2025年度手游APP买量数据报告-33页(附下载)-夜雨聆风

2025年度手游APP买量数据报告-33页(附下载)

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2025年国内手游APP买量市场迎来格局重塑，投放素材量突破5162万但增速大幅放缓，行业彻底告别盲目堆量的“数量战”，迈入精耕细作的“质量战”新阶段。信息流素材重新占据市场主导，达人素材降幅超30%，在投游戏数超2.3万款实现同比增长17%，但新增在投数和投放主体数均出现下滑。题材与玩法呈现明显分化，现代、战争、三国题材增速超20%，休闲、轻度射击玩法势头强劲，MMORPG等中重度品类则有所收缩，素材榜呈现头部厂商主导的中重度玩法占优格局。同时，APP+小游戏双端协同、聚焦高LTV用户、AI素材占比超80%成为买量核心趋势，投流素材以视频为绝对核心且中长视频成主流，iOS端投放占比飙升至76%，素材使用周期也有所延长，各细分赛道表现各异但头部产品优势凸显，可玩广告、精细化运营等热门趋势也逐步渗透行业。

1.2025年手游APP买量行业为啥会从“数量战”转向“质量战”？

核心还是内外因素共同作用的结果。现在手游人口红利已经见顶，单纯靠堆素材数量根本没法实现增长，买量的边际效应越来越弱。加上广告合规和AI、漫剧素材审查越来越严，隐私政策收紧也抬高了投放门槛，很多中小厂商扛不住合规成本只能退出。再加上短剧分流流量、小游戏抢占投放资源，外部冲击逼着厂商不得不提升投放效能。而且存量竞争下获客成本越来越高，厂商也开始把预算从分散堆量转向集中提质，版号大增也让优质游戏供给变多，行业不再是低质过剩，自然对投放精准度和素材转化效率要求更高，这也是精细化运营趋势下的必然选择。

2.2025年手游APP投流素材有哪些明显变化，这些变化能看出行业投放逻辑有啥不一样了？

变化其实很直观，最明显的是视频素材占比达到71%，成了绝对核心，AI素材占比也大幅提升，可玩广告这类互动性素材的存在感也在慢慢增强。以前流行的超短视频被压缩，31-60秒的中长视频成了主流，iOS端投放占比更是飙升到76%，单条素材的使用天数也增加到6.66天，价值比以前高了不少。这些变化背后，是投放逻辑的彻底转变，不再是靠短平快的强钩子盲目引流，而是用中长视频传递更多游戏信息，精准匹配用户；不再全渠道撒网，而是聚焦iOS这种高付费、高LTV用户集中的终端；不再批量生产低质素材快速迭代，而是做精品素材实现长效投放，降低获客成本；也不再依赖人工制作和经验投放，而是靠AI赋能优化策略，提升投放性价比，这也是应对创意疲劳、提升ITI转化的关键。

3.2025年手游APP里，策略SLG、传奇RPG、二次元这三个细分赛道，买量特点和发展趋势差别大吗？具体有哪些不同？

差别特别大，每个赛道都有自己的特点和走向。策略SLG赛道存量竞争特别激烈，投放量会跟着节点波动，到了年末有新游带动才慢慢回暖，头部产品的集中度很高，视频是主要的投流素材，现在也开始尝试“视频+可玩”的混合素材策略，未来行业供给会趋于稳定，新游想突围只能靠差异化内容，头部厂商的精细化投放能力会成为核心竞争力。传奇RPG受正版化政策影响很大，全年呈现“前稳后崩”的态势，侵权产品集中下架，只有老牌正版产品投放保持稳定，视频素材占比最高，接下来赛道会完成低效供给出清，正版化会成为入门门槛，中小厂商很难再入局，头部正版产品的品牌效应会越来越突出。二次元赛道的素材量全年都在下滑，但投放精准度明显提升，暑期档是主要的增投节点，图文（BGM）素材比纯图片更受欢迎，新游表现很亮眼，未来行业会从规模扩张转向精细化运营，头部厂商会更看重用户精准触达和ROI管理，优质内容和精准投放结合，才是这个赛道的核心发展方向。