第六届消博会今日开幕,茅台展馆的AI互动排起了队

文 | 今时品牌实验室

薛晨

沉浸式体验解锁展馆多元亮点

下午两点半，随着茅台集团党委委员、副总经理张贵超，茅台酒股份公司党委副书记、工会主席游亚林及嘉宾将齐紫色液体缓缓注入山水造型装置，“中国茅台香飘世界”的齐紫色字样缓缓浮现，位于海南国际会展中心2号馆2D02展位的茅台展馆正式开馆。

走进展馆，主入口处的吉祥物小茅憨态可掬，身后外墙上的茅台玖章清晰醒目。位于中央区域的茅台酒展示与品鉴台最为吸睛，“观其色、闻其香、尝其味、看风格”的品饮思路，引导观展者深度感受酱香魅力。

据茅台介绍，此次消博会茅台展馆以2026东方传统色齐紫色铺陈开来，整个空间以“文化根基”与“国际视野”为双翼展开。展馆以“顺天敬人明理厚德”为文化内核，将东方美学与现代展陈语言相融合，运用曲面屏构筑沉浸式视觉焦点，环形动线串联茅台简介、企业文化、ESG、社会责任、茅台工艺等内容，并集中呈现贵州茅台酒、茅台酱香系列酒、赖茅、茅台保健酒、茅台葡萄酒、悠蜜等系列产品，以及文旅、循环经济、度假酒店等产业，形成层次分明的产品矩阵。

值得注意的是，茅台在2号馆外设置的专属登陆厅成为一大亮点。“品茅台酱香，享消博时光”趣味报纸制作机前，观展者自助留影，彩色打印的专属报纸区别于传统黑白款，深受喜爱。观展者李女士笑着说：“这个很有意思，彩色打印的报纸很漂亮，我会好好收藏的。”

更热门的是专属登陆厅内的创新AI互动体验。观展者可选择十几种AI特效，搭配四种小茅造型外框，生成与自己匹配的“酒品人格”影像，打造专属纪念冰箱贴。

笔者看到，体验现场排队者络绎不绝。来自海口本地的一名观展者表示：“茅台的AI互动体验很有意思，还能收获独属于自己的消博会茅台冰箱贴，也让我对茅台有了更强的好奇心。”

据该专属登陆厅的工作人员介绍，他们会主动引导观展者前往2号馆主展馆，进行更深度的品鉴与了解。一名张姓观展者坦言：“茅台盛名在外，但我一直没详细了解过它的全系列产品，这次体验了冰箱贴制作，肯定要去大展馆多看看。”

国际化与年轻化的现场实践

“今年外国友人变多了，有北美、东南亚及亚洲其他市场的朋友，这让我真切感受到茅台国际化的成果。”茅台讲解员在接受采访时表示，她接触到的一名外国友人，一开始不清楚茅台是什么品牌，只是被产品外观吸引，后来就特别想了解茅台的故事和文化，从关注产品到关注文化，这个过程让她很有成就感，也能让外国友人通过茅台了解中国传统文化。

据了解，茅台当前正加快推进国际化步伐，消博会成为其链接全球消费者的重要窗口。今年茅台不仅首次在消博会上配备英语讲解员，展馆内的重要文字介绍，也都是中英双语，以便于参会的外籍友人能更好地了解茅台。

不仅如此，4月12日晚间举行的“茅台1935之夜”官方晚宴及主题展览，通过沉浸式的文化体验与高规格的商务交流，以高品质的产品展示、优服务的接待标准、好体验的互动设计，进一步连接全球市场，服务全球消费者。

年轻化转型同样在现场得到充分体现。除了备受观展者好评的AI影像互动以外，展馆内的小茅公仔、茅台酒瓶材质水杯等文创产品，以及茅台葡萄酒、气泡酒，都深受年轻观展者喜爱。一名年轻观展者告诉笔者：“以前觉得茅台离年轻人很远，这次来才发现，茅台也有这么多适合我们的产品和有趣的体验。”

现场品鉴与消费反馈彰显品牌实力

“真正能让消费者喜欢上茅台的，肯定是我们茅台的品质，从外观到品质，是一个由外到内的过程，更是文化逐渐认同的过程。”茅台讲解员的话，道出了品牌核心竞争力。展馆内，品鉴区人流如织，专业品饮师驻场引导，观展者手持杯盏，凝神细嗅、浅酌慢品，不时颔首交流。

现场工作人员介绍：“前来品酒的观展者中，不少人对茅台有一定了解，品鉴第一口就会对酒体提出自己的见解，也会直接问现场能不能买。”据笔者了解，本届消博会现场，除飞天53%vol500ml贵州茅台酒需在i茅台平台购买外，其它大多数产品均可现场选购，极大满足了观展者需求。

观展者的现场反馈也十分热烈。一名观展者指着53%vol500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）跟伙伴开玩笑：“今天晚上就开一瓶这个喝，热闹热闹。”他表示，鼓乐飞天的紫色外观很大气，朋友聚会摆上桌很有面子。

徐姓观展者则笑着说：“我对茅台很熟悉，但没想到茅台‘家族’有这么多产品，不同价格的酒体口感到底有啥区别，有机会的话我想都尝一尝。”另一名观展者则对茅台酒瓶材质的水杯格外感兴趣：“第一眼以为是特殊材质，没想到和茅台酒瓶的材质一样，这样更有意义。”

据悉，本届消博会吸引了60多个国家和地区的3400多个品牌参展，茅台借助这一平台，以丰富的展馆亮点、真实的现场反馈，展现了民族品牌的实力与担当。未来，茅台将继续依托消博会等开放平台，深化文化传播与国际化布局。