夜雨聆风
AI赋能美妆从数字化呈现，智能化决策到生成式创新
生成式Ai从需求洞察到服务履约赋能美妆的全流程
技术迭代、需求升级、资本加码，共驱AI美妆赛道发展
AI技术的发展正将美妆行业重构为数据驱动、个性定制、精准服务的科技产业，向着精准化、科技化发展
AI技术助力美妆向精准定制升级，驱动精准护肤赛道发展
AI+美妆市场呈现“全域智能渗透、技术跨界融合”的趋势，头部品牌自建中台与生态开放共创成破局关键
案例：玩美移动以AI技术为支撑，为国内外美妆品牌提供企业级美妆及时尚解决方案
AI渗透美妆消费全旅程图谱，从一次性的、断点的"交易旅程”，重塑为持续性的、闭环的“关系旅程”
兴趣人群以Z世代女性为主，集中在一线及新一线城市，爱好美妆、时尚穿搭、数码与影视娱乐
基于画像与行为特征，AI/科技美妆兴趣人群可分为四类，驱动社交互动、技术传播、精准决策与科学护肤需求
AI所带来的极致个性化体验、科学辅助决策能力以及未来感是消费者愿意尝试Ai/科技美妆的最主要原因
在消费者主要关注维度中，精准诊断、能体验是基石，情绪价值是增量虚拟试妆体验等功
兴趣人群对"精准诊断与定制化"的诉求，已从基础的肤质诊断，延伸为产品匹配、流程管理、妆效设计全链路
兴趣人群对“虚拟试妆”的诉求已超越新奇好玩转向追求真实、高效、智能、有趣的深度体验
兴趣人群对“全周期管理"的诉求，已从解决单点问题，升级为追求肌肤状态的科学规划、动态优化、风险预防
"结果精准”和担心效果不准“个性定制化”与“伪定制质疑”最能满足消费者正面期待是两大负面顽疾
红书：投放同比提升，美妆和生活记录类腰部达人效果好
红书：AI护肤方案、自主测肤、创意妆容类内容兼顾实用性与趣味性，互动效果更好
抖音：投放同比提升，时尚和随拍类头部达人效果好
抖音：AI植入创意剧情类、提供护肤方案类以及参与产品成分筛选科普类内容互动效果更好
营销前瞻：未来将向"AI美妆"类社媒内容仍以AI推荐、测肤类为主，精准诊断×虚拟试妆×全周期管理“跃迁
文章来源：艺恩、互联网等公开信息整理
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