在线视频行业大洗牌,你多久没打开长视频软件了?

在线视频行业变天了！

根据2025年12月的最新报告，在线视频APP的月活跃用户（MAU）排名中，优酷已跌出前五，位列腾讯视频、爱奇艺、红果免费短剧、芒果TV和哔哩哔哩之后。

报告显示，腾讯视频3.40亿、爱奇艺3.14亿分列前二，红果免费短剧2.75亿首进前三；芒果TV2.36亿、哔哩哔哩2.23亿列第四、第五，优酷1.70亿跌出前五。

在线视频行业全年月活用户规模在7.9亿至8.2亿区间震荡，头部平台竞争白热化。腾讯借《许我耀眼》、爱奇艺凭《漂白》缩小差距，红果以短剧切碎片化需求快速崛起，芒果TV凭《国色芳华》吸粉，哔哩哔哩靠多元圈层内容稳增，优酷则因内容供给不足掉队。

其实早在2025年9月的数据中，短剧应用红果免费短剧的月活就已超越优酷和B站，跻身行业前四。这标志着以优酷为代表的长视频平台，在用户吸引力上正被新兴的短剧APP持续超越。

2025年，中国微短剧市场规模首次突破千亿元大关，其产业体量已接近同年全国电影总票房的两倍。同时，微短剧用户总数已达6.96亿人，占网民总数的六成以上。这意味着绝大多数网民都已成为短剧的观众。

这种量级的市场和用户基础，使得短剧从最初填补碎片时间的“电子下饭菜”，一跃成为主流娱乐消费方式，甚至开始分流用户观看长视频的时间和耐心。

面对短剧的强烈冲击，长视频平台并未坐以待毙，爱奇艺、腾讯视频、优酷纷纷将微短剧提升至战略高度，推出独立App或小程序、发布扶持计划，试图分一杯羹。

长视频平台的反击虽然声势浩大，但从结果来看，效果并不理想，并未在根本上扭转颓势，最直接的体现就是用户规模萎缩以及广告主向短剧平台转移。

尽管在短剧战场上收效甚微，但长视频平台也并非全无胜算。数据显示，截至2024年底，我国长视频用户规模已达7.52亿，创历史新高，且呈现出“高学历”“年轻化”的特征。这证明愿意为优质内容付费的核心用户基本盘依然坚实。

而且，2025年一批高质量长剧依旧凭借着深度叙事和情感共鸣脱颖而出。如严肃历史题材《反人类暴行》成为年度国剧最高分（8.9分）；年代剧《生万物》创下央视收视新高，并实现“台网双爆”等。

这足以说明，长视频平台与其在流量思维主导的短剧领域贴身肉搏，不如坚守并深耕自身在精品长内容上的核心优势，这才是其未来生存和发展的关键。