苹果下调中国区App Store佣金率:从30%降至25%

核心调整内容

自2026年3月15日起，中国区App Store佣金率调整如下：

此次调整无需开发者签署新条款，3月15日起自动生效。

App Store 图源：Apple 官网

政策背景

此次调整源于苹果与中国监管部门的沟通协商。苹果在公告中表示，”致力于将iOS 及 iPadOS 打造成为中国开发者最佳的 App 生态系统和巨大的商业机会”，并承诺”对所有开发者保持公平透明的条款”。

由于 macOS 的应用安装和支付渠道多样，macOS 的 App Store 将不作调整，仍然维持原来的佣金比例。

macOS App Store

市场影响分析

对开发者的直接影响

以年营收1000万元人民币的中型 App 为例，标准佣金率下调 5 个百分点，年度平台费用支出可减少约 50 万元，将能直接改善开发者的利润率。

对终端用户的间接影响

• 订阅类服务价格存在下调空间，尤其在竞争激烈的垂直领域
• iOS平台对开发者的吸引力提升，有助于丰富应用生态
• 内购及虚拟商品的促销空间扩大

行业竞争格局

此次调整发生在全球应用商店费率承压的背景下。此前，Google 与 Epic 达成和解，计划将 Google Play 标准佣金从 30% 降至 20%，订阅服务佣金降至 10%。苹果 25% 的新费率仍高于 Google Play 的调整目标。

Epic 开发的游戏【堡垒之夜】图源：百度

展望

此次佣金下调标志着苹果在中国市场的策略性调整，但 25% 的费率水平在全球范围内仍处于高位。随着欧盟《数字市场法》等监管框架的推进，以及各司法辖区反垄断调查的深入，应用商店佣金结构可能面临进一步变革。