夜雨聆风
“苹果税”松动:苹果下调中国区App Store佣金,开发者迎来新变化
长期备受关注的“苹果税”，在中国市场迎来一次重要调整。
近日，Apple发布最新通知称，自2026年3月15日起，适用于中国内地（大陆）地区的App Store佣金政策将进行调整。此次调整涉及应用内购买、付费应用以及订阅业务分成比例，被视为苹果在中国开发者生态中的一次重要让利。
根据最新政策，标准佣金率将从原来的30%下调至25%；而针对中小开发者及部分合作项目，佣金比例也将从15%下调至12%。这一变化意味着，开发者在App Store生态中的收入分配将迎来新的格局。
标准佣金下调：30%降至25%
此次政策调整最受关注的，是标准佣金比例的变化。
过去多年，开发者在App Store中通过应用内购买（In-App Purchase）以及付费下载应用获得收入时，需要向苹果支付30%的佣金。这一比例也被业内普遍称为“苹果税”。
按照新规，从2026年3月15日起，标准佣金比例将降低至25%。
换句话说，如果一款应用通过内购获得100元收入，过去苹果会抽取30元，而新政策实施后将抽取25元，开发者能够获得更高的实际收入。
虽然降幅只有5个百分点，但对于流水规模较大的应用而言，整体影响仍然相当可观。
中小开发者佣金降至12%
除了标准佣金调整之外，针对中小开发者的优惠政策也进一步升级。
苹果表示，加入App Store Small Business Program的小型开发者，以及参与Mini Apps Partner Program的合作伙伴，其应用内购买佣金比例将从15%下调至12%。
同时，自动续费订阅业务在第一年之后的佣金比例也将统一降至12%。
这意味着：
- 小型开发团队可获得更高的分成比例
- 订阅类产品长期运营成本下降
- 内容平台、工具类应用等商业模式更具可持续性
对于依赖订阅收入的应用来说，这一政策调整尤其重要。
“苹果税”争议由来已久
“苹果税”一直是全球互联网行业讨论的焦点之一。
在苹果的应用生态中，开发者如果销售数字商品或服务，通常需要使用官方支付系统并向平台支付一定比例佣金。多年来，30%的抽成比例一直是行业争议的核心。
不少互联网公司和开发者认为，这一比例过高，压缩了应用的利润空间。包括游戏厂商、流媒体平台以及内容服务商，都曾公开表达过对平台分成模式的不满。
随着移动互联网竞争加剧以及各国监管政策逐步加强，应用商店收费机制也越来越受到关注。
在这样的背景下，苹果在中国市场下调佣金比例，被视为一次重要的策略调整。
中国开发者生态或迎来新机遇
中国是全球最大的移动互联网市场之一，同时也是App Store的重要收入来源地区。
业内人士普遍认为，此次佣金政策调整，对中国开发者生态将产生几方面影响：
第一，开发者收入空间扩大。
佣金比例下降意味着开发者可以获得更多收入，尤其是高流水应用，收益提升更为明显。
第二，中小团队生存环境改善。
佣金降至12%，有助于降低创业团队的运营压力，鼓励更多创新应用进入市场。
第三，订阅商业模式进一步发展。
订阅服务在互联网产品中越来越普遍，佣金下降将增强开发者采用这一模式的动力。
不过，也有业内人士指出，尽管此次调整释放出积极信号，但25%的平台抽成在全球范围内仍处于较高水平，未来是否进一步降低，仍值得持续关注。
写在最后
从30%到25%，再到中小开发者12%的优惠比例，这次调整虽然并未彻底改变应用商店的分成模式，但依然被视为一次重要的政策松动。
在移动互联网进入新阶段的背景下，平台与开发者之间的利益关系正在不断重新平衡。
对于中国开发者来说，这次佣金下调无疑释放出一个积极信号：
平台生态正在向更加开放、更加友好的方向发展。
而围绕“苹果税”的讨论，或许才刚刚进入新的阶段。