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对话小红书小工具:为AI创作时代找到新的分享方式丨触乐
一名喜欢女团的用户，把粉丝之间讨论的话题做成了一款互动玩法。
作品通过小红书的“小工具”功能挂在笔记下方，其他用户只要直接点击，就可以体验它的内容。
8月18日，小红书小工具功能全量上线。截至目前，小工具已经累计上线近6万个作品，累计创作者1.2万人；累计使用4.54亿次。
如今，Vibe Coding已经成为AI大模型最广泛的使用方式之一。它让普通人有更多机会把自己的想法变成可以操作和交互的内容。小红书小工具业务运营团队告诉触乐，根据他们的观察，到了今年，用户已经可以比较容易地用大模型制作网站、构建应用，但这些作品在发布到社交平台传播时，往往会因为涉及跳转、分享安全等问题，被限制流量，影响作者和用户的体验。
小红书最开始想解决的，就是这个问题。进入AI创作时代后，许多作品可以不仅限于视频、图文等形式，引入小工具，就是让用户通过Vibe Coding做出来的作品，可以直接在小红书上分享，即点即玩。
目前，平台内部已经把小工具作为一种新的内容形式，去做下一步的规划和投入。在这个过程中，小红书也要解决新内容上线后的一系列问题：怎样让内容找到用户？怎样让作者得到反馈？又该建立怎样的规则，让这套系统可以长时间运转下去？
“普通人是最多的”
实际上，普通人想要使用Vibe Coding创作，仍然有一定的条件。首先是资金，目前能够支持应用构建的大多是付费高阶模型，天然需要费用投入。其次是使用过程，需要学习怎样通过自然对话实现自己的想法。还有最关键的动力问题——创作一个属于自己的作品，需要很强的主观能动性，不仅要有想法，还要愿意投入一部分钱和时间，持续打磨，不断调整和优化。
但不论如何，Vibe Coding都大大降低了人们的创作门槛。在社交平台上，这也带来了一个相当直观的影响：为了满足一小群人的兴趣，就可以做出一款作品。
“Vibe Coding”已经成为社交平台上的热门搜索词
不论是互动玩法、图片处理工具，还是简单的测试，小工具创作的很多内容都可以从一个很小的想法开始。作者不必从一开始就规划一款完整的产品，或者让它承担什么明确的商业价值。运营团队提到，小工具还处在兴趣驱动的阶段，一款作品可以先实现简单的需求，得到使用者反馈之后，再决定要不要继续下去。
小工具正式上线前，小红书对使用者的预想是以独立开发者、创作者为主，然而实际上，使用小工具的人里，“普通人是最多的”，他们来自不同的年龄、性别、职业，作品明显带有日常兴趣的痕迹。在小红书剧综合作的“花少”相关小工具内容里，创作者涵盖大学生、上班族、“宝妈”，甚至还有初中生。把这些人放在小红书所有用户群体中观察，他们可能仍然属于较早接触AI、愿意使用AI的那一批，但他们也可以在一定程度上说明，AI可以支持普通用户借助工具，将自己喜欢的事物、想要分享的经验做成作品，呈现给更多的人。
因此，小工具能否吸引更多使用者，除了自身是否便利，还要看创作出的内容能不能在兴趣圈层中扩散，遇到问题之后能不能迅速调整，而这取决于平台的入门引导、反馈和功能支持。
触乐：从平台角度，小红书怎么定位小工具？
小工具业务运营团队（下文简称运营团队）：最开始，我们看到很多开发者做独立作品。他们会到小红书或者其他社交平台上，通过录屏或图片的形式分享。但这些作品既然是可交互的，评论区的人就会想用，它们的下载地址往往通过私信或者私域传播。
而在AI创作时代，很多AI交互作品已经不只是用视频或者图文来承载。我们现在用的还是H5、静态网页这样的载体，但已经能解决一部分问题：作品可以直接在小红书分享，大家即点即玩，直接参与。
到现在，它的发展和在用户端的应用已经超出了我们的一些想象。大家能玩的方式很多，所以我们已经把它当作一种新的内容形式，做下一步的计划和投入。
触乐：目前，用户分享得最多的是哪些类型的内容？
运营团队：互动玩法占据绝大部分。在互动玩法里面，测试、测评、模拟器、文字对话类，以及乙女向、换装类，占比都比较高。回看页游网站、QQ空间的时代，模拟器、女性向玩法本来就比较多，而这些内容也天然适配小红书的用户生态。
小红书有很多垂类和兴趣圈层，从里面也长出了很多互动玩法。大家有共同的话语和共鸣，比如拼豆、攀岩、徒步，还有F1相关等等。也有人把舞台剧的剧本、演出人员编进玩法里，做模拟器，这些是相对有特色的。
除了互动玩法，另一类数量较多的是图像创作，以前大家可能用美图、醒图等工具对着模板加工图片，现在可以用小工具做拼图、打孔，各种图片效果处理。在这方面，小工具其实有点像一个Skill，用户上传照片，就可以根据需求生成结果，非常快。
再往下，内容就更多样了，做PPT、考公、面试模拟器、性格测试……各种各样的东西都有。
一款以女团为主题的养成类小工具，仔细观察可以发现，里面的内容大多取材于现实中粉丝们在社交平台频繁讨论的话题
触乐：这些创作者主要是独立开发者，还是已经有团队进入？
运营团队：普通人是最多的，今天在小工具生态里更多看到的是，人人都可以成为AI创作者。这和我们一开始的想象不太一样。
国内的Builder这两年增长很快，但他们更多的导向是创业，或者知识付费、私域这些东西。小工具目前还停留在兴趣阶段，是一种新的内容题材，或者说形式。
现在很多创作者来自各行各业。也不能简单说是普通人，他们是比较前沿、较早接触AI的一批人，但未必是内容型、分享型专业作者，可能是职场员工，或者某个兴趣群体里的爱好者。
“吸引兴趣圈层的共鸣”
小工具可以直接挂在小红书笔记中。这意味着，一款作品的传播可以不只靠作者自己。
接入社区以后，同一款作品有机会出现在许多篇受众不同的笔记里。原作者可以介绍自己的作品，其他用户也可以推荐，展示它的使用方法，或者把它放进合集里继续分发。在这个过程中，推荐的人也在一定程度上参与了内容的创作，即使自己没有直接通过小工具制作，也可以加入传播的路径。
一位小红书用户的笔记评论区，用户本人和其他评论都可以推荐多款小工具
对于作者而言，这让作品有更多机会走出自己账号原有的圈层，触达更多人群。而站在平台角度，它把发现和体验放在了同一个池子里，既为用户省下了寻找入口的步骤，还可以围绕作品产生更多推荐和讨论。一款作品受到大量用户欢迎，可以带动更多人发布新内容，而新内容又会带来更多新用户。
在此基础上，平台对于推荐、合集等内容的引导，一个重要的方向就是让原本已经习惯分享的用户，有意愿介绍新的作品。
触乐：什么类型的小工具，更容易得到用户关注和自然流量？
运营团队：除了互动玩法、审美、美学相关的东西，主要还是各个兴趣圈层里的共鸣。这是吸引同圈层、同兴趣群体很关键的题材和主题。
很多人已经开始尝试做这方面的东西。比如，有一位用户喜欢某个女团，而这个女团又在小红书上有很多同好，大家会讨论粉丝相关的话题。她就把这些内容做成玩法，上传之后反响很好。
在功能层面，我们也加入了一些对作者比较友好的设计，比如关注作者后继续游玩等等。这些功能上线之后，许多作者更新了自己的小工具，第一批尝试的人，大多数涨了一两千粉丝，比较好的作者两天就涨了1万粉丝。这是一个比较直观的数据。
小工具在社区里的分发，和普通笔记不太一样。笔记主要还是由作者自己发布、自己投流，流量入口来自笔记本身；而小工具可以被不断挂载到其他人的笔记里。比如我今天玩到一个好玩的小工具，想推荐它，我也可以发一篇笔记宣传。这样一来，其他人的笔记也会成为它的传播入口。
我们在9月初发现了这个趋势，并且开始做相应的引导。现在已经有很多人在分享、整理自己喜欢的小工具合集。
不少小工具会将“发笔记”置入玩法中，让使用者更方便地在平台内部分享
触乐：围绕小工具出现的介绍、教程和推荐等内容，平台有没有主动规划、引导，让它们形成自己的生态？
运营团队：有的。从8月到现在，我们一直在持续做。这是一个新东西、新生态，背后也是一群新作者，从最开始的引导、教育、功能使用，到功能持续迭代，我们都在做，也会收集作者们对平台的诉求。
我们也会引导一些内容范式。这些新作者，很多人可能只有几百、几千粉，本身的流量有限。他们有点像当年第一批拍短视频的作者，目前声量还没那么大。所以，我们会通过UGC社区的方式做引导，比如“小工具必吃榜”之类的话题，让大家分享不同群体喜欢的、不同主题的小工具合集。这种范式到今天依然在持续，也在不断滚雪球。
此外，针对小工具这类内容，我们也在考虑单独的分发和流量加成。
“2天涨了1万粉”
大部分作者都希望从持续创作中获得回报。在直接变现模式尚不明确的情况下，创作者的基础诉求，是通过作品帮助自己的账号成长，持续获得流量和用户反馈。这足以成为现阶段作者判断是否要继续投入小工具创作的重要依据之一。
为此，平台需要进一步应对不同创作者的诉求——运营团队提到，就像游戏领域有专职UGC作者一样，Vibe Coding圈子里也有类似的社群，成员基本上都在开发AI互动玩法，或是一些AI场景下的小功能，成果可以公开售卖，也可以变成私域课程。小红书与这样的社群保持着联系，他们也给出了不少建议。
还有创作者与用户之间的联系。在小红书经常作为内部案例的小工具“开蚌直播间”里，作者已经根据评论区的玩家建议迭代了50多个版本，拥有10多个玩家社群，社群群主则由早期玩家担任。通过类似的模式，小工具将“维护作品”变成了作者与用户之间的长期交流。
小工具“开蚌直播间”页面，是较为典型的模拟经营玩法
不同作者的创作方式也不一样。运营团队介绍，有的作者会批量尝试，上线多个作品，从中找出最受欢迎的，再重点维护。有的作者会精耕细作，只做两三款，把更多时间和精力花在已有的作品上。
触乐：平台在内容和分发上给了小工具怎样的曝光机会？
运营团队：“开蚌直播间”就是个很好的例子。作者是一个Coser，原本在小红书上分享的主要是二次元、Cosplay、漫展等等内容，但她的职业是AI产品经理，看到小工具之后，开始尝试Vibe Coding，做出了“开蚌直播间”。
因为“开蚌”这个玩法，用户很容易就会分享“我今天开到了什么样的珍珠、什么样的东西”。我记得9月初，这款小工具上线不到一周，使用量就突破了100万。这100万使用量里，大概有2.5万篇笔记在分发、传播，不完全来自作者自己账号的流量。
到现在，“开蚌直播间”应该已经迭代了50多个版本。评论区有很多用户反复提出建议，作者也据此做出了其他版本，服务不同类型的用户。作者现在应该有15个自己的社群，每个社群的群主，都是第一批玩家。
我觉得这是一个很好的生态体现：你看到一种新的内容模式，愿意尝试；尝试之后得到反馈，又愿意持续投入。到现在，已经有一批忠实的粉丝和用户，在持续关注你、等你迭代。
之后，这些反馈也能直接体现在账号的粉丝数量上。比如，作者使用了我们新上线的关注功能之后，一个周末、2天时间，涨粉就突破了1万。
触乐：创作者提出过哪些需求，平台能够很快实现？
运营团队：前面提到的关注功能就是作者反馈来的。平台本来想解决的是“作品如何更好地分发”这个问题，所以允许其他人推荐、挂载作者的小工具。但从作者的感受来说，他会觉得：“我的小工具火了，却没有直接反馈到我的账号上。”尤其是短时间内，这个模式还无法变现，作者就会先把小工具当成账号的流量来源。
我们应该是在9月中旬发现这个需求，很快就做出来、上线了。基本上每周，我们都会和用户做调研，也有比较多的用户社群持续反馈。
还有一些常规功能需求。最初8月18日上线的版本，相对来说功能较少，也有一些兼容性问题。到现在，AI接入、联网、云储存、排行榜，以及第三方接口等能力，都已经陆续提供给大家了。
包括“关注作者”在内，小工具还会陆续完善功能
触乐：专门的创作者、创作团体进入之后，小工具可能给他们的商业模式带来什么变化？平台对此有什么计划？
运营团队：目前，小工具还是依托在笔记这个载体里。但我们后续也在观察：它是不是一个长期性的东西？
举例来说，Skill去年很火，大家都在搞，但现在，很多Agent已经把各种Skill封装起来了，用户下载产品之后可以直接用，不需要再自己找很多Skill。所以，Vibe Coding未来是一种长期的内容形态，还是大模型发展到当前这个能力阶段时出现的一种形式，我们自己也在观察。
如果我们判断，它确实是一种全新的、长期存在的AI交互内容载体，就应该有对应的商业计划。我们内部也在做调研和策略上的思考。
不过，我们也觉得，无论大模型或者其他技术怎么突破、发展，最终都会变成生产工具。可能是生产内容的工具，也可能是生产其他生产资料的工具。
人类离不开社交媒体，也离不开娱乐内容。所以，这些技术未来能在内容生产中起到什么样的作用，是值得继续观望的。
“对原创性的判断、溯源更加严格”
对于作者和平台来说，针对AI创作的明确规范都十分重要。
AI让创作变得容易，许多问题也随之而来：创作者出于兴趣制作出的作品，可能涉及人物、音乐、影视等各个方面的著作权；大量同质化内容影响用户体验，平台需要筛选和引导；作品越来越容易模仿和传播，对原创的鼓励和保护就变得格外重要。
在著作权等层面，监管往往会滞后于实际发展。从一些人工智能大会上披露的信息，人们可以了解到，国家版权局已经尝推动AI创作的相关政策，如果未来政策落地，对平台会有更加明确的指导作用。但在现阶段，不仅限于小红书，AI短剧、漫剧，其内容生态里都出现了版权保护问题。
国家版权局引发的《版权工作“十五五”规划》中，“规范生成式人工智能相关领域版权秩序，积极推动解决人工智能相关版权合规问题”被列入重点领域版权秩序治理工程
对此，小红书的做法是，更严格地判断和溯源原创内容，对于目前已经十分明确的版权问题，会遵循版权保护原则。与此同时，从平台一方提供更多的可用素材选择。
触乐：AI会不会加重作品内容同质化？平台有没有在筛选、准入上做一些工作？
运营团队：原创性的保护和判断，我们在做。目前AI类内容的原创性判断虽然比较难，但圈子还比较小，源头相对容易追溯，我们想在早期就把这部分工作做起来。一些同质化的东西出现，评论区的人也会很快指出原创在哪里，帮助做一些甄别。
目前，小工具毕竟是一个UGC社区。如果未来涉及变现、商业化，进入商业化审核，我们可能会对原创性的判断、溯源更加严格。
触乐：涉及商业变现后，BGM、美术素材等内容的版权问题，平台有什么打算？
运营团队：对音乐、人物肖像、IP素材这些明确的权利问题，在商业变现时，要遵循版权保护。没有明确授权，就不能使用、不能上传，或者消音、不通过审核。
小红书也会提供包括IP合作在内的更多选择，未来商业化之后，可能有更多品牌和行业进来，给大家更多共创模式。这不只存在于小工具，也存在于整个内容创作里。
触乐：目前，小工具对违规内容的处理标准和做法是什么？
运营团队：小工具上线目前主要分成两步，先是把作品提交审核，等待审核通过后再发笔记挂载，它才会进入社区。
后续，我们会发布一个小工具内容公约，我们会参照小红书内容层面的违规标准。处理结果就是小工具无法上线，和笔记发不出来、被提示违规的效果类似。如果在作品审核层面发现违规，处理不会和作者账号本身绑定。
“只要是精品内容，用户就会认可”
谈到小工具的未来，运营团队没有预测它可能会占小红书多少内容，而是把关注更多放在创作者身上。从小红书与用户的接触来看，目前，Vibe Coding在整个行业里还没有一条特别显著、明确的商业化路径，所以开发者们还是把它当成一种试验。
举例来说，一位作者使用Vibe Coding做了一款游戏，或是图像创作的应用，通过小工具或者类似的功能，无论是放在小红书、社群、私域，还是其他媒介，都可以用比较小的投入，从社交媒体上获得用户的反馈。如果效果好，他们下一步的选择可能是到App Store上架，或是去发行平台发行。
在App端，小红书也推出了小工具排行榜，除了总榜、热榜排名之外，还有“编辑精选”“生活方式”“休闲玩法”“图像创作”等几个分类
运营团队认为，如果这类作品已经形成了一股重要的力量，整个生态也形成闭环，那么小工具发展、平台能力不断补全，小红书也可以会出现另一种模式，成为维护产品、将产品变现的场所，为创作者省略掉“最后一步”。
只不过，平台可以给创作者更好的工具、更多的流量，但内容能否成功，仍然取决于用户是否喜欢。这或许是小红书，以及同样有意在AI工具上加大投入的平台需要考虑的问题。
触乐：如果看未来一年、三年，甚至更长时间，小工具可能发展成什么样？小红书希望它在平台的内容构成里处于什么位置？
运营团队：现在还不太好下这个判断。从内容层面看，小工具可能是一种新的内容题材。今年年初，行业里也有报道把Vibe Coding作品称为图文、视频之后的第三拨内容经济。有些人会把它放到这样的高度。
但对我们来说，可能更关注它背后的这群人。小红书从最初的PDF，到图文、短视频、中视频，再到现在，背后一直都是人。这些人愿意做内容，愿意尝试新的呈现方式，这对我们来说比较重要。无论是最开始的独立开发者，还是现在范围更广的Builder，我们一直和这群人保持比较紧密的联系。做小工具扶持也好，在AI时代提供更多交互性的产品功能也好，其实都是想服务好这群人。
未来，无论模型能力发展到什么程度，创作者们产出的东西是什么格式、用什么方式呈现，社交媒体上都应该有相应的能力和容器，让他们更好、更方便地分享自己的成果和内容。
触乐：如今AI创作已经十分广泛，未来，怎样的作品容易受到用户欢迎？
运营团队：AI确实可以实现很多人的想象力。小红书上有一些千奇百怪的想法，现在都能用AI呈现。我觉得，未来有更多精品内容出来，让用户通过消费投票，会更好一些。不管是“古法手搓”的内容，还是AI做的内容，只要是精品内容，我觉得用户都会认可。
现在也有很多很棒的AI电影、独立电影出来，我觉得是一个很好的信号。
触乐：有人把AI比作火车，区别只是使用时间早晚，而不是要不要使用。你认可这种说法吗？
运营团队：对，这个说法我还是比较认同的。现在各行各业都在拥抱AI。我觉得这是全行业对话体系的一次升级。
编辑 陈静
我只是一个路过的决斗者
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