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苹果放开了!App Store 顶部头图不再只给精选 App

发布时间：2026-10-27 09:30:13 最近访问：2026-10-27 09:30:13

背景

过去很长一段时间，App Store 产品页顶部大横幅头图，「仅苹果编辑精选、头部大厂 App 才有权限使用」，普通小开发者只能羡慕，没有上传入口。

2026 国庆假期之后，苹果悄悄完成后台灰度更新：「产品页顶部头图（Product Page Header）正式面向全部开发者开放，个人账号、普通公司账号均可上传」，同时开放搜索结果自定义素材、全新素材库 Asset Library 能力。

头图支持静态图片 + 短视频，打开 App 商店页面第一眼就展示，属于非常珍贵的品牌曝光位。下面完整实操教程，从素材规格、后台上传、两种提审方式、避坑要点一次性讲清。

一、素材硬性规格（必须严格遵守，否则直接元数据拒审）

① 顶部头图（产品页 Header）

图片：「21:9，3840 × 1646px，PNG/JPG，不能带透明 Alpha 通道」
视频：21:9，3840 × 1646px；时长 5‑30 秒；30/60fps；格式 mov/m4v/mp4

❝
提示：苹果官方提供 Figma/PS 模板，一定要预留安全区；画面核心内容放在中间，上下两侧会被不同机型裁剪，不要把 logo、关键文案放在边缘区域。
❞

② 搜索结果自定义素材（配套能力）

比例 3:2，最小 1920×1280px，最大 3840×2560px。

❝
可以勾选复用头图素材作为搜索结果图（通用创意素材才支持该选项）
❞

二、方式一：跟随 App 版本一起提交（最常用）

登录 App Store Connect，进入你的 App，选择对应 iOS 平台下的版本（状态：准备提交 / 等待审核均可）
在【产品页面信息】板块，切换标签页 「标题和搜索结果（Header and Search Results）」
选择「头图 Header」，拖拽上传图片 / 视频；也可以从全新「素材库（Asset Library）」 直接选取已经上传好的素材
点击右上角「预览」，真机模拟查看 iPhone、iPad 不同机型的显示效果，检查画面是否被裁切
保存，正常提交 App 版本审核。「版本过审上线后，头图才会对外生效展示」。

❝
重点：跟随版本提交的模式，头图素材和二进制包版本绑定，版本发布才会上线。
❞

三、方式二：独立提交素材库，「不用更新 App 包！」（强烈推荐）

这是本次更新非常关键的能力：创意素材可以单独审核，「不需要上传新 IPA 安装包」。

左侧菜单进入【素材库 Asset Library】
上传头图 / 视频创意素材，直接提交素材独立审核
素材审核通过之后，回到版本页面「标题和搜索结果」，直接从素材库选取已经过审的素材使用。 ✅优势：后续想更换节日活动、新版本宣传头图，只需要重新提交素材库，「不用发包、不用升级 App 版本」，大幅降低迭代成本。

四、更新之后 App Store Connect 后台 3 个重要新变化

新增「标题和搜索结果」独立标签，专门管理头图、搜索结果素材
全新统一「素材库 Asset Library」：截图、预览视频、App 活动、顶部头图、搜索素材全部集中管理，一次过审多处复用
增加预览按钮：上传完素材可以直接模拟商店真机效果，不用上架盲猜裁切效果。

五、必看避坑清单，防止元数据被拒

❌头图不是 App 截图，属于「品牌营销创意素材」，优先展示品牌、活动、新功能，不要堆砌密密麻麻 UI 界面；画面简洁，只突出一个核心主题Apple Deve...。
❌图片禁止 Alpha 透明通道，否则上传直接报错。
⚠️视频最长 30 秒，不要加按钮、“立即下载” 类诱导交互文案。
⚠️素材独立审核依旧按照 App 最新版本内容校验，不要放 App 内不存在的功能宣传。
⚠️多语言本地化：不同地区商店可以上传不同头图素材，适配节日、本地化运营。

六、常见疑问

Q：个人开发者账号也可以用吗？

A：✅国庆灰度完成后，「个人、普通公司账号全部开放，不再需要苹果编辑邀请」。

Q：上传头图之后，旧版本商店页面会生效吗？

A：跟随版本提交：新版本发布才生效；素材库独立审核：选取素材保存后立刻生效，无需发包。

Q：头图会替代原来的截图五图吗？

A：❌不会。头图是页面最顶部新增独立区域，原来截图预览组件继续保留，两者共存展示。

遵守规则，方得长治久安，最后祝大家大吉大利，今晚过审！

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