AI时代品牌规则重写!光华博思特首发“AI品牌种智理论及标准”引领中国品牌建设系统跃迁

当生成式人工智能数秒内完成消费决策，“不被AI推荐即意味着市场消失”正成为品牌面对的首要生存命题。2026年5月8日，“品牌规则重写谁可问鼎巅峰？”AI时代品牌种智理论及作业标准发布暨团体标准研制启动仪式在济南举行。这场汇聚学界、产业界与行业组织的盛会，宣告中国品牌建设从“心智认知的定位时代”迈入“AI算法的种智时代”。

山东大学品牌与传播研究所所长、教授、博导王德胜在致辞中指出，人工智能已从根本上改写品牌传播的底层逻辑，用户决策路径被AI重新定义，品牌生存的关键不再是单纯的心智份额，而是能否在AI的知识图谱与推荐算法中持续占据优先位置。

光华博思特营销咨询机构总裁、博士韩志辉在主旨演讲中首次系统拆解了AI时代品牌的五大颠覆与十大创新，并提出“心智时代做定位，AI时代做种智”的核心主张。韩志辉博士指出，传统定位理论在信息入口去中心化、决策权向AI让渡的今天已显局限，品牌必须将结构化、证据化的信息精准“播种”至AI认知体系深处，才能穿越算法屏障，成为用户信赖的默认选项。

本次发布会现场举行了《AI时代品牌种智理论及作业标准》的正式发布仪式。山东大学品牌与传播研究所所长、教授、博导王德胜，光华博思特营销咨询机构总裁韩志辉博士，山东省品牌建设促进会秘书长付强、浪潮集团市场总监季慧、山东省大数据研究会秘书长李敬、中国互联网品牌研究中心研究员朱延辉等共同启动。该标准首次将品牌在AI环境中的存在感、说服力与防御能力转化为可量化、可执行的作业流程与指标体系，标志着中国品牌建设从经验驱动正式升级为有标可依的标准化工程。

标准的实战价值在产业案例中得到有力印证。天香滩羊案例展示了在种智方法论指导下，品牌在主流AI平台从籍籍无名跃升为首位推荐的逆袭历程。百龄因代表则聚焦大健康赛道，展示了如何通过构建品牌证据体，形成竞品难以穿透的AI截流壁垒。不同类型的案例验证了种智理论作业标准极强的跨行业适配及应用能力。

为将企业实践上升为行业规范，山东省品牌建设促进会秘书长付强发布了团体标准制定规划，明确了核心框架、行业参与规则及监管验收体系，并现场启动团体标准研制工作。这标志着“品牌种智”体系从企业单点应用迈向全行业共建共享的通用规范。

发布会还推动了一项打破咨询行业惯例的普惠行动。中国互联网品牌研究中心研究员贾锐对“AI品牌种智五层跃迁量化标准体系”进行了全体系拆解，详细公开了定级规则、核心计量指标与检测算法。主办方随即宣布将这套核心工具面向全行业免费开源，现场揭幕并开放领取通道，以实打实的知识普惠行动，打破了咨询行业长期存在的知识壁垒。