版权百问:AI一键“融图”,侵权吗?

近日，某珠宝品牌创始人公开发布视频举报称，某丝绸品牌与博物馆联名的丝巾宣传图，与其投入数十万元拍摄的原创视觉大片高度近似，涉嫌利用AI一键“融图”生成。原创团队的心血与AI零成本一键盗取之间的落差，正是当下创作生态的真实写照。那么，将他人作品投喂给AI进行“融图”，有侵权风险吗？企业借助AI生成宣传物料，如何避免版权风险？

原创作品	疑似“AI融图”

1.AI“融图”可能构成著作权侵权及不正当竞争

判断AI融图是否侵权、侵犯何种权利，关键在于使用者通过AI工具对在先作品做了什么，以及生成内容与在先作品之间的关系。“AI融图”大致可分三种情形：其一，AI对原作品进行修改、添附，但没有产生有别于原作品的表达形式，通常不会给原作者署名，也不会标注出处。此时，侵害原作品的修改权和署名权；如果修改达到歪曲、篡改的程度，则进一步侵害保护作品完整权；其二，生成内容产生了有别于原作品的新表达。例如，基于静态图片生成视频，则可能侵害原作品的改编权；最后，即便AI生成内容与原作品差异明显、达不到著作权法层面上实质性近似的程度，但擅自利用他人作品，仍可能被评价为利用他人创意、违背商业道德的“偷懒”行为；如果因此造成混淆误认、不当关联等情况，还可能构成不正当竞争。

侵权风险和法律责任在AI生成内容进入传播环节后迅速扩大，且因传播利用方式的不同，进一步侵犯原作著作权中的相应著作权权项。如AI生成的图片被印制于丝巾等商品销售，涉及侵犯复制权、发行权；将宣传图上传电商平台、社交平台，涉及侵犯信息网络传播权；门店陈列、线下推广则可能侵犯展览权。

2.AI生图商用一定要把好素材关

最高院在《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》中强调，人工智能使用者知道或者应当知道在先作品，利用人工智能生成与在先作品实质性相似的作品，且没有合理使用等免责事由的，应当认定构成侵权[1]。

对于原创作品的著作权人来说，几乎难以防范作品被AI“学习”，更难防范其他人将原创作品投喂给AI进行二次加工。通过积极公开发表，可以固定作品创作在先的事实，同时也为AI学习和他人借鉴提供了机会。

对借助AI工具生成海报、宣传视频的企业而言，AI工具便利、高效、成本低，更不能在素材合规方面“偷懒”。否则，省下的设计费，可能要连本带利地从侵权赔偿和商誉折损中偿还。落实到操作层面：使用AI生成商业物料前，应先审查素材来源，凡以他人作品作为参考素材或直接投喂的，坚持获取相应许可后再使用；对仅借鉴风格、未直接使用第三方素材的情形，也应注意使AI生成的内容与在先作品拉开足够距离，避免造成混淆与不当关联；生成内容涉及真实人物形象的，还应另行取得肖像授权。

综上， AI可以“融图”，但融不掉受法律保护的版权。对AI使用者而言，尊重他人的智力成果和合法权益，才是最稳妥的选择。

[1]《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》：（十二）依法规制涉人工智能侵害知识产权的行为。人工智能生成内容侵害他人著作权的，人民法院应当综合考量人工智能服务类型、行业特点、训练数据来源、各方参与度、采取的必要措施以及获利情况等因素，依法合理认定人工智能开发者、提供者、使用者的责任。人工智能开发者提出不侵权抗辩的，应当责令其提供训练数据来源、训练过程记录、模型运行模式以及科学理论依据等予以佐证。权利人主张人工智能提供者利用算法技术侵害其著作权的，应当提供相关证据。人工智能使用者知道或者应当知道在先作品存在，利用人工智能生成与在先作品实质相似的作品且无合理抗辩理由，在先作品权利人请求其承担侵权责任的，人民法院应予支持。利用人工智能实施侵权假冒、虚假宣传、刷量刷单等行为，侵害他人权利或者构成不正当竞争的，依法承担相应责任。