夜雨聆风
TikTok现在短视频AI效率这么高，还需要实拍吗？
先别急着下结论。
一、AI：快，但有窗口期
如果是看现在的效率，很多团队，AI确实更快。
一是平台对AI素材是放开的，只要不是那种明显劣质的内容。做得好的AI素材，是有机会跑出来的。你去看现在的一些带货榜单，也能看到不少AI素材。
二是做的人还没有那么多，只要品选得对，用AI去做一些画面冲击、视觉钩子，配上本身就容易展示卖点的产品，是能出结果的，所以需要选品的标准化。
但这里要清楚一点：这类效果，更多还是阶段性的，跟之前的某些玩法一样，吃的是当下的阶段红利。
二、实拍：更稳，但有能力门槛
再看实拍，单从转化来看，实拍整体还是更稳定。原因很简单，信任感不一样。
但问题在于，现在很多团队的实拍，本身就做得不够好。置景不合理、节奏不对、灯光和画面没有原生感，这种情况下，实拍反而不一定比AI更有优势。
所以你会看到，有些团队开始用AI去补这一块。比如用AI去做开头，做创意表达，把一些原本不好拍的内容补出来。而中间的转化部分，用实拍去承接。这种方式，反而更稳。
另外我们要知道实拍本身，其实不限制产品。只要有人群需求，基本都可以卖。前提不是你怎么拍，而是你有没有把调研到做内容这一整套方法论跑通。
另外一点，现在在美区，纯靠抄脚本会越来越吃力。实拍想做好，脚本一定是要自己懂，AI可以辅助写，但不能替你做判断，我们现在用AI写的脚本已经可以做到自然流百万爆款了。
三、决定持续性的，不是工具，是“内容策略”
最后说一个更关键的，不管是AI，还是实拍，它们都只是内容执行。
真正决定结果持续的，还是你前面的内容判断给出的内容策略：你现在打什么卖点，在捞哪一批人群，他们为什么停留并且下单，这个产品卖到什么阶段等等。
之前有的人觉得AI人效高，实拍人效低，往往不是工具的问题，而是上面的内容策略本身就没搞明白，AI刚好在一个窗口期，看起来效率更高而已。
如果你只是想短期看到结果，现在可以多试AI。但如果你看的是后面，更稳更有竞争力的方式，一定是把AI和实拍结合起来。基于你的内容判断，用AI去做开头和表达，用实拍去承接转化，这样才是能一直跑下去的。
