： 地方广告协会接受同级工商部和上级广告协会的指导 正确答案： C 解析： 206 、 单选题 根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判 断其运用的广告定位方法是（ ） A ： 比附定位 B ： 品质定位 C ： 强势定位 D ： 理性定位 正确答案： A 解析： 207 、 单选题 20世纪70年代起多次到我国访问并带来了有关传播学信息的学者是（ ） A ： 施拉姆 B ： 卢因 C ： 拉斯韦尔 D ： 霍夫兰 正确答案： A解析： 208 、 单选题 可以解释“电视观众往往会在他们方便的时候收看电视节目”的理论是（ ） A ： 认识连贯论 B ： 实用论 C ： 使用与满足 D ： 可获得性（易得性）论 正确答案： D 解析： 209 、 单选题 1946年世界上有了第一台电子数字计算机，奠定了至今仍然在使用的计算机（ ） A ： 外型结构 B ： 总线结构 C ： 体系结构 正确答案： C 解析： 210 、 单选题 下列有关互联网出版活动的说法中，错误的是（ ）。 A ： 互联网出版物不得登载《出版管理条例》第二十六条、二十七条规定禁止出版的内 容 B ： 互联网出版单位应当在其网站主页上标明新闻出版总署的批准文号 C ： 涉及国家安全、社会安定等方面的互联网出版物重大选题，应报新闻出版总署备案， 并向所在地省级电信管理机构通报 D ： 互联网出版单位对所登载或者发送的作品内容，未经相关的著作权人允许，不得自 行制作备份保存 正确答案： D 解析： D项，互联网出版机构应当记录备份所登载或者发送的作品内容及其时间、互联网地址 或者域名，记录备份应当保存60日，并在国家有关部门依法查询时，予以提供。违反该 项规定的，由当地省级电信管理机构责令改正；情节严重的，责令停业整顿或者暂时关 闭网站。211 、 单选题 以下哪一种不属于商业性广告（ ） A ： 促销广告 B ： 公益广告 C ： 观念广告 D ： 形象广告 正确答案： B 解析： 212 、 单选题 CopyWriter隶属于广告公司的（ ）部门 A ： 市场调研 B ： 客户服务 C ： 创作 正确答案： C 解析： 213 、 单选题 下面哪项不是广告定位的三种基本策略是（ ） A ： 市场定位策略 B ： 产品定位策略 C ： 观念定位策略 D ： 媒介组合策略 正确答案： D 解析： 214 、 单选题 宝洁公司的洗发水如飘柔潘婷等不同品牌，在市场上占有一定份额，其品牌策略的目的是 （ ） A ： 产品线扩展 B ： 品牌延伸C ： 重新定位 D ： 增强竞争，扩大市场 正确答案： D 解析： 215 、 单选题 从事互联网出版活动，除了必须经过国务院出版行政主管部门批准外，还必须到省级（） 办理相关手续。 A ： 文化行政管理部门 B ： 电信管理机构 C ： 公安部门 D ： 政府新闻办公室 正确答案： B 解析： 从事互联网出版活动，必须经过批准。未经批准，任何单位和个人不得开展互联网出版 活动。互联网出版从业机构除了必须按照设立出版单位的程序报请新闻出版广电总局批 准外，还应当持新闻出版广电总局的批准文件到省级电信管理机构办理相关手续。 216 、 单选题 公共关系作为组织的“耳目”，应该收集（ ） A ： 所有与组织形象和声誉有关的信息 B ： 产品和市场信息 C ： 竞争对手的信息 D ： 政治、经济和文化信息 正确答案： A 解析： 217 、 单选题 书法家当中宋四家指的是黄庭坚、苏轼、蔡襄和（ ）。 A ： 米友仁 B ： 米芾 C ： 怀素 正确答案： B解析： 宋四家：苏轼、黄庭坚、米芾（fèi）、蔡襄 初唐四杰：王勃、杨炯（jiǒng）、卢照邻、 骆宾王 唐宋八大家：韩愈、柳宗元；苏洵、苏轼、苏辙、王安石、曾巩、欧阳修 218 、 单选题 有效开展政府公共关系，对于密切政府与人民群众的关系，塑造政府的良好形象；对于 发展（ ），加强廉政建设及各方面，都具有重大作用并产生深远影响。12 A ： 传统政治 B ： 独裁政治 C ： 民主政治 D ： 核心政治 正确答案： C 解析： 219 、 单选题 公共关系协会等公关专业性社团组织，是非官方和（ ）的群众社团组织。 A ： 非营利 B ： 非功利 C ： 盈利 D ： 功利 正确答案： A 解析： 220 、 单选题 被誉为美国公共关系教育之父的斯科特·卡特利普，1952年出版了一本权威性著作（ ）。 A ： 《共同原则宣言》 B ： 《公共关系导论》 C ： 《有效公共关系》 D ： 《公众舆论之凝结》 正确答案： C 解析：221 、 单选题 公共关系工作人员主要分为（ ）公共关系人员和（ ）公共关系人员。 A ： 通才式、专才式 B ： 整体、个体 C ： 专业化、职业化 D ： 管理工作、技术工作 正确答案： A 解析： 222 、 单选题 英文缩写CAI的中文意思是（ ）。 A ： 计算机辅助设计 B ： 计算机辅助制造 C ： 计算机辅助教学 正确答案： C 解析： 计算机辅助教学（Computer Aided Instruction ，简称CAI）是在计算机辅助下进行的各 种教学活动，以对话方式与学生讨论教学内容、安排教学进程、进行教学训练的方法与 技术。 223 、 单选题 20世纪40年代至60年代是传播效果研究的第二阶段。这个阶段提出的关于传播效果的观 点是（ ） A ： “皮下注射论” B ： “培养理论” C ： “有限效果论” D ： “知识沟理论” 正确答案： C 解析： 224 、 单选题 电视和广播媒介的共同弱点是（ ） A ： 感染力较差B ： 功能单一 C ： 传播效果较弱 D ： 传播效果稍纵即逝 正确答案： D 解析： 225 、 单选题 关于数字出版产业的发展态势的说法，正确的是（ ）。 A ： 内容资源的集成化成为数字出版产业发展的一个重要态势 B ： 技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享层面 C ： 数字出版产业链可以用“微笑曲线”来概括 D ： 大数据技术变革浪潮下，所有数字出版企业都已经完成了业务变革 正确答案： A 解析： B项，技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享和平台内容的开放存取两个 层面；C项，数字出版产业链内部的利益格局较之传统出版产业链更为复杂，不仅整个 产业很难用“微笑曲线”或诸如此类的规律加以简单概括，而且不同国家和地区之间的 不同产业形态，其产业链的利益格局都会有很大差异；D项，大数据技术掀起的变革浪 潮影响着数字出版产业，部分数字出版企业已经开始挖掘数据价值，探索多元化的业务 变革。 226 、 单选题 在纸质图书中插入二维码，供读者发表评论。这一方法运用了（ ）技术。 A ： 云计算 B ： 大数据 C ： 物联网 D ： 语义分析 正确答案： C 解析： 物联网字面的意思是指把世界上所有的物体连接到一个网络中，形成物与物相联的关系 网；而从技术上理解，物联网则是指物体通过智能感应装置，经过传输网络，到达指定 的信息处理中心，最终实现物与物、人与物之间的自动化信息交互与处理的智能网络。 通常的处理方法是，通过给物品加贴电子标签，将其与互联网连接起来，以构建信息交 换和通信基础，实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理。例如，在纸质书籍中的某 些段落插入二维码，当读者阅读到相关内容时，可扫描二维码获得更加丰富的图像和音 视频等资源。而二维码与电子书的整合则诞生了一种新的阅读与写作模式：一方面，读者可以利用二维码随时评论图书内容，给出写作建议；另一方面，作者可以根据阅读反 馈及时调整图书内容，使其更具吸引力。 227 、 单选题 公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是（ ） A ： 报告 B ： 演讲 C ： 会议 D ： 谈判 正确答案： B 解析： 228 、 单选题 创造舆论，告知公众是公关（ ）最基本的功能。 A ： 影响 B ： 舆论 C ： 传播 D ： 协调 正确答案： C 解析： 229 、 单选题 世界上第一个在企业内部设立公关部的是（ ）。 A ： 美国电话电报公司 B ： 美国福特汽车公司 C ： 日本本田公司 D ： 日本松下电器公司 正确答案： A 解析： 230 、 单选题 艾维·李提出：“（ ）”、“公众必须被告知”的命题，将公共利益与诚实带进了公共关系的领域。 A ： 投公众所好 B ： 凡宣传皆好事 C ： 说真话 D ： 普遍原则特殊用 正确答案： C 解析： 231 、 单选题 《广告法》中，规定（ ）是广告主要监督管理机关。 A ： 县级以上人民检察机关 B ： 县级以上人民法院 C ： 人民政府工商行政管理部门 D ： 公安机关 正确答案： C 解析： 232 、 单选题 数字出版的特点之一是（ ）。 A ： 用二进制的技术进行编辑加工，用光盘和磁带进行传播 B ： 将内容用数字技术进行编辑加工后通过网络传播 C ： 用光电技术进行编辑加工，用声音图像进行传播 D ： 将内容用数字技术进行复制后，通过网络发行 正确答案： B 解析： 根据2010年新闻出版总署发布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》对数字 出版做出的一个工作定义，数字出版是“指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网 络传播数字内容产品的一种新型出版方式。” 233 、 单选题 拉斯韦尔传播模式的第三个环节是（ ） A ： 谁 B ： 对谁C ： 说什么 D ： 通过什么渠道 正确答案： D 解析： 234 、 单选题 计算机病毒主要造成（ ）。 A ： 磁盘片的损坏 B ： 磁盘驱动器的破坏 C ： 程序和数据的破坏 正确答案： C 解析： 235 、 单选题 拉扎斯菲尔德等指出大众传播有三个功能，但不包括（ ） A ： 环境监测功能 B ： 授予地位功能 C ： 麻醉精神功能 D ： 重申社会准则功能 正确答案： A 解析： 236 、 单选题 在实行广告代理制的意义中，以下哪个意义能增强企业竞争力（ ） A ： 使企业更好的利用有限的资金，争取理想的经营效益 B ： 促进媒体繁荣发展，更有效的提供信息服务 C ： 能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务 D ： 能注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触机会 正确答案： A 解析：237 、 单选题 20年代哈佛大学教授梅奥在著名的“（） ”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”， 便是人性文化逐渐抬头的有力体现。 A ： 议题实验 B ： 霍桑实验 C ： 激励实验 D ： 选择实验 正确答案： B 解析： 霍桑实验是管理心理学中的一个著名实验，是关于人群关系运动的实验研 究。1924—1932年美国哈佛大学教授梅奥（Mayo，George Elton，1880—1949）主持 的在美国芝加哥郊外的西方电器公司霍桑工厂所进行的一系列实验。它发现工人不是只 受金钱刺激的 “经济人”， 而个人的态度在决定其行为方面起重要作用。[1] 238 、 单选题 广告公司接触客户时，首先由（ ）负责接洽。 A ： 客户服务部门 B ： 创作部门 C ： 媒介部门 正确答案： A 解析： 239 、 单选题 货架与柜台广告属于下列哪种广告？（ ） A ： 户外广告 B ： 店头广告 C ： 悬挂式广告 D ： 手绘广告 正确答案： B 解析： 240 、 单选题 在按照公众的态度对公众进行分类时，组织最希望（ ）的态度得到根本性的转变。A ： 顺意公众 B ： 逆意公众 C ： 独立公众 D ： 边缘公众 正确答案： C 解析： 241 、 单选题 本世纪初，由美国新闻界引发的指责美国企业界、资本家对公众的愚弄，并谴责大财团 不顾及公众利益的卑劣行径，史称为（ ）。 A ： 民众运动 B ： 新闻活动 C ： 传播运动 D ： 扒粪运动 正确答案： D 解析： 242 、 单选题 广告能否产生效果的第一步是（ ） A ： 能否引起目标受众的注意 B ： 广告信息能否被目标受众接触到 C ： 能否引起受众的兴趣 D ： 广告的曝光次数是否足够 正确答案： B 解析： 243 、 单选题 在部门隶属型公共关系机构中较好的一种形式是（ ）。 A ： 归属于销售部门 B ： 归属于广告宣传部门 C ： 归属于接待部门 D ： 归属于办公室正确答案： D 解析： 244 、 单选题 坚持自身经营的独特性，不论经营单项、专项、多项或综合等业务，都不与其它部门合 作的公共关系公司是（ ）。 A ： 合作型公司 B ： 专项业务服务公司 C ： 综合服务咨询公司 D ： 独立型公司 正确答案： D 解析： 245 、 单选题 公共关系学是（ ）。 A ： 归属于大众传播的范畴 B ： 归属于关系学的范畴 C ： 归属于市场营销的范畴 D ： 是一门独立的学科 正确答案： D 解析： 246 、 单选题 数字出版产品具有开放性，其表现形式不包括（ ）。 A ： 单位和容量的变化范围极大 B ： 边界具有可变性 C ： 增强读者和用户的融入感及参与性 D ： 除了预设为“只读”形式，数字出版产品通常很难有一个确切的“定本” 正确答案： C 解析： 与印刷出版物相比，数字出版产品具有开放性，这也意味着内容的不确定性。主要表现 在以下三个方面：①除了预设为“只读”形式，数字出版产品通常很难有一个确切 的“定本”；②数字出版产品单位和容量的变化范围极大；③数字出版产品的边界有时候也是可变的。 247 、 单选题 首次提出传播具有娱乐功能的是美国社会学家（ ） A ： 丹尼尔 B ： 赖特 C ： 麦奎尔 D ： 波特 正确答案： B 解析： 248 、 单选题 适用于规模不大的人口总体的抽样方法是（ ）。 A ： 间隔随机抽样 B ： 分层随机抽样 C ： 分区多级随机抽样 D ： 整群抽样 正确答案： A 解析： 249 、 单选题 下列关于“超媒体”的描述，正确的是（ ）。 A ： 属于完全线性的方式 B ： 将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本 C ： 采用非线性网状结构组织管理多媒体 D ： 实际上就是超链接 正确答案： C 解析： “超链接”（Hyperlink），本质上是对目标数据的引用，使用者可以通过在链接点上单 击鼠标或悬停来加以跟随。如果链接的对象是文字信息，那么这种将各种不同空间的文 字信息组织在一起的网状文本就是“超文本”（Hypertext）。如果链接的对象还包含文 字以外的其他媒体形式，那么这种采用非线性网状结构组织的内容就称为“超媒体” （Hypermedia）。A项，“超媒体”是一种非线性组织信息和内容的方式。B项，“将 各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本”是“超文本”。D项，“超媒体”只是超链接的一种，并不等同于超链接。 250 、 单选题 目前对于数字出版产品中的图像、动漫、音视频等非文字内容质量的检查，出版行政管 理部门实行的是（ ）。 A ： 定期抽检 B ： 定期全检 C ： 不定期抽检 D ： 不定期全检 正确答案： C 解析： 数字出版产品中的文字内容，参照传统出版产品的内容质量要求执行。数字出版产品中 的图像、动漫、音视频等非文字内容质量，目前尚缺乏成体系的具体规定和标准。出版 行政管理部门通过委托或授权出版产品质量监督检测机构等专业部门不定期对数字内容 产品进行抽检，引导督促数字出版从业机构提高产品质量。 251 、 单选题 在公共关系信息传播中，群体传播应属于（ ）的类型。 A ： 人际传播 B ： 组织传播 C ： 媒介传播 D ： 大众传播 正确答案： B 解析： 252 、 单选题 美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（ ）。 A ： 舒尔茨 B ： 菲利普·科特勒 C ： 劳特朋 D ： 贝尔驰兄弟 正确答案： B 解析：253 、 单选题 关于数字出版对社会文化的影响，正确的是（ ）。 A ： 数字出版将重新定义人的“读写能力” B ： 数字出版将成为造成“数字鸿沟”的重要原因 C ： 数字媒介的稳定性高于印刷出版物 D ： 数字出版时代能够培养人们的深度阅读模式 正确答案： A 解析： B项，信息素养的高低，影响着人们阅读使用数字出版产品的能力和效率；同时，也将 成为造成“数字鸿沟”的重要原因；C项，从技术的角度来看，数字媒介的稳定性还远 远比不上纸张；D项，数字出版使得“碎片化”阅读日益成为一种重要的阅读形式，这 种阅读方式极大地挑战着人类千百年来形成的深度阅读模式，其对人类思维、人类社会 乃至人类文明的最终影响尚不可知。 254 、 单选题 （ ）指一个组织的产品、人员及其活动进入国际范围，对别国的公众产生影响，并需要 了解和适应对象国的公众环境的时候，该组织所面对的不同国家、地区的公众对象。 A ： 国际公众 B ： 顾客公众 C ： 政府公众 D ： 媒介公众 正确答案： A 解析： 255 、 单选题 Internet不仅仅是一个国际性的计算机网络，更重要的是，它是一个面向全世界、全社 会的巨大的（ ）。 A ： 物质资源 B ： 信息资源 C ： 人力资源 D ： 知识资源 正确答案： B 解析：256 、 单选题 针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广 告传播策略是国际广告传播中的（ ） A ： 一体化策略 B ： 当地化策略 C ： 经济一体化策略 D ： 全球化策略 正确答案： B 解析： 257 、 单选题 莫高窟至今尚存（ ）洞窟。 A ： 292个 B ： 392个 C ： 492个 正确答案： C 解析： 258 、 单选题 在“记事本”或“写字板”窗口中，对当前编辑的文档进行存储，可以用（ ）快捷键。 A ： lt+F B ： Alt+S C ： trl+S 正确答案： C 解析： 259 、 单选题 发展有中国特色的公共关系学的前提是（ ）。 A ： 加强宣传 B ： 扩大组织 C ： 研究国情 D ： 积极应用正确答案： C 解析： 260 、 单选题 按照选择性因素理论的观点，大众传媒发出的信息传向受众时遇到的第一关是受众的（） A ： 选择性暴露 B ： 选择性注意 C ： 选择性记忆 D ： 选择性理解 正确答案： B 解析： 261 、 单选题 下列行为中，属于互联网出版的是（ ）。 A ： 在门户网站的聊天室发表意见 B ： 学报编辑部在网上发布纸质本学报内容 C ： 在文学爱好者论坛张贴帖子 D ： 网上书店公布图书内容简介 正确答案： B 解析： 互联网出版习称“网络出版”，一般是指具有一定资质、经出版行政主管部门审批许可 的互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互 联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行 为。B项，学报编辑部是互联网信息服务提供者，作品是纸质版的学报内容，方式是在 网上发布，这是一种在线传播行为，属于互联网出版。 262 、 单选题 专业广告公司又称为（ ） A ： 广告经营公司 B ： 广告制作公司 C ： 广告代理公司 正确答案： C 解析：263 、 单选题 用户通过（） 可进行计算机硬件系统的信息配置，认可后一旦存入，每次开时自动读入。 A ： ROM B ： CMOS C ： PU 正确答案： B 解析： 264 、 单选题 按照信息传受范围的大小，可以把传播分为五个层次，其中位于第三层次的是（ ） A ： 大众传播 B ： 群体传播 C ： 自我传播 D ： 人际传播 正确答案： B 解析： 1.自我传播 2.人际传播 3.群体传播 4.组织传播 5大众传播 265 、 单选题 往往被置于最显著的位置，甚至被称之为对外传播的首要公众的关系是（ ）。 A ： 媒介关系 B ： 顾客关系 C ： 政府关系 D ： 国际关系 正确答案： A 解析： 266 、 单选题 “一窝蜂”现象指的是（ ） A ： 流行 B ： 流言C ： 时髦 D ： 时狂 正确答案： A 解析： 267 、 单选题 在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一 般称为（ ） A ： 协调观念 B ： 互惠观念 C ： 传播观念 D ： 服务观念 正确答案： B 解析： 268 、 单选题 （ ）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种“普遍原则，特殊 运用”的公共关系全球化理论。 A ： 格鲁尼格 B ： 伯尼斯 C ： 艾维·李 D ： 卡特利普和森特 正确答案： A 解析： 269 、 单选题 以下是僧人画家的是（ ）。 A ： 黄公望 B ： 石涛 C ： 郑板桥 正确答案： B 解析：270 、 单选题 在倒金字塔结构的新闻稿中，（ ）是整篇新闻稿的灵魂。 A ： 新闻背景部分 B ： 新闻事实部分 C ： 新闻导语部分 D ： 人物描写部分 正确答案： C 解析： 271 、 单选题 广告是一种文化传播形式，广告文化传播的调研、创意、制作、发布、反馈等，并不是 广告文化价值原汁原味的机械传递，而是各种社会文化心理交互作用的过程，这就使广 告文化原本价值和意义被放大，而不断衍生出新的价值和意义，这就是广告文化的（ ） A ： 满足需要功能 B ： 观念转化功能 C ： 增值功能 D ： 整合功能 正确答案： C 解析： 272 、 单选题 使公共关系由一种活动，一种现象变为一门科学的杰出人物是（ ）。 A ： 艾维·李 B ： 乔治·帕克 C ： 爱德华·伯奈斯 D ： 约翰·贝克勒 正确答案： C 解析： 273 、 单选题 以下不属于名人广告的优势是（ ）A ： 容易引起注意，并且记忆程度好 B ： 因个人绯闻给企业带来负面影响 C ： 显示企业实力 D ： 增加商品的可信度和可靠性 正确答案： B 解析： 274 、 单选题 下面广告定位方法中实体定位方法与例子不符的是（ ）。 A ： 罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里的速度形式时在车内能听到的最大噪音就是电 子指针转动的声音——功效定位 B ： 雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”——品质定位 C ： 世界上最贵的香水只有“快乐牌”——价格定位 D ： IBM公司的无论一大步还是一小步总是带动世界的脚步——强势定位 正确答案： A 解析： 275 、 单选题 计算机系统是由（ ）组成的。 A ： 中央处理器、CPU、主存 B ： 键盘、显示器、主机 C ： 硬件系统和软件系统 正确答案： C 解析： 276 、 单选题 广播广告的构成要素有语言、音响和（ ） A ： 音乐 B ： 效果 C ： 费用 D ： 节目 正确答案： A解析： 277 、 单选题 曾经被美国乃至世界公共关系爱好者奉为“公关圣经”的著作是（ ）。 A ： 《共同原则宣言》 B ： 《公众舆论的形成》 C ： 《有效公共关系》 D ： 《公共关系咨询》 正确答案： C 解析： 278 、 单选题 一般性公共关系调查内容包括（ ）。 A ： 具体问题调查、活动效果调查 B ： 传播效果调查、公众动机调查 C ： 组织的基本情况、公众的态度与意见 D ： 组织形象调查、公众动机调查 正确答案： C 解析： 279 、 单选题 大众传播中最重要、最受重视的信息是（ ） A ： 新闻信息 B ： 商业信息 C ： 教育信息 D ： 娱乐信息 正确答案： A 解析： 280 、 单选题 美国心理学家托尔曼关于传播功能的观点被称为（ ）A ： “工具说” B ： “游戏说” C ： “社交说” D ： “麻醉说” 正确答案： A 解析： 281 、 单选题 广告的首要任务是（ ）。 A ： 广告对象 B ： 广告机会分析 C ： 广告调查 D ： 广告目标 正确答案： D 解析： 282 、 单选题 （ ）指人们身体部位作出表现某种具体含义的动作符号。 A ： 身势语言 B ： 情态语言 C ： 静态语言 D ： 动态语言 正确答案： A 解析： 283 、 单选题 麦克卢汉媒介理论的中心论点是（ ） A ： 媒介是人体的延伸 B ： 媒介即信息 C ： 冷、热媒之分 D ： 全球一家 正确答案： B解析： 284 、 单选题 网络报纸的基本形态不包括（ ）。 A ： 电子报纸 B ： 传统报纸的网络版 C ： 纯互联网报纸 D ： 综合性新闻门户网站 正确答案： A 解析： 网络报纸分为三种基本形态：①传统报纸的网络版；②纯互联网报纸，是指不依托纸质 版仅以网络为载体发行的网络报纸；⑨综合性新闻门户网站。 285 、 单选题 公共关系活动是受一定的客观规律制约的。（ ）规律要求社会组织无论做任何事情，都 要以公众的需求作为出发点。 A ： 管理职能 B ： 需求导向 C ： 行为约束 D ： 公众导向 正确答案： D 解析： 286 、 单选题 从信息传达的角度来看，信息量过大，刺激过度就容易造成公众厌烦情绪，则会产生（ ）。 A ： 逆反心理 B ： 否定心理 C ： 抱怨心理 D ： 反抗心理 正确答案： A 解析：287 、 单选题 数字出版产业的发展当中，（ ）是催生数字出版行业的内在动力。 A ： 高速发展与迅速普及的数字技术 B ： 数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求 C ： 传统出版产业的转型升级 D ： 经济的迅速发展 正确答案： C 解析： 数字出版产业的发展有赖于以下三个方面的背景条件：①技术背景，高速发展与迅速普 及的数字技术是催生数字出版产业的技术基础；②市场需求背景，数字阅读和数字娱乐 造就的巨大市场需求是催生数字出版产业的市场动因；③产业升级背景，传统出版产业 的转型升级是催生数字出版产业的内在动力。 288 、 单选题 企业公共关系的主要内容，一是内部沟通，增强企业凝聚力；二是（ ）。 A ： 向外发展，向生产的广度进军 B ： 对外传播，提高市场竞争力 C ： 横向联合，向集团化方向发展 D ： 纵向挖潜，向生产的深度进军 正确答案： B 解析： 289 、 单选题 知名度指一个组织被公众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于 （ ）的评价，即组织对社会公众影响的广度和深度。 A ： “量” B ： “质” C ： “度” D ： “信” 正确答案： A 解析： 290 、 单选题Communication一词在中文里既可以译作传播，也译作（ ）。 A ： 沟通 B ： 交流 C ： 过程 D ： 结果 正确答案： A 解析： 291 、 单选题 头和人体的比例一般为（ ）。 A ： 1：5 B ： 1：7 C ： 1：8 正确答案： B 解析： 292 、 单选题 在Windows窗口中复制一组文件，可以用（ ）键辅助操作选取定义文件。 A ： lt B ： Ctrl C ： Shift 正确答案： B 解析： 293 、 单选题 公共关系工作的对象是（ ）。 A ： 社会群体 B ： 消费者 C ： 公众 D ： 政府部门 正确答案： C解析： 294 、 单选题 麦克卢汉把人类社会发展分为三个时期，其中电子传播时期也叫（ ） A ： 部落前文化时期 B ： 部落文化时期 C ： 脱离部落文化时期 D ： 重归部落文化时期 正确答案： D 解析： 口头传播时期 文字印刷传播时期 电子传播时期 295 、 单选题 美国著名公关学者雷克斯·哈罗博士认为公共关系是（ ） A ： 一种传播管理行为 B ： 一种管理职能 C ： 一门艺术和科学 D ： 一种公众性的关系 正确答案： B 解析： 296 、 单选题 传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（ ） A ： 单向传播 B ： 相互传播 C ： 间接传播 D ： 组织传播 正确答案： D 解析： 297 、 单选题传播单位这个概念出现于（ ） A ： 拉斯韦尔模式 B ： 申农---韦弗模式 C ： 奥斯古德——施拉姆模式 D ： 德福勒模式 正确答案： C 解析： 298 、 单选题 开放存取期刊的开创者是（ ）。 A ： 《成人教育新视野》 B ： 《克莱瑞新闻》 C ： 《中国贸易报》 D ： 《富兰克林拼写词典》 正确答案： A 解析： 1987年秋季创刊的《成人教育新视野》是互联网最早出现的正式出版而且持续至今的原 生型数字学术期刊。由于其创刊至今一直向全球免费发行，因此也被认为是开放存取期 刊的开创者。B项是首家基于互联网的电子报纸；C项是我国最早将内容上网的传统媒体； D项是世界上第一种便携式电子书。 299 、 单选题 企业（ ）系统，是企业文化在意识形态领域中的再现。 A ： 经营理念 B ： 经营哲学 C ： 精神口号 D ： 价值观 正确答案： A 解析： 300 、 单选题 （ ）的用人原则，是面向社会，根据人的能力广选人才的一种用人原则。 A ： 因人施任、任人唯贤B ： 取人之长、忍人之短 C ： 广选博择、正视能力 D ： 发现人才、培养人才 正确答案： C 解析： 301 、 单选题 一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况，这 属于消费者的（ ） A ： 反应程度 B ： 理解程度 C ： 注意程度 D ： 记忆程度 正确答案： A 解析： 302 、 单选题 广告表现手段有语言手段和（ ） A ： 设计手段 B ： 传播手段 C ： 视觉形象手段 D ： 实物展示手段 正确答案： C 解析： 303 、 单选题 控制论模式使传播模式从“从单项直线性”变为（ ） A ： 多维单项性 B ： 双项直线性 C ： 单项循环性 D ： 双项循环性 正确答案： D解析： 304 、 单选题 在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（ ） A ： 热情心理 B ： 自信心理 C ： 开放心理 D ： 创新心理 正确答案： B 解析： 305 、 单选题 第二次世界大战后，最早建成发达的大众传播事业的国家是（ ） A ： 美国 B ： 英国 C ： 法国 D ： 德国 正确答案： A 解析： 306 、 单选题 常见的新闻稿结构有倒金字塔结构、并列结构和（ ）。 A ： 先后结构 B ： 顺时结构 C ： 主宾结构 D ： 特意结构 正确答案： B 解析： 307 、 单选题 传统学派对传播现状的态度是（ ）A ： 中立 B ： 肯定 C ： 否定 D ： 批判 正确答案： B 解析： 308 、 单选题 西方学者提出的报刊四种理论中最早出现的是（ ） A ： 集权主义理论 B ： 自由主义理论 C ： 社会责任理论 D ： 苏联共产主义理论 正确答案： A 解析： 309 、 单选题 素描中所谓的明暗五调子指的是：高光、亮部、明暗交界线、暗部和（ ）。 A ： 投影 B ： 灰面 C ： 反光 正确答案： C 解析： 310 、 单选题 公共关系产生的物质条件是（ ）。 A ： 科学技术的发展 B ： 大众传播技术的发展 C ： 商品经济的繁荣 D ： 市场经济的完善 正确答案： B解析： 311 、 单选题 艾维·李提出：“说真话”、“（ ）”的命题，将公共利益与诚实带进了公共关系的领 域。 A ： 投公众所好 B ： 凡宣传皆好事 C ： 公众必须被告知 D ： 普遍原则特殊用 正确答案： C 解析： 312 、 单选题 提出“投公众所好”公共关系思想的是（ ）。 A ： 爱德华·伯奈斯 B ： 弗兰克·杰夫金斯 C ： 阿·哈罗博士 D ： 斯科特·卡特李普 正确答案： A 解析： 313 、 单选题 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（ ） A ： 原料的产地 B ： 价格 C ： 使用中的方便和乐趣 D ： 制造过程中的品质保证 正确答案： C 解析： 314 、 单选题最早提出“把关人”概念的是原籍德国的美国心理学家（ ） A ： 施拉姆 B ： 卢因 C ： 拉斯韦尔 D ： 霍夫兰 正确答案： B 解析： 315 、 单选题 为了加强形象宣传的视觉冲击力，企业可以实施（ ），以加强企业整体形象的个性和统 一性。 A ： CI战略 B ： 发展战略 C ： 人才战略 D ： CS战略 正确答案： A 解析： “Cl”战略亦称企业识别战略或企业形象战略，是在调研和分析基础上，通过策划和设 计企业识别系统（CIS），来体现本公司区别于其他公司的标志和特征，塑造公司在社会 公众心目中的特定位置和形象的战略。 CI发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。最早 感知CI的是德国AEG电气公司，早期成功导入CI的当属美国国际商用机器公司（IBM）， 紧随其后的是可口可乐公司将其推进高潮，好学的日本人在60年代就觉察到CI为欧美企 业带来了无限的财富，于是他们也就积极引进CI，并加于深化形成日本式的CI体系。CI 战略为日本企业树立了良好的企业形象，并创造了很多的全球品牌，比 如：SONY、KENWOOD（健五）、松屋百货、麒麟啤酒等。 316 、 单选题 美誉度是指（ ）。 A ： 评价组织名气大小的客观尺度 B ： 组织获得公众欢迎、接纳和信任的程度 C ： 组织被公众知晓、了解的程度 D ： 侧重于对组织形象的“量”的评价 正确答案： B 解析：317 、 单选题 政府减少因办事程序错误而造成低效率现象和扯皮现象而采取的办法是（ ）。 A ： 办事公开 B ： 领导决定 C ： 班子协商 D ： 新闻发布 正确答案： A 解析： 318 、 单选题 所谓“市场导向”实际就是（ ）。 A ： 公关导向 B ： 营销导向 C ： 顾客导向 D ： 政策导向 正确答案： C 解析： 319 、 单选题 格伯纳等人提出的“培养理论”认为，在“培养”人们形成“共识”中，作用最显著的 传播媒介是（ ） A ： 报纸 B ： 广播 C ： 电视 D ： 网络 正确答案： C 解析： 320 、 单选题 直邮广告的简称（ ） A ： OD B ： DMC ： PR 正确答案： B 解析： 321 、 单选题 面访调查的一个主要缺点是（ ）。 A ： 调查对象不理解问卷 B ： 时间短，难以深入 C ： 调查对象易受访问者的主观影响 D ： 答案简单，难以深入 正确答案： C 解析： 322 、 单选题 1865年，英国一个科学家在电磁波理论研究中预言了无线电波的存在。这个科学家是（） A ： 兹活里金 B ： 马克斯韦尔 C ： 尼普科夫 D ： 德福勒斯特 正确答案： B 解析： 323 、 单选题 完整的CI应该是一个不可分割的系统，即CIS（CorporateIdentitySystem），通常译之为 （ ）。 A ： “企业身份系统” B ： “企业个性系统” C ： “企业形象系统” D ： “企业识别系统” 正确答案： D 解析：324 、 单选题 上海大江有限公司出资25万元，与八家新闻单位联合主办“大江杯迎亚运世界体育知识 大奖赛”，这一活动是（ ）。 A ： 宣传型公共关系 B ： 交际型公共关系 C ： 社会型公共关系 D ： 服务型公共关系 正确答案： C 解析： 325 、 单选题 “AP”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（ ） A ： 避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究 B ： 重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为 C ： 强调在环境确定因素下的洞察力 D ： 在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入 角色，提出消费者的观点 正确答案： A 解析： 326 、 单选题 J·赖利和M·赖利创建了（ ） A ： 控制论模式 B ： 5W模式 C ： 德福勒模式 D ： 社会系统模式 正确答案： D 解析： 327 、 单选题 最早指出传播过程存在“噪音”的传播模式是（ ） A ： 拉斯韦尔模式B ： 德弗勒模式 C ： 布雷多克模式 D ： 申农-韦弗模式 正确答案： D 解析： 申农韦弗模式：线性模式，即发出—噪音—收到 德弗勒模式（大众双循环模式）：闭环 模式，受受传者也是传播者，传播过程的各个环节都有噪音 拉斯韦尔模式（最初5W）： who--what--whom--in which channel（什么渠道）--with what effects（什么效果） 布 雷多克：5W模式基础新增When、Where 328 、 单选题 与传统报纸相比，数字报纸表现的特征不包括（ ）。 A ： 具有更强大的功能 B ： 具有更强的时效性 C ： 具有更大的实用性 D ： 具有更好的交互性 正确答案： C 解析： 与传统报纸相比，数字报纸表现出如下三个方面的特征：①数字报纸具有更强大的功能； ②数字报纸具有更强的时效性；③数字报纸具有更好的交互性。 329 、 单选题 受众理论中有一种以“刺激-反应论”的心理学模式为基础，并从行为主义的角度描述受 众。这种理论是（ ） A ： 个人差异论 B ： 社会分类论 C ： 社会关系论 D ： 选择性因素理论 正确答案： A 解析： 330 、 单选题 直接导致“魔弹”被否定的理论是（ ） A ： 有限效果论B ： 新的强效力论 C ： 适度效果论 D ： 信源的可信效果论 正确答案： A 解析： 331 、 单选题 大众传播最典型的功能障碍是（ ） A ： 麻醉精神的功能的失调 B ： 娱乐功能的失调 C ： 文化传递功能的失调 D ： 环境监测功能的失调 正确答案： A 解析： 332 、 单选题 售点广告的简称（ ） A ： POD B ： DM C ： POP 正确答案： C 解析： 333 、 单选题 公共关系研究的重点是组织与公众之间的（ ）。 A ： 经济关系 B ： 信息沟通传播关系 C ： 利益关系 D ： 法律关系 正确答案： B 解析：334 、 单选题 广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ ） A ： 创意问题 B ： 市场问题 C ： 艺术问题 D ： 经营管理问题 正确答案： B 解析： 335 、 单选题 A ： 水墨手法 B ： 悬念手法 C ： 拟人手法 正确答案： A 解析： 336 、 单选题 CIS战略的构成要素有（ ）。 A ： CI、PR和BI B ： CI、BI和MI C ： MI、BI和VID ： CS、GI和PR 正确答案： C 解析： 一般由三大要素组成：理念识别Mind Identity 、活动识别Behavior Identity、视觉识 别Visual Identity，三个要素是相互联系的统一整体。企业理念是企业的精神和灵魂。理 念就是指企业的经营管理的观念，也是CIS战略的核心。活动识别是企业动态的识别形式， 企业的各种活动要充分体现出企业的理念，这样才能塑造出良好的企业形象。视觉识别 是企业的静态识别形式，企业的标志、标准色是通过视觉系统将企业的形象传递给大众 的。而活动识别和视觉识别只有具备了正确的思想内容，充分反映了企业的精神和理念 时才能发挥更大的作用。 337 、 单选题 在申农-韦弗模式中，被称为“不速之客”的要素是（ ） A ： 媒介 B ： 讯息 C ： 噪音 D ： 信宿 正确答案： C 解析： 338 、 单选题 （ ）不仅指市场上生活资料的购买者即消费者，还包括生产资料的购买者即用户。 A ： 社会关系 B ： 公众关系 C ： 竞争关系 D ： 顾客关系 正确答案： D 解析： 339 、 单选题 数据库出版物目前主要是供使用者（ ）。 A ： 阅读欣赏 B ： 检索查询 C ： 游戏D ： 对话互动 正确答案： B 解析： 网络数据库出版物是将内容根据用户的需求并按照数据库的技术要求进行拆分、存储， 以便用户检索。 340 、 单选题 国家对数字出版管理的法规和政策文件以（ ）为主。 A ： 文化行政管理部门 B ： 政府新闻办公室 C ： 国家新闻出版广电总局 D ： 国家出版行政主管部门 正确答案： D 解析： 国家对数字出版管理的法规和政策文件是以国家出版行政主管部门为主，多部门制定并 发布的多方面、多层级的法规和政策文件，构成了数字出版管理的法规体系。 341 、 单选题 消费者购买程序一般可分为五个阶段 A ： 市场调查资料收集对比评估购买决定买后感受 B ： 市场调查对比评估资料收集购买决定买后感受 C ： 引起需要比较估价收集资料购买决定买后感受 D ： 引起需要收集资料比较估价购买决定买后感受 正确答案： D 解析： 342 、 单选题 不接受自变量作用的实验对象在控制实验中构成（ ） A ： “控制组” B ： “实验组” C ： “观测组” D ： “对照组” 正确答案： A解析： 343 、 单选题 用实验证实了英国科学家马克斯韦尔关于无线电波预言的德国物理学家是（ ） A ： 贝尔 B ： 马可尼 C ： 赫兹 D ： 波波夫 正确答案： C 解析： 344 、 单选题 在知觉过程中，由于某些客观事物在相互对比中有的呈现出较明显的相对特点，致使我 们去知觉它。这便是（ ）。 A ： 知觉的偏见 B ： 知觉的主动选择性 C ： 知觉的被动选择性 D ： 知觉的主观性 正确答案： C 解析： 345 、 单选题 从哲学角度提出“信息就是信息，不是物质也不能量”的论断的学者是（ ） A ： 康德 B ： 施拉姆 C ： 申农 D ： 维纳 正确答案： D 解析： 346 、 单选题安全模式（safemode）下启动的Window操作系统（ ）。 A ： 能看见光盘驱动器图标 B ： 不能看见光盘驱动器图标 C ： 不能看见软盘驱动器图标 正确答案： B 解析： 347 、 单选题 早期的联机情报检索系统首先出现于（ ）。 A ： 学术出版 B ： 情报出版 C ： 经济出版 D ： 科技出版 正确答案： D 解析： 网络出版的起源可以追溯到20世纪60年代的联机情报检索服务系统。早期的联机情报检 索系统首先出现于科技出版，尤其是科技期刊出版领域。 348 、 单选题 下面那一项不是广告标题创作的形式（ ） A ： 陈述式 B ： 新闻式 C ： 承诺式 D ： 正衬式 正确答案： D 解析： 349 、 单选题 蒂奇诺等学者在“知识沟”理论中指出，导致“知识沟”不断扩大的主要因素是人们（） A ： 社交范围的差异 B ： 传播技能的差异 C ： 社会经济地位的差异 D ： 已有知识存储的差异正确答案： C 解析： 350 、 单选题 政府公共关系实务主要体现在两个方面：一是完善公众传播机制，推动社会主义民主政 治建设；二是完善公共行政服务，树立政府良好（ ）。 A ： 姿态 B ： 职能 C ： 形象 D ： 沟通 正确答案： C 解析： 351 、 单选题 受众的特点不包括（ ） A ： 主动性 B ： 归属性 C ： 认可性 D ： 自述性 正确答案： C 解析： 352 、 单选题 网络游戏产业发展的本质特征是（ ）。 A ： 外部性 B ： 创新 C ： 负面效应 D ： 娱乐性 正确答案： B 解析： 与数字出版中的其他产业类型相比，网游产业具有以下三个方面的显著特征：①创新是 网络游戏产业发展的本质特征；②网络游戏产业具有明显的外部性特征；③网络游戏产 业有一定的负面效应。353 、 单选题 个人计算机上最早使用的可移动介质是（ ）。 A ： 硬盘 B ： 软盘 C ： U盘 D ： 光盘 正确答案： B 解析： 封装型数字出版产品的下一代主流载体是软盘（F10ppyDisk），又称磁盘，由薄而可弯 曲的磁存储介质密封在矩形塑料外壳内而成。软盘也是个人计算机上最早使用的可移动 介质，其读写功能通过软盘驱动器完成。 354 、 单选题 《论出版自由》的作者是（ ） A ： 弥尔顿 B ： 卢梭 C ： 约翰·穆勒 D ： 伏尔泰 正确答案： A 解析： 355 、 单选题 下列选项中，属于控制论模式的是（ ） A ： 德福勒模式 B ： 拉斯韦尔模式 C ： 申农-韦弗模式 D ： 布雷多克模式 正确答案： A 解析： 356 、 单选题美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中（ ） A ： 提出了“双向对称”的公共关系模式 B ： 提出了“投公众所好”的主张 C ： 提出了“公众必须被告知”的命题 D ： 提出了“凡宣传皆好事”的命题 正确答案： A 解析： 357 、 单选题 组织形象的内容是全面的，它可以通过形象要素调查表来表示和说明，并通过（ ）给予 分析。 A ： 知名度与信誉度形象地位分析图 B ： 语意差别分析法 C ： 形象地位的比较分折 D ： 四区域形象比较分析 正确答案： B 解析： 358 、 单选题 （ ）是个体心理活动对一定对象的指向和集中。 A ： 注意 B ： 记忆 C ： 态度 D ： 信服 正确答案： A 解析： 359 、 单选题 下列广告形式全属于网络广告的是（ ） A ： 横幅广告图标广告传单广告 B ： 图标广告弹跳广告横幅广告 C ： 首页广告邮件广告光源广告 D ： 动态广告插页广告赞助广告正确答案： B 解析： 360 、 单选题 下列属于公共关系日常工作的有（ ）。 A ： 记者招待会 B ： 编印企业报刊 C ： 社会赞助 D ： 展览会 正确答案： B 解析： 361 、 单选题 第一次明确提出“大众传播科学”这个概念的学者是（ ）《宣传、传播与舆论》 A ： 施拉姆 B ： 麦奎尔 C ： 拉斯韦尔 D ： 麦克卢汉 正确答案： C 解析： 362 、 单选题 19世纪30年代，在美国由《纽约太阳报》领头，掀起了一场（ ）。 A ： 制造新闻运动 B ： 揭丑运动 C ： 便士报运动 D ： 民意测验运动 正确答案： C 解析： 363 、 单选题下列关于数字出版的说法，错误的是（ ）。 A ： 按需印刷视为数字出版的一个环节 B ： 经数字化编辑、校对、发行的出版活动也称为数字出版 C ： 互联网出版是数字出版活动的形式之一 D ： 数字出版强调的不只是介质，还包括出版流程 正确答案： B 解析： 数字技术（DigitalTechnology）是与电子计算机相伴相生的科学技术，它是指借助一定 的设备将图、文、声、像等各种信息转化为计算机系统能够识别的二进制数 字“0”“1”后进行采集、加工、存储、传送、传播、还原的技术。数字技术如果只用 于出版的某些业务环节，并不能被称为数字出版。因此，尽管作品的编辑、校对、甚至 发行都是数字化，最后经由网络书店销售纸质图书，其出版活动仍然不能称为数字出版。 364 、 单选题 与数字出版中的其他产业类型相比，网游产业的基本特征不包括（ ）。 A ： 创新是网络游戏产业发展的本质特征 B ： 网络游戏产业具有良好的交互性 C ： 网络游戏产业具有明显的外部性特征 D ： 网络游戏产业有一定的负面效应 正确答案： B 解析： 与数字出版中的其他产业类型相比，网游产业具有以下三个方面的显著特征：①创新是 网络游戏产业发展的本质特征；②网络游戏产业具有明显的外部性特征；⑨网络游戏产 业有一定的负面效应。 365 、 单选题 （ ）是公共关系人员与新闻界联络的重要形式，是一种极具影响的公共关系活动。 A ： 公众座谈会 B ： 开业（或开幕）典礼 C ： 记者招待会 D ： 商品展销会 正确答案： C 解析：366 、 单选题 非人际传播不包括（ ）。 A ： 组织传播 B ： 群体传播 C ： 大众传播 D ： 人类传播 正确答案： D 解析： 367 、 单选题 传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观 点是（ ） A ： 魔弹论 B ： 有限效果论 C ： 适度效果论 D ： 最低效果法则 正确答案： A 解析： 368 、 单选题 社会主义的民主是人类社会历史上最广泛的普及的民主，应该发展一系列公众（ ）的社 会渠道。 A ： 社会协商 B ： 政治协商 C ： 经济协商 D ： 议政参政 正确答案： D 解析： 369 、 单选题 确定广告目标需要注意的问题不包括（ ）。 A ： 不能与企业目标相背离B ： 能与其他部门尤其是营销部门协调配合 C ： 保证有计划的使用经费 D ： 即效性和迟效性的统一 正确答案： C 解析： 370 、 单选题 以下报纸以出版时间命名的是（ ） A ： 《经济观察报》 B ： 《今日早报》 C ： 《商报》 正确答案： B 解析： 371 、 单选题 数字出版产业的发展所依赖的背景条件不包括（ ）。 A ： 高速发展与迅速普及的数字技术 B ： 数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求 C ： 读者对数字出版日益增长的内容需求 D ： 传统出版产业的转型升级 正确答案： C 解析： 数字出版产业的发展有赖于以下三个方面的背景条件：①技术背景，高速发展与迅速普 及的数字技术是催生数字出版产业的技术基础；②市场需求背景，数字阅读和数字娱乐 造就的巨大市场需求是催生数字出版产业的市场动因；③产业升级背景，传统出版产业 的转型升级是催生数字出版产业的内在动力。 372 、 单选题 （ ）论述了“双向对称”的公共关系模式，被誉为“公共关系的圣经”。 A ： 梅耶 B ： 伯尼斯 C ： 艾维·李 D ： 卡特利普和森特正确答案： D 解析： 373 、 单选题 在“组织形象地位四象限图”中，处于（ ）形象地位的状态为良好的公共关系状态。 A ： 低知名度/低美誉度 B ： 低知名度/高美誉度 C ： 高知名度/低美誉度 D ： 高知名度/高美誉度 正确答案： D 解析： 374 、 单选题 当前世界上使用最多，覆盖面最大的网络，叫作（ ）。 A ： Intranet B ： Internet C ： ARPANET 正确答案： B 解析： 375 、 单选题 公关调查中使用最为广泛的方法是（ ） A ： 资料分析法 B ： 公众代表座谈会法 C ： 群体讨论法 D ： 民意测验法 正确答案： D 解析： 376 、 单选题 下列传播类型中，属于所有传播活动基础的是（ ）A ： 人际传播 B ： 群体传播 C ： 组织传播 D ： 大众传播 正确答案： A 解析： 377 、 单选题 （ ）是现今最具有影响力的传播方式。 A ： 个人传播 B ： 人际传播 C ： 组织传播 D ： 大众传播 正确答案： D 解析： 378 、 单选题 霍夫兰对传播学的主要贡献是（ ） A ： 有限效果论 B ： 议程设置论 C ： “魔弹”论 D ： 说服性传播的效果研究 正确答案： D 解析： 379 、 单选题 元代永乐宫的壁画，其规模宏伟壮丽为世所罕见。永乐宫地处我国（ ）。 A ： 山东省 B ： 山西省 C ： 河北省 正确答案： B解析： 380 、 单选题 公共关系的组织机构是专门执行公关任务、实现公关功能的行为（ ），是公共关系工作 的专业职能机构。 A ： 客体 B ： 手段 C ： 主体 D ： 过程 正确答案： C 解析： 381 、 单选题 广告基本元素广告主、信息和（ ）。 A ： 广告 B ： 文案 C ： 传播媒介 正确答案： C 解析： 382 、 单选题 介绍也有（ ），一般而言，应把身份低、年纪轻的介绍给身份高、年纪大的，把男子介 绍给女子。 A ： 高低之分 B ： 先后之别 C ： 贵贱不同 D ： 门户之见 正确答案： B 解析： 383 、 单选题 梅罗维茨的理论认为，应当把情境视为（ ）A ： 信息系统 B ： 社会系统 C ： 环境系统 D ： 组织系统 正确答案： A 解析： 384 、 单选题 符号最基本的特点在于它的（ ） A ： 普遍性 B ： 抽象性 C ： 有效性 D ： 指说性 正确答案： B 解析： 385 、 单选题 CIS战略的意思是（ ）。 A ： 企业形象 B ： 顾客至上 C ： 企业的识别系统 D ： 消费者满意 正确答案： C 解析： 即“企业的识别系统”，即人们通常所说的CIS战略。CIS战略最早起源于第一次世界大 战前的德国AEG公司。他们在系列电器产品上采用了彼得·贝汉斯所设计的商标，使这一 商标此后成为该企业统一视觉形象的CI雏形。 一般由三大要素组成：理念识别Mind Identity 、活动识别Behavior Identity、视觉识别Visual Identity，三个要素是相互联系 的统一整体。 386 、 单选题 下列哪—项属于服务型公共关系（ ）。 A ： 送货上门 B ： 厂长信箱C ： 热线电话 D ： 新闻报道 正确答案： A 解析： 387 、 单选题 （ ）是指组织在经济工作中自觉地接受公众的监督，以公众舆论的好与坏作为评判企业 各项工作好与坏的标准。 A ： 公众导向规律 B ： 管理职能规律 C ： 行为约束规律 D ： 舆论监督规律 正确答案： D 解析： 388 、 单选题 组织要想建立良好的内部公共关系，首要的问题是（ ）。 A ： 满足员工物质和精神的需求 B ： 重视意见领袖 C ： 掌握用人之道 D ： 理顺内部关系 正确答案： D 解析： 389 、 单选题 公共关系学中所讲的公众是指任何因面临某个共同问题而形成的，有着某种共同利益， 并为某一特定组织的工作产生（ ）的社会群体。 A ： 连锁反应 B ： 友好往来 C ： 互动效应 D ： 社会效应 正确答案： C解析： 390 、 单选题 从（ ）的角度去理解，公共关系表现的活动，包括社会组织所从事的日常公共关系活动 和专项公共关系活动。 A ： 静态 B ： 动态 C ： 专业 D ： 综合 正确答案： B 解析： 391 、 单选题 全心全意为人民服务是政府公共关系的（ ）。 A ： 目标 B ： 追求 C ： 宗旨 D ： 方向 正确答案： C 解析： 392 、 单选题 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ） A ： 商品分析 B ： 消费者分析 C ： 商品特点和消费特点分析 D ： 企业形象与品牌形象分析 正确答案： B 解析： 393 、 单选题1869年，（ ）创立的广告公司标志着现代广告公司的出现。 A ： 美国人乔治·P·罗威尔 B ： 美国人艾耶父子 C ： 英国人威廉·泰勒 D ： 英国人詹姆斯·怀特 正确答案： B 解析： 394 、 单选题 固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（ ） A ： 首因效应 B ： 近因效应 C ： 晕轮效应 D ： 定型作用 正确答案： D 解析： 395 、 单选题 手机出版一般通过（ ）传送出版物内容信息。 A ： GPS网络 B ： 局域网 C ： 广域网 D ： 无线通信网络 正确答案： D 解析： 手机出版是指服务提供者使用文字、图片、音频、视频等表现形态，将自己或他人创作 的作品，经过选择和编辑加工，制作成数字化出版物，并通过无线、有线网络或内嵌在 手机媒体上，供用户利用手机或类似的移动终端，进行阅读或下载的传播行为。 396 、 单选题 （ ）是一个社会组织的外部公众对这个组织的经济、技术和社会三大要素的总体看法和 评价。 A ： 组织形象B ： 公众态度 C ： 企业荣誉 D ： 组织信誉 正确答案： D 解析： 397 、 单选题 户外广告媒体，英文缩写是（ ） A ： OD B ： OM C ： DM 正确答案： A 解析： outdoor advertising 398 、 单选题 “人们永远无法说出一种事物的全貌”。这句话表明（ ） A ： 语言是静态的 B ： 语言是有限的 C ： 语言是抽绎的 D ： 语言是灵活的 正确答案： B 解析： 399 、 单选题 下面不是广告计划内容的是（ ） A ： 广告的市场分析 B ： 广告的目标 C ： 广告的对象 D ： 广告的制作 正确答案： D解析： 400 、 单选题 被施拉姆比喻为“雷达功能”的传播功能是（ ） A ： 授予地位功能 B ： 社会协调功能 C ： 环境监测功能 D ： 舆论监督功能 正确答案： C 解析： 401 、 单选题 在公共关系公司的类型中，按业务内部划分：为特定行业提供公共关系服务的公司是（ ）。 A ： 专项业务服务公司 B ： 专门业务服务公司 C ： 综合服务咨询公司 D ： 独立型公共关系公司 正确答案： A 解析： 402 、 单选题 （ ）是社会公众对一个组织机构的总体看法和评价，它通过公众的态度得以表现。 A ： 组织形象 B ： 组织信誉 C ： 公众态度 D ： 企业美誉 正确答案： A 解析： 403 、 单选题公益广告最早出现在（ ） A ： 美国 B ： 英国 C ： 法国 D ： 日本 正确答案： A 解析： 404 、 单选题 划分（ ）公众、周期公众和稳定公众，是制定公共关系临时对策、周期性政策和稳定策 略的依据。 A ： 长期 B ： 临时 C ： 短期 D ： 暂时 正确答案： B 解析： 405 、 单选题 组织类型对公共关系行为特征影响比较大的因素主要有两个，一是营利性还是非营利性； 另一个是（ ）。 A ： 竞争性还是独占性 B ： 竞和性还是独占性 C ： 竞争性还是共享性 D ： 竞和性还是共享性 正确答案： A 解析： 406 、 单选题 下列有关广告效果的的特性表述不正确的是（ ） A ： 时间推移性 B ： 直接效果性 C ： 效果累积性D ： 竞争性 正确答案： B 解析： 407 、 单选题 内容分析所具体统计的最小单位将直接影响分析的可靠性和有效性。这个最小单位是（） A ： 内容分析题材 B ： 内容分析单元 C ： 内容分析体例 D ： 内容分析主题 正确答案： B 解析： 408 、 单选题 （ ）是组织形象的客观基础。 A ： 组织形象 B ： 产品质量 C ： 产品形象 D ： 个人形象 正确答案： C 解析： 409 、 单选题 巴斯把传播媒介的把关行动分为两个阶段，并认为第一阶段的把关人主要是（ ） A ： 记者 B ： 传媒的经营者 C ： 编辑 D ： 传媒的所有者 正确答案： A 解析：410 、 单选题 凡身份高的人士会见身份低的，或是主人会见客人，这种会见，一般称为接见或（ ）。 A ： 召见 B ： 引见 C ： 拜见 D ： 参拜 正确答案： A 解析： 411 、 单选题 小组讨论或座谈会属于（ ） A ： 组织传播 B ： 人际传播 C ： 社会传播 D ： 群体传播 正确答案： D 解析： 412 、 单选题 1999年12月，经国家劳动和社会保障部批准，（ ）省劳动厅举行了我国首次初级“公 关员”职业上岗培训和上岗考试，标志着中国的公共关系已经正式步入职业化的阶段。 A ： 广东 B ： 山东 C ： 湖北 D ： 河南 正确答案： A 解析： 413 、 单选题 传播学批判学派的主要代表人物是（ ） A ： 奇斯曼 B ： 哈贝马斯C ： 加纳姆 D ： 菲尔索夫 正确答案： B 解析： 414 、 单选题 《报刊的四种理论》中的“报刊”一词，泛指（ ） A ： 印刷媒介 B ： 大众传播事业 C ： 报纸和杂志 D ： 新闻出版事业 正确答案： B 解析： 415 、 单选题 相互见面和离别时最常见的礼节是（ ） A ： 微笑 B ： 拥抱 C ： 握手 D ： 目视 正确答案： C 解析： 416 、 单选题 刊登广告所施的传播影响是（ ） A ： 自由选择的 B ： 任意性的 C ： 有意图的 D ： 强制性的 正确答案： C 解析：417 、 单选题 早在1920年，李普曼在一本著作中提出现代人与“第一手信息隔绝”的问题。这本著作是 （ ） A ： 《舆论学》 B ： 《自由与新闻》 C ： 《人民的选择》 D ： 《大众传播效果》 正确答案： B 解析： 418 、 单选题 20世纪初至30年代末是传播效果研究的初级阶段，其核心理论是（ ） A ： “皮下注射论” B ： “使用与满足论” C ： “有限效果论” D ： “沉默的螺旋论” 正确答案： A 解析： 419 、 单选题 瑞士心理学家皮亚杰认为传播的个人功能可以分为两种：一是自我中心性的，一是（ ） A ： 工具性的 B ： 满足性的 C ： 社交性的 D ： 游戏性的 正确答案： C 解析： 420 、 单选题 市场经济的核心是（ ） A ： 提高质量B ： 注意整合传播 C ： 树立品牌形象 D ： 建立竞争机制 正确答案： D 解析： 421 、 单选题 大众传播媒体中，时效性最强的是（ ） A ： 电视 B ： 广播 C ： 互联网 D ： 报纸 正确答案： B 解析： 422 、 单选题 选择性因素理论认为大众传播的信息传向受众时遇到的第一关是受众的（ ） A ： 选择性注意 B ： 选择性暴露 C ： 选择性记忆 D ： 选择性理解 正确答案： A 解析： 423 、 单选题 社会传播中的超量信息也是一种噪音，这种噪音是（ ） A ： 人为的 B ： 不可控制的 C ： 天然的 D ： 不能译码的 正确答案： A解析： 424 、 单选题 公共关系在企业中的应用突出表现在两个方面：一是内求团结，二是（ ）。 A ： 外讲贡献 B ： 外求发展 C ： 外拓市场 D ： 外求形象 正确答案： B 解析： 425 、 单选题 对于封闭式的问卷，可供选择的答案（ ）。 A ： 必须包括所有可能 B ： 二不能是穷尽的 C ： 可以有重叠的部分 正确答案： A 解析： 426 、 单选题 巴斯把传播媒介的把关行动分为前后相连的两个阶段，其中第二阶段的把关人主要是（） A ： 记者 B ： 自由撰稿者 C ： 编辑 D ： 特约评论员 正确答案： C 解析： 427 、 单选题 （ ）是涉及数字出版本质的一对关系。 A ： 技术与内容的关系B ： 产品与需求的关系 C ： 传统内容资源与数字内容资源的关系 D ： 内容提供商与平台运营商的关系 正确答案： A 解析： 技术与内容的关系是涉及数字出版本质的一对关系。只有正确理解和把握它们之间的关 系，才能够科学谋划和有效开展数字出版业务，避免盲动。 428 、 单选题 学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（ ） A ： 文化形象 B ： 产品形象 C ： 社区形象 D ： 环境形象 正确答案： A 解析： 429 、 单选题 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（ ） A ： 经济广告 B ： 非经济广告 C ： 观念广告 D ： 无形劳务广告 正确答案： B 解析： 430 、 单选题 在网络广告的发展过程中，（ ）的网络广告产业是最早形成规模的。 A ： 日本 B ： 美国 C ： 中国 D ： 英国正确答案： B 解析： 在网络广告的发展过程中，美国的网络广告产业是最早形成规模的。1996年前后美国网 络广告就渐成气候，1996年其网络广告支出为2.67亿美元，1997年猛增至9.07亿美元。 我国的网络广告产业，于1998年前后初步兴起。 431 、 单选题 测定传播效果是研究某一特定广告对消费者的认识、感受、说明度的影响，也就是心理 效应的测定，测定的方法多样，其中不属于事前测定的方法是（ ） A ： 回函测定法 B ： 判断测定法 C ： 机械测定法 D ： 评分测定法 正确答案： A 解析： 432 、 单选题 广告最重要的功能是（ ） A ： 促进销售 B ： 引导消费 C ： 激励竞争 D ： 传播信息 正确答案： A 解析： 433 、 单选题 “魔弹”论出现于（ ） A ： 19世纪末到20世纪初 B ： 20世纪初到30年代 C ： 20世纪20年代到40年代 D ： 20世纪20年代到50年代 正确答案： C 解析：434 、 单选题 现代广告经营的指导思想是以（ ） A ： 公关活动为中心 B ： 消费者为中心 C ： 产品销售为中心 D ： 媒介宣传为中心 正确答案： B 解析： 435 、 单选题 下列关于数字出版产品的说法，错误的是（ ）。 A ： 同一种出版物可以采用多种载体进行出版 B ： 一种出版物可以对应一种或几种信息表达类型 C ： 应用程序（APP）不属于数字出版产品 D ： 按照所服务的读者对象，数字出版产品可以分为大众类数字出版产品、教育类出版 产品和专业类数字出版产品等 正确答案： C 解析： C项，应用程序（App，是英文Application的缩写）是近几年来异军突起的一种数字出版 产品形式，它是借助智能手机和其他移动终端发展起来的、由第三方开发的一种数字产 品服务形式，常见的有苹果主导的iOS系统App和谷歌主导的Android系统App。 436 、 单选题 影响媒体计划的内容因素是（ ） A ： 产品的特点 B ： 竞争对手的特点 C ： 购买费用 D ： 广告预算的内容 正确答案： C 解析：437 、 单选题 马斯洛认为，在同一时间、地点、条件下，人存在多种需要，其中有一种占（ ）地位的 需要决定着人们的行为。 A ： 优势 B ： 主要 C ： 特别 D ： 旺盛 正确答案： A 解析： 438 、 单选题 礼节和程序两个方面构成了（ ）。 A ： 礼貌 B ： 修养 C ： 秩序 D ： 礼仪 正确答案： D 解析： 439 、 单选题 下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是（ ） A ： 购买媒体费用 B ： 免费赠送商品的费用 C ： 制作费 D ： 市场调研费 正确答案： C 解析： 440 、 单选题 法兰克福学派第一代领袖人物是（ ） A ： 卢卡奇 B ： 葛兰西C ： 霍夫兰 D ： 霍克海默 正确答案： D 解析： 441 、 单选题 能完整地对网络传播中的信息流通形式加以概括的提法是（ ） A ： 互动对话式 B ： 点对面 C ： 点对点 D ： 电子对话式 正确答案： B 解析： 442 、 单选题 “沉默的螺旋”理论着重研究（ ） A ： 大众传播潜移默化的影响 B ： 信息社会的阶层分化 C ： 大众传播对社会行为的影响 D ： 大众传播同舆论及社会心理的关系 正确答案： D 解析： 443 、 单选题 接受广告信息的众多对象，我们称为（ ） A ： 广告客户 B ： 广告媒体 C ： 广告受传者 D ： AE人员 正确答案： C 解析：444 、 单选题 布雷多克在5W传播模式基础上提出了7W传播模式，其中增加的因素是情境和（ ） A ： 理解 B ： 记忆 C ： 注意 D ： 动机 正确答案： D 解析： 445 、 单选题 人类最早的造型艺术产生于（ ）。 A ： 旧石器时代早期 B ： 新石器时代 C ： 旧石器时代晚期 正确答案： C 解析： 446 、 单选题 下列与选择性理解的意思最接近的成语是（ ） A ： 择善而从 B ： 爱屋及乌 C ： 从谏如流 D ： 见仁见智 正确答案： D 解析： 447 、 单选题 .汉字输入法的选择不仅可以用鼠标选取，还可以用（ ）键选取。 A ： Ctrl+Shift B ： Ctrl+SpaceC ： Alt+Shift 正确答案： A 解析： 448 、 单选题 由于数字出版的影响，出版产业价值链中出现了（ ）。 A ： 服务产业 B ： 新兴产业 C ： 内容产业 D ： 传播产业 正确答案： C 解析： 内容产业是在技术融合导致产业融合的背景下于20世纪90年代产生的，这是一个庞大的 产业群。它涵盖为特定的用户群创作和分销模拟的或者数字的文本、图形图像、音频、 视频产品和服务以创造价值的所有业务，包括原来的媒体、电信和计算机业。 449 、 单选题 数字化对出版设计制作环节的影响不包括（ ）。 A ： 数字化促使出版产品形态呈现多元化发展态势 B ： 对数字出版产品的性能特点提出了更高要求 C ： 数字出版产品内容的特点增加了出版产品设计的复杂性和难度 D ： 数字出版将内容按照一定逻辑关系拆分成可以灵活操作处理的信息单元 正确答案： B 解析： 数字化对出版设计制作环节的影响主要表现在以下三个方面：①在产品形态上，数字化 促使出版产品形态呈现多元化发展态势，同一种内容可以制作成不同类型的数字出版产 品。数字出版产品的自适应、跨终端发布不再要求对出版产品进行固定的版式和开本设 计，而要求运用XML、本体等先进技术对出版物内容进行结构化加工，以适应动态出版 和语义出版的需要；②在产品的结构设计方面，数字出版改变了传统出版产品以“本”或 “篇”为基本单元的设计思路，取而代之的是将内容按照一定逻辑关系拆分成可以灵活 操作处理的信息单元，以便根据读者需要重组和生成个性化出版产品；③数字出版产品 内容的多媒体化、可检索和可交互等特点增加了出版产品设计的复杂性和难度，对产品 功能设计提出了更高要求。 450 、 单选题卡特利普和森特论述了（ ）的公共关系模式，被誉为“公共关系的圣经”。 A ： 单向对称 B ： 多向对称 C ： 反向对称 D ： 双向对称 正确答案： D 解析： 451 、 单选题 世界上第一种用计算机编制、提供文摘全文的快报型电子期刊是（ ）。 A ： 《克洛德》 B ： 《化学文摘》 C ： 《化学题录》 D ： 《化学一生物学动态》 正确答案： D 解析： 1965年，化学文摘社获得美国国立卫生研究院的资助，同时出版发行《化学一生物学动 态》磁带版和小册子形式的印刷版。磁带版的显著特点是，除提供文摘的全文外还有大 量可检索信息，包括作者、题名、著作出处、期刊代码、分子式和化学文摘社化学物质 登记号。这是世界上第一种用计算机编制、提供文摘全文的快报型电子期刊。 452 、 单选题 公共关系通过向社会灌输强烈的环境意识和高度的责任感，以增进社会交往、促使团体 合作等活动来促使社会行为得到（ ）。 A ： 协调 B ： 认可 C ： 了解 D ： 理解 正确答案： A 解析： 453 、 单选题 与组织自身相关性最强的一类公众对象是（ ）。 A ： 内部公众B ： 顾客公众 C ： 媒介公众 D ： 政府公众 正确答案： A 解析： 454 、 单选题 “S-M—C—R”传播过程模式的提出者是美国传播学者（ ） A ： 伯洛 B ： 德福勒 C ： 申农 D ： 奥斯古德 正确答案： A 解析： 这一模式把传播过程分解为四个基本要素： 贝罗模式也叫SMCR模式，S代表信息 源source，M代表信息message， C代表通道channel，R代表接受者receiver。 455 、 多选题 流言大致分为以下几种类型（ ）。 A ： 正确流言 B ： 愿望流言 C ： 恐怖流言 D ： 错误流言 E ： 攻击流言 正确答案： B，C，E 解析： 456 、 多选题 下列属于企业报刊的是（ ）。 A ： 《中国经营报》 B ： 长城饭店的《长城之声》 C ： 《经济日报》 D ： 北京百货大楼的《一团火时报》E ： 吉普汽车公司的《吉普科技与管理》 正确答案： B，D，E 解析： 457 、 多选题 公共关系的基本原则与规范是（ ） A ： 必须以事实为基础 B ： 必须以社会效益为依据 C ： 必须以满足公众需求为出发点 D ： 必须以不断创新为灵魂 正确答案： A，B，C，D 解析： 458 、 多选题 从公共关系学的一般意义上说，公众即与公共关系主体利益相关并相互影响和相互作用的 （ ）。 A ： 地区 B ： 个人 C ： 社会 D ： 群体 E ： 组织 正确答案： B，D，E 解析： 459 、 多选题 广告计划的内容（ ） A ： 市场分析 B ： 目标 C ： 行动文件 D ： 对象 正确答案： A，B，D 解析：460 、 多选题 作为一个社会组织，采集信息的主要内容有（ ）。 A ： 组织内部信息 B ： 销售信息 C ： 组织环境信息 D ： 顾客信息 E ： 国际环境信息 正确答案： A，C，E 解析： 461 、 多选题 理念MI管理系统可以分为（ ） A ： 组织使命/组织目标 B ： 经营哲学 C ： 组织精神 D ： 管理方法 E ： 行为准则 正确答案： A，B，C，E 解析： 462 、 多选题 电子书的基本特征包括（ ）。 A ： 容量大 B ： 功能多样 C ： 阅读便捷 D ： 成本低 E ： 软硬件设备依存度高 正确答案： A，B，D，E 解析： 电子书就是利用计算机、电子阅读器、智能手机等终端阅读设备进行读取的数字化图书。 电子书具有以下四个方面的基本特征：①容量大；②功能多样；③成本低；④软硬件设 备依存度高。463 、 多选题 进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告 创意的思考方法。下列最常用的是（ ）。 A ： 集体思考法 B ： 垂直思考法 C ： 多方位思考法 D ： 水平思考法 正确答案： A，B，C 解析： 464 、 多选题 如果消费者对某些广告的大肆宣传已感到厌烦时广告仍然继续“狂轰滥炸”，其效果适 得其反。这一现象说明了（ ） A ： 信息超量的后果 B ： 信息低量的后果 C ： 大众传播的麻醉性功能失调 D ： 广告的功能失调 E ： 信息流量的功能失调 正确答案： A，C，D，E 解析： 465 、 多选题 伯洛的传播过程理论的主要论点是（ ） A ： 传播是一个静态的过程 B ： 传播是一个动态的过程 C ： 传播过程的本质是变动 D ： 传播过程的本质是封闭 E ： 传播过程是一组复杂的结构 正确答案： B，C，E 解析： 466 、 多选题广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划（ ） A ： 进行广告创意 B ： 创作广告作品 C ： 选择广告媒体 D ： 传递广告信息 E ： 测评广告效果 正确答案： B，D，E 解析： 467 、 多选题 企业产品定位策略分为（ ） A ： 市场教育者定位策略 B ： 市场跟进者定位策略 C ： 为竞争对手重新定位策略 D ： 综合定位策略 E ： 攻击型定位策略 正确答案： A，B，C 解析： 468 、 多选题 由价值观产生的人们的追求和向往，直接决定着人们的行为取向，这种追求和向往的努 力程度取决于（ ）。 A ： 个人的成就感、事业心 B ： 过去的成功或失败的经历 C ： 周围环境、生活条件和影响 D ： 对目标的接近程度 E ： 社会生活背景和文化传统 正确答案： A，B，C，D 解析： 469 、 多选题 在我国，互联网期刊市场基本由（ ）等数字期刊出版平台商所“独享”。 A ： 中国知网B ： 万方数据 C ： 中文在线 D ： 重庆维普 E ： 龙源期刊 正确答案： A，B，D，E 解析： 据统计，北大方正、书生、超星、中文在线占据国内电子书市场9026以上的份额，网络 文学市场则呈现出盛大文学“一家独大”的局面，互联网期刊市场则基本为中国知网、 万方数据、重庆维普、龙源期刊这四家数字期刊出版平台商所“独享”。 470 、 多选题 下列关于移动出版的表述中，正确的有（ ）。 A ： 中国的移动出版迄今为止是由移动运营商主导的 B ： 手机小说率先在日本出现并形成规模 C ： 2008年之后，日本的手机出版热潮突然降 D ： 美国多种主流移动终端的出版发展比较均衡 E ： 移动出版即将迎来4G移动通信时代 正确答案： B，C，D 解析： A项，中国的移动出版迄今为止是由电信运营商主导的，一些新兴内容提供商积极参与 其中；E项，2013年以后，随着移动通信技术的迅猛发展，4G移动通信技术已经在许多 国家展开应用。 471 、 多选题 CIS包括三个管理系统。（ ） A ： 理念MI部分的管理系统 B ： 行为BI部分的管理系统 C ： 运行BI部分的管理系统 D ： 视觉VI部分的管理系统 正确答案： A，B，D 解析： CIS，作为企业形象识别系统，理念识别（Mind Identity），简称MI，行为识别 （Behavior Identity）简称BI和视觉识别（Visual Identity）简称VI。472 、 多选题 控制实验法的“控制”具体表现为控制（ ） A ： 实验者 B ： 实验观察 C ： 自变量 D ： 实验环境 E ： 实验对象 正确答案： C，D，E 解析： 473 、 多选题 关于网络出版，下列说法错误的有（ ）。 A ： 基于早期网络的报纸出版非常昂贵 B ： 《多伦多环球邮报》首次通过InfoGopher网络提供报纸文本的免费检索 C ： 《成人教育新视野》被认为是开放存取期刊的开创者 D ： 《克莱瑞新闻》是当今世界上规模最大的电子报 E ： 《富兰克林拼写词典》是世界上第一种便携式电子书 正确答案： B，C 解析： A项，当时通过网络阅读报纸是非常昂贵的：一份定价0.2美元的印刷版报纸要花2～6小 时才能完成下载，而上网的费用是每小时5美元；D项，1989年，首家基于互联网的电子 报纸《克莱瑞新闻》问世，这份电子报纸在之后的近20年里取得了很大成功，一度也是 世界上规模最大的电子报，发展的最高峰时每天收录的新闻报道超过2500条，收费订户 超过百万，此后随着各种新兴网络媒体的不断涌现，它进入了停滞和衰退；E项，美国 新泽西州富兰克林电子出版公司在一种手持装置中搭载电子词典《富兰克林拼写词典》， 从而制成了世界上第一种便携式电子书。 474 、 多选题 公共关系调查的指导原则指（ ） A ： 全面性原则 B ： 代表性原则 C ： 客观性原则 正确答案： A，B，C 解析：475 、 多选题 在全球数字动漫市场中，（ ）是三大主力。 A ： 美国 B ： 日本 C ： 韩国 D ： 中国 E ： 英国 正确答案： A，B，C 解析： 在全球数字动漫市场中，美国、日本、韩国是三大主力。其中，美国是全球动漫产业发 展历史最为悠久的国家；日本，素有“动漫王国”之称，其产品畅销全球：韩国是全球 动漫市场的新贵，现已跻身全球数字动漫强国之列。 476 、 多选题 公共关系的组织机构一般包括下列类型（ ） A ： 职能机构 B ： 组织内设的公关职能部门 C ： 专业公关公司 D ： 综合职能部门 E ： 独立公关社团 正确答案： B，C，E 解析： 477 、 多选题 优秀演讲者应具备的条件包括（ ） A ： 足够的权威性 B ： 较强的语言能力和技巧 C ： 热情 D ： 理智与智慧 E ： 仪表仪态 正确答案： A，B，C，D，E 解析：478 、 多选题 制约广告表现的因素是（ ）。 A ： 企业生产经营状况 B ： 企业经营理念与背景文化 C ： 消费者的价值观念、鉴赏水平、消费能力、消费习惯及嗜好 D ： 商品的特有价值 E ： 明星的时代背景和地域文化 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 479 、 多选题 进行赞助活动必须注意以上原则（ ）。 A ： 全局考虑与整体策划 B ： 传播目标明确 C ： 受资助者的声誉和影响 D ： 本组织的经济承受能力 E ： 能够获得回报 正确答案： B，C，D 解析： 480 、 多选题 使组织面临公共关系危机的情况主要有（ ）。 A ： 组织自身行为不当 B ： 新闻界过分关注 C ： 突发事件 D ： 失实报道 E ： 与公众发生冲突 正确答案： A，C，D 解析：481 、 多选题 从内容获取形式上进行分类，手机出版分为（ ）。 A ： 手机读物（书报刊） B ： 手机音乐 C ： 无线互联网 D ： 有线互联网 E ： 内置手机芯片 正确答案： C，D，E 解析： 手机出版从内容上分类，手机出版包括手机读物（书报刊）、手机动漫游戏、手机音乐、 手机电视等；从内容获取形式上分类，手机出版可以分为无线互联网、有线互联网和内 置手机芯片三种方式。 482 、 多选题 主体性的社会关系形态可以分为（ ） A ： 个人的社会关系形态 B ： 组织或集团的社会关系形态 C ： 地区或部门的社会关系形态 D ： 国家或民族的社会关系形态 正确答案： A，B，D 解析： 483 、 多选题 影响广告预算的主要因素（ ） A ： 广告频次 B ： 品牌的代替 C ： 品牌的市场地位 D ： 产品的生命周期 正确答案： A，B，C，D 解析： 484 、 多选题传播学奠基人中，来自欧洲的学者有（ ） A ： 卢因 B ： 拉斯韦尔 C ： 施拉姆 D ： 拉扎斯菲尔德 E ： 霍夫兰 正确答案： A，D 解析： 485 、 多选题 在我国，涉及数字出版行政管理的法规主要包括（ ）。 A ： 《出版管理条例》 B ： 《信息网络传播权保护条例》 C ： 《中华人民共和国著作权法》 D ： 《互联网信息服务管理办法》 E ： 《音像制品管理条例》 正确答案： A，B，D，E 解析： 当前，数字出版已经成为出版产业中的重点和热点，国家对数字出版管理的法规和政策 文件是以国家出版行政主管部门为主，多部门制定并发布的多方面、多层级的法规和政 策文件，构成了数字出版管理的法规体系。涉及数字出版行政管理的法规主要包括《出 版管理条例》《音像制品管理条例》《信息网络传播权保护条例》《互联网信息服务管 理办法》等。C项为数字出版行政管理的法律依据。 486 、 多选题 数字报纸的特点主要有（ ）。 A ： 即时发布 B ： 传播快捷 C ： 回溯性强 D ： 媒体单一 E ： 全文检索 正确答案： A，B，C，E 解析： 数字报纸主要以文字、图像等形式通过网络来传播新闻信息，其发布平台多与报社的采 编系统结合，从而能即时发布。具有即时发布、传播快捷、读者面广、回溯性强、全文搜索、编读互动、集合多种媒体等特点。 487 、 多选题 按内容进行分类，数字期刊可分为（ ）。 A ： 文本型数字期刊 B ： 全文型数字期刊 C ： 图像型数字期刊 D ： 摘要型数字期刊 E ： 音频型数字期刊 正确答案： B，D 解析： 按内容，数字期刊可分为全文型数字期刊和摘要型数字期刊。前者提供了期刊的全文内 容，这是数字期刊出版的主要形式。后者仅刊载题录、文摘等内容。按媒介形态，数字 期刊还可分为文本型、图像型、音频型和多媒体型数字期刊。 488 、 多选题 《报刊的四种理论》中的“报刊”指（ ） A ： 广播 B ： 报纸 C ： 电视 D ： 杂志 E ： 图书 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 489 、 多选题 数字化对复制环节的影响主要表现在（ ）。 A ： 数字出版产品的生产、制作方式发生了变革 B ： 数字化提高了数字出版产品的出版质量 C ： 数字化增加了数字出版产品的表现形态 D ： 数字化降低了数字出版产品的生产批量 E ： 数字化减少了数字出版产品出版的成本 正确答案： A，D解析： 数字化对复制环节的影响主要表现在以下两个方面：①数字出版产品的生产、制作方式 发生了变革；②数字化降低了数字出版产品的生产批量。 490 、 多选题 关于传统出版企业的数字化，下列说法错误的有（ ）。 A ： 传统出版企业在发展数字出版产业中拥有显著的资源优势 B ： 传统出版企业的内容资源并不能形成满足用户非线性结构需求的出版产品 C ： 传统出版企业从事数字出版的切入点是资源的数字化 D ： 我国大多数出版企业已经拥有了数字内容资源 E ： 传统出版企业从事数字出版的切入点是出版流程的数字化 正确答案： A，D，E 解析： 未通过现代数字技术实现拆分、标引，不能实现按用户需求进行重组的非结构化文本、 图片、音频、视频资源属于传统内容资源；相反，借助现代数字技术实现拆分、标引， 可以按用户需求进行重组的结构化文本、图片、音频、视频资源则属于数字内容资源。 以这一标准衡量，当前我国大多数出版企业所拥有的出版内容资源基本都属于前者，真 正实现了结构化处理的数字内容资源相对有限。不少传统出版企业认为自身在发展数字 出版产业中拥有显著的资源优势。但是，这些所谓的内容资源大多并没有进行结构化处 理，尚不能实现基于用户需求偏好的重组，形成满足用户非线性结构需求的出版产品， 提供个性化数字出版服务。C项，传统出版企业从事数字出版的切入点应该是强调资源 的数字化，而非出版流程的数字化。 491 、 多选题 广告口号的表现手法（ ） A ： 口语法 B ： 押韵法 C ： 双关法 D ： 顶针法 E ： 悬念法 正确答案： A，B，C，D 解析： 492 、 多选题 关于互联网出版的说法，正确的有（ ）。 A ： 国家对所有互联网信息服务实行许可制度B ： 从事互联网出版活动，必须经过批准 C ： 互联网出版单位应当记录备份所出版作品内容，记录备份应当保存至少六个月 D ： 从事互联网出版必须具备国际联网条件 E ： 设立互联网出版单位需报请新闻出版总署批准，并持批文到省级电信管理机构办理 相关手续 正确答案： B，D，E 解析： A项，国家对出版活动实行审批许可制度，因此，从事互联网出版活动，必须经过批准。 未经批准，任何单位和个人不得开展互联网出版活动。互联网出版从业机构除了必须按 照设立出版单位的程序报请新闻出版广电总局批准外，还应当持新闻出版广电总局的批 准文件到省级电信管理机构办理相关手续。C项，互联网出版机构应当记录备份所登载 或者发送的产品内容及其时间、互联网地址或者域名，记录备份要保存60日，并在国家 有关部门依法查询时，予以提供。 493 、 多选题 杂志作为公关传播媒介有下列传播优势（ ） A ： 时效长 B ： 针对性强 C ： 感染力强 D ： 传播迅速 E ： 印刷精美、表现力强 正确答案： A，B，E 解析： 494 、 多选题 属于广告定位方法中，实体定位的是（ ） A ： 价格定位 B ： 逆向定位 C ： 功效定位 D ： 品质定位 E ： 市场定位 正确答案： A，C，D，E 解析：495 、 多选题 公共关系人员职业道德和工作准则的主要内容是（ ）。 A ： 公正和正派 B ： 知识和创造性 C ： 对社会负责 D ： 经验和技能 E ： 真实和保密 正确答案： A，C，E 解析： 496 、 多选题 一般认为，网络游戏的发展历程包括（ ）等阶段。 A ： 初生代网络游戏阶段 B ： 小众化网络游戏阶段 C ： 进阶网络游戏阶段 D ： 大型复杂网络游戏阶段 E ： 新兴代网络游戏阶段 正确答案： A，C，D，E 解析： 网络游戏属于电子游戏的一种，从电子游戏发展而来。伴随着网络平台的发展，网络游 戏得以迅速发展起来。一般认为，网络游戏的发展大致经历了初生代网络游戏、进阶网 络游戏、大型复杂网络游戏和新兴代网络游戏四个阶段。 497 、 多选题 侧重图书的按需印制和发行的代表性企业有（ ）。 A ： 亚马逊的子公司Createspace B ： 英格拉姆集团的闪电源公司 C ： 贝塔斯曼集团旗下的纸皮书胶印制造商 D ： 美国数字印刷商Vestcom公司 E ： 美国的图伊克赛尔公司 正确答案： B，C，D 解析： 国外POD企业大致可以分为两类：①侧重图书的按需印制和发行，主要服务于出版商和 发行商，帮助后者实现图书先订购，后印刷、制作。此类代表性企业如英格拉姆集团的闪电源公司、贝塔斯曼集团旗下的纸皮书胶印制造商、美国数字印刷商Vestcom公司等； ②偏重按需出版，服务对象主要是作者，代表企业如Xibris、iUniverse、Authorhouse、 Lulu、Infinity等。 498 、 多选题 公共关系部的日常工作从内容看有（ ） A ： 公关文书的写作 B ： 调查研究、协调关系、参与管理 C ： 策划举办公共关系专题活动 D ： 接待投诉和来访 E ： 专项技术制作和树立全员公关意识 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 499 、 多选题 公共关系决策性职能主要包括（ ）。 A ： 咨询建议，决策参谋 B ： 发现问题，加强骨理 C ： 全员公关，开拓市场 D ： 防患未然，危机处理 E ： 创造效益，寻求发展 正确答案： A，B，D，E 解析： 500 、 多选题 社会组织指各种类型的社会群体，它包括（ ）。 A ： 政治组织 B ： 经济组织 C ： 文化组织 D ： 军事组织 E ： 宗教组织 正确答案： A，B，C，D，E 解析：501 、 多选题 传播的主要类型有（ ） A ： 人内传播 B ： 人际传播 C ： 群体传播 D ： 组织传播 E ： 大众传播 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 502 、 多选题 数字出版产品包括（ ）等。 A ： 数字图书 B ： 数字电视 C ： 数字报纸 D ： 数字广播 E ： 在线游戏 正确答案： A，C，E 解析： 按照与传统出版物的承继关系，数字出版产品可以分为数字图书、数字期刊、数字报纸、 数字音乐等。按照数字出版产品是否具有交互性，可以将之分为同络地图、网络游戏、 在线知识服务、应用程序（App）。 503 、 多选题 组织形象的含义包括（ ） A ： 信誉度与知名度 B ： 关系程度与舆论指向 C ： 知名度与美誉度 D ： 认可度与忠诚度 E ： 组织形象定位 正确答案： B，C，D，E 解析：504 、 多选题 与传统期刊相比，数字期刊的特点有（ ）。 A ： 内容容量更大 B ： 出版和更正方式更灵活 C ： 订阅更便捷 D ： 交互性强 E ： 成本低 正确答案： A，B，C，D 解析： 与传统期刊相比，数字期刊有以下四个主要特征：①内容容量更大；②出版和更正方式 更灵活；③订阅更便捷；④交互性强。E项是电子书的特点。 505 、 多选题 关于数字出版对出版产业价值链的影响，下列说法错误的有（ ）。 A ： 数字出版产业的价值链已经完全定型 B ： 许多数字出版企业的价值链是相互联系的 C ： 为数字出版产品的存取和操作提供工具的价值活动 D ： 为数字信息和内容的传输提供基础设施和服务 E ： 原来的一些价值活动和价值环节发生了新的排列组合 正确答案： A，B 解析： 数字出版的兴起，对传统印刷出版业的价值链造成了很大冲击。当然，数字出版产业的 价值链至今并未完全定型，许多数字出版企业的价值链是相互独立的，它们彼此间的价 值联结也是松散的。与传统出版产业链相比，可以看出，在数字出版产业链中出现了一 些新的价值环节。主要表现为：①为数字出版产品的存取和操作提供工具的价值活 动。②为数字信息和内容的传输提供基础设施和服务。③在数字出版产业链中，原来的 一些价值活动和价值环节发生了新的排列组合。比如，在印刷出版时代，作品的创作者、 版权和附属权利的所有者和利益的分割等是比较明确的，但是在数字出版领域，出版商 与作者一样成为出版物的“创作主体”。 506 、 多选题 目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（ ） A ： 提前审查 B ： 事中审查 C ： 事前审查 D ： 事后审查正确答案： C，D 解析： 507 、 多选题 文字传播的一般技巧包括（ ） A ： 注意文字书写的清晰度 B ： 注意文字内容的刺激度 C ： 注意文字形式的对比度 D ： 注意文字出现的重复度 E ： 注意文字结构的变换度 正确答案： B，C，D，E 解析： 508 、 多选题 市场营销“4C理论”中的4个C指的是（ ） A ： 消费者 B ： 成本 C ： 方便 D ： 渠道 E ： 沟通 正确答案： A，B，C，E 解析： “4C营销理论”，是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，它以消费者需求为导 向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者（Customer）、成本（Cost）、 便利（Convenience）和沟通（Communication）。它强调企业首先应该把追求顾客满 意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的 便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效 的营销沟通。 509 、 多选题 拉扎斯菲尔德等学者在伊里调查中发现，大众传播可能产生的效果主要有（ ） A ： “结晶”效果 B ： “沉淀”效果 C ： “改变”效果D ： “澄清”效果 E ： “强化”效果 正确答案： A，C，E 解析： 510 、 多选题 政府公共关系的客体包括（ ） A ： 个体公众 B ： 组织公众 C ： 内部公众 D ： 外部公众 E ： 目标公众 正确答案： C，D 解析： 511 、 多选题 成功的公关计划应具备下列条件（ ） A ： 有创意 B ： 有调查 C ： 有约束 D ： 可行性 E ： 有风险 正确答案： A，D 解析： 512 、 多选题 在受众选择“3S”论中，自我选择过程表现为（ ）。 A ： 选择性注意 B ： 选择性理解 C ： 选择性记忆 D ： 选择性思维 E ： 选择性分析正确答案： A，B，C 解析： 513 、 多选题 实像传播具有的优点表现在（ ） A ： 信息直观可靠 B ： 效果直接明了 C ： 作用直接迅速 D ： 手段多样综合 正确答案： A，C，D 解析： 514 、 多选题 功能型公共关系可以分为（ ） A ： 日常事务型 B ： 宣传型 C ： 组织型 D ： 征询型 E ： 矫正型 正确答案： A，B，D，E 解析： 515 、 多选题 负责宣传工作的业务人员其工作内容包括（ ）。 A ： 设计宣传画廊 B ： 撰写新闻稿件 C ： 编辑宣传材料 D ： 采访调查 E ： 电子信息传递 正确答案： B，C，D 解析：516 、 多选题 标题的类型分为哪几类（ ） A ： 多样式标题 B ： 间接标题 C ： 复合标题 D ： 直接标题 正确答案： B，C，D 解析： 517 、 多选题 影响知觉的选择性的主观因素主要有（ ）.（ ） A ： 需要和动机 B ： 兴趣 C ： 性格 D ： 气质 E ： 经验知识。 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 518 、 多选题 网络数据库出版物有（ ）。 A ： 题库 B ： 期刊库 C ： 文献库 D ： 数字期刊 E ： 数字报纸 正确答案： A，B，C 解析： 网络数据库出版物是将内容根据用户的需求并按照数据库的技术要求进行拆分、存储， 以便用户检索。典型的网络数据出版物有“题库”、“期刊库”“文献库”等。一些数 字报纸、数字期刊虽然采用数据库技术来存储内容，但数字期刊、报纸在显示时仍以单 本书、单期报刊的形式呈现，故一般不把以这种方式呈现的数字出版产品称为网络数据 库出版物。519 、 多选题 网络广告与传统广告的区别性在于（ ）。 A ： 网络广告较传统广告效果更好 B ： 传统广告比网络广告更具权威性 C ： 网络广告较传统广告收费低 D ： 网络广告在制作、发布、修改方面比传统广告灵活 E ： 网络广告对受众反馈的精确度较传统广告强 正确答案： B，C，D，E 解析： 与传统广告相比，网络广告呈现出如下个性化特征：①形式的多样性；②传播时空的广 泛性；⑧低成本性；④针对性强；⑤交互性强；⑥操作的灵活性。但是，较之传统广告， 网络广告的权威性、广告效果还有待提高。 520 、 多选题 数字出版对编辑流程的影响主要表现在（ ）。 A ： 提高了相关信息的采集速度和质量 B ： 促使出版产品形态呈现多元化发展态势 C ： 改变了传统出版的编审校流程 D ： 创新了出版物的营销推广和服务方式 E ： 提高了编辑出版工作的效率 正确答案： A，C，E 解析： 数字化对编辑环节的影响是显而易见的，主要表现在三个方面：①数字化提高了相关信 息的采集速度和质量；②数字化改变了传统出版的编审校流程；③数字化提高了编辑出 版工作的效率。 521 、 多选题 公关三度是指（ ） A ： 知名度 B ： 开放度 C ： 信誉度 D ： 准确度 E ： 美誉度 正确答案： A，C，E解析： 522 、 多选题 影响广告目标的因素是（ ）。 A ： 企业所面临的市场机会 B ： 目标、消费者进入市场的程度 C ： 产品的生命周期 D ： 广告效果 E ： 广告管理的好坏 正确答案： A，B，C，D 解析： 523 、 多选题 民意测验的调查方式一般有以下几种（ ）。 A ： 面访调查 B ： 通讯调查 C ： 文献资料分析 D ： 电话调查 E ： 深度访问 正确答案： A，B，D，E 解析： 524 、 多选题 下列各项中，属于多媒体互动型数字期刊的有（ ）。 A ： 美国8020公司的旅游杂志《Everywhere》 B ： 图片杂志《JPG》 C ： 《最新临床实践联机杂志》 D ： 《神州学人》 E ： 个人电子杂志 正确答案： A，B，E 解析： 美国8020公司的旅游杂志《Everywhere》和图片杂志《JPG》，以及国内徐静蕾、陈鲁 豫、高圆圆等推出的个人电子杂志等，都具有多媒体互动型数字期刊的特性。CD两项，属于网络型数字期刊。 525 、 多选题 下列选项中，属于类语言的有（ ） A ： 叫声 B ： 叹息 C ： 哭声 D ： 呻吟 E ： 笑声 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 526 、 多选题 CTP技术主要包含（ ）等环节。 A ： 从计算机直接到印版 B ： 从计算机直接得到样张 C ： 从计算机直接到印刷机 D ： 从计算机直接到包装 E ： 从计算机直接到纸张或印品 正确答案： A，B，C，E 解析： CTP技术主要包含以下四种含义制过程中的一个重要环节，目的是检验印品质量以及客 户对印刷效果的确认程度：①从计算机直接到印版，即“脱机直接制版”；②从计算机 直接得到样张，即“数字打样”；③从计算机直接到印刷机，又称“在机直接制 版”：④从计算机直接到纸张或印品。 527 、 多选题 Communication除了译为汉语“传播”外，还可以译为（ ） A ： 交流 B ： 沟通 C ： 通讯 D ： 过程 E ： 解读 正确答案： A，B，C解析： 528 、 多选题 广告效果的事中测定方法有（ ） A ： 销售地区实验法 B ： 分割测定法 C ： 促销法 D ： 回函测定法 E ： 认知测定法 正确答案： A，B，D 解析： 529 、 多选题 数字音乐的发展历程可分为（ ）等阶段。 A ： 自由下载阶段 B ： 免费在线下载平台阶段 C ： 商业化播放阶段 D ： 便携式数字播放器阶段 E ： 付费下载阶段 正确答案： A，B，D，E 解析： 依其发展过程中的商业模式及载体的变化，大致可以将数字音乐的发展历程划分为四个 阶段：①自由下载阶段；②免费在线下载平台阶段；⑨便携式数字播放器阶段；④付费 下载阶段。 530 、 多选题 问卷中提问排列应遵循的原则有（ ） A ： 先易后难 B ： 先一般后特殊 C ： 先“面”后“点” D ： 先肯定后否定 E ： 同类集中 正确答案： A，B，C，E解析： 531 、 多选题 品牌的特性有（ ） A ： 属性 B ： 利益 C ： 价格 D ： 用户 E ： 功能 正确答案： A，B，C，D 解析： 532 、 多选题 处理好数字出版产业发展中（ ）等方面的关系，对于促进数字出版产业的发展具有重大 意义。 A ： 技术与服务 B ： 产品与需求 C ： 传统内容资源与数字内容资源 D ： 内容提供商与平台运营商 E ： 传统出版数字化升级与数字出版新业态 正确答案： B，C，D，E 解析： 处理好数字出版产业发展中五个方面的关系，对于促进数字出版产业的发展具有重大意 义：①技术与内容的关系：②产品与需求的关系；③传统内容资源与数字内容资源的关 系；④内容提供商与平台运营商的关系；⑤传统出版数字化升级与数字出版新业态的关 系。 533 、 多选题 柯日布斯基等学者从语义学角度提出了语言的若干特征，它们是（ ） A ： 语言是发展的 B ： 语言是有限的 C ： 语言是抽绎的 D ： 语言是动态的 E ： 语言是静态的正确答案： B，C，E 解析： 柯日布斯基与人研究得出，从语义学角度来看，语言的特性主要有以下三种：1）语言 是静态的，而客观实际是动态的。2）语言是有限的，而客观实际是无限的。3）语言是 抽绎的，“抽绎”是指经过选择和舍弃而从中引出头绪来。 534 、 多选题 关于数字出版产业产生的背景条件，下列说法正确的有（ ）。 A ： 技术的进步及应用造就了新兴的数字出版业 B ： 数字技术提供了数字化出版介质 C ： 数字技术提供了高效的数字内容传播技术条件 D ： 数字出版技术变革对出版业的影响完全取决于技术变革本身 E ： 出版业已经完成了数字出版产业转型升级 正确答案： A，B，C 解析： D项，这场技术变革对出版业的影响并不完全取决于技术变革本身，而是取决于出版业， 取决于出版业对待技术变革的态度，取决于出版业的因应之道；E项，出版业需要积极 拥抱新的数字技术，完成产业转型，实现产业升级，走向新的辉煌，并不是说已经完成 转型升级。 535 、 多选题 数字出版产业的特征有（ ）等。 A ： 产业集中度高 B ： 高消耗性和低附加值 C ： 业务活动的平台化 D ： 技术和平台商推动产业链重构 E ： 以技术标准为保障 正确答案： A，C，D，E 解析： 数字出版产业的主要特征有以下五个方面：①产业集中度高；②低消耗性和高附加 值；③业务活动的平台化；④技术和平台商推动产业链重构；⑤以技术标准为保障。 536 、 多选题 组织内部设置公关机构有四种基本模式（ ）。 A ： 部门隶属型B ： 部门并列型 C ： 部门综合型 D ： 公共关系委员会 E ： 高层领导直属型 正确答案： A，B，D，E 解析： 537 、 多选题 公共关系部门的基本职能有（ ）。 A ： 决策参谋职能 B ： 信息情报职能 C ： 社会外交职能 D ： 趋势预报职能 E ： 内部协调职能 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 538 、 多选题 文本型数字出版产品主要有（ ）等。 A ： 文摘数据库 B ： 微博 C ： 全文数据库 D ： 电子书 E ： 手机动漫 正确答案： A，B，C，D 解析： 按照媒介信息的表现形式，数字出版产品可以分为文本型、图形图像型、动画型、音频 型、视频型和上述多种信息类型的综合——多媒体型等。文摘数据库、全文数据库、博 客、微博主要是文本型数字出版产品，电子书既可以是纯文本的作品，也可以是综合运 用多种信息类型的多媒体增强型电子书产品。E项，手机动漫主要是图像型或动画型数 字出版产品。 539 、 多选题 网络广告的发展历程可分为（ ）等阶段。A ： 原始阶段 B ： 萌芽阶段 C ： 受挫阶段 D ： 发展阶段 E ： 接受阶段 正确答案： B，C，E 解析： 网络广告，是指广告主通过付费的方式在互联网上发布文字、声音、图像、影像、动画 等多媒体形式的商业信息，并以沟通和劝说为目的的一种广告传播形式。网络广告从兴 起至今不过20余年的时间，其发展历程可以分为四个主要阶段：①萌芽阶段；②受挫阶 段；③接受阶段；④发展和成熟阶段。 540 、 多选题 据拉扎斯菲尔德、卡兹和罗杰斯的研究，意见领袖的特征有（ ） A ： 未必是大人物 B ： 社交范围较广 C ： 信息渠道较多 D ： 频繁接触大众传播 E ： 存在于特定的社会阶层 正确答案： A，B，C，D 解析： 541 、 多选题 按照社会功能对待传播媒介的分类可以分为（ ） A ： 大众传播媒介 B ： 实体媒介 C ： 社会组织自控媒介 D ： 作为社会组织成员的人员媒介 正确答案： A，C，D 解析： 542 、 多选题 1948年，拉扎斯菲尔德等学者有一篇文章中总结了大众传播的社会功能，它们是（ ）A ： 监督舆论 B ： 麻醉精神 C ： 授予地位 D ： 重申社会准则 E ： 消遣娱乐 正确答案： B，C，D 解析： 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 ： 1、社会地位赋予功能。只要得到大众传媒的广泛报道， 都会成为社会瞩目的焦点。这种地位赋予功能，给大众传媒支持的事物带来一种正统化 的效果。 2、社会规范强制功能。大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之 于世，能够唤起社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会 规范的作用。 3、作为负面功能的“麻醉作用”。人们过度沉溺于媒介提供的表层信息 和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。 543 、 多选题 广告时机策划（ ） A ： 商品时机 B ： 重大活动时机 C ： 黄金时机 D ： 媒体单位时机 E ： 节令时机 正确答案： A，B，C，E 解析： 544 、 多选题 传播学批判学派关心的问题可以概括为（ ） A ： 对谁传播 B ： 传播什么 C ： 为什么传播 D ： 谁控制传播 E ： 通过什么渠道传播 正确答案： C，D 解析：545 、 多选题 在组织参观游览活动中应注意的事项有（ ）。 A ： 日期选择 B ： 安排布置 C ： 陪同与介绍情况 D ： 摄影 E ： 食宿交通 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 546 、 多选题 推广组合是把（ ）有效地组合的整体传播活动。（ ） A ： 人员推销 B ： 媒介组合 C ： 公共关系 D ： 促销活动 E ： 广告活动 正确答案： A，C，D，E 解析： 547 、 多选题 传播模式有线性模式和控制论模式之分，下述选项中属于线性模式的有（ ） A ： 德弗勒模式 B ： 拉斯韦尔模式 C ： 布雷多克模式 D ： 申农-韦弗模式 E ： 奥斯古德-施拉姆模式 正确答案： B，C，D 解析： 548 、 多选题 下列有关艾维·李这一公共关系代表人物的表述中，正确的有（ ）A ： 艾维·李是公共关系之父 B ： 艾维·李创办了世界上第一家公关性质的公司 C ： 艾维·李提出了“公众必须被告知”的命题 D ： 艾维·李使公共关系学科化 E ： 艾维·李首创了“公共关系”这一专门职业 正确答案： A，B，C，E 解析： 549 、 多选题 数字动漫以内容收费、投放广告、开发衍生产品等方式实现盈利，其呈现出的特点有（ ）。 A ： 内容的丰富性 B ： 视觉效果更佳 C ： 应用的广泛性 D ： 产品衍生性强 E ： 传播的交互性 正确答案： B，C，D，E 解析： 数字动漫突破了传统动漫作品较为单一的传播形式，呈现出如下四个方面的特点：①传 播的交互、多向和跨媒体性；②视觉效果更佳；③应用的广泛性；④产品衍生性强。 550 、 多选题 数字出版业务活动的平台化特征主要表现在（ ）。 A ： 产品选题策划的平台化 B ： 内容编辑加工的平台化 C ： 产品及服务发布的平台化 D ： 分销的平台化 E ： 交易的平台化 正确答案： B，C，D 解析： 数字出版业务活动的平台化特征主要表现在以下四个方面：①内容编辑加工的平台 化；②产品及服务发布的平台化；③分销的平台化；④阅读的平台化。 551 、 多选题广告公司经营区向集团化的特征（ ） A ： 规模巨大化 B ： 信息专业化 C ： 操作的全球化 D ： 业务综合化 E ： 服务分散化 正确答案： A，C，D，E 解析： 552 、 多选题 报纸广告的设计制作过程（ ） A ： 设计草图 B ： 确定字体 C ： 选择色彩 D ： 终稿草图 E ： 清样 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 553 、 多选题 了解企业经营状况主要有（ ） A ： 企业历史 B ： 企业人才 C ： 企业设施 D ： 经营特点 E ： 广告活动精力 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 554 、 多选题 公众协调的内容包括（ ） A ： 利益协调 B ： 目标协调C ： 感情协调 D ： 行为协调 E ： 态度协调 正确答案： A，B，D，E 解析： 555 、 多选题 公共关系在市场营销中，一个单独的“公关策略”，是在原有的4P’s基础上发展起来 的6P’s之中，增加了（ ）两个因素。（ ） A ： 产品策略 B ： 政治权力 C ： 价格策略 D ： 渠道策略 E ： 公共关系 正确答案： B，E 解析： 4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道 （Place）、宣传（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略 （Strategy），所以简称为“4P’s” 556 、 多选题 数字报纸最常见的三种类型是（ ）。 A ： 封装型数字报纸 B ： 网络型数字报纸 C ： 手机报 D ： 电子报 E ： 互联网报纸 正确答案： C，D，E 解析： 公共展示设备数字报是通过户外大屏、移动电视、触摸屏等公共展示设备读取的数字报 纸，是目前新兴的一种数字报纸类型，多用于图书馆、机场等公共场所。其中，互联网 报纸、手机报和电子报是最主要的形式，是数字报纸最常见的三种类型，也是数字报纸 出版最重要的部分。557 、 多选题 一般广告公司最基本的业务部门有（ ） A ： 客户服务部门 B ： 创作部 C ： 媒体部 D ： 宣传部 E ： 市场调研部 正确答案： A，B，C，E 解析： 558 、 多选题 汉字传播的一般技巧包括（ ） A ： 注意运用汉字的语言声调 B ： 注意文字的通俗易懂，简洁利落 C ： 注意汉字的书写表意 D ： 注意创造意境 正确答案： A，B，D 解析： 559 、 多选题 数字出版产品管理的具体管理要求包括（ ）等方面。 A ： 导向管理 B ： 内容管理 C ： 思想管理 D ： 质量管理 E ： 标识管理 正确答案： A，D，E 解析： 目前国家对数字出版产品的管理要求与传统出版产品是一致的，但在管理实践中，管理 部门还是充分考虑了数字出版正处于高速发展期这一实际情况，以及内容海量、传播快 捷的实际特点。数字出版产品的具体管理要求包括：①导向管理；②质量管理；③标识 管理；④特殊产品管理。560 、 多选题 受众的选择性因素不包括（ ） A ： 选择性注意 B ： 选择性暴露 C ： 选择性复述 D ： 选择性记忆 E ： 选择性理解 正确答案： B，C 解析： 561 、 多选题 组织行为不当引起危机的类型有（ ）。 A ： 严重的内部事件 B ： 工作失误 C ： 决策失误 D ： 观念陈旧 E ： 纠纷事件 正确答案： A，B，C，E 解析： 562 、 多选题 数字动漫中的手机动漫包括（ ）等类型。 A ： 手机动画 B ： 动漫屏保 C ： 手机动漫广告 D ： 漫画图片 E ： VOD点播动漫 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 数字动漫产品的常见形式主要有三类：①网络动漫，即通过门户网站、视频分享网站、 网络点播台等互联网网站进行传播的动漫产品，网络动漫是数字动漫出版最初的产业形 态；②手机动漫，即通过手机电视平台、手机漫画客户端、WAP、Web、彩信等方式传 播的动漫产品，包括基于手机技术的手机动画、手机动漫广告，动漫彩信、动漫屏保和 其他漫画图片等；③以IPTV、VOD点播、移动电视为载体传播的动漫产品。563 、 多选题 交际型公关的特点是（ ）。 A ： 直接沟通 B ： 形式灵活 C ： 信息反馈快 D ： 富于人情味 E ： 便于加强感情联络 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 564 、 多选题 传播学奠基人中有些是来自欧洲的学者，他们是（ ） A ： 卢因 B ： 拉斯韦尔 C ： 施拉姆 D ： 拉扎斯菲尔德 E ： 霍夫兰 正确答案： A，D 解析： 565 、 多选题 受众的主要特征有（ ） A ： 广泛 B ： 分散 C ： 混杂 D ： 被动 E ： 隐匿 正确答案： A，B，C，E 解析：566 、 多选题 作为传播主体的传播组织包括（ ） A ： 地方电视台 B ： 广告公司 C ： 报业集团 D ： 音像出版社 E ： 电影制片厂 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 567 、 多选题 公共关系的作用指（ ） A ： 监测作用 B ： 凝聚作用 C ： 控制作用 D ： 调节作用 E ： 应变作用 正确答案： A，B，D，E 解析： 568 、 多选题 网络传播在公共关系中的运用包括（ ） A ： 电子邮件 B ： 网上论坛 C ： 万维网信息浏览 D ： 信息的个人化 E ： 个人主页 正确答案： A，B，C，D 解析： 569 、 多选题 在线知识服务流程包括（ ）。A ： 产品生产 B ： 在线服务 C ： 运营维护 D ： 销售推广 E ： 网络支撑 正确答案： A，B，C 解析： 在线知识服务，指基于网络平台及动态更新的内容资源，通过互联网，随时随地向用户 提供数字化的内容服务。在线知识服务流程包括产品生产、在线服务、运营维护三部分。 DE两项，销售推广、网络支撑都是网络游戏出版的组成环节。 570 、 多选题 目前数字期刊出版主要表现为（ ）两大门类。 A ： 完全的数字期刊出版 B ： 不完全的数字期刊出版 C ： 网络版数字期刊出版 D ： 期刊在线数据库出版 E ： 免费型数字期刊出版 正确答案： C，D 解析： 目前，数字期刊出版主要表现为网络版数字期刊出版和期刊在线数据库出版两大门类， 以光盘、磁盘等形式出版的数字期刊已越来越少。 571 、 多选题 下列有关数字出版、电子出版与网络出版之间关系的说法，正确的是（ ）。 A ： 网络出版可以用来指印刷出版的印前部分 B ： 网络出版不包括封装型电子出版物或数字出版产品 C ： 数字出版不属于电子出版 D ： 数字出版分为封装型和网络型两种 E ： 随着模拟电子出版物以及封装型载体的没落，三者在逐渐趋同 正确答案： B，D，E 解析： 电子出版和数字出版都可以用来指印刷出版的印前部分，涵盖利用计算机进行的编辑加 工、排版印刷等活动，网络出版则没有这一用法。572 、 多选题 一个优秀的演讲者必备的条件是（ ）。 A ： 足够的权威性 B ： 演讲者具有较强的语言能力和技巧 C ： 演讲者的热情 D ： 演讲者的理智与智慧 E ： 演讲者的仪表仪态 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 573 、 多选题 拓宽社会沟通渠道，吸引公众参政议的方法主要有（ ）。 A ： 社会协商对话 B ： 公众议政活动 C ： 公众投票公决 D ： 评价形象管理 E ： 认知观念向导 正确答案： A，B，C 解析： 574 、 多选题 按广告诉求对象的不同，商业广告可分为（ ） A ： 消费者广告 B ： 工业用户广告 C ： 情感广告 D ： 地方性广告 E ： 商业批发广告 正确答案： A，B，E 解析： 575 、 多选题 电视媒介的不足之处在于（ ）A ： 制作复杂 B ： “跳看”现象多 C ： 注目率小 D ： 理性诉求难 E ： 费用高 正确答案： A，B，D，E 解析： 576 、 多选题 马斯洛的需要层次理论主要有以下几个方面的内容（ ）。 A ： 人类有五种基本需要 B ： 需要是有层次的 C ： 生理的需要是最高层次的需要 D ： 行为是由优势需要所决定 E ： 安全的需要决定优势需要 正确答案： A，B，D 解析： 577 、 多选题 数字出版的主要特征包括（ ）等。 A ： 内容生产数字化 B ： 管理过程数字化 C ： 产品形态数字化 D ： 组稿方式数字化 E ： 传播渠道集约化 正确答案： A，B，C 解析： 数字出版，是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种 新型出版方式。数字出版具有以下四个显著特征：①内容生产数字化；②管理过程数字 化；③产品形态数字化；④传播渠道网络化。 578 、 多选题 广告预算具备的意义包括（ ）A ： 提供控制广告活动的手段 B ： 保证有计划的使用经费 C ： 争取广告活动更有效率 D ： 增强广告业务人员的责任感 E ： 为评价广告效果提供经济指标 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 579 、 多选题 下列影响广告受众授传因素的有（ ）。 A ： 制约时间、必须时间、闲暇时间的分配 B ： 知识构成、学历不同 C ： 个人家庭收入不同 D ： 兴趣、爱好不同 E ： 传播媒介或传播系统的普及及发达程度 正确答案： A，B，D，E 解析： 580 、 多选题 传播学奠基人之一的拉斯韦尔认为传播具有三大功能，它们分别是（ ） A ： 环境监测 B ： 文化传播 C ： 社会发展 D ： 社会协调 E ： 娱乐 正确答案： A，B，D 解析： 581 、 多选题 本课程用多种理论解释了受众的选择性因素，这些理论是（ ） A ： 群体规范理论 B ： 使用与满足理论 C ： 休眠效果理论D ： 认知不和谐理论 E ： 可获得性理论 正确答案： B，D，E 解析： 582 、 多选题 社会关系的刚性调节手段包括（ ） A ： 经济手段 B ： 行政手段 C ： 道德手段 D ： 法律手段 E ： 政治手段 正确答案： A，B，D，E 解析： 583 、 多选题 数字音乐具有（ ）等特点。 A ： 使用的无限性 B ： 载体的虚拟性 C ： 传输速度快 D ： 数字音乐使用方便、操作简单 E ： 传播的广泛性 正确答案： B，C，D 解析： 数字音乐具有以下几方面的特点：①载体的虚拟性；②传输速度快；③数字音乐的音质 不会损耗；④数字音乐使用方便、操作简单。 584 、 多选题 下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（ ） A ： 广告主明确 B ： 传播对象具有非选择性 C ： 说服的方式 D ： 人际传播E ： 付费传播 正确答案： B，D 解析： 585 、 多选题 整合营销传播方案的实施的方法有（ ）。 A ： 同一外观法 B ： 主题线方法 C ： 供应面的策划方法 D ： 特设会议的方法 E ： 基于消费者的方法 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 586 、 多选题 下面是艾德玛（AIDMA）法则（广告对受众的心理影响）的是（ ） A ： 引起注意 B ： 唤起兴趣 C ： 整合传播 D ： 加强记忆 E ： 刺激欲望 正确答案： A，B，D，E 解析： 587 、 多选题 公共关系的管理目标是（ ）。 A ： 沟通信息 B ： 协调关系 C ： 完善舆论 D ： 塑造形象 E ： 优化环境 正确答案： A，B，C，D，E解析： 588 、 多选题 数字出版对传统出版的编审流程所做的改变包括（ ）。 A ： 改变了对稿件“齐、清、定”的执行方式 B ： 改变了编辑审稿流程 C ： 编辑对数字出版产品的生产全过程无需跟踪 D ： 编辑流程不再固定 E ： 作者和编辑人员同步、交互地对稿件进行编辑加工和修订 正确答案： A，B，D，E 解析： 数字化改变了传统出版的编审校流程。具体来说：①改变了对稿件“齐、清、定”的执 行方式。协同编辑系统可以让作者和编辑人员同步、交互地对稿件进行编辑加工和修订。 数字出版所具有的动态出版特点要求编辑流程不再固定，编辑必须对数字出版产品的生 产全过程进行跟踪，并及时处理相关问题。②改变了编辑审稿流程。如在科技出版领域 的开放存取出版模式下，作者可以无须经过编辑审稿流程而将其研究成果或稿件直接先 行发布，稿件在发布后再接受同行专家、读者和编辑人员的在线评审，作者则可以根摒 相关建议对其进行有针对性的修改。 589 、 多选题 封装型电子出版物的载体包括（ ）。 A ： 磁带 B ： 软盘 C ： 光盘 D ： U盘 E ： 移动硬盘 正确答案： A，B，C 解析： 封装型数字出版产品是较早出现的数字出版产品形式，封装型数字出版物最初使用磁带 为载体，后来陆续使用软盘、光盘等为载体，也有部分产品可通过计算机网络发行。 590 、 多选题 消费者特性包括（ ） A ： 价值观念 B ： 教育水平 C ： 消费方式及能力D ： 购买心理 E ： 性别差别 正确答案： A，B，C，D 解析： 591 、 多选题 在主办活动中，体现组织公关礼仪应注意的问题是（ ）。 A ： 准时 B ： 谦虚 C ： 迎送 D ： 尊重老人和妇女 E ： 介绍 正确答案： A，C，D 解析： 592 、 多选题 橱窗陈列的传播效果主要取决于（ ） A ： 能够突出“瞬时印象” B ： 能够让人“一目了然” C ： 能够有新鲜感 D ： 能够让人“过目不忘” 正确答案： A，C 解析： 593 、 多选题 缘由性的社会关系形态可以分为（ ） A ： 亲缘关系 B ： 业缘关系 C ： 泛缘关系 D ： 地缘关系 正确答案： A，B，C，D解析： 594 、 多选题 网络广告当中的点击式广告包括（ ）等。 A ： 展示广告 B ： 按钮广告 C ： E-mail了广告 D ： 旗帜广告 E ： 下载携带式广告 正确答案： B，D 解析： 根据操作方式的不同，网络广告可分为点击式广告、展示式广告、投递式广告。点击式 广告通过点击进入相应的广告页面，包括按钮广告、旗帜广告等；展示式广告自身只传 递信息而不供点击、不含交互的页面，常常以一个企业的Ⅵ形象为内容主题；投递式广 告主要以电子邮件等形式向受众投递广告，比如E-mail广告、下载携带式广告等。 595 、 多选题 公关从业人员应具备的多才多艺的本领包括（ ） A ： 组织才能 B ： 交际才能 C ： 写作才能 D ： 语言才能 E ： 传播才能 F ： 创新才能 正确答案： A，B，C，D 解析： 596 、 多选题 戈尔丁把大众传播的效果分为四种类型，所依据的要素有（ ） A ： 反应 B ： 程度 C ： 意图 D ： 时间 E ： 范围正确答案： C，D 解析： 597 、 多选题 测定广告的传播效果，主要是评定（ ） A ： 认知效果 B ： 到达效果 C ： 产品知名度 D ： 销售量 E ： 利润 正确答案： A，B，C 解析： 598 、 多选题 目前数字出版物向社会传播的途径主要有（ ）等。 A ： 有线互联网 B ： 物联网 C ： 无线通信网 D ： 局域网 E ： GPS网 正确答案： A，C 解析： 数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通信网和卫星网络等。 599 、 多选题 数字出版产品的特点有（ ）等。 A ： 内容的特定性 B ： 超链接 C ： 开放性 D ： 交互性 E ： 多媒体性 正确答案： B，C，D，E解析： 数字出版产品与传统出版物相比具有多方面的特点：①多媒体性；②超链接；⑨开放性， 与印刷出版物相比，数字出版产品具有开放性，这也意味着内容的不确定性；④互动性； ⑤信息海量；⑥传播效率高；⑦使用便捷；⑧可获得性。 600 、 多选题 按目标市场分，数字出版可分为（ ）。 A ： 数字大众出版 B ： 数字教育出版 C ： 网络游戏出版 D ： 数字学术出版 E ： 数字动漫出版 正确答案： A，B，D 解析： 按目标市场，数字出版可以分为数字大众出版、数字教育出版和数字学术出版三类；按 载体形式，数字出版可以分为电子阅读器、网络出版、手机出版等；按数字出版产品形 态，数字出版可以分为电子书出版、数字期刊出版、数字报纸出版、网络游戏出版、数 字动漫出版、数字音乐出版和网络广告。CE两项属于按数字出版产品形态划分的。 601 、 多选题 形象管理学理论创造性思维方法常用的有（ ） A ： 灵感的激发 B ： 想象的突破 C ： 诸因素的组合 D ： 思维的超常 E ： 思想的碰撞 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 602 、 多选题 整合传播在公共关系中的运用主要运用在（ ） A ： 广告运动 B ： 媒介事件 C ： 社会公益事业赞助 D ： 周年庆典 E ： 主题运动正确答案： A，B，C，E 解析： 603 、 多选题 根据组织公关活动的内外对象不同，可将公众分为（ ） A ： 目标公众 B ： 优先公众 C ： 内部公众 D ： 外部公众 E ： 个体公众 正确答案： C，D 解析： 604 、 多选题 公共关系相关的实践范畴有（ ）。 A ： 宣传 B ： 营销 C ： 问题管理 D ： 培训 E ： 开发 正确答案： A，B，C，E 解析： 605 、 多选题 下列各项中，属于传统出版数字化升级的有（ ）。 A ： 网络文学 B ： 电子书出版 C ： 数据库出版 D ： 网络动漫 E ： 开放存取出版 正确答案： B，C，E 解析：数字出版大致包括两大部分：①传统出版数字化升级，如电子书出版、数据库出版、开 放存取出版等；②数字出版新业态，如网络文学、网络动漫、网络游戏、网络广告等。 606 、 多选题 根据公众出现的过程，可将公众划分为（ ）。 A ： 非公众 B ： 边缘公众 C ： 潜在公众 D ： 将来公众 E ： 现在公众 正确答案： A，C，D，E 解析： 607 、 多选题 下列关于数字报纸的表述中，正确的有（ ）。 A ： 有利于进一步强化报纸的性能 B ： 数字报纸就是对传统报纸的替代 C ： 数字报纸传承了纸质报纸的版面信息和阅读体验 D ： 数字报纸须随附固定的物质载体 E ： 数字报纸融合了互联网快速互动和多媒体等特点 正确答案： A，C，E 解析： 数字报纸是指采用数字技术手段采集、编辑新闻稿件、图片资料等内容信息，通过计算 机网络进行传输，借助计算机、移动阅读设备、公共展示设备等终端阅读设备进行读取 的一种新型媒介形态。数字报纸不是对传统报纸的替代，而是在数字技术条件下对报纸 价值的提升和结构的再造。数字报纸既传承了纸质报纸的版面信息和阅读体验，又融合 了互联网快速互动和多媒体等特点，以方便的版面导航、丰富的阅读体验、快捷的发布 时效和低成本的生产方式，赢得了业内人士的青睐。将数字技术应用到报业，有利于进 一步强化报纸的性能，更好地满足受众的需求。 608 、 多选题 数字出版对传统出版业务的影响主要表现在（ ）等方面。 A ： 信息组织与生产 B ： 编辑审读与修改 C ： 生产过程与管理 D ： 传播形式与渠道E ： 出版产业价值链 正确答案： A，B，C，D 解析： 数字技术改变了传统出版业务流程，使之在信息组织与生产、编辑审读与修改、生产过 程与管理、传播形式与渠道等方面更具优越性。E项不属于对传统出版业务的影响，在 于对其产生价值的影响。 609 、 多选题 广告战略一般由（ ）组成（ ） A ： 战略目标 B ： 表现战略 C ： 媒介战略 D ： 商标战略 E ： 服务战略 正确答案： A，B，C，D 解析： 610 、 多选题 社会关系的三大属性表现为（ ） A ： 发生或联接的必然性 B ： 协调和平衡的必要性 C ： 社会关系的复杂性和多变性 D ： 发生或联系的偶然性 正确答案： A，B，C 解析： 611 、 多选题 研究广告学的方法有（ ）。 A ： 运用信息法 B ： 现场观察 C ： 问卷调查 D ： 模拟实验 正确答案： A，B，C，D解析： 612 、 多选题 广告计划的内容：确定广告目标、（ ） A ： 提炼广告主题 B ： 制定广告战略 C ： 进行广告决算 D ： 进行广告预算 E ： 明确广告对象。 正确答案： A，B，D，E 解析： 613 、 多选题 关于按需出版，下列说法正确的有（ ）。 A ： 收到读者和顾客的订单以后才印刷、装订和销售出版物 B ： 在出版领域，POD既是一种技术，也是一种业务模式 C ： 适用于个人和小规模非专业出版公司 D ： 可以根据顾客个性化的需要进行定制出版 E ： POD有利于出版商服务于更小的细分市场 正确答案： A，B，D，E 解析： 按需出版（PublishingonDemand，POD）是指收到读者和顾客的订单以后才印刷、装 订和销售出版物，即使印数很少甚至只有一本。在出版领域，POD既是一种技术，也是 一种业务模式，它是数字印刷和数字出版技术发展到一定阶段的必然产物。它的出现解 决了长久以来困扰出版业的三个问题：①印刷、出版需求量较少的出版物虽然从技术上 来说可行，但是从成本来看是不经济的，因此此类出版物实际上较难面市。POD意味着 单本书、短版书的出版发行从技术和经济的角度都是可行的，从而有利于出版商服务于 更小的细分市场；如果能解决版权问题，则还可以一举解决图书绝版问题。②免去了出 版商预估印数的难题，因此既不会由于印量不足造成脱销而错失市场机会，也不会由于 对市场需求的估计过于乐观，印量过大造成产品积压。③可以根据顾客个性化的需要进 行定制出版。C项，表述的是桌面出版技术的适用范围。 614 、 多选题 根据公众对组织的态度，可分为（ ）。 A ： 顺意公众 B ： 非公众C ： 独立公众 D ： 潜在公众 E ： 逆意公众 正确答案： A，C，E 解析： 615 、 多选题 下列广告标题与其表现方式分类吻合的是（ ） A ： “你的英文有错误吗？”--悬念式 B ： “噪音听不见，省电看得见。”--判断式 C ： “在红标志前留步。”--祈求式 D ： “存货有限，欲购从速。”--比较式 E ： “这是别人赚钱的地方，你还等什么！”--提问式 正确答案： B，C 解析： 616 、 多选题 公共关系实务方法论包含着（ ） A ： 公共关系学理论 B ： 传播学理论 C ： 沟通学理论 D ： 形象管理学理论 正确答案： A，B，C，D 解析： 617 、 多选题 组织形象的分期管理可以分为（ ） A ： 策划期的形象管理 B ： 塑造期的形象管理 C ： 巩固期的形象管理 D ： 维系期的形象管理 正确答案： B，C，D解析： 618 、 多选题 新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（ ） A ： 便于读者迅速获得最新、最重要的信息 B ： 便于节省读者时间 C ： 便于编辑修改、保留重要信息 D ： 节省报纸版面 E ： 易于被编辑接受 正确答案： A，C 解析： 619 、 多选题 广告者应具备哪些素质（ ）。 A ： 客观评价对于自身状况 B ： 敏锐的感悟能力 C ： 要有远见 D ： 精炼通畅的文字表达能力 E ： 良好的广告意识、扎实的知识面 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 620 、 多选题 媒体广告组织的职能有（ ） A ： 承揽广告业务 B ： 设计制作和发布广告 C ： 审查广告内容 D ： 做好广告财务核算 E ： 做好调研和信息咨询服务 正确答案： A，B，C，D，E 解析：621 、 多选题 纵观公共关系的产生和发展史，可以大致划分为（ ）。 A ： 孕育阶段 B ： 揭丑活动阶段 C ： 职业化阶段 D ： 学科化阶段 E ： 现代化阶段 正确答案： A，C，D 解析： 622 、 多选题 广告计划的特征（ ）。 A ： 目标的明确性 B ： 运作的全局性 C ： 决策的事前性 D ： 变动的调适性 正确答案： A，C，D 解析： 623 、 多选题 数字出版产品按照与传统出版物的承继关系区分，可以分为（ ）等。 A ： 数字图书 B ： 数字报纸 C ： 数字期刊 D ： 应用程序 E ： 网络数据库出版物 正确答案： A，B，C，E 解析： 按照与传统出版物的承继关系，数字出版产品可以分为数字图书、数字期刊、数字报纸、 数字音乐、数字音像制品、网络数据库出版物等。它们既可以是传统出版物的数字化形 式，也可以完全是原创型数字出版产品，只是承继了某一类传统出版物的某些特点。D 项是按照是否具有交互性划分的数字出版产品。624 、 多选题 新闻出版总署批准设立互联网出版机构的申请后，申请者应该（ ）等。 A ： 到省级公安机构申请特种行业许可证 B ： 到省级电信管理机构办理相关手续 C ： 到省级新闻出版局登记并领取《互联网出版许可证》 D ： 自登记之日起180日内开展互联网出版活动 E ： 到电力供应部门办理不间断供电手续 正确答案： B，C，D 解析： BC两项，从事互联网出版业务，除了必须符合国家关于设立出版单位的规定外，还应当 符合《互联网信息服务管理办法》规定的条件。因此，互联网出版从业机构除了必须按 照设立出版单位的程序报请新闻出版广电总局批准外，还应当持新闻出版广电总局的批 准文件到省级电信管理机构办理相关手续。D项，图书出版社、音像出版社、电子出版 物出版社自登记之日起满180日未从事出版活动的，报社、期刊社自登记之日起满90日 未出版报纸、期刊的，由原登记的出版行政主管部门注销登记，并报国务院出版行政主 管部门备案。 625 、 多选题 下列各项中，可以通过云计算技术实现的有（ ）。 A ： 出版企业可通过互联网以按需、易扩展的方式获得所需要的软件、硬件、计算能力、 存储空间等服务资源 B ： 为出版企业提供专业化宽带接入、服务器托管、空间租用 C ： 快速搭建数字资源运营平台，支撑难以预期、复杂性高、波动性大的数字版权交易 行为 D ： 挖掘用户需求、进行趋势预判，获得更为精准的选题策划方案 E ： 发现编辑过程中易产生问题的环节、易出错的文本内容，以及编辑的能力、专业经 验与技巧 正确答案： A，B，C 解析： ABC三项，云计算技术以其信息转移的便捷性、运行成本的低廉性、系统的灵活性和可 扩展性，将进一步拓展数字出版产业的发展空间，出版企业可通过互联网以按需、易扩 展的方式获得所需要的软件、硬件、计算能力、存储空间等服务资源。云计算服务提供 商除了可为出版企业提供专业化宽带接入、服务器托管、空间租用等业务外，还提供集 约化的数字出版环境和可信的数字产品发行平台。数字出版企业通过租赁云计算服务， 可以高效率地加工数字出版产品，实现低成本、无地域限制的协同工作，也可以快速搭 建数字资源运营平台，来支撑难以预期、复杂性高、波动性大的数字版权交易行为。DE 两项都是大数据技术对数字出版产业的改变。626 、 多选题 危机处理的原则包括（ ） A ： 三“T”原则 B ： 公关至上原则 C ： 迅速果断原则 D ： 维护声誉原则 正确答案： A，B，C，D 解析： 627 、 多选题 数字化对发行环节的影响主要表现在（ ）。 A ： 提高了数字出版产品的发行速度和质量 B ： 网络书店的出现和快速发展影响了传统书店的生存和发展 C ： 改变了传统出版的发行流程 D ： 数字化改变和创新了出版发行方式和流程 E ： 数字化创新了出版物的营销推广和服务方式 正确答案： B，D，E 解析： 数字化对发行环节的影响更具有决定性作用，可以说彻底改变了传统图书发行业的生存 环境。其主要表现在以下三个方面：①网络书店的出现和快速发展影响了传统书店的生 存和发展；②数字化改变和创新了出版发行方式和流程；③数字化创新了出版物的营销 推广和服务方式。 628 、 多选题 互联网出版机构必须（ ）。 A ： 在其网站主页上标明国务院出版行政主管部门批准文号 B ： 对出版物内容进行审查 C ： 实行编辑轮值制度 D ： 备份记录登载或发送的作品内容 E ： 向用户提供不少于20天的免费试用期 正确答案： A，B，D 解析： 互联网出版机构在开展从业活动时，应当在其网站主页上标明出版行政管理部门批准文 号，并在批准的业务范围内从事互联网出版活动，从业活动不得超越批准范围。对于违反该规定者，由省级出版行政主管部门或者国家新闻出版广电总局予以警告，并处罚款。 互联网出版机构应当记录备份所登载或者发送的作品内容及其时间、互联网地址或者域 名，记录备份应当保存60日，并在国家有关部门依法查询时，予以提供。违反该项规定 的，由当地省级电信管理机构责令改正；情节严重的，责令停业整顿或者暂时关闭网站。 从事互联网出版活动，应当遵守国家有关著作权的法律、法规，应当标明与所登载或者 发送作品相关的著作权记录。 629 、 多选题 关于网络游戏产业，下列说法正确的有（ ）。 A ： 创新是网络游戏产业发展的本质特征 B ： 网络游戏产业经济具有外部性 C ： 美国网络游戏产业所使用的版税预付制度阻碍了网络游戏的发展 D ： 网络游戏产业有一定的负面效应 E ： 手机游戏产业链的参与者主要包括研发商、发行商、渠道平台和用户，此外还包括 支付渠道、营销媒体、移动广告平台等 正确答案： A，B，D，E 解析： C项，版税预付制度很好地解决了游戏开发商在游戏开发初期的资金问题，使其能够专 心于网络游戏的开发与测试等技术工作。而网络游戏运营商依托本身对市场的了解和预 估以及对开发商的制约来精确地控制市场对游戏的深层需求，化解了游戏上市却不受欢 迎的潜在风险，使产业流程得到了更好的分工，较好地促进了优秀网络游戏的面世和游 戏运营商的赢利。 630 、 多选题 广告效果的特征（ ） A ： 时间的推移性 B ： 竞争性 C ： 真实性 D ： 效果累积性 E ： 效果复合性 正确答案： A，B，D，E 解析： 631 、 多选题 公关调查常用的方法有（ ）。 A ： 民意测验B ： 传播的内容分析 C ： 公众代表座谈会 D ： 资料分析 E ： 传播的效果分析 正确答案： A，C，D 解析： 632 、 多选题 公共关系是（ ） A ： 一种特殊的社会实践活动 B ： 从属于组织总目标的 C ： 组织整体功能中的一个有机构成部分 D ： 组织职能系统中的一个子系统 E ： 一种有目的、有计划、受控制、持久的过程 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 633 、 多选题 广播广告的构成要素（ ） A ： 人声 B ： 音响 C ： 音乐 D ： 广播广告诸要素的运用 正确答案： A，B，C，D 解析： 634 、 多选题 新闻舆论分析的内容包括（ ）。 A ： 新闻报导量的分析 B ： 新闻报导涵盖面的分析 C ： 新闻报导质的分析 D ： 新闻报导生动性的分析 E ： 新闻报导时机的分析正确答案： A，C，E 解析： 635 、 多选题 根据拉斯韦尔模式，说明传播行为一个简便的方法是（ ）。 A ： 谁传播 B ： 传播什么 C ： 通过什么渠道 D ： 向谁传播 E ： 传播的效果怎样 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 636 、 多选题 组织形象具有三个特征（ ） A ： 主观性与客观性 B ： 偶然性与必然性 C ： 传播性与偏差性 D ： 相对稳定性与可变性 正确答案： A，C，D 解析： 637 、 多选题 广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ ） A ： 专业性 B ： 魅力性 C ： 类似性 D ： 模仿性 正确答案： A，B，C 解析：638 、 多选题 哪些是传播目标所关心的（ ） A ： 意见人 B ： 守门人 C ： 使用者 D ： 购买者 E ： 受众 正确答案： A，B，C，D 解析： 639 、 多选题 传播作为人类信息交流的行为和过程，具有（ ） A ： 区域性 B ： 不同个性 C ： 共同性 D ： 社会性 E ： 全球性 正确答案： C，D 解析： 640 、 多选题 根据企业的性质、条件、要求不同，部门隶属型的公关部可以归属于（ ）。 A ： 经营管理部门 B ： 广告宣传部门 C ： 外事接待部门 D ： 销售部门 E ： 办公室 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 641 、 多选题 广告媒体的评价指标有（ ）A ： 视听率 B ： 频次五等分配 C ： 到达率 D ： 有效到达率 E ： 毛评点 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 642 、 多选题 造就优秀的公共关系领导人才。其定位是（ ）。 A ： 懂管理 B ： 会策划 C ： 善传播。 D ： 勤工作 E ： 能宣传 正确答案： A，B，C 解析： 643 、 多选题 公共关系强调“（ ）”、“（ ）”以尊重公众的意愿，满足公众的需求为己任。（ ） A ： 员工第一 B ： 顾客第一 C ： 公众至上 D ： 员工至上 E ： 组织第一 正确答案： B，C 解析： 644 、 多选题 报纸广告制作一般有什么要求（ ） A ： 连续刊登 B ： 版面大小 C ： 位置安排D ： 情境配合 正确答案： A，B，C，D 解析： 645 、 多选题 “题库”类的网络数据库，可根据（ ）等即时形成考卷供用户使用。 A ： 学科 B ： 题名 C ： 关键字 D ： 年级 E ： 难度 正确答案： A，D，E 解析： 网络数据库出版物的特点是根据用户输入的检索要求，即时形成相对独立的内容片段供 用户使用，如“题库”类的网络数据库，可根据学科、年级、难度等即时形成考卷供用 户使用；又如“学术文献库”类的网络数据库，可根据学科、题名、主题、关键字、摘 要、作者等即时形成相关内容的集合。 646 、 多选题 从事互联网出版活动，必须经（ ）批准或办理相关手续。 A ： 新闻出版总署 B ： 省级文化部门 C ： 省级电信管理机构 D ： 省级教育部门 E ： 省级商务部门 正确答案： A，C 解析： 互联网出版从业机构除了必须按照设立出版单位的程序报请新闻出版广电总局批准外， 还应当持新闻出版广电总局的批准文件到省级电信管理机构办理相关手续。 647 、 多选题 现代产品更多的是通过品牌出现在市场，品牌的特性是（ ）。 A ： 属性 B ： 利益C ： 需求 D ： 文化 正确答案： A，B，D 解析： 648 、 多选题 从事互联网出版业务，除符合《互联网信息服务管理办法》规定的条件以外，还应当具 备的条件有（ ）。 A ： 有确定的出版范围 B ： 有确定数额的注册资金 C ： 有必要的编辑出版机构和专业人员 D ： 有适应出版业务需要的资金、设备和场所 E ： 有符合法律、法规规定的章程 正确答案： A，C，D，E 解析： 按照规定，从事互联网出版业务，除符合《互联网信息服务管理办法》规定的条件以外， 还应当具备以下条件：①有确定的出版范围；②有符合法律、法规规定的章程；③有必 要的编辑出版机构和专业人员；④有适应出版业务需要的资金、设备和场所。 649 、 多选题 引起知觉的偏见常见的原因有（ ）。 A ： 首因效应 B ： 近因效应 C ： 无意注意 D ： 晕轮效应 E ： 刻板印象 正确答案： A，B，D，E 解析： 650 、 多选题 广告媒体使用的策略有（ ） A ： 地区上的分配策略 B ： 时间上的分配策略 C ： 费用上的分配策略D ： 消费者习惯的分配策略 正确答案： A，B 解析： 651 、 多选题 导致内容资源集成化的因素主要有（ ）。 A ： 用户需求趋向多元化、个性化 B ： 数字出版产业更依赖于规模经济 C ： 数字出版产业的核心资源是内容资源 D ： 数字出版技术的不断提高 E ： 数字出版产业的集中度较高 正确答案： A，B，E 解析： 作为数字出版产业核心资源要素的内容资源，其集成化主要朝数字出版平台提供内容的 集成化和内容资源的高度集中化两个方向发展。导致内容资源集成化主要有以下三方面 的因素：①从用户需求的视角看，在用户需求趋向多元化、个性化的今天，如何平衡用 户个性化需求与企业规模化经营之间的冲突，数字出版平台集成性、海量容量的功能性 特征提供了很好的解决途径；②从规模经济的视角看，数字出版产业的成本特性一更高 的固定成本投入以及更低的边际成本一决定了需要占领更大的市场以获取更多的利润补 偿其成本投入，因而也就更依赖于规模经济，这从客观上要求数字出版企业追求内容资 源的高度集成；③从产业集中度的视角看，数字出版产业的集中度较高，在产业的多个 领域都出现了一家或少数几家企业“独大”的竞争格局。 652 、 多选题 《有效公共关系》这本具有权威性的公关著作的（ ）。 A ： 作者是斯科特·卡特李普 B ： 作者是爱德华·伯奈斯 C ： 被奉为“公关圣经” D ： 提出“双向平衡”理论 E ： 提出公共关系四步工作方法 正确答案： A，C，D，E 解析： 653 、 多选题广告按地区设置部门的有利之处包括（ ） A ： 有利于提高办事效率 B ： 有利于联系 C ： 有利于节约运营成本 D ： 有利于快速会商讨论问题 E ： 有利于与客户共同感受地区人文特征 正确答案： A，B，C，E 解析： 654 、 多选题 传播学传统学派的特征是（ ） A ： 强调定量分析 B ： 强调定性分析 C ： 注重控制研究 D ： 注重效果研究 E ： 重视具体实证 正确答案： A，D，E 解析： 655 、 多选题 瑞士、英国和美国的心理学家对传播功能的研究作出了重要贡献，这些心理学家是（ ） A ： 英尼斯 B ： 斯蒂芬森 C ： 皮亚杰 D ： 霍克海默 E ： 托尔曼 正确答案： B，C，E 解析： 656 、 多选题 电子书出版的发展主要经历的阶段有（ ）。 A ： 纯文本电子书发展阶段 B ： 多媒体电子书发展阶段C ： 电子书阅读软件发展阶段 D ： 电子书阅读器发展阶段 E ： 电子书阅读设备发展阶段 正确答案： A，C，D 解析： 电子书出版的发展主要经历了三个阶段：①纯文本电子书发展阶段：②电子书阅读软件 发展阶段；③电子书阅读器发展阶段。 657 、 多选题 关于封装型数字出版，下列说法正确的有（ ）。 A ： 封装型数字出版产品是最早出现的数字出版产品形式 B ： 封装型数字出版包括磁带出版物、软盘出版物、光盘出版物三种 C ： 1967年，IBM公司推出世界上第一张直径32英寸的“软盘” D ： 光盘最早于1959年发明，最初使用的是模拟记录技术 E ： 世界上第一种以CD光盘为载体的电子书是《科技词典》 正确答案： B，C 解析： A项，封装型数字出版产品是较早出现的数字出版产品形式，不是最早；D项，光盘最早 于1958年发明，最初使用的是模拟记录技术；E项，世界上第一种以CD光盘为载体的电 子书是1981年出版发行的《兰登书屋电子分类词典》。 658 、 多选题 报纸媒介的缺点包括（ ） A ： 干扰度大 B ： 保留性差 C ： 说服力差 D ： 受众少 E ： 制作复杂 正确答案： A，B 解析： 659 、 多选题 广告正文包含哪些部分（ ） A ： 引言B ： 感谢语 C ： 主体 D ： 结尾 正确答案： A，C，D 解析： 660 、 多选题 数字出版对社会文化最直接的影响主要表现在（ ）。 A ： 对人类的知识传播和信息交流方式产生了影响 B ： 对人类的阅读行为和阅读文化造成了深远影响 C ： 数字出版使得“碎片化”阅读日益成为一种重要的阅读形式 D ： 数字出版对社会文化的整合和传承提出了挑战 E ： 数字出版产品有利于对社会文化的延续和保存 正确答案： A，B，C，D 解析： 数字出版对社会文化最直接的影响主要表现在以下几个方面：①数字出版对人类的知识 传播和信息交流方式产生了影响；②数字出版对人类的阅读行为和阅读文化造成了深远 影响，表现为：A.它将重新定义人的“读写能力”，B.数字出版使得“碎片化”阅读日 益成为一种重要的阅读形式；③数字出版对社会文化的整合和传承提出了挑战；④数字 出版产品的长期保存和文化的延续将成为全人类在相当长的时期内面临并需要解决的新 问题。 661 、 多选题 1952年，斯科特·卡特李普出版丁《有效公共关系》，书中他提出了（ ）。 A ： “凡宣传皆好事”的观念 B ： “双向平衡”理论 C ： “投公众所好”的观念 D ： 公共关系四步工作方法 E ： 公共关系活动十种类型 正确答案： B，D 解析： 662 、 多选题 公关调查主要解决的关键问题是（ ）。A ： 计算机网络建设 B ： 组织所处的环境 C ： 组织所面对的各类公众关系的动态 D ： 组织与某类关系不协调的公众的矛盾症结及成因 E ： 与各种媒介组织的关系状况 正确答案： B，C，D，E 解析： 663 、 多选题 公共关系作为一门综合性的应用学科，其主要以下列学科为依托（ ） A ： 广告学 B ： 新闻学 C ： 管理学 D ： 传播学 E ： 交际学 正确答案： C，D 解析： 664 、 多选题 一个优秀的演讲者必须包括的条件有（ ）。 A ： 足够的权威性 B ： 演讲者具有较强的语言能力和技巧 C ： 演讲者的热情 D ： 演讲者的理智与智慧 E ： 演讲者的仪表仪态 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 665 、 判断题 计算机病毒通常是一个标记。 A ： 正确 B ： 错误正确答案： 错 解析： 666 、 判断题 “AP”制的核心是以广告为中心（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 667 、 判断题 计算机能够直接识别和执行的语言是机器语言。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 668 、 判断题 一个bit是一个十进制位，用0和1编码。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 669 、 判断题 广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起 消费者，说服消费者购买使用的宣传方式。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对解析： 670 、 判断题 画静物时我们一般要先画好一个物体，之后再画另一个物体。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 671 、 判断题 对组织中的公共关系人员整体来说，一定要求素质高、能力强，使之达到整体最优化的 程序。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 672 、 判断题 巴纳姆的公共关系手段是编制神话。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 673 、 判断题 中国近代广告发展的最显著标志是电视广告的出现。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析：报纸广告 674 、 判断题 世界三大广告中心是纽约，东京，伦敦。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 675 、 判断题 专家畅谈法就是一种以会议的形式来求取方案的办法。它要求与会专家就某个方面的总 议题进行无拘束的发言。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 676 、 判断题 案例的要素包括两个方面，即主体要素和客体要素。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 背景、主题、细节、结果、评析 677 、 判断题 对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析：678 、 判断题 在一个组织机构中；最高层次的公共关系工作是公共关系的总体策划工作。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 679 、 判断题 公共关系策划要求具有目的性创造性和调适性。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 680 、 判断题 广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造 一个概念、个性和灵魂。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 681 、 判断题 广告是一种有偿信息传播活动。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析：682 、 判断题 从纯度上说，紫色比红色要纯。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 683 、 判断题 需要是产生相应消费行为的根源和基础。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 684 、 判断题 —个组织在社会公众心目中良好形象的树立，只有通过信息传播工作。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 685 、 判断题 我国代理制收费标准是广告费总额的15%（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 686 、 判断题伯奈斯公共关系思想的一个重要组成部分是“凡宣传皆好事”。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 687 、 判断题 在公共关系工作程序中，公共关系计划管理是最核心的工作，也是非常重要的工作步骤， 它发挥着管理功能。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 688 、 判断题 竞争性广告一般适用于产品的成长期或成熟期。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 689 、 判断题 公共关系策划的程序，第一步是寻求由头。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 690 、 判断题 良好的形象能使—个组织或企业所拥有的实物资产增值；恶劣的形象会使一个组织或企 业的有形资产贬值。A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 691 、 判断题 选择公共关系人员最首要的原则是：因人施任、任人唯贤的原则。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 692 、 判断题 国际公共关系的新发展表现为：环境公共关系越来越引起人们的高度重视；危机公关与 问题管理已推向社会，金融公共关系的发展日益成为公共关系的重要内容。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 693 、 判断题 广告文案是指广告中的文字部分。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 694 、 判断题 公共关系部日常的工作特点是工作量大、技术性强和形式多样。 A ： 正确B ： 错误 正确答案： 对 解析： 695 、 判断题 新闻传播相对于公共关系活动中的各种传播形式有其自身的特征，其第一特征就是免费 性。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 696 、 判断题 在撰写公共关系调查报告时；既要阐述公共关系存在的问题，又应该说明解决问题所采 取的措施。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 697 、 判断题 中期公共关系时期，人们在不自觉地从事着各种具有公共关系性质的活动，且这种活动 局限于很小的范围。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 698 、 判断题 “AIDMA”理论是由英国人荷尔（R·Hall）提出的，它包括了消费者购买商品前一系列 的心理过程。（ ）A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： AIDMA是消费者行为学领域很成熟的理论模型之一，由美国广告学家E.S.刘易斯在1898 年提出。该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历这5个阶段： A：Attention（引起注意）——花哨的名片、提包上绣着广告词等被经常采用的引起注 意的方法 I:Interest （引起兴趣）——一般使用的方法是精制的彩色目录、有关商品的 新闻简报加以剪贴。 D:Desire（唤起欲望）——推销茶叶的要随时准备茶具，给顾客沏 上一杯香气扑鼻的浓茶，顾客一品茶香体会茶的美味，就会产生购买欲。推销房子的， 要带顾客参观房子。餐馆的入口处要陈列色香味具全的精制样品，让顾客倍感商品的魅 力，就能唤起他的购买欲。 M:Memory（留下记忆）—— 一位成功的推销员说：“每次 我在宣传自己公司的产品时，总是拿着别公司的产品目录，一一加以详细说明比较。因 为如果总是说自己的产品有多好多好，顾客对你不相信。反而想多了解一下其他公司的 产品，而如果你先提出其他公司的产品，顾客反而会认定你自己的产品。” A:Action （购买行动）——从引起注意到付诸购买的整个销售过程，推销员必须始终信心十足。 过分自信也会引起顾客的反感，以为你在说大话、吹牛皮。从而不信任你的话。 699 、 判断题 部门并列型公关部在对内对外的交往中有—定的决策权和指挥权，能独立地开展各项公 共关系活动。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 700 、 判断题 在一个企业中，CIS战略的导入和公共关系的实施所追求的目标都是树立企业良好的形象。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 701 、 判断题 公众是指面临某一个问题与一些社会群体发生关系的人。 A ： 正确B ： 错误 正确答案： 错 解析： 702 、 判断题 对一个特定的社会组织而言，由于它在不同的工作时期其工作重点不同，也会因其工作 的要求而使其面临不同的公众，所以说“公共关系”并不具有“公共”性。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 703 、 判断题 商业广告是以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的有关商品、劳务和观念 等信息，有说服的销售促进和信息传播活动。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 704 、 判断题 直接隶属型公关部的优势在于可使各种意见直接反映到组织最高管理层，影响决策层， 并负责组织、协调各部门之间的关系。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 705 、 判断题 扫描仪是输入设备。 A ： 正确B ： 错误 正确答案： 对 解析： 706 、 判断题 一个组织在社会公众心目中良好形象的树立，只有通过信息传播工作。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 707 、 判断题 公共关系组织机构和一般的组织机构不一样，其业务范围比较广泛。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 708 、 判断题 建立并强化全员公共关系意识是公共关系部门的一项经常性的、重要的工作。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 709 、 判断题 社会型公共关系是组织通过传播的途径，建立良好的公共关系网络，来达到扩大影响目 的的公共关系活动。 A ： 正确 B ： 错误正确答案： 错 解析： 社会性公共关系是以组织的名义发起或参与社会性的活动，在公益、慈善、文化、体育、 教育等社会活动中充当主角或热心参与者，在支持社会事业的同时，扩大组织的整体影 响。 710 、 判断题 以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域 性广告。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 711 、 判断题 企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。（ ） 对 错 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 712 、 判断题 印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和 非正式出版物两大类。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 713 、 判断题20世纪70年代“定位”首次出现在美国《广告时代》（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 714 、 判断题 古希腊美术通常分为荷马时期、古风时期、古典时期和希腊化时期。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 715 、 判断题 建立并强化全员公关意识是公共关系部门的一项经常性的、重要工作。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 716 、 判断题 企业理念识别系统，是企业文化在意识形态领域中的再现、主要表现为企业生产经营的 战略、宗旨和精神等。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 717 、 判断题 组织型公众是指同某个社会组织在地理位置，日常社会生活上联系密切的社会群体或具体单位。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 组织公众是指在企业公共关系对象中，作为公关对象的各类组织，如政府机构、社区组 织、企业董事会、工会、媒介组织、销售渠道组织等。 718 、 判断题 建筑艺术应属于美术的范畴。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 719 、 判断题 国际公共关系活动的基本原则是具备全球眼光、重视地方特色、遵守国际惯例。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 720 、 判断题 广告是以个人传播为主要传播方式。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 721 、 判断题公共关系要求组织做好基础工作；只要基础工作做好了，一切公共关系问题便随之迎刃 而解。正所谓“酒香不怕巷子深”。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 722 、 判断题 公共关系活动是主观见诸于客观的一种社会实践，它是指社会组织为自身事业的发展长 期从事各项社会工作，实施具体公共关系计划的过程。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 723 、 判断题 媒体计划的实质是媒体方案的选择。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 724 、 判断题 公共关系计划管理在公共关系工作中处于核心地位，发挥的是信息传导工作。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 725 、 判断题社会公众是公共关系工作的客体，它包括与特定组织相关的内部公众和外部公众。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 726 、 判断题 公众的特征表现为：群体性、同质性、多变性和能动性。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 727 、 判断题 刚开始进行公共关系工作时，首先要做的工作就是提高知名度。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 728 、 判断题 企业实施社会赞助的目的就是：扩大知名度、增强信任度和提高美誉度。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 729 、 判断题 从新闻学和公共关系学相结合的角度来分析，新闻价值的标准主要有；新颖性、经济性、 重要性、接近性和需要性。A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 730 、 判断题 商品购买者与使用者并非总是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强 调实际购买对象。（ ） A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析：