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为什么所有App都在让你签到?
为什么所有App都在让你签到?一个卖鞋的让我每天去领"能量"，一个查快递的让我每天去"浇水"。现在的App到底怎么了？ 银行App签到得积分，运营商签到送流量，天气 App 签到领会员。词典签到、体重秤签到、连政务 App 和医院挂号平台，都有"每日签到"。 感觉签到已经不是一个功能了，而是变成了App的基础设施，可以不用但不能没有。 
产品经理们为什么都偏爱每日签到？ 其一是为了提高用户留存率。在所有的产品指标里，用户留存率永远都是最重要的之一，而签到是提高留存率性价比选择之一。它不需要新内容，不需要新功能，不需要算法优化，只需要一个按钮，和一点积分。 一个内容产品，如果内容不够好，做签到；一个电商产品，如果复购不够，做签到；一个工具产品，如果用户想不起来用它，也做签到。 它就像个万金油，谁都想拿来弥补产品力。 再就是签到作为一台入口机器，用户每打开一次，就有一次被推荐的机会，一次被弹窗的机会，一次"反正都打开了，顺便看看"的机会。 数据也会因此好看：日活上去了，人均时长上去了，报表上也好看。 至于那点积分成本，几乎可以忽略不计。 所以这不是某一家公司的选择，这是一个行业的趋势。你不做，你的日活就比同行难看。 签到把用户变成了员工，每天打卡，工资两毛，考核指标是连续天数。不能请假，请假要买补签卡。 它不要求你喜欢，只要求你在。 一个产品如果得不到你的喜欢，退一步证明你的存在，也很不错。 这种用最小动作维持关系的习惯，正在往人际关系上迁移。点赞代替聊天，表情包代替问候。它和签到是同一个逻辑：低成本地证明我还在。 
当然也不是所有签到都是坏的。 健身打卡、读书打卡、戒烟打卡、每天背 20 个单词，这些也是签到，但它们和购物 App 的签到有一个根本区别：获益的人是打卡的人。 通过这些打卡，你在变成一个你想成为的人。 所以判断标准其实很简单，你可以问自己三个问题： 第一，关掉奖励，你还想打开它吗？ 第二，签到结束之后，你留下了什么？是习惯，还是记录？ 第三，如果没人看得见你的连续天数，你还会签吗？ 三个问题里有两个答不上来，那这个签到就是在消耗你。 我们总以为自己在攒积分、金币、等级、连续天数。 其实我们只是在攒数字。而这些数字的所有者，从来不是我们。 
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