重磅!苹果官宣中国区 App Store 降佣:3 月 15 日生效,直降 5 个点

苹果正式发布公告：自 2026 年 3 月 15 日起，中国内地 App Store 佣金率全面下调，新政自动生效，开发者无需重签协议即可直接享受。

一、分成调整明细

• 标准佣金：30% → 25%覆盖绝大多数开发者的付费 App、应用内购买、订阅首年服务。
• 中小开发者：15% → 12%年收入低于 100 万美元的「小型企业计划」开发者。
• 小程序 / 游戏 / 续期订阅：15% → 12%「小程序合作伙伴计划」开发者，及自动续费订阅第二年及以后。
  

二、为何此时降佣？多方压力下的必然选择

苹果在公告中明确：此次调整基于与中国监管部门的沟通结果，是多重因素共同推动的结果。

1. 监管与舆论直接推动

去年 10 月，国内消费者曾就苹果 30%“苹果税” 发起联合举报，直指中国区费率全球偏高。本次下调被视为对监管要求与市场舆论的正面回应。

2. 消除 “全球双标” 争议

此前中国区 30% 标准佣金显著高于欧盟（17%）、日韩等市场。本次下调后差距明显收窄，苹果正在修复全球市场定价一致性。

3. 应对谷歌竞争压力

不久前 Google Play 已宣布全球降佣，在移动生态竞争加剧下，高抽成将直接导致开发者流失。苹果此举意在稳住生态基本盘。

三、行业利好：手游与开发者直接减负，生态迎良性变革

佣金下调意味着每笔收入更多留在开发者手中，对依赖内购与订阅的手游、内容产品尤为关键。

• 大厂利润空间提升
• 中小团队生存压力降低
• iOS 生态竞争环境更健康

苹果、谷歌接连降佣，正在引发行业连锁反应：不止是少交佣金，更意味着开发者拿回更多话语权、数据权与支付选择权，生态重构窗口已打开。

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